中投顾问-热点深度分析（5月第四周医药篇）

热点深度分析核心客户参阅中投顾问产业研究中心出品研究创造价值行业规范将引领我国保健品行业展翅高飞中投顾问投资内参保健品属于边缘行业，并非消费的必需品，二十多年的超常规发展使得我国保健品行业在逐步走向成熟的同时，竞争的激烈程度也在不断加深。中投顾问医药行业研究员郭凡礼指出，人们追求自然、回归传统的生活习惯趋势有助于保健品行业的发展，由于“治未病”这个概念渐渐被人们所熟知，外加保健品行业的不断规范，未来保健品行业必将前景无限。中投顾问医药行业研究员郭凡礼指出，由于我国保健产业比较庞杂，且行业“小、散、乱”现象严重，加上保健品企业过分夸大及模糊与药品的界限，导致消费者对保健品持怀疑态度；另外，保健品企业跟风现象严重、虚假广告层出不穷都让我国保健品产业面临困境。而最重要的一点是，我国保健品行业一直缺乏统一有效的标准规范和游戏规则，这极大的阻碍了我国保健品行业的健康发展。在这种情况下，今年4月28日，国家药监局下发《关于加强保健食品生产经营日常监管的通知》，本次的《通知》主要有两方面的内容，首先是开展对保健食品生产企业的监督检查，其次是开展对保健食品经营企业的监督检查。在我国保健食品行业20多年的发展历程中，众多厂商希望有关部门能够出台相应政策对市场进行良性规划，而《通知》的出台则正好可以消除他们心中的疑虑。郭凡礼指出，本次的《通知》要求各地相关部门高度重视对保健品生产经营企业的日常监管工作，明确监管职责，强化企业责任意识，监督企业完善管理制度，加强产品质量管理，这可以缓解我国保健品行业存在的种种问题。但是，由于我国保健品行业目前存在的问题大部分依然是监管方面不完善和力度不强，因此未来国家需要出台更为详尽的法律法规来规范我国保健品行业。根据中投顾问产业研究中心资料显示，2000年，我国热点深度分析中投顾问出品核心客户参阅2010年5月研究员郭凡礼中投顾问医药行业研究员毕业于中山大学，后又获得管理学硕士学位。2006年加入中投顾问产业研究中心，从事医药行业研究。电话：[phone]邮箱：[e-mail]相关研究成果2010-2015年中国保健品市场投资分析及前景预测报告2010-2015年中国医药行业投资分析及前景预测报告2010-2015年中国生物制药行业投资分析及前景预测报告2010-2015年中国中药行业投资分析及前景预测报告2010-2015年中国疫苗市场投资分析及前景预测报告让投资更安全·经营更稳健热点深度分析核心客户参阅保健品行业达到辉煌的顶峰，其当时的市场规模达到500亿元，这个数字和七年后的2007年相同，可见，在这七年里，我国保健品行业风起云涌，市场起伏不定。而纵观我国保健品市场从2000年到2009年的发展轨迹，可以清晰的看到我国保健品行业这九年经过的风风雨雨。图表2000-2009年中国保健品市场规模对比单位：亿元500285200300340470400500700911010020030040050060070080090010002000200120022003200420052006200720082009数据来源：中投顾问产业研究中心通过对比2000-2009年中国保健品市场的规模可以发现，2000年，我国保健品市场规模达到500亿，达到了一个辉煌的顶峰，但之后一直到2007年，我国的保健品市场规模都没有超过2000年的水平。通过表上的对比也可以发现：2001年、2002年2006年我国保健品行业都出现了负增长，而从2007年开始，我国保健品行业增长迅速。图表2000-2009年中国保健品市场增长率变化-43%-30%50%13%38%25%40%30%-14%-0.6-0.4-0.200.20.40.62000200120022003200420052006200720082009中投顾问产业研究中心出品研究创造价值热点深度分析核心客户参阅数据来源：中投顾问产业研究中心通过对比2000-2009年中国保健品市场增长率变化可以发现，03年，我国保健品市场规模增长最快，同比增长达到50%；其次是08年，同比增长40%；第三是05年，同比增长38%。而01年、02年、06年我国保健品行业增速都出现了同比下滑的现象，其中01年下滑幅度最大，达到43%；其次是02年，同比下滑30%；最后是06年，同比下滑14%。中投顾问医药行业研究员郭凡礼指出，我国保健品行业从2000年达到顶峰之后开始下滑的主要原因是我国保健品生产企业为了追逐利润最大化不惜运用不法手段使用明星代言、虚假广告的方式欺骗消费者。这些年来，保健食品广告的夸大以及模糊与药品的界限，导致消费者明显对保健食品的宣传持怀疑态度，导致消费者对保健品产生严重的信任危机。图表消费者对保健品效用态度对比数据来源：中投顾问产业研究中心全部无效26%有副作用2%其它9%全部有效3%部分有效60%通过消费者对保健品效用态度的对比可以看出，有60%的消费者认为保健品只是部分有效，有26%的消费者认为保健品没有任何的作用，有2%的消费者认为服用保健品可能会产生毒副作用，而只有3%的消费者认为保健品是全部有效的。从这张图也可以看出，如今保健品行业业正处于极大的诚信危机中。中投顾问医药行业研究员郭凡礼指出，而之所以我国保健品行业从2003年开始全面复苏是因为03年非典的到来让人们重新开始重视养生保健。也是从这一年开始，我国保健品行业开始回暖，这也是03年我国保健品市场规模同比增长达到50%的原因。而06年我国保健品市场再次下降14%主要是因为虚假广告、明星代言使得我国保健品行业停滞不前。另一方面，我国保健品行业门槛极低也是一个严重的问题。根据中投顾问产业研究中心资料显示，目前我国共有保健品企业2000多家，但行业的“小、散、乱”现象非常严重，有四成的保健品生产企业资产规模在10万-100万元之间，投资超过1亿元的企业只占国内保健食品企业的1.5%，这种低门槛造成我国保健食品行业“鱼目混珠”。中投顾问产业研究中心出品研究创造价值热点深度分析核心客户参阅图表我国保健品生产企业资产规模对比数据来源：中投顾问产业研究中心郭凡礼指出，新医改如今开展已有一年有余，其重点就在于病前的预防而非病后的治疗，而保健品在治疗一些慢性病以及养生保健方面具有良好的功效，这将带动保健品行业持续快速的增长。另外，国内医药产业发展水平的进一步提高、政策环境的进一步改善，都将给保健品行业带来较好的发展机遇。我国保健品行业的市场成熟度只有发达国家的1/4，也正因为此，我国保健品市场还存在着较大的潜力。投资10万-100万元41%投资100万-1000万元38%投资1000万-1亿元7%投资1亿元以上1%投资小于10万元13%图表2009年全球三大保健品市场规模对比单位：亿元1100911860020040060080010001200美国中国日本数据来源：中投顾问产业研究中心郭凡礼指出，09年，中国保健品的规模已经超过日本成为全球第二。规模最大的为美国，其销售额达到1100亿；第二大规模是中国，销售额达到911亿；日本位居第三，销售额达到860亿。按照09年的我国保健品行业30%的增长速度，今年中国保健品的规模将超过1000亿，达到1200亿左右。预计到2012年，我国将超越美国而成为全球最大的保健中投顾问产业研究中心出品研究创造价值热点深度分析核心客户参阅品市场。中投顾问发布的《2010-2015年中国保健品市场投资分析及前景预测报告》指出，保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量稳速上升。而中国作为一个具有传统的保健养生理念的大国，对保健品的需求更是日益增长。然而保健品这个一度被认为遍地是黄金的行业似乎也面临它的发展瓶颈，在这种情况下，只有加强行业的自律与规范、不断加大监管的力度才能推动我国保健品行业健康发展。中投顾问产业研究中心出品研究创造价值