第六章 垄断竞争与寡头垄断市场

世纪高教第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定西方经济学简明教程©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006AllrightsreservedFudanUniversity©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教2第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因素的市场类型，本章分析了垄断竞争与寡头的定价策略与厂商行为，介绍了说明市场均衡的经典模型，包括古诺模型、伯特兰模型、斯威齐模型。最后还介绍了博奕论的初步知识。世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教3第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定•第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定•第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定•第三节博奕论•问/答世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教4主题内容第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定•第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定•第三节博奕论•问/答世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教5垄断竞争市场的特点•基本特点1.存在产品差别（productdifferentiation）2.厂商进出行业比较容易3.厂商对产品价格略有影响力•市场势力大小取决于产品差异程度•垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教6垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商短期均衡SAC短期qpOABqEpEEC图7－1获利的垄断竞争厂商均衡图7－2亏损的垄断竞争厂商均衡SMCSACdMR短期qpOSMCdMRqEPEEB利润CA损失©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教7垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商长期均衡LMCLACdMR长期q$Oq1PLREA2qCB图7－3垄断竞争厂商的长期均衡©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教8非价格竞争•产品变异品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。•营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。•制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教9主题内容•第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定•第三节博奕论•问/答世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教10寡头垄断市场的特点•基本特点1)厂商极少(Smallnumberoffirms)2)产品同质或异质(Productdifferentiationmayormaynotexist)3)厂商之间相互依存(PriceplayerorPricesearcher)4)厂商行为具有不缺定性寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气设备©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教11寡头垄断市场的特点•寡头垄断市场的类型–纯粹寡头(pureoligopoly)与差别寡头(differentiatedoligopoly)–双头寡头(duopoly)与多头寡头–串谋(collusion)与非串谋©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教12古诺模型•数量（产量）竞争(quantitycompetition)：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平•古诺模型(CournotModel)：由法国数理经济学家古诺(AutoineCournot)在1838年提出•假设–两家厂商相互竞争，同时决策–生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和–双方决策时都将对方产量视为既定©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教13古诺模型•古诺均衡示例假定A、B两厂商面临的共同需求函数和成本函数为：112();C=0100ABPQQA、B的利润函数分别为：21[12()]01001112100100AAAABAAAABPQCQQQQQQQQ©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教14古诺模型21[12()]01001112100100BBBABBBBABPQCQQQQQQQQ为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0，即：11120501001600(*)2AABAABQQQQQ得到：©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教15古诺模型11120501001600(**)2BBABBAQQQQQ得到：（*）及（**）式分别被称为厂商A和厂商B的反应函数（reactionfunction）1200AQ600BQBQAQE6001200ADBC图7－4反应曲线与古诺均衡点©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教16古诺模型上图中，AB为A厂商的反应函数曲线，CD为B厂商的反应函数曲线。两反应曲线的交点E为模型的均衡点，其对应的的值，则是两厂商的均衡产量。AQB与Q求解（*）、（**）两式可得均衡产量：400400ABQQ代入利润函数可得：16001600AB注意：古诺模型的边际成本不一定要假设为0，当MC不为0时，仍可根据上述方法求得两家厂商的产量、价格和利润。©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教17伯特兰特模型•价格竞争(pricecompetition)：厂商之间竞争围绕价格展开，以价格为决策变量。•贝特朗模型由法国数学家、经济学家贝特朗(JosephBertrand)于1883年提出，又称价格竞争的古诺模型•假设–厂商制订其价格时，认为其它厂商的价格不会因它的决策而改变–生产同质产品，产品可完全替代©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教18伯特兰特模型•对贝特朗均衡解的推理：–每个厂商都有动力降价，直到价格等于边际成本。Why?–价格等于边际成本时，每个厂商都获零利润，此时有动力去改变价格吗？没有。Why?–会不会所有厂商都将价格设定为高于边际成本？不会。Why?•同质产品之间的价格竞争将会导致价格降至边际成本，即结果是完全竞争均衡。©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教19伯特兰特模型•贝特朗均衡示例假定上述古诺模型中两厂商的边际成本都是6，即P＝MC＝6那么整个市场的产量为：16121001200600600300ABQQQQAB1＝－（Q+Q）=12-100得因此，与古诺均衡相比，价格降低了（68）,产量升高了（600400）。©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教20斯威齐模型•美国经济学家保罗·斯威齐（P.M.Sweezy）于1939年提出，用于说明寡占市场中的价格刚性。PMC1D1D2MR1MR2FGMC2Q1Q0Q2P1P0P2EQ图7－5斯威齐模型©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教21卡特尔•共谋(collusion)的好处–增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性因素–增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润和已有的地位•卡特尔(cartel)：若干企业为垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结的一种形式。•卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、执法都比较严格。©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教22卡特尔PQP0EDMCMRQ00图7－6卡特尔的价格和产量的决定©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教23价格领导•价格领导(priceleadership)：一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。•根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式•低成本厂商的价格领导：作为领导者的厂商是行业中成本最低的厂商•支配型厂商的价格领导：作为领导者的厂商是销售占市场容量较大比重、地位稳固、具有支配力量的厂商•晴雨表型的价格领导：作为领导者的厂商能较准确地预测市场行情的变化趋势，合理而准确地反映整个行业基本的成本和需求状况的变化。©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教24成本加成定价法•成本加成定价法在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据以确定价格的定价方法。•寡头垄断厂商不按MR＝MC原则追求利润最大化•P=AC(1+r)r：平均成本的一个百分比•可避免价格随产量变动而频繁变动，使价格比较稳定，巩固了寡头厂商的垄断地位。©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教25主题内容•第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定•第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定第三节博奕论•问/答世纪高教©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JiangliangFeng,2006,FudanUniversity.世纪高教26博奕论的基本要