竞品分析PPT版

•了解新307的竞争品牌与车款•学会如何将新307与竞争品牌做分析比较，展现新307的产品特色手册目的竞品定位分析新307新307最主要的特点是活泼，敏捷，动感，激情，高档，动力强劲的特点。外观、安全、宽敞空间、总体性能均体现出一定优势。与极具吸引力的前部造型相比，尾部过于保守，前后失衡。卡罗拉卡罗拉特点是传统，中庸，表现均衡。消费者对其品牌较为认可。低油耗也得到较好评价。明锐明锐具有男性化，粗犷，造型上非常抽象，几何感强烈,并表现出实力的特点。消费者认可其总体动力性能与外形，但对其内部空间满意度较低。思域思域主要特点是时尚，新颖，独特，并表现出文静、女性化的特点。流畅的外观与精致的内饰，以及低油耗得到了消费者的认知和满意。卡罗拉VS车款诉求产品定位广告诉求卡罗拉家庭经济车5米，兴奋的距离快乐没有界线畅意.畅行•品牌产品优势•不安全产品劣势竞品定位说明•大众化•低油耗•粗糙竞品卖点说明(一)双VVT-I发动机智能钥匙一键启动系统电动助力转向系统顶配六气囊倒车辅助系统带操控键方向盘4速自动变速箱竞品卖点说明（二）DVD语音电子导航系统音响系统电动天窗后排座椅地板平整化自动发光式仪表盘驾驶席电动座椅12个储物空间后排可倒式座椅攻击定位只靠卖品牌为主的车攻击点一览表问题概述主力攻击点1.论动力:双VVTI不如宣传中好,6000转最大功率才100kw(只是改善排放问题)2.论安全:a.VSC要顶级才有的配置,安全依然无保障b.碰撞测试标准不可信c.无副驾驶座安全气囊锁止装置(安全性不佳)3.论做工:做工承袭花冠,依然极粗糙(后厢隔板.钣金……)4.论操控:调整了悬架系统,操控性依然不佳(偏软)5.论舒适便利:a.置物空间没有新307多b.显示屏放置位置太低c.带操控键的方向盘容易误触(才12个,内部手册上只写10个)(不方便操作,易造成行车危险)(常容易按错)辅助攻击点1.空调不能分区独立控制(面板小且不能分区控制)2.后行李箱只有450L(U型支架占空间,新307有620L)3.造型沿袭凯美瑞，不够时尚，前舱盖线条一大失败(不协调,新307有动感的前脸造型)主力攻击点1-动力不佳双VVTI不如宣传中好，6000转最大功率才100kw新3072.0L花冠1.8L卡罗拉1.8L最大功率(kw//rpm)108/6000100/6,000100/6000扭距(Nm/rpm)200/4000171/4,200175/4400排放欧Ⅳ欧Ⅲ不敢公布,只说提升排放标准主力攻击点2-安全性不佳VSC要顶级才有的配置,安全依然无保障碰撞测试标准不可信无副驾驶座安全气囊锁止装置主力攻击点3-做工粗糙做工承袭花冠,依然极粗糙主力攻击点4-操控性不佳调整了悬架系统,操控性依然不佳主力攻击点5-舒适便利性不佳置物空间没有新307多卡罗拉新3075中控台侧部储物袋(助手席)4头部储物盒2上部储物盒1手套箱5中控台侧部储物袋(助手席)4头部储物盒2上部储物盒1手套箱9前车门内侧储物袋8前排双层中央扶手储物盒(下层)7前排双层中央扶手储物盒(上层)6中控台双杯架9前车门内侧储物袋8前排双层中央扶手储物盒(下层)7前排双层中央扶手储物盒(上层)6中控台双杯架行李箱12前排座椅后方储物袋11后排座椅中央扶手储物盒(带杯架)10后车门内侧储物袋行李箱12前排座椅后方储物袋11后排座椅中央扶手储物盒(带杯架)10后车门内侧储物袋主力攻击点5-舒适便利性不佳显示屏放置位置太低卡罗拉新307•位置太低•视角以下•不易观看主力攻击点5-舒适便利性不佳带操控键的方向盘容易误触卡罗拉新307•容易误触•功能操作杆辅助攻击点1-空调不能分区独立控制手动空调(GL级别标准配置)自动空调(PREMIUM、GLX-i、GL-i级别标准配置)卡罗拉新307辅助攻击点2-后行李箱只有450L卡罗拉新307•容积小450L•U型支架占空间•容积大620L•液压支架辅助攻击点3-造型沿袭凯美瑞，不够时尚，前舱盖线条一大失败卡罗拉新307•前舱盖的接缝非常明显，是设计中的一大失败VS明锐明锐家庭经济车21项过人的实力实力新风范澎湃而来•动力•价格车款诉求产品定位广告诉求产品优势产品劣势•配置•品牌竞品定位说明竞品卖点说明1.8TSI汽油直喷发动机六档手自一体变速箱外形三厢五门掀背式车身氙气大灯内部空间使用人性化设计双温区全自动空调数字式无盲区倒车雷达CAN-BUS电子智能管家竞品卖点说明音响系统蓝牙手机系统PQ35平台安全车身ABS+EBD+MSR+MASR双气囊无骨雨刷，雨量传感器电子滚码防盗系统EPS动力转向激光焊接健康车内环境攻击定位性价比不高的车攻击点一览表问题概述主力攻击点1.没有侧气廉设计,形成安全漏洞(无侧气廉)2.三厢五门掀背式车身设计十分怪异(不协调)3.后座空间不宽敞(轴距小)4.三流的品牌(品牌形象不好)5.作为B级别车,售价却和C级别差不多(价格太高)6.无高科技的CMS系统(不值)7.内饰沉闷,塑料件多(塑料件多)辅助攻击点1.后行李箱只有560L依然比新307小(虽然采先背式车身但还是无法增大后行李箱容积)2.设计平庸，陈旧的设计风格(不好看)主力攻击点1-安全性不佳没有侧气帘设计,形成安全漏洞明锐新307•顶级款也只有正面与侧气囊四个正面气囊侧气囊侧气帘主力攻击点2-外形怪异三厢五门掀背式车身设计十分怪异新307明锐•三厢搭配五门真怪异主力攻击点3-空间小•车身长:4572mm•轴距:2578mm新307明锐后座空间不宽敞•车身长:4500mm•轴距:2700mm主力攻击点4-三流品牌主力攻击点5-作为B级别车,售价却和C级别差不多2.0MPI手动逸仕版:139,900RMB2.0MPI手自动一体逸仕版:151,900RMB1.8TSI手自动一体逸仕版:166,900RMB1.8TSI手自动一体逸尊版:185,900RMB主力攻击点6-无高科技的CMS系统新307明锐主力攻击点7-内饰沉闷,塑料件多辅助攻击点1-比新307小•容积:620L新307明锐•容积:560L辅助攻击点2-设计平庸，陈旧的设计风格新307明锐思域VS思域家庭经济车I-VTEC先进近人•品牌•安全车款诉求产品定位广告诉求产品优势产品劣势•油耗•配置竞品定位说明竞品卖点说明1.8升i-VTEC发动机欧四排放标准多层次显示仪表16英寸铝合金轮毂方向盘带音响遥控按钮带AM/FM调谐器的CD播放器间歇式柔性前雨刮器攻击定位攻击点一览表问题概述主力攻击点1.思域的前悬设计不良,常有”跪族车”出现(前悬设计不良)2.发动机技术落后,功率输出明显不如307(最大功率：103ＫW,最大扭力：174N/米)3.车架设计结构不佳(不安全)4.设计以节约成本为主,高科技配置不足(配置不足)辅助攻击点1.油箱盖开起方式老套,不安全(手转式)2.挡风玻璃太斜,过弯不安全(挡风玻璃太斜)3.座椅太硬,后座垫深度不足(座椅不舒适)技术低问题一堆的车主攻击点1思域的前悬设计不良,常有“跪族车”出现主攻击点2发动机技术落后,功率输出明显不如307新3072.0L思域1.8L最大功率(kw//rpm)108/6000103/6300扭距(Nm/rpm)200/4000174/4300主攻击点3车架设计结构不佳•固若金汤的大梁设计•无大梁设计，A柱延伸取代大梁，又软又薄新307思域辅助攻击点1油箱盖开起方式老套,不安全新307思域辅助攻击点2挡风玻璃太斜,过弯不安全新307思域辅助攻击点3座椅太硬,后座垫深度不足新307思域