XX啤酒520ml上市传播方案

XX啤酒520ml上市传播方案市场现状波澜不兴•市场无热点，几支新品未能引起关注，市场份额仍为老品牌惯性维持，无全省性领导品牌–来点–太阳品牌/产品现状•竞品在各地纷纷买断酒店，导致XX在终端的阵地部分失守，影响近期销量•省内外价差导致省内XX向省外流动，影响正常销售管道与销量•品牌缺乏累积性传播，在省内有老化迹象对应之道•通路面–重点城市重点酒店买断（取消部分市场回盖政策）–终端陈列竞赛（末端零售）•产品面–更换产品容量，以520ml新包装替换省内XX，500MLXX仍投放省外，结合通路控制缓解串货•传播面–新版XX乐队TVC投放（6月份制作完成）–配合新品上市的主题推广活动，使新包装平稳入市新品任务•缓解串货压力•改换包装材质，增加产品价值感•以新产品投放省内增加XX品牌新鲜度传播目标•使消费者认同520mlXX新品，实现产品的平稳过渡•结合新版本XX乐队足球篇CF片，增加品牌活力感我们的做点足球•主题TVC•十强赛举行在即（8月25日）•XX蔚蓝心动之足球攻略传播核心新开始就在XX•我们的品牌精神：内在的激情爆发出非凡的动力，每天每时都是我们奋进的新起点阶段性传播主张•事件–中国队进入世界杯亚洲区十强赛–XX啤酒520ml新装上市•与消费者沟通——超越来自梦想–步入世界杯决赛场是每一位中国人的梦想，梦想与现实之间的距离有多远，我们难以给出精准的距离，只要心存梦想，可能那并不遥远；失败并不是一切，也不是完结，而是我们超越自己的起点，是我们梦开始的地方。超越，来自梦想–那一片绿茵，最可爱–为了希望，为了梦想–撒落着我们无数无悔的汗水–有梦想，有原则–以自立、自强为生活准绳–在坚强中拥有永远的美丽–狂风暴雨中，与闪电游戏–梦想与现实之间的距离–由你的心决定–幻想不灭，激情永存–一丝希望，百分热情，万分努力–失败并不是一切，也不是完结，–而是我们超越自己的起点，–用挫折的沙砾，打磨出生命的光泽–即便伤痕累累，也不致碌碌无为–梦中的那一片绿茵——世界杯决赛场阶段性传播架构•新主题TVC投放（7.10——）•地面活动媒介配合XX超越装上市有奖竞猜活动（7.20-8.31）四城四人足球赛（7.15—8.31）蔚蓝心动之足球攻略空中传播地面推动有奖竞猜•活动目的–借中国国家队即将参加世界杯亚洲区十强赛之机，开展有奖竞猜活动，有效推动XX520ml超越装进入市场•活动主题–超越来自梦想•活动区域–全省17地市•活动时间–2001年7月20日——2001年8月31日有奖竞猜•活动组成–抽奖券发送•直控酒店由促销小姐向店内消费者发送抽奖券，要求消费者填写相关资料后将第二联现场投入专用回收箱内，每日上缴回收•在活动执行区域零售店内放置专用回收箱及抽奖券并配送XX专用笔两支，由店主负责向消费者要求填写抽奖券并现场回收，业务员每周定时回收奖券底根并补足奖券。•发送时间：7.20—8.20（每人限填一份）有奖竞猜•活动组成–抽奖券回收•8月25日抽奖券统一回收至市场部，由市场部安排统一公证抽奖–奖品设置•一等奖5名，奖价值5000元礼品•二等奖20名，奖中国国家队队服一套及专用球鞋一双•三等奖520名，四城四人足球争霸赛•创意部分•与体委谈判中，执行手册将另提交媒介计划•预算：60万