金立智能手机2012CCTV网络春晚项目总结+20120315

金立智能手机2012CCTV网络春晚项目总结报告•投放项目：2012年CCTV网络春晚项目冠名合作和CNTV2012战略合作伙伴•合作品牌：金立智能手机e-life系列•投放媒体：•投放时间：2011/10/15——2012/04/30•第三方监测：深圳云海传播广告项目合作总述春节（农历正月初一）是中国传统盛大节日，自1983年开始中央电视台每年除夕晚上都会举办春节联欢晚会简称“春晚”。除夕晚上看“春晚”已经成为中国人每年除夕夜必看的电视大餐。“春晚”在国人心中的地位举足轻重，“春晚”俨然已近被万人瞩目、亿人关注！“春晚”万众瞩目、十亿人关注“春晚”在演出规模、演员阵容、播出时长和海内外观众收视率上，一共创下中国世界纪录协会世界综艺晚会3项世界之最，入选中国世界纪录协会世界收视率最高的综艺晚会；世界上播出时间最长的综艺晚会；世界上演员最多的综艺晚会。中国网络电视台（央视网）自网络转播央视春晚以来，受关注度持续走高，除夕直播期间网站独立访问用户达到1050万人，是CNTV上线以来的最高值，视频直播累计观看达9150万人次，最高同时在线人数达到900万人，全面超越2010年春晚网络直播水平。“春晚”收视最高的综艺晚会至2012年央视春晚已有30年历史，观众对“春晚”的要求越来越高，传统意义上的“春晚”已经不能满足大众的欣赏胃口。“春晚”开始在网络上直播和转播……2011年第一届CCTV网络春晚应运而生！从“春晚”到“网络春晚”网络春晚于2月3日（大年初一）晚19：30在CCTV-3播出，平均收视率达2.45%，市场份额达6.29%，收视率超过各大卫视春晚收视。创下了网络春晚电视收视的最高值！首届央视网络春晚6场晚会在中国网络电视台播出，官网页面浏览量达到8500万页次。网络春晚视频直播累计观看人次达到136万次；视频点播累计观看达到215万次。“首届CCTV网络春晚”收视口碑双丰收2012年CCTV网络春晚，Hold住！内容、形式网络化多媒体、多终端、跨界传播延续辉煌、突破创新打破常规、网友零距离参与晚会内容和形式围绕“网络”主题，引领网络生活新潮流！电视媒体、网络媒体、手机媒体、移动公交电视跨界传播！延续首届网络春晚精神，突破采用3D影像技术！聆听网友主流声音，网友全程零距离参与网络春晚！第二部分金立智能手机携手2012CCTV网络春晚打造跨媒体营销活动前期市场造势（10月-12月）节目播出引爆高潮（1月）持续报道延伸（1月-2月）1.网络春晚直播现场权益体现•舞台现场:背景版、LED走字;•主持人口播;•微博墙互动;•高频次高层镜头；•独特环节产品展示；2.电视、网络、手机、移动传媒等多平台植入推广；1.《进高校、选达人》线上线下2.《小城市、大明星》线上线下3.《游子吟、中国心》线上线下4.CNTV零首页+网络春晚专题搭建5.网络互动投票+线上影像馆展示6.网络春晚启动仪式发布会7.电视,手机,移动传媒等多平台植入推广预热高潮后续1、电视、网络、手机、移动传媒等多平台植入推广2、网络年度框架性战略合作形态预热推广引爆关注高潮推广品牌深入沟通后续推广持续关注金立手机品牌5个月持续传播推广！2012CCTV网络春晚执行情况（页面汇总）频道形式资源时间总次数CNTV零首页零首页品牌展示零首页合作企业区品牌展示2011年11月1日至2012年4月30日180天网络春晚官网首页题头网络春晚专题首页题头冠名权益体现2011年11月1日至2012年2月15日展示天数不少于100天首页一屏通栏网络春晚专题首页一屏通栏2011年11月1日至2012年2月15日首页合作企业区品牌展示网络春晚首页合作企业区品牌展示二级页面题头网络春晚专题二级页面题头冠名权益体现合作专题标示企业权益网络春晚专题中合作企业专题标示企业权益《进高校、选达人》专题官网首页活动官网金立手机独家冠名；2011年10月15日至2012年2月15日首页一屏通栏活动官网一屏通栏；视频前贴片广告活动官网点播节目视频前贴片；《小城市、大明星》专题官网首页活动官网金立手机独家冠名；2011年11月1日至2012年2月15日首页一屏通栏活动官网一屏通栏；视频前贴片广告活动官网点播节目视频前贴片；《游子吟、中国心》专题官网首页活动官网金立手机独家冠名；2011年11月1日至2012年2月15日首页一屏通栏活动官网一屏通栏；视频前贴片广告活动官网点播节目视频前贴片；《我要上网络春晚》专题“人气王”专题设置“金立手机人气王”的排名榜单；2011年10月10日至2012年2月15日80天首页一屏通栏专题首页一屏通栏80天视频前贴片广告专题点播节目视频前贴片；80天线上影像馆展示视频前贴片广告专题点播节目视频前贴片；赠送前期市场造势-网络（10月-12月）总曝光数：13,942,965,224总点击数：23,496,529点击率：0.16%零首页品牌展示时间：2011.11.1-2012.1.161.零首页及网络春晚官网展示区冠名合作展示区（标示企业权益）时间：2011.11.1-2012.1.161.网络春晚官网冠名网络春晚题头时间：2011.11.1-2012.1.161.网络春晚首页焦点图轮播1.网络春晚一屏通栏网络春晚一屏通栏时间：2011.11.1-2012.1.161.二级页题头冠名权益体现线下活动网站二级页冠名权益体现时间：2011.11.1.-2012.1.161.二级页题头冠名权益体现我要上网络春晚二级页冠名权益体现时间：2011.11.1.-2012.1.162.进高校选达人专题页面进高校选达人官网首页独家冠名进高校选达人官网首页一屏通栏进高校选达人官网视频前贴片时间：2011.11.1.-2012.1.163.秀城市寻明星专题页面秀城市寻明星官网首页独家冠名秀城市寻明星官网首页一屏通栏进高校选达人视频前贴片时间：2011.11.1.-2012.1.164.游子吟中国心专题页面游子吟中国心官网首页独家冠名游子吟中国心官网首页一屏通栏游子吟中国心视频前贴片时间：2011.11.1.-2012.1.165.我要上网络春晚专题权益体现我在上网络春晚官网首页独家冠名我要上网络春晚首页一屏通栏“金立手机人气王”的排名榜单；游子吟中国心视频前贴片时间：2011.10.10.-2012.1.165.春晚影像馆视频前贴片前期市场造势-线下活动（10月-12月）2012年CCTV网络春晚数据报告(线下部分)项目形式内容总次数执行情况《进高校、选达人》线下活动金立手机可指定重点区域进行现场活动推广；40场28场少12场已执行活动现场物料体现金立手机冠名权益；已执行现场活动植入，包括多功能车身广告，现场产品展示、促销等；已执行现场有奖征集活动，金立手机消费者可做为晚会录制现场的观众；已执行《小城市、大明星》线下活动根据企业的重点市场进行小城市的目标锁定；10场11场已执行活动现场物料体现金立手机冠名权益，现场进行产品展示、促销等；已执行现场有奖征集活动，金立手机消费者可做为晚会录制现场的观众；已执行《游子吟、中国心》线下活动活动现场物料体现金立手机冠名权益，现场进行产品展示、促销等；不少于1场2场已执行现场有奖征集活动，金立手机消费者可做为晚会录制现场的观众；已执行网春启动仪式新闻发布会线下活动发布会现场体现金立手机冠名权益，传播企业与此项目的独家冠名身份；1场1场已执行邀请CCTV、CNTV、新浪网、搜狐网、新华网、人民网等媒体参加活动报道；已执行进高校选达人活动介绍继续巩固上届网络春晚走进高校的成果（1500件视频作品）从单一网上征集模式，转为多元模式，将“进高校选达人”做成落地选拔活动。扎根原有高校，开拓新的高校。与北京市国际教育交流中心联合，在北京地区28所高校开展征集活动。线下选秀活动植入—进高校，选达人线下选秀活动植入—进高校，选达人现场照片展示通过进高校选达人的活动，将金立智能手机时尚动感的理念有效的向在校大学生传递，刺激目标受众现在与未来的购买需求，将金立手机的品牌理念有效传递。线下选秀活动入—秀城市，寻明星秀城市寻明星活动介绍小城市，节奏缓慢，生活悠闲，娱乐氛围强。选择适合举办地面选拨活动的11个小城市，举办“秀城市寻明星”网络春晚地面选拔活动，从民间挖掘优秀的潜力草根。让旭日阳刚、筷子兄弟、西单女孩等这样的草根挖掘于网络春晚选拔活动中，打造真正属于自己的网络草根。选取了各个省份比较有代表性的城市进行秀城市，寻明星的线下活动，将金立手机的品牌理念通过活动向目标受众有效的传递。在秀城市，寻明星的活动中，在11个大中城市选手们激情洋溢的表演，台下也热情高涨。线下选秀活动入—秀城市，寻明星金立配合活动宣传线下选秀活动植入—游子吟，中国心游子吟中国心活动介绍在国内及国外通过各种社团组织发起“游子吟中国心”网络春晚海外华人翻唱经典老歌选拔活动。为网络春晚提供大量的素材及中西文化融合的多种艺术形式作品的同时，更是多语种多终端外宣的最好窗口。2012网络春晚新闻发布会主题：金立智能手机2012年CCTV网络春晚新闻发布会时间：2011年12月16日9：30至11：00地点：广电国际酒店三层宴会厅内容：地面活动选手表演/CNTV与金立手机战略合作签约仪式/吉祥物发布2012网络春晚新闻发布会2012年CCTV网络春晚执行情况（手机媒体部分）序号类别项目形式时间总次数执行情况1网络春晚专题网络春晚专题网络春晚专题呈现企业独家总冠名权益与元素体现2011年11月1日至2012年2月15日100天按时上线，执行至1月16日共77天2底层页广告通栏100天按时上线，执行至1月16日共77天3播放页浮动广告浮标100天按时上线，资源调整为首页通栏，共77天4文字链文字链100天按时上线，执行至1月16日共77天前期市场造势-手机新媒体（10月-12月）金立手机拷屏手机新媒体植入推广移动公交媒体植入推广2012年CCTV网络春晚权益列表(公交媒体部分)序号项目形式时间频次执行情况1活动宣传片活动宣传片植入企业元素，在全国范围播放2011年11月10日至2012年1月22日20/天10月20日开始执行前期市场造势-移动公交媒体（10月-12月）“30秒宣传片”10月20日上线,覆盖移动公交资源全媒体.主要覆盖人群及资源包括:1、公交电视：全国35个大中城市，1204条公交线路，47000余辆公交车，终端总量达70,000个。每天覆盖人群超过5000万。2、民航频道：覆盖北京、上海、广州等全国37家国际机场，每天覆盖人群超过1095万。3、快客频道：覆盖长三角地区约300条线路，近5000辆车10000多块屏，每天覆盖人群超过120万。4、饭店频道：在北京，上海，深圳等地的肯德基店内试播，每天覆盖人群超过100万。网络春晚其他宣传推广推广媒体媒体门户网站地方网站百度微博其他网络媒体新浪娱乐、搜狐娱乐、网易娱乐、人民玩、中国网、凤凰网等齐鲁网、深圳新闻网等百科、文库、贴吧腾讯微博、新浪微博、CNTV微博猫扑、都市圈、亲贝网、大旗网等纸媒东方今报、中国青年报、中国日报等青岛、内蒙古等推广主题和内容第一阶段第二阶段第三阶段新闻发布会召开(纸媒/网络)网络春晚节目单和晚会录制情况(网络)网络春晚明星和节目部分曝光（网络）网络春晚其他宣传推广前期市场造势总结（10月-12月）1.推广周期：官网自2011年10月-2012年2月，推广周期较长，时间充足；2.推广媒体：以CNTV网络春晚官网宣传为主，广告权益体现充分；其他门户网站对网络春晚的宣传推广力度足够，且体现金立冠名权益。3.双方互动：CNTV与金立手机在网络春晚线上推广宣传部分进行微博等社交化媒体互动;4.金立权益体现：在CNTV网络春晚官网体现充分；1.活动周期：自2011年11月-2011年12月，推广周期1个月，覆盖22所高校；全国11大城市，覆盖区域较广；2.活动前期宣传与CNTV配合紧密，使活动现场影响力符合要求；3.双方互动：CNTV与金立手机在线下活动造势配合和互动较多;配合金立全国重点市场开展地面活动造势。4.金立权益在《秀城市大明星