2017成都各大购物中心(美陈、标识、营销活动)考察报告

（市调时间：2017年3月8日）一、DP、IP、美陈二、营销活动三、学习小结春中庭夏中庭秋中庭冬中庭四个主题中庭分别用不同的亮光球作装饰，顶部用钢丝绳索拉成十字架型，再吊亮光球装饰，看样子应该是后期增设的，没有升降或移动功能，维护或后期更改比较复杂，看样子应该挂上去后也没有再更换过。这是后面我们的跨楼层中庭要考虑进去的，设计方便悬挂和更换的吊饰框架，便于我们今后美陈装饰的便捷。位置：位于该商场一楼侧门外，地铁B出口，春熙路前往太古里必经之路。面积：120平米左右，8X16的长方形材质：木质结构、高级仿真玫瑰、铁艺秋千，单就仿真玫瑰询价，直径40厘米，长10米，造价1.5W维护：晚上有专人看护，避免人为损坏。为给3月17日上映的《美女与野兽》造势，迪士尼影业联合全国各大高端购物中心，展出巨型钟罩玫瑰花的电影特展。一大片磅礴大气的绚烂花海也在钟罩玫瑰花前徐徐铺展，更有一条幽曲小径铺设其中，两侧设有秋千座椅，供游客、影迷驻足观赏、拍照留念。位置：遍布于每层楼道、通道旁、专柜顶部、大门入口通廊。材质：仿真樱花、紫藤花、仿真绿植、草球、纸艺花，小的用类似钓鱼线和订书针固定垂钓，发现不一样的春天是用绳索吊的不锈钢架，影响美观，换成木质或仿树枝效果会更好。地面用水泥石块进行固定，没做修饰，可以用仿真绿草皮进行细节包裹装饰，效果应该会好一些。位置：一楼在户外广场打造灯会夜景，主要为营造氛围，增加夜间顾客停留或来访量。主题或季节性美陈，一般季度或月度更换。作为打造景点的概念来做。成都大悦城的萌宠吉祥物—悦宝，主要以玻璃钢造型为主，除了美观，还具有一定实用性，路标指示，积分箱等。该萌宠形象还针对各个季节，延伸了各种美陈氛围造型，不仅有趣味性，还有较强的形象昭示性。可长期使用。在世豪广场二楼一个比较长的通廊，宽度大致6米左右，中间每隔5米左右布置仿真樱花一树，底部由仿真草皮和木栅栏装饰，据了解，每根成本大概在1500-2000左右。樱花相间的部分摆满了画架，内容是一家儿童美术馆的学员作品，即充实了空旷的通廊，又给小朋友提供了一个展示的场所，同时还为商户做了宣传，一举三得，今后可以借鉴。举办一些书法、摄影、手工艺等活动，然后再将成品进行展示，有效吸引客流。可自由移动。在成都远洋太古里，它的其中一个特色就是户外广场公共区域陈列的19大稀奇古怪的艺术品，充分彰显它的个性，这些艺术品在一定意义上也影响着人们对太古里的印象。和润MOFUN可以设计一些具有项目代表性的永久性美陈陈列。1、成都大悦城：品牌集合DP点：在春中庭，摩西、江南布衣、时装品牌initial三个品牌集中搭配展示，包含服装、鞋、帽、包，地面用木头框架抬起10厘米，封边，铺设仿真草皮，绿植、仿真花、自行车搭配，营造一种春日郊游的感觉。物料可回收2、IFS：该购物中心定位高端，整个购物中心内部较空旷，没有过多美陈或活动促销信息，在一楼总服务台旁，陈列有一个高端女装品牌DP陈列，地面底板与购物中心整体色调统一，较为简洁，陈列装饰为灯柱交叉罗列形式，身穿品牌服装的模特儿以各种姿态、造型分布其中，进行展示。物料可回收成都大悦城：电梯口绿植采用生命力强的普通植物作为底衬，以此来达到良好的视觉效果，搭配高级仿真花，美观且不失真；与座椅相连的绿植则采用多种植物层叠排列，这些植物也多为绿萝、吊篮等生命力强的品种，造型美观且实用。仿真花一次投入就可以长期使用，后期可以借鉴~大力度推广会员专属福利，有效提升会员基数。一方面有针对性的做一些特殊会员福利，同时鼓励会员预充值消费，再制造节日——每周四会员日，专享积分福利或折扣，刺激顾客在工作日也出来消费。3月，以三八妇女节为契机打造女性特权月，，与商户紧密联系，推出各类女款服装、鞋包、化妆品折扣优惠及专享活动信息。※POP架为可更换KT板的设计，高度可调节，占地面积不大，比较实用~8位外国肌肉男赤裸上身，装扮成“金刚狼”的模样行走在购物中心内，时不时与顾客互动，为影片的首映造势，引来众多女粉丝拍照发圈，获得了顾客自发扩散，为购物中心制造了营销话题。这种行为艺术可以借鉴，给顾客带来惊喜感。丰富的异业联盟活动，处处有惊喜：①支付宝随机送券，随机5折；②Uber输入“本仙女下凡啦”38元打车券；③招商银行优惠券发放；这也是我们未来努力的方向，比如滴滴打车便民服务，公交卡积分充值，银行引用卡合作，多种支付端合作等。植树节赠发财树活动因为植树节和三八节比较临近，大悦城今年着力推广三八的主题活动，没有对植树节进行过多的活动安排，活动安排有疏有密，保证每个活动都能有效的开展。以“迎春好彩头”为主题做的消费赠礼活动，在总服务台限量领取发财树，成活率高，成本低，寓意好，满足了会员植树的愿景，一定程度上增加了会员粘度及好感。3月，大悦城协同商家一起在夏中庭及中央连廊举办“仙境”系列主题沙龙，逢周末就有活动，我们去的当天开展的是化妆造型沙龙，他们的特色是购物公园，所以在整个内外部环境打造包括活动氛围营造布置上都特别将公园的概念植入进去。布场非常实在，除了绿植、高级仿真花、鹅卵石这些硬件搭配外，还在活动舞台区两旁融入了两三家与沙龙话题相关的服装、鞋的展点，除了主持人能随手搭配，顾客也能随手购买。大悦城随处可见的悦宝让顾客对大悦城加深了印象，让我想到购物中心符号的重要性，XX名称谐音魔方XX这个英文可能在一些小孩儿、中老年人身上辨识度并不是很高，我想，如果购物中心在开业时就能给市民一个非常直观且印象深刻的形象展现，应该是个加分项，然后我想的是开业呈现一个炫丽的魔方主题展！我们的logo色彩明亮，魔方体也是多种色彩的几何体，色彩能够实现高度吻合。内容上，主要从魔方提提取元素，各种陈列的魔方体，包含外广场标志性大型陈列，可以长期保留的，中庭魔方照片展示、儿童王国（互动体验区）、半永久性魔方造型的绿植座椅、柜台小魔方陈列以及一些魔方体衍生产品。目前，预计的开业时间为2017年度圣诞节，正是需要打造圣诞新春主题氛围的关键时候，所以我们可以通过魔方将圣诞、新年、新春的元素进行展现；除了代表性美陈，还可以联合儿童楼层商家做一些周末亲子活动，如儿童魔方区举办魔方系列比赛，凡注册会员即可参加，比赛奖品可以是优惠券，年货券、魔方体、迷你魔方造型等。