XXXX-12-26徽商酒之夜总结报告v3

徽商酒之夜中国食品全国合作伙伴峰会晚宴活动总结报告1中粮集团中国食品白酒黄酒品类管理部白酒市场部1目录一、活动概况二、活动前期筹备三、现场布置效果展示四、活动亮点回顾五、活动总结2Part1活动概况3活动内容：“徽商酒之夜”2012中国食品全国合作伙伴峰会白酒晚宴活动时间：2012年11月27日活动地点：北京九华山庄（16区）参加人员：公司领导、员工、经销商约1300人活动形式：晚宴+节目+展示+互动4活动安排活动目的借此机会向中国食品的经销商表明中国食品进军白酒的决心，促使经销商对中国食品白酒大业产生兴趣并充满信心，为2013的酱酒招商预热。文化传播团购转化信心传递让全国经销商和全国营销员工了解徽商及徽商文化，吸引安徽及安徽周边潜在经销商经销徽商酒，吸引全国经销商做徽商酒团购经营。检测500个异业经销商发展成团购商的转化率，摸排有多少异业经销商对转型做中国食品白酒经销商有兴趣，为2013年酱酒的招商做铺垫。问卷104份,对品类演讲记忆深刻最高为厨房品类14份,对徽商酒演讲记忆深刻为37份.本次晚宴获得了参会经销商的高度好评，达到预期3个目的:1、现场及会后均有经销商就白酒销售事宜进行咨询，其中北部中心和东部中心咨询的人较多，目前跟进中；2、经销商对中粮白酒，尤其是酱香酒兴趣甚大，据了解个别经销商已在建设销售团队。3、对2013年中粮白酒的动作十分期待。6活动效果注：截图源自活动结束后的反馈问卷Part2活动前期筹备7方案策划阶段感谢公司在继“7.19”后再次给了白酒市场部举办“徽商酒之夜”的机会，接到通知后，白酒市场部内部高度重视，周密分工，全员协作。在距离活动开始仅有十余天的短暂时间内，多次与执行公司沟通及创意碰撞，在最短的时间内做出了此次“徽商酒之夜”这个具有创意，且有较强实施性的方案。本次晚宴共分为三个段落，全部以徽商酒之“印”为主线贯穿全局。通过T型延展小舞台和全屏幕主舞台设计，奠定了整场晚会大气恢弘的基调。印象徽州，武术表演，戏曲联唱，模特展示，封坛仪式等节目将整个晚会立体、饱满、的呈现出来。项目执行规划安排整体活动执行过程中，分成五个部分进行在白酒市场部与执行公司-上水国际的通力合作下，通过对节目品质的完善和对硬件质量的把控，终于在最短的时间内用最经济节省的成本完成本次晚会。舞美搭建视频制作演艺排练现场调控人员协调Part3现场布置效果展示10200余位工人在不到12个小时的时间内，加班加点，昼夜不休克服了工期紧，任务重，难度大等层层困难，完成了全部舞台的搭建工作。力求使整个舞台呈现出精益求精的效果，搭建过程十分辛苦。在所有搭建工人的通力配合下，终于呈现出了声光电结合的宏大舞美效果。展现了中国食品的雄厚实力和进军白酒业的坚定决心整场运用了7块巨型屏幕（5块LED，2块幕布），结合多层次的舞台和绚丽的灯光效果营造了开场盛大隆重的的感觉12个酒柜（场内10个，入口处2个）配合小舞台，将展台与T型台完美结合。给人以强烈的视觉冲击，配合模特展示，让徽商酒品牌给来宾留下了深刻印象。平均身高1.78M以上的20位职业模特衬托着一瓶瓶徽商美酒，嘉丽献琼浆的精心设计为所有到场来宾营造了一副醉人的画卷Part4活动亮点回顾17晚会贯穿——印的创意整场晚会采用徽商酒之印的创意点贯穿从激光秀以印的开场，至每个篇章卷轴盖印的视频，到活动仪式以印封坛，徽商酒之印的元素一直贯穿着全场不仅反复强调了徽商酒LOGO的印章形象加深了徽商酒在来宾心中的认知度同时也强调了白酒文化，徽商文化深厚的底蕴精致的印章以一种别样的方式展示着徽商酒的LOGO，给来宾留下了深刻的印象序号时间进程内容会程备注(场景配合)117：30-18：00迎宾嘉宾入场音乐饮场+模特展示218：05-18：10开篇《徽商酒之夜》开场秀激光秀+（鼓墨舞）318：10-18：15栾总祝酒辞大屏切换直播画面+领导上台音乐418：15-18：20歌曲表演《祝酒歌》配合伴舞518：20-18：25第一篇章《徽商酒风》舒国华演讲大屏切换直播画面+领导上台音乐618：25-18：30舞蹈表演《印象徽州》视频播放徽州风情画面718：30-18：40抽奖环节-二等奖抽奖道具准备818：40-18：45第二篇章《徽商酒韵》武术表演《韵·动》由电视情景喜剧《龙门镖局》引出节目，结合武术舞蹈编排918：45-18：50朗诵《美酒赋》1018：50-18：55抽奖环节-一等奖抽奖道具准备1218：55-19：00第三篇章《徽商酒神》徽剧串烧引出红顶商人胡雪岩并祝福观众1319：00-19：05典藏仪式道具、演员配合1419：05-19：15抽奖环节-特等奖起热菜1519：15-19：25歌曲《干杯吧，朋友》1619：25—20:30晚宴正式开始，嘉宾用餐随即节目助兴1720:30——晚宴结束歌曲难忘今宵活动流程入场仪式伴随充满气势的音乐，栾总带领经销商团队在所有来宾的掌声中走向主桌，标志着活动正式开始开篇《徽商酒之夜》主线：氛围+回顾+表演+祝福开启“徽商酒之夜”序幕222223开场秀：激光秀+墨舞震撼的激光秀开场吸引全场来宾，展现了本场晚会的主题“徽商酒之夜”激光秀后引出的书法墨舞表演柔和的舞蹈配合苍劲有力的书法，展示出徽商酒“诚信义仁儒雅徽商”的品牌定位，充满气势的表演配合大型联屏互动徽商酒之夜以一种先声夺人的气势拉开了序幕栾总致辞栾总的致辞充分的展示了中粮集团中国食品进军白酒业的决心，振奋了所有到场经销商对中粮白酒的信心26一首《祝酒歌》欢悦了整场的气氛祝酒歌演唱第一篇章《徽商酒风》27主线：“风采”徽商之风、人文之风，在感动中感触“徽商酒风”28白酒主题演讲白酒市场总监舒国华充满激情又不乏幽默的演讲，充分的向所有来宾展示了白酒行业广阔的市场和中粮白酒无限的发展前景29舞蹈《印象徽州》的表演配合着大屏幕向来宾展现了诗句中“一生痴绝处,无梦到徽州”的徽州古镇之美同时也展现了出自徽州的众多历史名人如胡锦涛等，诠释了充满着文化底蕴的徽州舞蹈：印象徽州第二篇章《徽商酒韵》30主线：“韵律”武韵+诗韵在韵律中感触“徽商酒韵”神秘嘉宾登场——著名编剧宁财神武林外传2《龙门镖局》拍摄花絮著名编剧宁财神在武林外传2-《龙门镖局》的拍摄现场为“徽商酒之夜”晚宴及现场到场的经销商送上祝福。武术表演《韵·动》映衬着龙门镖局的花絮，一段充满气势的武术表演，展现了一份豪爽诗词朗诵：《美酒赋》美酒与美女的配合，伴随着美酒赋的吟唱与古筝的演奏，充满意境的表演让本环节充分的向所有来宾展现了徽商酒的系列产品通过对场地的精心设计，表演时展台区变为T台，将徽商酒的各系列产品充分展示给全场来宾第三篇章《徽商酒神》35主线：“共融”国粹京剧+典藏仪式在欢乐融合中感触“徽商酒神”36徽商代表胡雪岩红顶商人胡雪岩被称为中国历史上的“一代商圣”，是徽商的代表人物，节目中胡雪岩通过京剧念白的形式阐述了徽商诚信义仁精神，并向来宾送上了美好的祝福，完美的诠释了徽商酒深厚的文化底蕴及美好的寓意。京剧+徽剧表演封坛仪式主持人邀请栾总进行徽商原浆老酒的封坛仪式，将活动推向最高潮仪式后由栾总将亲自签名封印的10坛老酒作为特等奖奖品送给抽出的幸运来宾歌曲演唱：举杯吧朋友一曲举杯吧朋友开启了晚宴自由交流的时段栾总与参会人员愉快的交流栾总与白酒市场团队和白酒营销团队共饮徽商酒参会人员热烈讨论中粮白酒的投资前景Part5活动总结活动总结主线清晰明确流程策划严谨环节衔接紧密布景简约大气节目紧扣主题五大特点12345菜品份量不足三点不足酒水数量不足彩排时间不足部分细节还能更加完美相当部分参会人员没有吃饱部分参会人员没有喝尽兴本次活动在原定预算费用170万的基础上，精简了舞台开支。优化了节目配置，最后仅以100万经费完成了整个晚会的搭建、运营及演出。用亮点致胜，取精而废冗。可谓是性价比极高的一次呈现。其中，用彩幕替代部分LED屏幕，推拉幕改成固定屏，把门头设计精简成为背板，把旋转舞台改成了木台。一系列的举措，在保证效果的基础上，大量节省了开支。另外，节目部分力求精简，删掉了部分过渡节目，使得整场晚会节奏紧凑，高潮跌宕让每一位到场参会的经销商都感受到了中粮集团中国食品的高昂热情。本次晚宴的流程和节目是在“7.19-徽商酒之夜”的基础上又进行了多处的优化，其中部分优秀的环节将会固化，在今后的白酒品鉴会和全国性公关活动中持续运用。Thanks