竞品分析(贝因美PK多美滋)删减版

Fengkaixin竞品分析@scarletwellFengkaixin《谋攻篇》知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。孙子Fengkaixin1－前言2－分析3－如何回应目录Fengkaixin1－前言2－分析3－如何回应1-1背景1-2产品系列Fengkaixin背景荷兰纽密科NUMICO英特儿营养乳品法国达能集团收购生产：中国上海浦东金桥出口加工区1－前言携手上海儿科所创立首家母乳研究中心贝因美成立中国配方奶粉第一品牌贝因美上市Fengkaixin产品系列1－前言金盾贝护贝乐嘉金领智特殊配方爱+冠军宝贝金装金美正装Fengkaixin1－前言2－分析3－如何回应2-1奶源2-2配方2-3质量认证Fengkaixin2.1－奶源2－分析全进口奶源包装上未标识奶源地对外宣称为新西兰和澳大利亚黄金奶带－爱尔兰黄金奶带－北纬45度安达黄金奶带－北纬45度安达Fengkaixin2.2－配方2－分析阶段目标消费阶段卖点加强特别添加乳铁蛋白、叶黄素乳清蛋白：酪蛋白=70:30特别添加乳铁蛋白、叶黄素乳清蛋白：酪蛋白≥60:40特别添加乳铁蛋白、叶黄素DHA、ARA、LA、ALA配方特别添加乳铁蛋白、叶黄素组合益生元（FOS+GOS）特别添加叶黄素活性免疫球蛋白（IgG）特别添加牛磺酸、叶酸活性免疫球蛋白(IgG)41-3周岁53-6周岁66-12周岁10-4个月24-8个月38-18个月阶段目标消费群阶段卖点加强10－12个月1、优化DHA含量，提升至原配方的1.75倍2、高品质的DHA和ARA26－18个月1、优化DHA含量，提升至原配方的1.5倍2、高品质的DHA和ARA31－3岁1、优抗力配方，添加国际专利益生元组合，含量比原配方的50%2、高品质的胆碱43－6岁1、优抗力配方，添加国际专利益生元组合，含量比原配方的50%2、高品质的胆碱Fengkaixin2.2－配方2－分析阶段目标消费群阶段卖点加强10－12个月1、优化DHA含量，提升至原配方的1.75倍2、高品质的DHA和ARA26－18个月1、优化DHA含量，提升至原配方的1.5倍2、高品质的DHA和ARA31－3岁1、优抗力配方，添加国际专利益生元组合，含量比原配方的50%2、高品质的胆碱43－6岁1、优抗力配方，添加国际专利益生元组合，含量比原配方的50%2、高品质的胆碱冠军宝贝精进配方不添加白砂糖（1-4段）、麦芽糊精（1-3段），全乳糖配方，预防龋齿，促进钙吸收，帮助宝宝健康成长。乳清蛋白：酪蛋白≥60:40Fengkaixin2.2－配方2－分析阶段目标消费群阶段卖点加强10－12个月乳清蛋白：酪蛋白比值60：40钙磷比值2：1；DHA:ARA比值为1：126－18个月乳清蛋白：酪蛋白比值51：49；钙磷比值2：1；DHA:ARA比值为1：1；31－3岁冠军宝贝精进配方不添加白砂糖（1-4段）、麦芽糊精（1-3段），全乳糖配方，预防龋齿，促进钙吸收，帮助宝宝健康成长。乳清蛋白：酪蛋白≥60:40Fengkaixin2.2－配方2－分析阶段目标消费群阶段卖点加强10-6个月5种核苷酸、胆碱、磷脂、0.2%CPP26-18个月5种核苷酸、0.3%磷脂、0.2%CPP31-3岁5种核苷酸、0.3%磷脂、0.2%CPP43-6岁5种核苷酸、0.3%磷脂、0.2%CPPFengkaixin2.3－质量认证2－分析ISO9001ISO22000BUREAUVER/TASCERTIFICATION(法国国际检验局.认证服务）独立认证ISO9001、ISO22000认证HACCP认证GMP认证Fengkaixin1－前言2－分析3－如何回应3-1抵抗力3-2口感Fengkaixin3－如何回应如何回应异议？认同消费者的需求冠军宝贝也能满足需求（竞品有的我们也有的）冠军宝贝更能满足需求（我们有的竞品没有的）冠军宝贝是安全的，优质的，最适合中国宝宝的FengkaixinThanks!