企业经济学(2)重点

企业经济学（2）主讲：郑长德教授西南民族大学经济学院第二章产业结构和市场结构引言市场和产业市场结构产业集中度产品差异化进入壁垒进入壁垒和市场可竞争性对SCP模型的争议引言SCP模型：结构－行为－绩效代表人物：贝恩（Bain）（1956，1959）基本观点：教材第7页SCP模型市场和产业市场产业交叉弹性与产业xyyxeQPdPdQx市场结构产品差异化程度市场中买卖双方的数量及相对规模新竞争者进入市场的能力或受到的阻力生产是否具有规模经济并起了多大的作用企业垂直一体化和多样化程度产业集中度含义集中度的测度集中度的重要性对集中度指数的评价集中度的证据集中度的决定因素含义市场集中度：在一个特定市场中，少数几个企业控制生产的程度，即卖方集中度，它由卖方的数量和大小分布决定。买方集中度：一个特定市场中买方数量和大小来决定买方集中度。集中度的测度集中率（CRi）：市场中最大的i个企业市场份额之和，i＝3，4，5。首位度（CR1）：市场中最大企业的市场份额CR3：市场中最大三家企业的市场份额之和。CR4：市场中最大四家企业的市场份额之和。集中度的测度集中度曲线：P13-14集中度的测度赫芬达尔指数：产业中所有企业市场份额的平方和。设si为第i个企业的市场份额，则有nisHIi,,2,1,2集中度的测度赫芬达尔指数考虑了产业中所有企业的数量和规模分布。10HI集中度的测度罗森布鲁斯指数：其中，i＝1，2，……，n：表示企业规模按降序排列时的顺序。该指数强调了小企业的作用。10121RIisRIi集中度的测度综合集中度指数：该指数通过将最大企业的市场份额和某一覆盖产业中所有剩余企业的总和性指数相加得到。10)2(2CCIsssCCIjji集中度的测度集中度的相对度量：罗伦茨曲线：基尼系数：集中度的重要性消费者搜寻和获取信息的成本取决于市场中企业的数量卖方集中度影响寡头垄断企业间的相互依赖性和价格成本比集中度可能影响企业间的知识交流对集中度指数的评价集中度曲线准则销售量转移原则必须成立新进入准则兼并会增加集中度随机因素的影响1,0)()1/(12aaasHKai集中度的证据英国的证据欧盟的证据经验证据：p25-26集中度的决定因素确定性解释技术（规模经济）进入壁垒行为兼并政府政策技术变化垂直一体化市场成长随机性解释集中度的变化反映了影响企业决策和增长速度不确定因素的净效应。Gibrat过程（比例效应法则）集中度的决定因素技术（规模经济）：影响成本，是SCP模型的核心。有效的企业总是在生产的最小有效规模（MES）处经营。完全竞争市场：U形成本曲线：p=c集中度的决定因素L形成本曲线结论：技术因素或规模经济对集中度有重要影响。集中度的决定因素不完全竞争市场：集中度的决定因素进入壁垒：减缓甚至阻止新企业的进入，在其他条件相同的情况下，它们可能会导致更集中的市场结构。行为：市场结构↔企业行为兼并：兼并对集中度有显著的正影响。政府政策：技术变化：能扩大大工厂规模，增加产业集中度。集中度的决定因素垂直一体化：影响垄断竞争相互依赖的性质和程度，以及新企业进入市场的难易程度。市场成长：集中度的决定因素随机性方法：核心：集中度的变化反映了影响企业决策和增长速度不确定因素的净效应。Gibrat过程（比例效应法则）：在企业行为的经济和随机因素的净效应影响下，企业成长速度是独立正太分布的随机变量，均值为m、方差为s2，即其中，Si，t和Si,t+1分别表示企业i在t和t+1时刻的规模。tititSS,1,loglogt集中度的决定因素比例效应法则：假设ε服从正态分布，即每个企业都服从一个不依赖于其规模的按比例成长的概率分布。因此，在给定时间内，企业按给定比例成长的概率是相等的，与规模无关。含义：比例效应法则强调规模的不等性，而非企业数。企业规模频率分布方差和篇斜度为正。成长与企业规模独立。政策含义：案例研究：p24-25产品差异化产品差异化：消费者在多大程度上认为产品是不同的。产品差异化的类型：水平差异化：垂直差异化：产品差异化产品差异化的重要性：帮助定义市场影响企业需求曲线的形状和位置差异化和品牌忠诚度影响企业的进入产品差异化影响市场集中度进入壁垒进入壁垒：相对于已有企业而言新进入者的弱势，即“已有企业在不吸引新企业进入的前提下，把价格维持在竞争价格以上的能力”。进入高度（条件）：ACACPELminmin进入壁垒产品差异化：在消费者看来的产品差异化程度。垂直差异化：所有消费者都能认识到的产品质量的变化。水平差异化：消费者的偏好在产品之间不会均匀分布。进入壁垒绝对成本优势：在位企业一般生产一单位产品的成本比潜在进入者要低。因为在位企业有专门的管理团队或其他稀缺资源，新进入者没有；专利优势；原材料控制优势；资本成本低；生产成本优势。进入壁垒原始资本要求：资本市场不完全，因此如果企业需要相当数量的资本才能开始生产，那么进入市场就会很困难。规模经济：垂直一体化：进入壁垒和市场可竞争性进入壁垒的限制性：如果进入者拥有雄厚资金，并且进入是采取开拓市场的多样化形式，进入者有可能跨越进入壁垒；进入壁垒有效：进入壁垒非常牢固，多样化进入者进入成本很高；在位者能对多样化进入者的行为进行报复性威胁不存在进入壁垒的情况（Baumol1982）：所有的生产者和潜在进入者都能获得相同的技术、实现相同的平均生产成本；即使生产过程存在规模经济，但不存在沉没成本；已有的供应商改变价格行为具有滞后性，与此同时消费者对这种价格变化做出反映。市场可竞争性理论（Baumol，1982）：如果市场满足上面三个条件，进入壁垒就不存在，企业可无成本地退出市场，市场就是完全可竞争的，这样在长期中，在位者不能获得超额利润。在潜在竞争的威胁下，完全可竞争性市场中不存在正利润。政策含义：政府的竞争政策应致力于通过增加企业行为的机动性、增强在位者和潜在进入者之间的竞争性来开放市场，而不是试图直接去影响市场集中度。对SCP模型的争议SCP模型：产业结构外生给定，并因此决定了企业行为和产业绩效。高集中度意味着产业中的企业少，就可能进行勾结，进入壁垒大，管理无效率，生产效率低。低集中度意味着市场行为是竞争性的，企业会根据边际收益等于边际成本定价，不存在超额利润，管理和生产是有效率的。结论：市场结构决定企业行为，企业行为决定产业绩效，从而决定了分配效率和社会福利最大化程度。实证研究：检验结构决定绩效假说。思路：集中度与利润率之间的关系。结论：正相关性还是负相关性？显著还是可忽略？线性还是非线性？相关关系还是因果关系？对SCP模型的批评可竞争性理论：产业结构是内生的，是和构成产业的所有企业在价格、产量、广告费用及其他方面的决策一起，同时被决定的。Demsetz（1983）：绩效影响结构。Scherer：行为影响结构。交易成本学派：市场结构影响交易成本，交易成本影响企业行为和市场结构。人的有限理性机会主义行为市场结构企业数量不确定性/复杂程度交易成本行为绩效案例研究英国速溶咖啡市场：P35－39