2008年度双喜世纪婚礼策划方案v6.0-Linksus

目录•喜论提案—活动背景分析•传递喜悦—我们的创意和策略•天地同喜—执行方案规划•下溯执行—执行保障及预算背景与目标2006缘定天路喜传天下2007喜缘盛会喜传天下2008双喜因何传天下?真心传递喜悦目标分解塑造形象传递价值放大认知为中国人的喜悦而欢欣鼓舞为你创造喜悦，与你分享喜悦双喜的形象与价值，让全中国人知道目录•喜论提案—活动背景分析•传递喜悦—我们的创意和策略•天地同喜—执行方案规划•下溯执行—执行保障及预算策略•围绕目标，解决三个问题–如何塑造形象？①怎样表现“为中国人的喜悦而欢欣鼓舞”–如何传递价值？②双喜创造什么喜悦，双喜怎样分享喜悦–如何放大认知？③怎样让全中国人都知道双喜和双喜所做的策略•创意原则创意•年度活动主题双喜品牌为中国用真心传递喜悦我们的价值创造喜悦传递并分享喜悦消费者认知2008有我的喜悦2008我爱中国盛世喜临盛世喜传天下创意•事件创意与主题延展喜悦中国喜传天下中国人喜悦指数排行榜日月同喜喜传天下双喜世纪婚礼喜临盛世喜传天下双喜中国世纪盛典喜临盛世喜传天下双喜世纪婚礼•寻找双“喜”开放30年（政策话题）X新领导人选举（过时话题）X马英九上台，两岸转暖（热门）√奥运在中国举办（热门）√神七即将上天（不可控）X双喜世纪婚礼•奥运话题分析–众多奥运赞助商抢占奥运资源，奥运传播声音异常嘈杂–奥运相关法律为非奥运赞助商设置了严格的壁垒不建议与“奥运”关联众多搭车奥运的非奥赞企业双喜世纪婚礼•台湾话题分析–台湾、南沙群岛及其附近海域都是中国领土不可分割的一部分–十三亿大陆同胞和两千三百万台湾同胞是血脉相连的命运共同体–在澳门和香港相继回归之后，台湾话题成为中国人关注的持续性热点话题–马英九当选之后誓言改善两岸局面，并且将三通问题提上了日程表一个寄托着中国人美好愿望和祝福的地方一脉相承的华夏血脉共享中华盛世双喜世纪婚礼•近期有利于两岸政治的报道：–胡锦涛主席在博鳌论坛会见萧万长；–国民党副主席江丙坤出任海基会董事长，将恢复中断15年的两岸谈判；–国民党向中国的台商保证，尽快履行竞选承诺，尤其是两岸直航议题；–国民党准备在7月份开通直航包机，放宽大陆游客来台观光,并进一步开放人民币兑换机制。双喜世纪婚礼•策划核心做“全中国人的喜悦”创造“有吸引力的喜悦”亮点创意可被“全面曝光和炒作”•海峡两岸春暖花开，大陆新人赴台集体婚礼，将喜悦传递台湾，喜愿好合，喜传天下•阿里山、鹅銮鼻、日月潭，台湾三大爱情地标不仅风光秀丽，更象征爱情天长地久•以“山盟、海誓、日月见证”三大亮点为核心，配合百万祝福公益活动、明星祝福、台湾民俗婚礼等创意，为媒体提供更多炒作话题和精彩的报道场面双喜世纪婚礼•活动主题大陆如日中天宝岛如月环绕真心真爱日月可鉴日月潭畔见证喜悦双喜相连喜愿好合日月同喜喜传天下启动仪式5.20马英九就职日启动-领导出席-公布召集方式，启动仪式-公布活动计划及路线图-活动形象展示-记者问答召集阶段喜愿好合喜悦共享-全国路演-网络活动-电视、平面媒体专题-广告投放-销售终端宣传-合作伙伴征集提升阶段喜赴台湾、山盟海誓-垦丁鹅銮鼻灯塔（海誓）·面朝大海宣读结婚誓言.漂流瓶传递美好心愿-阿里山（山盟）·千年神木下系上同心结·体验阿里山邹族式婚礼-台北之旅（喜愿好合喜悦共享）·台北街头花车巡游.台北婚纱摄影留念.公益活动（小学校送祝福）-商务考察高潮阶段日月见证世纪婚礼-日月扎根植双喜树-水中鹊桥会-明星为佳偶献唱-县府首长证婚仪式-颁发千年神木为爱情信物双喜世纪婚礼•活动规划目录•喜论提案—活动背景分析•传递喜悦—我们的创意和策略•天地同喜—执行方案规划•下溯执行—执行保障及预算•执行规划双喜世纪婚礼启动仪式5.20马英九就职日启动-领导出席-公布召集方式，启动仪式-公布活动计划及路线图-活动形象展示-记者问答召集阶段喜愿好合喜悦共享-全国路演-网络活动-电视、平面媒体专题-广告投放-销售终端宣传-合作伙伴征集提升阶段喜赴台湾、山盟海誓-垦丁鹅銮鼻灯塔（海誓）·面朝大海宣读结婚誓言.漂流瓶传递美好心愿-阿里山（山盟）·千年神木下系上同心结·体验阿里山邹族式婚礼-台北之旅（喜愿好合喜悦共享）·台北街头花车巡游.台北婚纱摄影留念.公益活动（小学校送祝福）-商务考察高潮阶段日月见证世纪婚礼-日月扎根植双喜树-水中鹊桥会-明星为佳偶献唱-县府首长证婚仪式-颁发千年神木为爱情信物启动仪式•新闻发布会–时间：5.20（马英九就职日/“我爱你”谐音）–地点：北京·钓鱼台国宾馆–参与人：1、双喜领导、喜愿基金领导、全国妇联领导2、媒体60家左右3、合作伙伴（招商银行等）4、中国书画院知名书法家启动仪式•新闻发布会–内容1、领导讲话（喜愿基金领导、妇联领导祝福）2、活动启动仪式（书画艺术家现场挥墨“日月同喜喜传天下”）3、公布活动计划（新人评选细则、活动路线地图等）4、合作伙伴礼品及婚纱展5、记者问答•执行规划召集阶段启动仪式5.20马英九就职日启动-领导出席-公布召集方式，启动仪式-公布活动计划及路线图-活动形象展示-记者问答召集阶段喜愿好合喜悦共享-全国路演-网络活动-电视、平面媒体专题-广告投放-销售终端宣传-合作伙伴征集提升阶段喜赴台湾、山盟海誓-垦丁鹅銮鼻灯塔（海誓）·面朝大海宣读结婚誓言.漂流瓶传递美好心愿-阿里山（山盟）·千年神木下系上同心结·体验阿里山邹族式婚礼-台北之旅（喜愿好合喜悦共享）·台北街头花车巡游.台北婚纱摄影留念.公益活动（小学校送祝福）-商务考察高潮阶段日月见证世纪婚礼-日月扎根植双喜树-水中鹊桥会-明星为佳偶献唱-县府首长证婚仪式-颁发千年神木为爱情信物召集阶段•六大渠道启动召集–广告投放–全国路演–网络活动–电视、平面媒体专题–销售终端宣传–合作伙伴征集参与者征集全国路演网络活动媒体专题销售终端合作伙伴广告投放1.主视觉及电视宣传片•活动主题设计创意说明：中国传统元素祥云于活动主题巧妙结合，渲染喜庆气氛。简洁的形式适合延展运用。1.主视觉及电视宣传片•活动文案主题：-日月同喜，喜传天下副标题：-双喜世纪婚礼佳偶召集中，幸福即刻启程！内文：-山盟海誓，鉴证真爱永恒。日月共喜，喜传天下——双喜世纪婚礼将以台湾阿里山、鹅銮鼻灯塔和日月潭的旖旎风光，以及独特的婚礼方式，给你一个最浪漫、最别致的婚礼，为有情人铭记一生不变的爱情。1.主视觉及电视宣传片•活动主视觉1真爱永恒篇创意概念：-双喜世纪婚礼，见证永恒真爱。创意说明：-以象征美好爱情的钻石为载体，把甜蜜爱情和台湾标志物件融为一体，传达活动主题和活动相关细节。1.主视觉及电视宣传片•活动主视觉2宝岛之恋篇创意概念：-时尚经典的双喜世纪婚礼，给你非凡的浪漫体验。创意说明：-用极具美学的对称手法，将台湾的标志物件和中国的传统元素巧妙融合，营造喜庆，传达活动主题和活动相关细节。1.主视觉及电视宣传片•活动主视觉3真爱飞扬篇创意概念：-双喜世纪婚礼，激扬真爱，传递喜悦。创意说明：-借用红色热气球，渲染喜庆，表达双喜“真心传递喜悦”的品牌价值。2.全国路演•全国路演（6月-9月）–城市:北京、广州、深圳、沈阳、青岛、厦门、海口、杭州、郑州、桂林、南昌、西安、合肥–主题：喜愿好合喜悦共享–内容：•以喜车的形式，穿越城市，各城市接力进行，同时以大篷车形式在商场门前设立活动现场；•现场台湾风情秀、婚纱秀•新人到路演现场报名，可换取双喜糖果喜烟礼包•征集百万“双喜祝福”，填写对双喜新人、对两岸和平的特色祝福和礼物3.网络活动•网络征集（5.20-9.20）–发布策略：双喜官方网站+2家门户网站+1家垂直性网站–合作建议：新浪网-女性频道，腾迅网-女性频道，久久结婚网–合作内容：网络专区建立/全方位网络征集互动3.网络活动•网络活动亮点–求婚绝招大征集：以新人求婚绝招征集为核心亮点，由网友评选出“最浪漫”、“最新潮”“最搞笑”等最佳求婚绝招大奖，获胜者可赴台参加集体婚礼–百万祝福传递台湾：发起对台湾祝福的签名活动–透过在线小游戏进行台湾爱情地标介绍–网络flash、宣传片下载•征集流程6月1日开始网络报名•登陆专区•填写报名资料网络征集内容•求婚绝招征集•情史故事征集•亲密合影征集网络选拔•BBS专区热炒•网友顶贴将祝福传递•楼层为100、66、88有神秘礼物送出结合全国路演•报名新人人气排前者到路演现场参与活动9月20日决出胜者•前30对人气选手胜出•开设人气选手博客记录“幸福开始的地方”3.网络活动4.媒体专题合作•电视媒体合作–电视合作媒体：CCTV4《天涯共此时》、旅游卫视《有多远走多远》、凤凰卫视–合作方式：国庆档特别节目–合作内容：前期：栏目贴片预告中后期：活动全程报道4.媒体专题合作•媒体合作征集（5.20-9.20）–平面合作媒体：人民日报、精品购物指南、重点区域大众媒体–合作方式：•专题报道、活动召集广告•精品购物指南浪漫婚期活动可作为北京地区活动召集5.销售终端宣传•销售终端宣传–选择双喜销售终端设立报名点，张贴宣传海报或易拉宝–报名可获双喜礼包，提前品尝喜悦–百万祝福：消费者填写对双喜新人、对两岸和平的特色祝福，可换取纪念打火机–开展相关全国促销活动6.合作伙伴征集•合作伙伴征集名称合作内容合作渠道招商银行提供白金蜜月大礼包，入围新人可开通1年期白金信用卡，并以超低价格享受旅游产品招行网站“推荐商栏”、“优惠快讯”栏告知；招行对帐单广告告知华晨汽车提供巡展喜车全国4S店张贴活动宣传海报美的电器为30对新人提供美的家电全国美的产品卖场南方航空将此次飞赴台湾直航包机命名为双喜号南航杂志、明珠俱乐部邮寄宣传单ClubMed为30对新人提供全球顶级连锁度假村蜜月体验卡ClubMed官方网站、合作旅行社羽西化妆品为30对新人提供新娘化妆品套装全国终端卖场发放海报•执行规划提升与高潮阶段启动仪式5.20马英九就职日启动-领导出席-公布召集方式，启动仪式-公布活动计划及路线图-活动形象展示-记者问答召集阶段喜愿好合喜悦共享-全国路演-网络活动-电视、平面媒体专题-广告投放-销售终端宣传-合作伙伴征集提升阶段喜赴台湾、山盟海誓-垦丁鹅銮鼻灯塔（海誓）·面朝大海宣读结婚誓言.漂流瓶传递美好心愿-阿里山（山盟）·千年神木下系上同心结·体验阿里山邹族式婚礼-台北之旅（喜愿好合喜悦共享）·台北街头花车巡游.台北婚纱摄影留念.公益活动（小学校送祝福）-商务考察高潮阶段日月见证世纪婚礼-日月扎根植双喜树-水中鹊桥会-明星为佳偶献唱-县府首长证婚仪式-颁发千年神木为爱情信物双喜世纪婚礼•线路图台北：喜愿好合（花车巡游、婚纱照、访问小学校、商务考察）垦丁：海誓（宣读结婚誓言、放瓶中信）阿里山：山盟（千年神木系同心结、邹祖婚礼体验）日月潭：日月见证（世纪婚礼）1234广州出发双喜幸福车厢：台北至台南的高铁，专门准备一节车厢供新人乘坐，2小时即到喜赴台湾海誓山盟•六天五夜行程安排——待提供喜赴台湾山盟海誓•主线活动日月见证世纪婚礼阿里山山盟鹅銮鼻灯塔海誓•垦丁：台湾最南部鹅銮鼻灯塔•面朝大海喊出结婚誓言•瓶中信传递美好心愿阿里山观光·象征爱情的千年神木下，刻下真爱盟誓·体验邹族婚礼·•植双喜树•水中鹊桥会•明星祝唱•海誓鹅銮鼻誓言传世情–鹅銮鼻灯塔向有在世界尽头照亮彼此之意涵，新人在此允诺一生一世的守候–爱的宣言活动:面对大海，新人共同喊出自己的结婚誓言–现场设置分贝仪，最大声喊出的一对新人可获得钻石对戒–录下誓言，给参与的新人作为纪念–“瓶中信”记录幸福开始的地方。让新人们写下愿望，放入台湾海峡，也许瓶中信的愿望会漂流回祖国大陆。主线1：海誓鹅銮鼻主线2：山盟阿里山•山盟阿里山百年心相印–千年神木：三千逾年的红桧，不畏雷击与风吹，素有象征爱情的坚贞，为闻名中外的地标之一，新人与此许下承诺，也有被山神祝福的佳话传说。–拓展活动:找到属于自己的”千年神木”(最先找到者有相应奖励)–在”神木长老”的见证下,系上双方的同心结，在神木上刻上自己的盟誓，交还神木长老，最终属于自己的千年神木将出现在最终婚礼上–体验邹族式婚礼邹族式婚礼:新人接受邹族的成年礼仪式，全体新婚男女，由长老在每人的臀部