医院药品销售技巧

1医药专业销售技巧2•第一讲医药专业销售技巧概述•第二讲拜访前准备•第三讲观察技巧•第四讲开场白•第五讲探寻技巧•第六讲同心理的聆听技巧•第七讲呈现的技巧•第八讲成交技巧•第九讲处理异议的技巧（上）•第十讲处理异议的技巧（下）•第十一讲跟进技巧•第十二讲医药代表的职责•第十三讲医药代表的一天3第一讲医药专业销售技巧概述•医药专业销售的定义及医生的角色1、专业医药销售的定义2、医生的角色3、药品销售链条医院药剂科医院药房医生处方患者购买药厂生产出厂医药商业公司4•医药代表的角色1、医药代表的角色定位2、医药代表的角色认知5案例某医药代表的工作描述职位：医药代表上级主管：销售经理或地区主管工作区域：青城市工作目的：①建立并维护公司的良好形象②说服采购人员购买公司的产品③说服客户正确应用公司的产品④帮助应用我们产品的客户取得最佳的效果⑤逐渐扩大产品的应用⑥鼓励客户不断应用我们的产品⑦为应用我们产品的客户提供帮助、解决问题、清除障碍⑧收集提供市场综合信息⑨收集提供竞争对手产品及市场信息6销售人员的基本职责：①达到个人的营业目标并完成每一产品②完成推广计划并使投入取得最大效益③进行有计划的行程拜访提高工作效率④确保本区域内行政工作及时准确⑤对客户中的关键人物进行有效说服及定期拜访⑥确保对每一位客户的服务符合公司的标准并保持适当的库存⑦计划准备每一天每一次的拜访，确保公司及个人目标的设定⑧确保回款及赊账符合公司的要求程序7•医药代表应有的素质1、医药代表应具备的知识2、医药代表应具备的技能3、医药代表应具备的敬业精神8◆医药代表的成功公式◆木桶理论9自检•作为一名医药代表，需要具备哪些职业素质？检查一下，你是否具备了这些职业素质，并进行有针对性的改进。10本讲小结作为一名医药专业代表，首先要明确自己的工作定义，即医药专业销售的定义。其次要明确自己的拜访对象在医药专业销售过程中扮演的角色，最后要明确自己扮演的角色。明确以上三点，是你顺利开展销售工作的基础。此外请你牢记：没有天生的推销专家，只有经由正确训练的专业推销人才。了解推销的技巧和方法，你才能获得成功。11第二讲拜访前准备•工作前准备121、医生资料的准备医院档案资料表××医院日拜访记录表132、拜访目标和策略◆设定拜访目标的原则——ＳＭＡＲＴ原则14◆与医生讨论的目标要素15◆拜访策略——5Ｗ1Ｈ163、产品资料及拜访工具准备销售拜访的内核是将产品卖出去，尤其是药品（特殊商品）的销售。医生中70%的新药信息来自于医药代表的药品介绍。产品资料及拜访工具资料包括：你的产品宣传资料，研究文章以及你的名片，你的小礼品以及样品等等。17•心理和着装的准备1、心理准备2、自我准备◆着装准备◆准备七个问题18医生的购买过程19•拜访的预期结果1、什么是预期结果2、为达到预期结果所采取的行动及表现◆行动必须和预期的结果息息相关20◆先问自己必须做和说些什么以获得预期的结果必须做和说些什么21本讲小结•准备工作做得好的表现◆医生能接受你的衣着、打扮、态度等，并赢得专业形象◆你充满自信及自豪◆你确信医生能获得哪些信息和利益◆你知道如何最有效率地拜访你的医生，并规划你的拜访目标◆你能充分地运用珍贵的时间资源◆你能迅速掌握与医生对话的内容，主导对话，并能及时地回答医生的询问22第三讲观察技巧•如何发掘顾客的需求1、观察技巧232、每天接收信息的方式接受信息的方式24•五种观察法251、四周环境262、病人种类273、设备284、医生的兴趣所在295、医生的非口头语言30•运用观察技巧的意义31自检•在拜访的过程中，你通过观察得到哪些有用的信息和资料？这些信息和资料对你的拜访有哪些实际的帮助？请写出5点以上的意义。32本讲小结•当你走进医院的那一刻，在你发问之前，你应该明确：你能获得哪些资料？你拜访的医生想什么？他（她）爱好什么？他（她）关心什么？他（她）正在做什么？他（她）需要什么？即做到察其言、观其色、闻其声，辨其行。33第四讲开场白•开场白之前的注意事项1、建立良好的销售形象342、医生会问的六个问题35•开场白的类型361、开门见山式（目的性）开门见山式的开场白，也就是目的性的开场白。案例：开门见山式的开场白代表：×医生，您好！我是××药厂的代表，今天来是向您介绍我们公司的治疗心衰的新药×××。372、赞美式案例：赞美式的开场白代表：×主任，您好！我看到一篇关于您的科室在收治非典这场无硝烟的战斗中的专题报道，实在深受感动。代表：×主任，您好！您昨天的演讲非常精彩。代表：×医生，您好！我注意到您在诊治病人过程中的专注和耐心，让病人特别有信心。代表：×医生，您好！您今天的发型特别精神。383、好奇式案例好奇式的开场白代表：×医生，您好！您也喜欢篮球？（观察办公桌面上、玻璃板下、陈列柜里和墙上发现……）代表：×主任，您好！这是您画的？代表：×主任，您好！真没想到您还有……的爱好？394、热情式案例热情式的开场白代表：×主任，您好！听说您到小汤山去了，今天见到您真高兴。代表：×医生，您好！您终于恢复健康了，真为您高兴。405、请求式案例请求式的开场白代表：×主任，您好！请您给我3分钟的时间，我给您介绍一下这个治疗血脂的新药。代表：×主任，您好！能不能给我3分钟的时间，我给您介绍一下这个治疗乙肝的新药。41•开场白的目的与技巧1、开场白的目的2、开场白的技巧42◆引起注意◆发生兴趣◆产生联想◆激起欲望◆比较◆下决心43自检•请你根据医生的处方心理和心理状态，为你即将要进行的拜访设计一个开场白。44•好的开场白会给成功销售带来什么1、不成功的开场白452、接近成功的开场白463、运用技巧成功的开场白47本讲小结•建立人际关系、促进有效沟通是你开展工作所面对的第一个挑战！•良好的第一印象有助于顺利发展与医生的关系。开场白就发挥着这样的作用。一个成功的开场白应该能够引起医生的兴趣，在医药代表和医生之间建立好感，产生信任，拉近彼此的距离，消除医生的心理防线，迅速切入主题。48第五讲探询技巧•探询的目的与障碍探询的目的49探询的障碍501、使探询变成盘查2、使拜访失去方向3、使关系变得紧张4、使时间失去控制51•探询的技巧什么是探询的技巧521、使医生有兴趣与你交谈2、取得有关产品使用、治疗及相关竞争产品的重要3、决定医生对你、对公司、对产品及他（她）自己需求的看法53•开放式探询与封闭式探询541、开放式探询55案例：代表：×医生，您通常首选什么镇痛药治疗中度癌痛？代表：×医生，您出国学习的这一段时间，谁主要负责这项临床研究呢？代表：×医生，对ＮＳＡＩＤＳ治疗不理想的病人，您为什么不试一下双氢可待因的复方制剂呢？代表：×医生，下周一我到哪儿拜访您最方便？代表：×医生，双氢可待因的复方制剂用在什么时候最适合？代表：×主任，您认为这类药的临床前景如何？代表：×医生，您怎样评价双氢可待因的复方制剂在减轻中度镇痛方面的疗效562、封闭式探询57案例：代表：罗医生，您的病人服用×××感冒片，是不是起效快，又没有胃肠道方面的不良反应？医生：是的。代表：罗医生，您下周三还是下周五上门诊？医生：下周三。代表：下次您门诊时我再来拜访您好吗？医生：好的。58自检•用你所熟悉的产品分别作5个开放式的问话和5个封闭式的问话。59本讲小结•探询可谓剥皮取核，直取需求的方法。你要想最快地发现医生真正关心的焦点在哪儿？你如何才能达成你的目标？你首先得学会问问题。你的问题就像探针一样，由浅入深，由表及里，由模糊到清晰。当船舶在大海航行突遇冰山时，当云山雾罩里不知故里时，当医生顾左右而言它时，用探询的技巧，会帮助你走出困境，发现机会。60第六讲同理心的聆听技巧•科维的聆听层次1、科维聆听的五个层次612、如何表现设身处地的聆听62◆积极的肢体语言◆对谈话内容适时的反馈◆引起医生的共鸣63•医药代表聆听技巧1、解义642、摘要653、聆听的形式664、聆听的表达方式675、聆听的心理障碍68•有效沟通与销售的关系69自检•通过以下医生的回答，你聆听出了什么？该如何反馈信息？医生：Ａ产品确实是能在30分钟内缓解病人的疼痛……医生：我们也用过Ｂ产品，但对降血压的效果并没有你们介绍的那样好……医生：我感觉ＡＣＥＩ降压不错，不觉得钙离子拮抗剂有什么特别的……医生：病人无法承受，你们的产品实在是太贵了，我想我是不会选择它的……•你聆听出了什么？如果是你该如何反馈信息？70本讲小结•医药代表通过积极聆听，让医生充分表达自己的意见，适时鼓励，设身处地去了解医生关注的要点，及时支持，肯定医生的建议，使医生感受到你对他的尊重，使医生感到与你的沟通成为愉快并有价值的一次心灵旅行。71第七讲呈现的技巧•呈现时机1、如何把握时机72◆当医药代表发现客户的需求时◆当医药代表已清楚客户的需求时◆介绍适当的利益，以满足客户的需求732、如何发现时机74•药品的特性利益转化1、药品的特性2、药品的利益75•举例76•利益的特点与展示1、利益特点◆利益必须是产品的一项事实带来的结果；◆利益必须显示如何改变病人的生活质量和医生的治疗水平；◆医生最感兴趣的是“这个产品对我或我的病人有何帮助或可带来什么益处”；◆医生处方的原因是那些“益处”，它能满足需求，而不仅仅是产品“特点”；◆顾客只对产品将为其带来什么益处感兴趣，而非产品是什么。772、展示利益78◆多种表述与展示◆反复强调◆要有侧重点◆对老医生使用新方法◆避开竞争对手优势◆不威胁竞争对手存在，争取立足793、展现利益时的注意事项80◆展现益处时尽量使用产品的商品名◆充分运用观察的技巧◆不同专科的医生所需要的对病人的益处各自不同◆渲染益处时不要太过夸张81自检•阅读以下对话，填写下表，区分产品的特性与利益。代表：头孢安啶的半衰期长达24小时，可以一天一次，所以使用十分方便。医生：唔……代表：这样每天只需要给患者注射一次就行了，所以使用十分方便。既可减轻护士的负担，也可减轻病人多次针刺的痛苦。医生：这倒是。代表：这样病人可以不住院，只需到门诊注射即可。医生：的确。代表：如果病人省去住院，至少可以节约2?3的治疗费用。医生：听起来不错，我试试。注：一项特性，可转换为一项或多项利益（利益—对医生患者带来的好处）82•什么是局限局限是产品可能的副作用，处方产品时需要考虑的限制。对待局限的态度83本讲小结•医生买的不是产品或服务，他买的是利益。因此抓住呈现的时间，将药品的特性转化成医生需要的利益就显得格外重要。当医药代表明确医生的需要时，应及时呈现利益，呈现利益时应尽量使用产品的商品名，要充分运用观察技巧，考虑到不同专科的医生所需要的对病人的益处不同，渲染益处时不要太过夸张。84第八讲成交技巧•捕捉成交时机85自检•请你阅读以下对话，判断对话中出现了哪些成交机会。医药代表：本品经××医科大学第一医院、第二医院、××省中医药研究院等单位临床观察：服用30天临床总有效率为94%，血、尿、便常规化验及肝肾功能检查，均未发现不良反应。医生：每个医药代表都和我这么说，你还是说点实际的吧！医药代表：这种药可明显降低高血糖，对正常血糖无降低作用，因此不会出现低血糖反应。可明显降低血脂，尤其对甘油三脂的降低作用更为明显。医生：听起来不错，还有其它特点吗？医药代表：可显著降低血清脂质过氧化物，有抗氧化、保护机体的作用，对糖尿病并发症的防治大有益处。医生：糖尿病人往往伴有并发症，这是糖尿病人也是我们做医生的苦恼呀！看着自己的病人难受，当医生的也不好受呀！要是这药真像你说的那样就好了！医药代表：可以使用一下嘛……医生：药剂量是多少呀！对了，如果要服用的话，有什么需要注意的？医药代表：服药期间需控制饮食。禁烟、酒、辛、辣。30天为一疗程，建议连续用药不少于3－6个疗程。86•如何达成成交87•协议无法达成时怎么办1、继续询问882、说服893、辨别医生的态度◆对利益表示接受◆对利益表示怀疑◆对利益表示不需要、不关心◆对产品或服务持相反意见、拒绝904、分析医生避而不答的原因91本讲小结•当医生向你发出购买信号时，你便可以进行成交（达成协议）。成交是销售技