餐饮品牌设计教程,VI设计

VI设计那些事任何一个企业形象要进行宣传并传播给社会大众，都需要依赖传播系统传播的成效大小，完全依赖于在传播系统模式中符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受并给社会大众留下深刻的印象。而VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。本章主要介绍VI设计中基础要素与应用要素的相关知识并且还准备了两套VI设计案例使读者能够在了解VI设计专业知识的同时，掌握具体应用的方法。4.1关于VI设计在品牌营销中.没有VI设计对于一个现代企业来说就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清:就意味着它的产品与服务毫无个性消费者对它毫无眷恋:就意味着团队的涣散和低落的士气。VI即视觉识别系统是CIS系统最具传播力和感染力的部分是将CI的非可视内容转换为静态的视觉识别符号.以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上进行最直接的传播。如图4-1所示，为某房地产企业中VI设计中的部分应用。提示：CI系统即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内衬外管理行为的体现，主要包括理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)。视觉识别系统原则上由两大要素组成:一为基础要素，它主要包括企业名称、企业标志、标准字体或者企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合等;二为应用要素即上述要素经规范组合后在企业各个领域中的展开运用。比如办公用品、衣着服饰、广告宣传、产品包装、交通工具等。4.1.1VI基础要素视觉识别系统中的基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合是一种系统化的形象归组和形象的符号化提炼。这种经过设计整合的基础要素既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础保证它在各项应用要素中的时候保持统一的面貌。1.标志设计在VI系统中标志是应用最广泛、出现频率最多的要素。它也是具有发动所有视觉设计要素的主导力量是所有视觉设计要素的核心。标志设计主要包括:企业标志及标志创意说明、标志标准化制图、标志方格坐标制图、标志特定色彩效果展示。如图4-2所示，为不同企业的标志设计。注意：标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物，所以标志在视觉识别系统中还必须具有识别性、领导性、同一性、时代性、造型性、延伸性以及系统性等。2.标准字体设计标准字是视觉识别系统中的基本设计要素之一。由于文字具有明确的说明性可以直接传达企业的名称与性质.透过视觉、听觉的同步运动可以强化企业形象、补充说明图形标志的内涵，从而达到企业识别的目的，塑造独特的企业形象。如图4-3所示为企业标准字体设计。技巧：标准字与一般文字不同，其设计是根据企业品牌名称、活动的主题与内容而精心设计的。在字体之间的宽窄、正针的配置、线条的粗细、统一的造型要素等方面均需要进行周密的规划。3.标准色设计标准色是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或者一组色彩系统，如图4-4所示。标准色运用在所有的视觉传达设计的媒体上透过色彩特有的知觉刺激与心理反应.以表达企业的经营理念和产品服务的特质。提示：色彩除了自身具有知觉刺激，引发生理反应外，更由于人类的生活习惯、宗教信仰、自然景观等影响，使得人们看到色彩就会产生一定的联想或者抽象的感情。而标准色彩的设定可以根据企业形象的需要选择不同的设定方式:单色标准色、复数标准色与标准色加辅助色。4.造型设计企业造型是为了塑造企业识别的特定造型符号其目的在于运用形象化的图形，强化企业性格表达产品和服务的特质。企业造型作为象征企业和产品的漫画性的人物、动物以及非生命物兼有标志、品牌、画面模特、推销宣传各方面的角色。如图4-5所示左图为饮食企业的形象造型:右图为某运动会吉祥物的展示。注意：设定企业造型时，必须理性地分析企业的实态、企业的品格、品牌的印象或者产品的特质，并以确立的企业形象定位为基准，然后再决定设计的方向，选择设计的题材，来设计与企业或者产品身份相吻合的企业造型。4.1.2VI应用要素VI应用要素是通过基础要素来统一、规范，达到企业形象的系统一致。应用要素的设计对内征得员工的认同感归属感，加强企业凝聚力;对外树立企业的整体形象.资源整合，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符号不断地强化受众的意识，从而获得认同。1.办公事物用品设计办公用品设计主要包括名片设计、信封信纸设计、文件夹、档案袋、工作证、办公文具、考勤卡、意见箱、茶杯、办公用笔、笔架等如图4-6所示。2.公共关系赠品设计在处理日常公共关系时所用的物品比如宴请宾客的贺卡、邀请函搞活动时的赠品或者钥匙牌、挂历、雨伞、文化衫、礼品手提袋等如图4-7所示。3.员工服装、服饰员工服装、服饰像校服一样有很大的识别作用。服装设计主要有男装(西服礼装、衬衫、领带、领带夹)、女装(裙装、西式礼装、领花、胸饰)、春秋装衬衣(短袖或长袖)、丁恤(文化衫)、安全盔、工作帽等，如图4-8所示。4.标志符号指示系统冲指示系统设计主要有企业大门外观、企业厂房外观、办公大楼整体示意效果图、大楼户外招牌、公司名称标识牌、大门入口指示、公共设施标识牌、布告栏、导向牌、指示牌等，如图4-9所示。提示：对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据做出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。5.企业车体外观设计为了更好地宣传公司在公司的汽车上印上公司的一些标识图案、文字等，主要包括公务车、班车、大型运输货车、小型运输货车、集装箱运输车等，如图4-10所示。6.销售店面标识系统在产品最后一步即销售过程中销售店面环境的设计也是VI设计中必不可少的部分。它主要有销售店面设计、店面横、竖、方招牌设计、店内背景板(形象墙)设计、店内展台设计等，如图4-11所示。7.企业广告宣传规范广告有着很强的宣传作用也是很好地宣传公司形象的重要部分。它主要包括宣传报纸设计(整版、半版、通栏)、杂志广告设计、海报版式设计、灯箱广告设计、POP广告设计等如图4-12所示。4.2标志设计设计过程中构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特表意准确能经受住时间的考验。通过对简单的图形进行巧妙的组合、修剪，使其图形富有寓意，使图形与公司的业务性质相互呼应.然后加上公司的名字组成完整的标志。本案例是一个网络科技公司的标志设计，因为公司的业务主要是互联网产品，所以标志的主体类似于网状，象征着互联网。圆形代表计算机终端，直线部分则代表四通发达的网络连接两点之间用直线连接这里也预示着公司产品的作用是“提供更快更稳的网络产品和设备”，如图4-13所示。4.2.1技能要点—对象基本属性CoreIDRAW中图形的基本属性包括颜色填充与轮廓线。最基本的颜色填充为均匀填充.而轮廓线则包括轮廓线样式、颜色和轮廓宽度。1.单色填充在CoreIDRAW中，不仅预设10多个调色板以供使用现有的颜色进行填充还可以通过【填充工具】中的【填充对话框】选项打开【均匀填充】对话框，自定义颜色进行填充。使用预设颜色填充默认情况下绘制的图形，其基本属性为无填充。在选中该图形的基础上单击调色板中的色块，即可进行单色填充如图4-14所示。使用自定义颜色填充如果调色板中没有想要的颜色，那么可以通过【均匀填充】对话框，自定义颜色并进行填充，如图4-15所示。2.轮廓线宽度与颜色玲图形的基本轮廓线属性为黑色的0.2mmoI陕速更改轮廓线宽度的方法是，在属性栏的【轮廓宽度】下拉列表中选择宽度值即可而快速更改轮廓线颜色的方法是按住Alt键单击调色板中的色块即可如图4-16所示。为图形进行单色填充与轮廓线填充的另外一种方法是选中图形后，在【颜色】泊坞窗中设置颜色值并单击【填充】按钮即可进行单色填充，如图4-17所示。如果设置颜色值后单击【轮廓】按钮，则将颜色应用于轮廓线，如图4-18所示。执行【窗口】【泊坞窗】【颜色】命令，即可弹出【颜色】泊坞窗。3.轮廓线样式CoreIDRAW中的轮廓线条不仅能够设置不同的宽度与颜色还可以设置不同的样式。选择工具箱中【轮廓工具】中的【轮廓笔对话框】选项弹出【轮廓笔】对话框。在该对话框中除了能够设置轮廓线颜色与宽度选项外还可以设置轮廓线样式、线条端头样式与端头箭头样式等选项，如图4-19所示。轮廓线样式在【样式】下拉列表中，选择其中一个样式选项，即可显示轮廓效果如图4-20所示。端头箭头样式CoreIDRAW中预设了几十种不同形状的箭头为直线或者曲线填充箭头。选中对象后在[轮廓笔】对话框中选择左边下拉列表框中的箭头选项.可以为线段的始端添加箭头:选择右边下拉列表框中的箭头选项，可以为线段的末端添加箭头，如图4-21所示。4.2.2设计过程STEP│01新建A4文件选择【矩形工具】，绘制一个正方形。在属性栏中设置长宽为35mm然后在【均匀填充】对话框中调整颜色参数如图4-22所示。提示：无论是轮廓线样式还是端头箭头样式，均可以编辑预设中的样式，并且添加至列表中。STEP│02选择【矩形工具】回按住Ctrl键拖动鼠标绘制一个边长约为30mm的正方形。选中两个正方形执行【排列】【造形】【后减前】命令如图4-23所示。STEP│03选择【矩形工具】分别绘制两个长方形。在属性栏中设置长度和宽度.如图4-24所示。STEP│04使用【矩形工具】，分别绘制几个长方形。选择绘制的所有长方形执行【排列】【造形】【后减前】命令，如图4-25所示。STEP│05选择虚线图形，在属性栏中设置【旋转角度】为45°。移动虚线图形到适当位置，如图4-26所示。STEP│06选择虚线图形调整图形大小。按Ctrl+D快捷键复制图形，并且调整虚线的位置和角度如图4-27所示。STEP│07选择前面绘制的图形，按Ctrl+G快捷键进行群组。使用【矩形工具】，绘制一个矩形。然后选择所有图形执行【后减前】命令，如图4-28所示。STEP│08选择【椭圆形工具】，绘制图形。在属性栏中调整长度和宽度为7.Omm如图4-29所示。STEP│09使用上述方法，绘制其他圆形。群组图形后，旋转图形角度为45。如图4-30所示。提示：绘制完“标志”图形后，要将图形群组在一起，最好将图形焊接在一起，即选择所有图形执行【焊接】命令。STEP│10先使用【文本工具】输入字母然后执行【排列】【转换为曲线】命令最后使用【形状工具】对图形进行调整。如图4-31所示STEP│11使用上述方法绘制其他的字母，并将字母转换为曲线，如图4-32所示。STEP│12选择文字，然后打开【渐变填充】对话框，设置渐变类型为【线性】角度为90°如图4-33所示。STEP│13使用【矩形工具】绘制一个矩形，并旋转45°。然后同时选择矩形和文字执行【后减前】命令如图4-34所示。技巧：这里使用的矩形和“标志”图形大小和角度大致相同，也可以直接使用标志图形代替矩形。STEP│14将绘制好的文字和图形组合在一起，然后使用【文本工具】输入公司的名称和网址文字的大小为24pt.如图4-35所示。STEP│15使用【表格工具】，按住Ctrl键根据标志大小绘制网格。然后在【属性】调板中调整颜色如图4-36所示。STEP│16使用前面的方法绘制中文和英文组合标志然后添加网格如图4-37所示。STEP│17使用【矩形工具】绘制两个长30mm、宽1Omm的矩形然后分别填充白色和黄色并设置参数如图4-38所示。STEP│18使用【矩形工具】绘制矩形然后使用【文本工具】添加量度单位和数值.规范标志结构如图4-39所示。4.3绘制VI应用要素——货车本案例中制作的是送货卡车属于应用要素中的一种，在整体感觉上要保持设计的独特和醒目。这样车辆在运输货物和停泊过程中车体上面的醒目标志也随时随地地为公司做广告宣传如图4-40所示。绘制货车之前.应该仔细地观察现实中的货车，尤其是货车的车头、倒车镜和轮胎处。在制作的时候.要注意货车的整体比例以及车体的一些细节，要尽量地结合实际。在制作车窗玻璃和货车圆滑的转角处，应添加适当的渐变效果使货车更加真实。使用【矩形工具】绘制出车身和车头的基本图形.然后将图形转换为