麦当劳市场营销计划

MacDonald’s市场营销计划问题与机会分析营销策略市场营销状况营销目标与行动方案麦当劳MacDonald’s市场营销计划1值得每一个中国人去一次的地方!市场销售总规模麦当劳的销售额麦当劳的市场占有率麦当劳公司面临的市场状况市场营销状况MacDonald’s市场营销计划趋于饱和逐渐增加MacDonald’s市场营销计划ThreatsThreats企业自身SWOTANALYSIS锐普PPT论坛chinakui首发：’s市场营销计划提高成年人忠诚度保持其他市场增长势头保持国内市场增长MacDonald’s市场营销计划2值得每一个中国人去一次的地方!面临的问题存在的机会问题与机会分析MacDonald’s市场营销计划问题1、顾客对新快餐食品评价不同2、适于开设新销售网点地盘有限3、帝·莱特斯在经营成年人快餐食品销售力方面潜力极大5、促销活动中游戏太复杂6、快餐食品质量和服务量下降4、各竞争对手纷纷投放幸福快餐，实现了成功促销MacDonald’s市场营销计划机会3、投放市场的色拉取得成功4、所有快餐食销售链的产品都正在受到营养学专家的批评1、顾客对即将推出的（自由挑选全营养）小面包反应积极2、非传统销售网点相当成功MacDonald’s市场营销计划3值得每一个中国人去一次的地方!1990年的回顾1991年的目标------行动方案营销目标与行动方案MacDonald’s市场营销计划无新产品占领成场年人市场网店增设速度慢平淡无奇的一年＊满足传统顾客需求＊吸引喜欢标新立异的顾客1990年MacDonald’s市场营销计划毛利43亿美元净利13亿美元毛利率36%1991年除全营养小果子面包外，其他各产品都应保持原有的市场占有率MacDonald’s市场营销计划主要活动以成年人细分市场进行促销活动增加非传统销售网点加强儿童市场的营销活动MacDonald’s市场营销计划扩大广告宣传活动的素材量增加主办有关活动的次数增加纳德.麦克唐纳露面次数次要活动发表营养成分及含量的新闻报道MacDonald’s市场营销计划4值得每一个中国人去一次的地方!广告宣传活动促销活动公关活动包装市场研究销售网点营销策略MacDonald’s市场营销计划第一季度第二季度第三季度第四季度成人导向型游戏促销广告广告宣传活动宣传介绍全营养小果子面包另一个成人导向型游戏促销广告“麦当劳伴我成长”MacDonald’s市场营销计划-고객정보,고객관계는전략적자산-다양한채널을통합한고객서비스제공促销活动店内促销店堂陈设MacDonald’s市场营销计划资助合作团体发表论文123提供竞赛支持如网球赛、羽毛球赛、足球赛等让罗纳德·麦克唐德露面次数增加在论文中介绍全营养小果子面包的营养价值公关活动MacDonald’s市场营销计划置以更富营养的包装MacDonald’s市场营销计划市场研究1.对快餐市场研究2.对各种分销进行市场试验MacDonald’s市场营销计划2.非传统设点网点1.受允许的外国地区麦当劳将在下列地区增设销售网点和特许经销店：3.提高或恢复各街区的活力的场所销售网点