2012北京车展招商策划提案

2012（第十二届）北京国际汽车展览会《瞭望》周刊宣传合作建议2012.2.12目录：《瞭望》、汽车、潜在消费者《瞭望》2012北京国际车展策划方向“第二故乡——高端车落地生根在中国”“汽车自主品牌的一场障碍赛”更多策划合作方式附件、《瞭望》简介《瞭望》、汽车、潜在消费者对政府、集团采购的影响——《瞭望》周刊的读者的在单位采购中起着重要作用，近50%是最终决策人，因此在集团购买层面影响这些人比影响一般人要有效得多。而这一群体又是其他媒体难以覆盖和深度影响的《瞭望》周刊在这一群体的覆盖广度和影响力度上独具优势。对个人或家庭购买的影响——他们财富殷实，价格敏感度低，追求高品质的生活在家庭中扮演着中坚的角色，是一群沉稳内敛、拥有成熟价值观的精英人群。他们不仅有着巨大的消费能力、消费潜力、并且还具有很强的消费示范和引导作用。《瞭望》、汽车、潜在消费者《瞭望》是由新华通讯社主办、邓小平亲自批准创刊的大型时事政经新闻周刊，1981年4月创刊，是新中国第一本新闻周刊，也是我国目前最具主流影响力的新闻周刊。创刊30多年来，《瞭望》坚守办刊宗旨，力求不辱使命，与中国的改革开放，与在改革开放中奋勇前行的中国、中国人民同呼吸，共命运。创刊30多年来，《瞭望》既是中国社会系统变化的“晴雨表”，也是中国传媒锐意进取精神的见证。截止2011年底，《瞭望》的发行量达到了83.8万份。今天的《瞭望》形成了以《瞭望》新闻周刊为旗舰，以《瞭望东方周刊》、《环球》、《财经国家周刊》为主力阵容的中国第一新闻期刊集群，同时进一步推进了全媒体格局建设，立体化打造了期刊、电视、数字媒体以及市场活动的整合媒体平台。作为中国最权威的中央媒体、主流媒体，《瞭望》长期受到党和国家领导人的高度重视和亲切关怀，多年来已经成为各级政府决策人群、企业管理人群以及高级知识人群重要的政经参考工具。《瞭望》也是被世界各国主流媒体转载最多的中国期刊。——《瞭望》在中国各级政府、大中型企事业单位的决策中发挥着“思想库”和“智囊团”的特殊作用。新华社权威大刊《瞭望》、汽车、潜在消费者《瞭望》、1989、李安定，公开呼吁轿车进入家庭的媒体第一人《车记》一书中李老师谈到的瞭望：“1983年春天，我为新华社《瞭望》杂志写了一篇专稿《汽车时代在地平线上》，和当时的汽车限产针锋相对。（第一个对汽车限产政策提出质疑的媒体人）”“1987年5月，我刚刚在《瞭望》上发表了特稿《中国应该发展轿车吗？》，在中央报刊上第一次就这个问题作出肯定结论。(第一个在中央媒体提出发展轿车的人)”“1989年1月9日，新华社《瞭望》周刊发表了我的文章《但愿这不是一个梦》，在中央媒体第一次鼓吹打破轿车私人化消费的禁忌。(轿车家庭化浪潮的始作俑者)”“国务委员邹家华看到《瞭望》周刊上的这篇文章，作了一段批示：“已经有人买了私人轿车，也有不少人想买。现在的问题是没有合适价格的车......”(包括朱镕基总理都有批示)”“1993年，华晨刚刚接管了金杯面包车的生产管理权，百废待兴。思维活跃的仰融看到我发表在《瞭望》杂志上的一片韩国现代的访问记，触动了他立即着手搞轿车的念头。董事会开会，他复印了我的文章，每位董事人手一份。仰融说，文章里总结现代汽车的这些路数，完全可供华晨借鉴。（李老师的一支笔，瞭望一篇文章，仰融董事长的一个念头，有了不一样的华晨）”——30年来，中国汽车报道第一人李安定老师的许多重要文章在《瞭望》发表，这些报道也因此产生了重磅的社会效应，产生了深远的影响。李安定（新华社原国内部编委，经济新闻采访室主任、高级记者）《瞭望》、汽车、潜在消费者——“南辰汽车聚焦”专栏由新华社服务专线汽车专栏主持人南辰主持！栏目介绍：专栏自2010年初开设以来，以“服务汽车产业、服务主流人群”为宗旨，以“权威、深度、前瞻、精粹”为特色，依托新华社对接高层、覆盖全球的独具优势的信息源，瞭望车市风云，聚焦产业发展，向关注中国汽车市场、关注中国汽车产业发展，为海量信息选择所困扰的主流人群，提供精粹的高品质、高价值的权威汽车资讯和独家分析判断，以不可替代的报道优势在众多媒体的汽车报道中独树一帜，受到车企和相关传播机构的高度关注。《瞭望》“南辰汽车聚焦”栏目“南辰汽车聚焦”对车企传播有何特殊价值？新华社影响力＋《瞭望》影响力＋个人影响力（汽车报道权威），成就“南辰汽车聚焦”这一汽车专栏的影响力，成为高价值传播的坚实保证，亦因此倍受青睐。“南辰汽车聚焦”是《瞭望》的重点报道专栏，与具有内容优势的专栏合作是企业传播的一种更高级、更高效的模式。这种模式既能提升品牌传播价值，又能维护新闻自由，实现了彼此和谐发展。这种模式很好地顺应了读者对信息需求由兴趣型向价值型的转变，实现了企业传播由单一广告投放向复合式传播的转变。《瞭望》、汽车、潜在消费者《瞭望》、汽车、潜在消费者男性读者比例更为突出；30-45岁之间社会中坚力量；学历相对更高，大学以上学历读者达到84.5%；《瞭望》读者多处于前两类社会阶层。《瞭望》、汽车、潜在消费者《瞭望新闻周刊》读者89%拥有汽车。37.84%的《瞭望新闻周刊》读者拥有的汽车价位在21万元。（来自新生代2011年12月数据）《瞭望》、汽车、潜在消费者《瞭望》2012北京国际车展策划方向“第二故乡——高端车落地生根在中国”“汽车自主品牌的一场障碍赛”更多策划方向《瞭望》2012北京国际车展策划方向“第二故乡——高端车落地生根在中国”特别策划“第二故乡”——一个很亲切的词，它代表着成为了“一家人”。它代表了很多世界知名汽车品牌在中国市场落地生根的现状！在这场中国汽车市场的竞赛中，越来越多的“选手”明白一个了道理——“攻心为上”！谁的中国工厂更先进、更环保？谁更尊重中国的消费者？谁在认真的为中国消费者定制车型？谁的服务更高端、更亲切？谁的管理更人性？谁更负责任？……谁依托中国市场而春风得意？谁依托中国市场而获得重生？谁依托中国市场而后来居上？谁依托中国市场而着眼全球？……？《瞭望》2012北京国际车展策划方向“第二故乡——高端车落地生根在中国”特别策划栏目内容说明：新华社知名汽车行业记者主笔，访相关政府职能部门官员、协会专家、车企高层，以高端汽车品牌的“第二故乡”为中心，总览世界知名汽车品牌在中国市场落地生根的发展现状，并发现问题，建言献策，预测趋势。栏目中将结合知名车企在中国开拓市场，助力中国汽车业发展的经典案例。具体形式暂定大型栏目或特刊。热点人物、热点话题、新华社旗舰刊物《瞭望》，将引发舆论热潮。《瞭望》2012北京国际车展策划方向“汽车自主品牌的一场障碍赛”中国汽车自主品牌肩负着：发展国民经济基础产业和中国汽车产业，增强整体竞争实力，提升中国汽车产业的国际地位，作用举足轻重！中国汽车自主品牌关键词：瓶颈？困惑？徘徊？一场很有难度的障碍赛！如何助力自主品牌做大做强：需要主管部门的强有力支持，需要众多的专家与精英的智慧与良知，需要全社会的认可与爱戴！栏目内容说明：发挥《瞭望》31年来在政治、经济领域决策人群中的号召力，与官员、专家共同深入探讨我国汽车自主品牌发展中出现的问题，提出改革建议，影响行业决策部门，影响中国的决策者们。栏目鼎力支持自主品牌的“当家人”建言。具体形式暂定大型栏目。通过新华社的权威声音，通过《瞭望》凌厉的舆论导向，解决问题。《瞭望》2012北京国际车展策划方向更多策划之、绿色的车辙——打造未来核心竞争力“主角上场，新能源汽车当仁不让”——不论是在2011年底的东京车展还是2012年1月举行的底特律车展上，新能源汽车都已当仁不让的成为主角。我国汽车市场上，从国际厂商到自主品牌都跃跃欲试，新能源汽车未来市场需求巨大，前景无限。主要话题：“责任的比拼——车展话低碳”——延续两会关于“低碳”、“绿色”、“环保”的话题，谈我国汽车发展趋势，融合知名车企的突出节能环保技术。《瞭望》2012北京国际车展策划方向更多策划之、探究中国汽车市场潜力——内需上行与品牌下沉话题：2011年在二、三线城市汽车销量平均增速高于一线城的40%，可以说随着一二线市场的相对饱和，三、四线城市发展空间将越来越大。在经济发达省份的三线城市，各大品牌的经销商基本已经能够覆盖，但再下沉至四线城市，销售网络尚难以跟上市场的发展。三、四线城市将成为当今中国汽车业竞争的重要战场。二线城市三线城市四线城市边远地区《瞭望》2012北京国际车展策划方向更多策划之、设计——汽车品质的核心主要话题：设计是决定汽车品质的第一要素——探访国际高端汽车品牌，感受品牌在百年的锻炼中不断升华的设计理念，从久远的车型看超前的设计，从未来的车型看一成不变的细致。汽车设计，不光谈品位，它也决定了品质，决定了安全性，决定了环保性，决定了操控性……自主品牌在汽车设计领域的孜孜不倦——在设计领域，我们固然与国际高端品牌差距很大，但可以看到这些耳熟能详的自主品牌将车型不断推陈出新，每一代新车型都将能感受到设计水平日新月异的进步。——依托新华社全球报道资源，访谈知名品牌的国内外经典车型的首席设计师、工程师！合作方式合作方式合作方式栏目冠名目录页2324瞭望品牌全媒体格局25新华社权威大刊《瞭望》是由新华通讯社主办、邓小平亲自批准创刊的大型时事政经新闻周刊，1981年4月创刊，是新中国第一本新闻周刊，也是我国目前最具主流影响力的新闻周刊。创刊30多年来，《瞭望》既是中国社会系统变化的“晴雨表”，也是中国传媒锐意进取精神的见证。截止2011年底，《瞭望》的发行量达到了83.8万份。今天的《瞭望》形成了以《瞭望》新闻周刊为旗舰，以《瞭望东方周刊》、《环球》、《财经国家周刊》为主力阵容的中国第一新闻期刊集群，同时进一步推进了全媒体格局建设，立体化打造了期刊、电视、数字媒体以及市场活动的整合媒体平台。作为中国最权威的中央媒体、主流媒体，《瞭望》长期受到党和国家领导人的高度重视和亲切关怀，多年来已经成为各级政府决策人群、企业管理人群以及高级知识人群重要的政经参考工具。《瞭望》也是被世界各国主流媒体转载最多的中国期刊。——《瞭望》在中国各级政府、大中型企事业单位的决策中发挥着“思想库”和“智囊团”的特殊作用。26新华社权威大刊荣获我国新闻出版行业最高奖——中国出版政府奖2011年3月18日，第二届中国出版政府奖在京颁奖，《瞭望》新闻周刊执行总编辑汤华代表瞭望周刊社领取了荣誉证书和奖杯，并接受了央视记者的采访。在获得期刊奖的10家社科类期刊中，《瞭望》是全国唯一获得期刊奖的政经类新闻期刊。“中南海”必读刊物中共中央办公厅指定每期《瞭望》必送中央政治局每个常委的办公室。众多国外媒体和研究机构也以《瞭望》作为观察和分析中国问题的窗口。十六大、十七大、十八大惟一指定上会期刊在2007年10月举行的党的十七大期间，经中宣部报请李长春、王刚、刘云山等中央领导批准，《瞭望》作为惟一指定期刊上会，进入代表房间；2012年党的十八大期间，《瞭望》将继续作为惟一指定上会期刊上会。为迎接十八大，《瞭望》将从明年4月开始特别推出“迎接十八大”（暂定名）大型系列报道专栏，同时还将精心策划推出相关报道、栏目，继续发挥好《瞭望》在重大事件报道中的领军作用。1999年起作为第一本全国“两会”上会期刊开始上会（最高规格上会报刊：人民日报、参考消息、《瞭望》）13年来，《瞭望》作为最高规格上会期刊，每年都被全国人大和全国政协指定为“两会”上会期刊，供代表委员参政议政参阅，是唯一能进入所有全国人大代表和全国政协委员房间的杂志。（其余则仅在公共区域展示，供代表委员取阅。）27雄厚的采编实力全球采编力量：28极具参考价值的栏目内容29极具参考价值的栏目内容30极具参考价值的栏目内容——“南辰汽车聚焦”专栏由新华社服务专线汽车专栏主持人南辰主持！栏目介绍：专栏自2010年初开设以来，以“服务汽车产业、服务主流人群”为宗旨，以“权威、深度、前瞻、精粹”为特色，依托新华社对接高层、覆盖全球的独具优势的信息源，瞭望车