手机导航研究报告

智能终端智汇生活信息资源导航电子地图应用目标用户基础信息收集POI信息采集商手机导航汽车导航PND互联网地图应用LBS动态交通信息手机用户汽车用户互联网用户导航电子地图产业链发展现状发展问题发展趋势图：GPS手机上市情况根据水清木华智能终端数据库，2010年中国导航手机机型上市数量为473款，同比2009年增长105%。46%49%图：GPS智能手机上市情况76%86%根据水清木华智能终端数据库，2010年中国智能手机中具有导航功能机型上市数量为341款，同比2009年增长160%。根据水清木华智能终端数据库，2010年推出GPS手机机型最多是三星，为103款，同2009年相比较，其新增机型43款。图：2010年GPS手机新增机型品牌分布图：2010GPS智能手机新增机型品牌分布根据水清木华智能终端数据库，2010年推出GPS智能手机机型最多仍然是三星，为70款，其次是摩托罗拉和诺基亚。受E911法规的强制性规定，发展初期终端应用较少，近年LBS应用日益丰富。西欧各大运营商LBS业务功能较为全面，但都集中在定位，附近搜索，导航等主流功能，缺乏创新和贴近生活的新业务。日本LBS业务开展较早，经过多年的发展市场比较成熟，各类终端应用丰富。中国手机导航应用发展尚未进入成熟期。TextinhereTextinhereTextinhere欧美服务内容简介AT&TFamilyMap业务核心功能：通过手机或PC终端实时获知家庭成员所处位置，为家人安全提供保障。定位人群：家庭用户，主要针对儿童或老年人。OrangeMaps导航功能•语言提示•汽车导航预警•3D地图信息功能•本地设施信息•共享位置信息VodafoneNavigation导航功能•语言提示•路线规划•地图浏览•路线导航AT&Tloopt业务核心功能：为用户提供基于地理位置的社交网服务。用户可以使用该服务与朋友分享个人位置信息，照片，向推荐有趣的地方等多种个性化信息。定位人群：以年轻人群为主。－页数－NTTDOCOMOAutoGPS业务核心功能：根据位置发送天气信息和周边环境信息。定位人群：大众用户。核心功能：通过手机或PC终端实时获知好友所处位置。定位人群：大众用户。KDDIRunandWalk主要功能•运动计划管理•运动行程统计•地图浏览•PC连接定位人群•个人成功之处•设计人性化日本服务内容简介手机导航服务内容单一中国手机导航业务起步较晚，虽然在产业起步阶段业界对此寄予厚望，但是发展初期却比较缓慢。一方面是需求较少，对LBS没有形成有效的用户支持规模，另一方面是终端缺乏丰富的应用服务，仅仅是局限在定位，导航等应用方面，这大大限制了LBS的发展。－页数－手机导航地图盗版泛滥盗版地图软件泛滥，侵占市场空间，成为导航科技产业发展的制约因素。－页数－200620112006：19.9万台2011：GPS销量突破1500万台+70%用户关注和认知增加，促进导航手机销量。手机厂商导航模块装载率提高。中国导航手机发展驱动力GPS模块以更小体积、更低功耗集成到手机中。中国导航手机将保持70%以上增长空间－页数－服务内容差异化步行导航位置定位游戏安保业务服务内容深度化基本定位服务根据位置确定附近商场，住宿信息提供附近商场打折、酒店价格信息，用户根据提供的价格来进行选择。增加用户使用评价等功能在以上基础上，增加朋友、家人、同事推荐功能等。其他辅助导航类元器件及安全隐私辅助导航元器件安全隐私发展现状发展趋势中国汽车导航渗透率仍然较低图：2006-2010年国内乘用车上市车型前装导航渗透率根据水清木华智能终端数据库，2010年中国新上市车型数量为1632款，其中安装导航有360款。图：2010年国内乘用车前装导航上市车型车系分布根据水清木华智能终端数据库，2010年中国安装导航功能的新上市车型的车系主要是德系、自主品牌和日系。中国汽车前装导航主要分布在中高端车图：2006-2010年乘用车不同机型前装导航分布情况根据水清木华智能终端数据库，可以看到，前装导航主要分布在中高端车，但是有向中低端车靠拢的趋势。图：2010年国内乘用车前装导航上市车型品牌分布根据水清木华智能终端数据库，2010年中国安装导航的新上市车型主要的品牌是宝马、奥迪、丰田、奔驰和路虎。－页数－中国汽车导航发展趋势软硬件价格下降和前装优势将促进汽车导航成为标配•软件成本下降。•硬件成本下降。•整体运作感强。•较高的稳定性。•数据准确性高。促进导航成为标配图：国内乘用车销量依然维持快速增长，单位：万辆2005-2009年国内乘用车销量复合增速达到27%。2009年国内乘用车销量达到1032万辆，同比增长52.88%，2010年1-11月乘用车销量达到1244万辆，同比增长35%。截止到2009年年底，全国公路总里程达386.08万公里，比上年末增加13.06万公里。全国等级公路里程305.63万公里，比上年末增加27.77万公里，占公路总里程的79.2%，比上年末提高4.7个百分点。图：2006-2009年中国公路里程数汽车需求和公路升级驱动导航需求增长。汽车导航向多功能集成化发展导航娱乐通信网络电视使用界面改善多功能集成化发展－页数－采集处理融合匹配发布信息接收用户交通流数据辅助数据如：事故数据政府企业个人多种交通信息的集成和融合交通信息数据和电子地图的匹配互联网广播电台通讯网络－页数－发展现状发展趋势2010年中国PND市场增长30%以上图：2009-2010年中国PND新上市数量根据水清木华智能终端数据库，2010年中国PND新上市数量为679款，同比2009年增长95%。图：2004-2010年中国PND销量情况根据水清木华研究中心统计，中国PND销量从2004年的21万台增长至2010年的303万台。中国PND市场竞争激烈根据水清木华智能终端数据库，2010年中国PND新品上市的比较靠前的品牌有e道航、E路航、神行者、万和。图：2009年中国PND品牌新品上市分布根据水清木华研究中心统计，2009年中国PND新品上市的比较靠前的品牌有指南者、华夏行、路将军、朗视通等。图：2010年中国PND品牌新品上市分布－页数－PND市场未来增速将逐渐下降未来，随着导航手机和汽车前装导航的普及率上升，PND市场的增长将会逐渐减缓。导航手机市场未来具有极大的增长潜力，随着导航手机性能的不断提升，PND设备的功能都可以在导航手机中得到应用，导航手机完全具有替代PND的潜力。未来，汽车导航市场渗透率提高以后，将取代一部分后装和PND导航的市场空间。PND设备的导航电子地图盗版严重，盗版地图存在数据不准确，性能不稳定等问题，将影响用户的使用体验。导航手机汽车导航PND快速增长1.导航模块将会成为手机标配。2.导航服务内容向差异化和深度化发展。确定性增长1.导航有望成为汽车的标配。2.动态交通信息服务有望得到突破发展。增速将减缓1.在导航手机和汽车导航的市场挤压下，其市场将会逐步萎缩。随着导航在手机、汽车和PND等终端使用普及程度的提高，其服务内容将会丰富化、多样化。中国手机导航、汽车导航发展趋势总结