2009理财周报――富人最爱的品牌评选活动策划案(1)

目录活动背景活动分析活动战略活动策略活动主线活动内容活动背景•理财周报欲选取13个全国GDP排行靠前的城市展开一场名为——“寻找富人”的落地活动。•利用活动打造一个强势平台•进一步提升理财周报在业内和社会上的形象•活动时间：2009年5月—12月（暂定）我们的思考：打造一个怎样的平台，能够吸引更多资源的关注与参与？我们希望：寻找到更多的品牌、媒体、富人加入这个平台在媒体行业内树立标杆，在社会上扩大知名度,扩充自身发行网络增加社会行业覆盖面活动分析•通过理财周报的渠道招募了全国各GDP排行靠前城市的富人参与•邀请来的富人正是各大品牌的所需求的客户资源•利用品牌和客户资源，结合媒体宣传报道，策划一场与众不同的活动活动分析“中国富人最爱品牌大评选”•由富人评选出生活中自己最爱的品牌。全国GDP排行靠前城市的富人是全国富人们的标杆，由他们评选出自己最爱的品牌，所产生的跟风效应，对品牌知名度与销售都有巨大的影响.•利用这一点引起各大品牌重视，让品牌出资冠名本次活动，或以合作的方式参与活动，并以此为荣誉.活动分析打造一个媒体与品牌资源整合的平台名：一场史无前例的活动，利用富人与品牌互动，由富人选出自己喜爱的品牌，与品牌联手打造全新的媒体资源平台，据了解国内尚未举办此类活动，一旦成功将成为理财周报专有的一个具有标杆性和延续性的品牌活动活动分析利：利用活动搭建强势媒体资源平台，吸引品牌参与在目前全球大环境下，各个品牌财政紧缩，都在减少广告预算，通过我们打造的平台做一场落地活动不仅能够达到很好的宣传效果，甚至超过已有的宣传目标。理财周报也能通过品牌的参与获得经济收益通过这样一场活动，理财周报同样可以扩展自己横向资源，填补自身客户的空白目标群。活动战略评选范围：金融房产汽车生活评选出当地最受富人欢迎的保险、基金、银行品牌评选出当地最受富人欢迎的楼盘评选出当地富人最爱的手表、服饰、箱包、名酒品牌评选出当地最受富人欢迎的汽车品牌活动策略•选取全国GDP排行靠前的13座城市分类别评选出当地最受富人欢迎的品牌，展现当地富人生活状态并举行盛大的颁奖典礼•通过理财周报的自有媒体及其它媒体合作，打造一个集网络、杂志、电视、报纸为一体的宣传平台发布活动信息、进行全程报道、造势•渠道资源：理财周报独有的富人渠道资源备注：各类合作媒体的选择由博普公关与理财周报共同协商。全国总决选•利用活动平台吸引品牌资源参与，共同营造一场品牌、媒体、富人相结合的豪华盛宴合作媒体推荐活动主线全国总决选新闻发布信息发布13个城市最爱品牌评选活动活动内容信息发布•2009年5月份联合自有媒体及各大合作媒体共同发布“评选富人最爱品牌”的信息，公布参与评选品牌类别•汇总通过渠道资源收集的富人们参评信息•与入选品牌确定合作方式与品牌的合作方法•总冠名：对本次活动从13个分赛至最后的总决赛进行统一冠名•分冠名：任意选择13个分赛或总决赛进行冠名•榜单冠名：对我们公布的“富人最爱品牌”榜单进行冠名•入围资格：品牌支付一定费用后，给予入围资格。•相关配合：品牌可以根据活动流程安排，举行自己的品牌活动在13个分赛及总决选上派代表致辞。活动内容新闻发布会公布入围品牌榜单，邀请财经、品牌名人参与发布。宣布全国13个城市“富人最爱品牌评选”颁奖典礼正式开始活动内容全国13个城市“富人最爱品牌评选”颁奖盛典•分别选择13各城市各大剧院、大型宴会厅作为颁奖大厅。•邀请当地商、政界名流，参与评选的各品牌代表、明星、舆论名人、各大媒体等到场，利用名人效应迅速引起轰动，制造新闻热点。•设计新颖的签到方式活动内容全国13个城市“富人最爱品牌评选”颁奖盛典•入口设置红地毯，完成签到的嘉宾通过红地毯进入颁奖大厅。•大厅入口是当晚参选的各类品牌360度展示大厅供嘉宾参观•当晚颁奖典礼公布当地最受欢迎品牌榜单，并为获奖品牌颁奖，过程中穿插精彩节目表演。活动内容“富人最爱品牌评选”总决选•与13个城市分赛颁奖典礼形式相同，签到设计更为别具匠心。•通过众多名人及品牌的汇聚打造一场更为盛大的视听盛宴•总决选公布全国最受富人欢迎的品牌榜单，并为其颁奖。活动内容“富人最爱品牌评选”总决选•颁奖完毕，主办方领导与最终获奖品牌发言人依次登台。•发表对本次活动的感言活动内容后续理财周报在自己的报刊及兄弟媒体上做后续报道并宣布类似评选活动将两年一届延续下去人脉的资源整合分类地域数量人群入会费（身价）高尔夫俱乐部北京50成功人士376,000苏州60400,000山东70400,000昆山300330,000上海100别墅拥有者/马术俱乐部北京190别墅拥有者/上海110高收入人群20,000游艇会青岛100VIP会员390,000海口100VIP会员20,000深圳60VIP会员15,000大连60游艇拥有者及使用者/厦门50游艇拥有者及使用者/上海50游艇拥有者及使用者/车友会上海100各品牌车主拥有者/4S店上海790汽车拥有者/瑜珈馆上海195白领2800SPA馆上海95白领或贵妇10,000北京4020,000三亚1510,000健身馆上海189白领3,000红酒会上海10成功人士30,000雪茄会上海12成功人士爱好者30,000高端会所上海40精英（成功人士）50,000奢侈品会员上海7500收入层次较高/北京6000收入层次较高/高端物业主北京160顶级豪宅拥有者及预勾者/上海30顶级豪宅拥有者及预勾者/媒体VIP110白领上海13大众日报36064白领月刊240北京24白领月刊240广州4白领月刊180相关品牌整合名称类别HSBC银行中国建设银行信用卡中心银行中国建设银行上海分行银行中国银联银行招商银行信用卡中心银行浦东发展银行银行交通银行银行花旗银行银行东亚银行银行兴业银行个银综合部银行中宏保险保险友邦保险保险平安保险保险金融类名称类别盛大保险经纪有限责任公司保险太平洋安泰人寿保险有限公司保险申万巴黎基金基金中海基金基金农银汇理基金基金东吴基金基金汇丰晋信基金基金兴业基金基金国海富兰克林基金基金交银施罗德基金基金浦银安盛基金基金中欧基金基金金融类汽车类长安福特汽车上海大众汽车南京名爵汽车有限公司汽车上海大众（SKODA汽车中国）汽车保时捷中国汽车上海通用汽车奥迪上海公司汽车上海奔驰有限公司汽车宝马浙江中汽汽车进出口有限公司汽车瑞典沃尔沃汽车有限公司汽车东风雪铁龙汽车上海蓝至尊润滑油有限公司润滑油固特异有限公司上海办事处轮胎名称类别名称类别房产类上海万科房产金地集团上海公司房产香梅花园房产汉宫玉龙房产瑞安地产有限公司房产中远集团房产名称类别积家表手表百达翡丽手表宝齐莱腕表手表RADO瑞士表手表HERMES手表BVLGARI宝格丽手表GIORGIOARMANI(乔治阿曼尼）手表万国表手表万宝龙商业（中国）有限公司手表名士表手表卡地亚手表LVMH豪雅表手表瑞表国际贸易手表雅典表手表萧邦表手表天梭表TISSOT手表生活名称类别生活上海捷瀚经贸有限公司RAYMONDWEILORIS手表OMEGA手表MOVADO手表杰尼亚贸易（上海）有限公司服饰上海彼雅泊贸易有限公司服饰上海万千国际贸易有限公司服饰纪梵希服饰上海克瑞特服饰有限公司服饰Autason服饰华意敦贸易（上海）有限公司服饰REEBOK服饰上海神韵贸易有限公司服饰梦田服装（上海）有限公司服饰GRI服饰服饰HM上海代表处服饰上海创姿服饰有限公司服饰名称类别生活佩雷罗贸易公司服饰英威达纺织品经营服务（上海）有限公司服饰Trussardi服饰爱步贸易（上海）有限公司服饰迪桑特贸易服饰HERMES服饰、箱包LVMH集团服饰、箱包猫人（国际）香港股份有限公司服饰、箱包人头马寰盛（中国）洋酒有限公司酒保乐力加中国酒帝亚吉欧洋酒酒MHD酒华泽集团酒百加得中国酒谢谢观看！