XX新彩妆上市推广方案

EVERYDAYNEWFACEXX新彩妆上市推广方案企划背景市场背景顾客需求商品结构企划背景市场背景进入21世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。市场背景顾客需求21世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加，并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯，对色彩的流行性要求也越来越苛刻，为获得稳定的顾客群，必须不断研究市场情报，并通过各种方式告知顾客，建立顾客品牌忠诚度。为XX的第一顾客---经销商、百货店树立品牌信心，提供各种资讯及情报支援，从而共同提升客户及本公司品牌形象。顾客需求商品结构XXXX包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。目前，XX化妆品中彩妆产品品种总个数占80%强，但销售总额中彩妆类产品占比低于40%。为了在下半年度销售实绩提升30%以上，必须将彩妆产品的销售占比提高到45~50%，同时带动其他产品的销售。商品结构主旨展示厂商及代理商的强大实力、研发能力及潮流领导能力提升XX化妆品品牌形象建立良好的、广泛的关系企业网主旨EVERYDAYNEWFACE--XX新彩妆开发背景商品概念皮肤与质感匹配系统按不同皮肤类型构成商品目录重点商品组合---追求感性为主的生活方式---人体工学及亲环境主义倾向---电脑文化---追求自己的个性美开发背景开发背景底妆---轻柔而薄薄贴附在皮肤表面，使皮肤感觉舒服的使用感。---为了欲表现皮肤感触，准备多样的质感*表现自然：固型粉底*表现干净：粉底霜---分别皮肤类型的产品构成*油性皮肤：干爽状*中干性皮肤：柔和状商品概念彩妆以色彩及机能的质感差别追求最佳的效果---唇膏：和多样性的色相相配的3种质感而构成（干爽/柔和/光泽）---眼影：依机能性和色相构造质感差别。彩妆商品概念商品概念皮肤状态干性油性中性混合性☆☆☆☆☆★★★☆☆★★★★★★★★★☆使用感觉水份感触遮瑕力干爽柔和☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆产品包装上所标的皮肤及质感匹配系统是太平洋技术研究院通过对产品特征进行比较以便顾客很容易的选择最适合自己类型的产品的推荐系统例如皮肤类型，符号★越多则表明越适合的类型，在使用感觉方面，表示各项使用感高、低不同。皮肤与质感匹配系统MATCHINGSYSTEM皮肤与质感匹配系统分成油性、中性、干性等不同皮肤类型，研制出完全与个人皮肤相符的化妆品类型区分特征干爽型油性皮肤用适合于干爽型皮肤化妆、持续性好、皮脂吸水能力优秀，无泛油光现象滋润型中性及干性皮肤用因含有水分，可使干燥皮肤很好的附着，使化妆后感觉皮肤十分柔软按不同皮肤类型构成按不同皮肤类型构成底妆类XX柔雅隔离霜（20#、40#、60#）XX柔雅粉底液（干爽型、滋润型）（13#、21#、23#、33#）XX柔雅粉饼（干爽型、滋润型）（13#、21#、23#、33#）XX重点彩妆XX唇膏共17色XX眼影共3种（3色组合）XX修饰粉共3种XX柔雅唇线笔共2色XX自动眉笔共2色商品目录商品目录底妆重点彩妆表现自然：固型粉底表现干净：粉底霜眼影唇膏重点商品组合重点商品组合推广范围城市及百货店北京：当代商城、新东安百货西安：世纪金花百货太原：华宇购物中心郑州：丹尼斯百货贵阳：南宁：梦之岛百货核心目标顾客：25~40岁，XX香妆会预备会员，已有一次XX化妆品购买记录，总购买金额低于1500元。一般目标顾客：20岁~45岁，关心化妆品动态，已加入百货店会员组织，并有一定的购买记录。推广范围推广期间全国活动开展时间2000年9月1日至2000年10月31日韩国美容师全国巡演时间2000年9月15日至2000年10月15日活动效果评估期间为2000年9月1日至2000年12月31日推广期间韩国美容师全国巡演时间表时间城市百货店9/15~9/18北京当代商城9/20~9/23北京新东安百货9/24~9/27西安世纪金花百货9/29~10/1太原华宇百货10/3~10/5郑州丹尼斯百货10/8~10/10贵阳10/12~10/14南宁梦之岛百货韩国美容师全国巡演时间表推广方式全国同步上市，同时展开统一宣传计划联合当地妇女组织、主要媒体生活及流行时尚栏目共同组织活动，开展大规模的媒体推广，充分利用当地妇女组织的权威性及主要媒体的影响力重点城市派遣韩国美容师举办流行趋势发表及彩妆表演为XX香妆会会员提供个人形象设计特别活动推广方式推广目标XX香妆会预备会员增加50%以上预备会员转为正式会员增加50%以上整体营业额中彩妆销售占比达45%以上XX品牌美誉度提高15%推广目标媒体组合全国统一媒体方案，以当地报纸平面广告为主，辅助各种杂志、报纸新闻及消息类软广告。当地电视台合作发布2000年秋冬季亚洲色彩流行趋势根据不同情况对重点城市实施特殊广告支持媒体组合当地妇女团体：提供媒体推广协助，联合举办百货店：提供活动场地、顾客资源、展场布置等电视台：提供电视节目时间、提供主持人等其他相关企业：共同开展推广活动等合作单位合作单位