国内15站汽车联展策划方案

魅力汽车·口碑传“城”央媒联合国际会展中心策划2013年4月2013中国城市汽车联展安徽·江西目录各站细节当地名片当地车市当地特色车展概况基本信息组织机构地图日程展览形式活动创意活动背景活动目标名称主题活动标志活动运营活动规划宣传策略人员安排3交通拥堵上牌困难限号行驶车市微增长，一、二线城市车市难：2010年起，车市回归低速增长持续至今，期间宏观经济动荡，通胀起伏不定，财政政策、货币政策间或调整，限购限行纷纷触及更多城市，油价不断攀升，用车成本骤升，一线城市汽车市场已经饱和，二线城市竞争越来越激烈，汽车企业要想在这些市场中寻求更高的增长支撑，已经毫无可能。1活动背景2三四线城市成发展热点：中汽协统计数据表明，过去三年，三线城市在国内新车市场中所占的份额迅速提升，已从2009的26.7%升到2011的30%；一线城市在国内新车市场中所占的份额逐年下降，已从2009的35.7%降到2011的30.8%。5活动目的企业角度行业角度消费者角度丰富当地文化活动；拓宽老百姓购车渠道；使消费者更加省时省钱的比对选购车辆；使消费者更全面的了解各经销商的综合实力和服务质量帮助企业节省宣传成；帮助汽车企业提升品牌形象；帮助汽车企业了解当地市场、积累意向客户与汽车行业的营销活动形成良性互动；拉动区域市场发展；为汽车行业起到更多的积极作用；对推动国内外汽车企业发展起到关键作用6名称主题顺应广大汽车企业开拓三四线城市汽车“蓝海”的需求，通过区域化、连续性的汽车展览，结合当地特色性的庆典活动，增加当地居民对汽车品牌的认知度，形成广泛的口碑力量。魅力汽车·口碑传“城”活动名称活动主题2013中国城市汽车联展安徽·江西主题诠释活动标志8组织机构主办单位支持单位巡展各站点市政府、贸促会各参展汽车厂商、巡展各站点当地经销商中国国际贸易促进委员会汽车行业分会承办单位北京央媒联合国际会展中心地图日程淮北阜阳蚌埠六安马鞍山芜湖池州安庆黄山九江景德镇鹰潭宜春吉安赣州自北向南巡展地图一：顺序巡展序号站点活动时间北京市新闻发布会8月1日1淮北市落地展8月10日—8月11日2蚌埠市落地展8月17日—8月18日3阜阳市落地展8月24日—8月25日4六安市落地展9月7日—9月8日5马鞍山市落地展9月14日—9月15日6宣城市落地展9月19日—9月21日7黄山市落地展10月1日—10月3日8池州市落地展10月6日—10月7日9安庆市落地展10月12日—10月13日10九江市落地展10月19日—10月20日11景德镇市落地展11月5日—10月6日12鹰潭市落地展10月12日—10月13日13宜春市落地展10月19日—10月20日14吉安市落地展10月26日—10月27日15赣州市落地展11月2日—11月3日10地图日程依时而定淮北阜阳蚌埠六安马鞍山芜湖池州安庆黄山九江景德镇鹰潭宜春吉安赣州巡展地图二：乱序巡展序号站点主题时间北京市新闻发布会8月1日1淮北家电促销节8月2六安六安市第二届六网相亲会8月13日3蚌埠情定七夕浓情八月8月17日-24日4宜春月亮文化节9月5阜阳2012阜阳首届婚庆博览会9月6日至8日6鹰潭鹰潭市第二届相亲会暨首届婚博会9月15-16日7池州中国池州首届婚博会9月17日8景德镇景德镇国际陶瓷节10月18日9马鞍山中国李白诗歌节10月2310九江九江婚博会10月26日—28日11安庆第六届中国（安庆）黄梅戏艺术节11月7日12黄山中国黄山国际旅游节11月11日13宣城中国文房四宝文化旅游节11月18日—20日14吉安井冈山红色之旅11月15赣州中国赣州国际脐橙节11月29日备注：以上时间为往年节庆举办时间，仅供参考，确切时间需待各地庆典活动筹备工作正式启动后落实，并按实际情况调整巡展步调。11巡展时间安排日期周期地点工作内容历程住宿星期日北京新闻发布会0北京星期一北京-淮北途中870km淮北星期二淮北沟通当地经销商0淮北星期三淮北沟通当地供应商0淮北星期四淮北筹备展会物料0淮北星期五淮北城市安装布展0淮北星期六淮北展出时间0淮北星期日淮北展出时间、撤展0淮北星期一淮北-蚌埠途中150km蚌埠备注：每个城市整个展期为一周；展览时间为周六、周日；如遇特殊情况展期调整或顺延。单一站点日程安排（仅以淮北站为例）展览形式广场篷房式车展主办方统一搭建篷房，形成车展品牌标识；方便参展商布展并节省参展成本；有效应对阴雨天气。总体图总体俯视图主舞台图展位图活动规划展期活动规划地点内容时间2013年8月1日梅地亚中心（暂定）汽车行业协会领导安徽、江西驻京办代表参展汽车企业代表电视、电台、平面、网络等媒体记者嘉宾发布汽车联展主题及logo发布汽车联展地图及日程发布中国三四线汽车市场前景预测报告新闻发布会展览（以第一站淮北为例）地点内容时间2013年8月10日、11日中泰广场（暂定）（10日）09:30-17:30车展10:00-10:15主持人介绍展览内容及参展商10:15-10:30主办方安排开场表演其他时间参展商可预订主舞台安排促销活动（11日）09:30-17:30车展车展期间参展商可预订主舞台安排活动车队巡游（以第一站淮北为例）路线内容时间2013年8月10日市中心参加巡游的汽车统一装饰活动标识并可喷绘本品牌广告关键词：借力打力借助当地特色节庆系列庆典活动人气与当地家电、家具、建材、纺织服装等行业促销活动相互结合,用积极有力的大型活动刺激消费者的购买欲望，拉动消费市场宣传策略关键词：直投轰炸活动开始前三天在当地进行DM广告直投，加深印象，扩大影响同时同地，媒体共享展位相邻，观众共享统一宣传，广告共享观众组织观众组织策略广告于当地各大商场、超市、移动、联通营业厅、银行、小区、广场等场所派发DM宣传单；与当地合作方联合发布广告。邀请通过邀请函邀请政府、企事业单位领导参观展览；参展商配合发布活动及优惠消息，召集参与者。新闻通过当地网站、论坛新闻预热，扩大活动影响力及知名度。人员安排项目执行人员架构安保兼职演艺搭建执行主持人日常管理淮北展淮北名片城市国土面积总人口市区人口县域人口2012年综合GDP2012年人均GDP蚌埠市2741平方公里221万111万110万640亿30300元淮北矿产颇丰、品种繁多，其中以煤为最，是中国五大煤炭基地之一。远景储量350亿吨，工业储量80亿吨。淮北人均收入较高，生活层次多样化，在安徽省及黄淮经济区20多个地市中居于前列。淮北车市淮北市近三年汽车保有量增长情况（万辆）序号活动名称参与企业数量参与企业消费促进月销售情况销售金额（万元）同比增长1淮北市（11）五星电器秋季换购活动11602国森电器读者砍价会1223五星电器零元购活动12004淮北市第三届读者节6060052012首届全国皮草羊绒品牌服装（淮北）交易会暨金秋奇石玉器展销会20830006东方百货13007宏源电器抢购会13008五星电器入驻安徽14周年庆16009宏源电器厂家让利和买就赠活动15010华松国际四周年店庆活动180011家电促销周4310合计63422012年淮北市消费促进月活动成效统计表淮北特色活动场地备选：中泰国际广场场地位置：与市区两级政府相邻，淮北商业新中心活动亮点：广场周边购物商场的促销活动将消费者在固定时间集中至场地；与商场合作实现宣传效果扩大化淮北展概要蚌埠展城市国土面积总人口市区人口县域人口2012年综合GDP2012年人均GDP蚌埠5952平方公里363万93万270万890亿28200元蚌埠名片蚌埠是安徽开发区最密集的地方之一，拥有着一个国家级开发区和近10个省级开发区。下辖县市各拥有一个省级开发区，乃是安徽省经济发展最活跃的地方。蚌埠国际汽车城位于蚌埠高新技术产业开发区。项目总投资60亿，占用地面积1089亩，拟建成安徽省规模最大、功能最全、模式最新的多功能国际化现代汽车城。车型万辆增长率全市汽车13.6215.3%个人汽车8.5223.1%小型、微型载客汽车8.6023.6%个人小型机微型客车7.1027.0%蚌埠车市2012年蚌埠汽车保有量较2011年增长情况蚌埠特色活动场地备选：淮河文化广场场地位置：蚌埠市新城综合开发区活动亮点：夏日夜间广场纳凉人潮；亮点：观众可预订车展现场主舞台作为求婚场地地点时间主办主要内容名称“情定七夕,浓情八月”七夕促销活动商之都蚌埠购物中心商之都蚌埠购物中心2012年8月17日-24日商场促销活动，如：赠送情侣礼品，现金卡、积分兑奖等。蚌埠展概要阜阳展阜阳名片城市国土面积总人口市区人口县域人口2012年综合GDP2012年人均GDP阜阳9775平方公里1025万206万819万980亿12900元大多数购车者还是偏爱新款、低能耗车辆，价位多在7万—20万元之间。很多在2007年之前购车的消费者，都开始考虑更换新车，虽然这部分人所占比例不高，但是相对正在考虑是否购车的潜在消费者，换车人群已经足够显现出他们的群体优势了。阜阳是皖北地区甚至是黄淮地区重要的商品交易、对外贸易、工商业和物流中心以及重要的文化、艺术、教育、旅游中心。阜阳是安徽省人口最多的城市，也是全国比较大的地级市之一。阜阳市包括阜阳剪纸、界首彩陶、阜阳黑陶、中华体育文化历史长卷等4类工艺品入围上海世博会安徽周安徽地方工艺精品展。阜阳市近三年汽车保有量增长情况阜阳车市（万辆）31阜阳特色活动地点时间主办主要内容名称阜阳名特优产品展销会阜阳清河广场2012年9月8日至9日展示包括酒水类展区、食品类展区和家电、建材及机械类展区。备选场地：清河广场场地位置：位于市中心，临近市政府，人流量大活动亮点：商品展销会或房展会等活动自身人气及表演可以带动车展人气阜阳展概要32六安展城市国土面积总人口市区人口辖区人口2012年综合GDP2012年人均GDP六安17976平方公里709万187万522万910亿16200元六安名片（万辆）48六安车市六安为大别山区域中心城市，地处中国经济最具发展活力的长三角腹地，是国家级皖江城市带承接产业转移示范区的成员城市，安徽省会经济圈合肥经济圈的副中心城市，国家级交通枢纽城市。33六安特色活动地点时间主办主要内容名称六安市第二届六网相亲会金领欢乐世界六网2012年08月14日众里寻TA千百度、我的织女我的郎、爱情面对面、金领欢乐对对碰四大相亲环节备选场地：金领欢乐世界场地位置：六安市经济技术开发区，拥有金领广场、梦幻剧场、儿童乐园、金领水世界等五大主题区域，五大动感影院和三大高科技剧场以及其他40多个参与性游览项目活动亮点：游乐场自身具备人流量大的优势；游乐场游客具备购车消费潜力；参与相亲会活动的单身具有购车潜力六安展概要马鞍山展马鞍山名片城市国土面积总人口市区人口辖区人口2012年综合GDP2012年人均GDP马鞍山1686平方公里228万64万164万1200亿54500元2010年马鞍山汽车汽车年检量约6.6万辆、摩托车约4.9万辆；截止2011年2月，马鞍山汽车保有量为71591辆（市区54922辆，当涂16669辆），摩托车117585辆（市区69203辆，当涂48382辆）；截止2013年3月，马鞍山汽车保有量约13万台。两年来汽车保有量翻倍增长。无综合性车展，有单品牌促销型展示活动，或房、车结合性展览，规模小。（万辆）马鞍山是新兴的钢铁工业城市，既是“皖江城市带”门户城市，也是“南京都市圈”核心层城市、“长三角城市群”成员城市，还是“全国科技兴市试点城市”和“国家863新材料产业化基地”集多项殊荣于一身的城市。马鞍山车市马鞍山展马鞍山特色活动地点时间主办主要内容名称中国李白诗歌节安徽省人民政府9月—12月（2012年）“开幕式暨《诗仙圣境文明之城》大型实景文艺演出”、“第二届中国千字文书法艺术节”、“首届中国(马鞍山)国际钢雕展”、“中国凌家滩文化论坛”、“李白文化现象”研讨会、中外友人吟诗会、安徽省小戏折子戏调演、