[艳遇中国]创意说明

•艳遇中国是洋溢着中国风情的现代生活用品;•她是思想与观念的嫁接,是古典与现代的混搭,是东方与西方的杂交;•独特、人文、激情与动感是艳遇中国的特征;•她以独特的视角翻新着，以痴狂的声音表达着，以竭力的用心奉献着;•让生活有些感动，让激情持久于生命。1、塑造积极向上，热爱生活，睿智创新的品牌形象；2、传播向往惊喜、创造惊喜、享受惊喜的生活态度；3、通过视觉语言讲述精彩故事，使消费者建立深刻印象并加深对艳遇中国的了解。广告目的1、通俗：反对啰啰嗦嗦、反对长篇大论、反对故作深沉；2、惊喜：反对四平八稳、反对一本正经、反对老调陈词；3、原创：妄想无罪、颠覆有理、要激情向上、要不一样。用一句话概括就是：一优秀的“东”加一优秀的“西”，创造令人惊喜的“好东西”。广告调性•该作品从传统中国花纹和西方建筑的融合为广告创意点，突出了“中国”与“艳”字，画面震撼，创意新颖。•但是，该作品并未把握住一点，那就是“艳遇中国”始终还是作为一个家居品牌，该作品虽然能产生受众的关注，但关注得没到点上，因为受众从中无法获悉关于品牌的重要信息，这样做只能说在浪费广告主的钱。•该作品从大上海风格和代表西方现代的时尚运动品牌的结合为广告创意点，创意新奇。•但是，与上一作品相同，该作品也忽视了“艳遇中国”始终还是作为一个家居品牌，其次，在自家的广告中添加了别人的标识信息的做法仍需考量，再者两类创意元素结合的比较生硬，只会让人感觉滑稽可笑。1、所做创意必须抓住“艳遇中国是一个家居品牌”这么第一个基本点；2、所做创意必须围绕东西方的差异融合这么第二个基本点。旧上海名伶旗袍性感青花瓷白酒餐桌文化礼仪礼节西装领带梅花花瓶玻璃窗户微软开放比基尼美国文化APPLESiri语音慈禧奢侈品Hermes郭美美炫富拼爹戏曲脸谱孙悟空动漫电视范冰冰仙鹤装丝绸罗马黑白电影创意一：＋＋青花瓷不仅成为了歌曲传唱中国风的对象，而且现在的一些服装上也印制出了青花的纹饰，尤其以青花旗袍著称。如今，我们日常用的碗筷、茶具等物品上也都不难发现青花的影子，足见“青花”在国人心中的地位和情结。17世纪中叶，法国有一位大臣上朝，在脖领上系了一条白色围巾，还在前面打了一个漂亮的领结，路易十四国王见了大加赞赏，当众宣布以领结为高贵的标志，并下令上流人士都要如此打扮。如今，领结作为一种衣着服饰，通常与较隆重的衣着如西装或礼服一起穿著，代表着绅士与地位。青花瓷作为中国社会常见的家居用品之一，能够很好地阐述“艳遇中国”的品牌背景，符合创意思路制定的第一个基本点的要求。将中国青花瓷与西方社会的领结相结合，实现了东西方文化的碰撞，符合创意思路制定的第二个基本点的要求。创意二：＋＋＋iPhone作为一个划时代的产品，将创新的移动电话、可触屏iPod以及具有桌面级应用设备这三种产品完美地融为一体，是现代科技与时尚的代表。中国画在内容和艺术创作上，体现了古人对自然、社会及与之相关联的政治、哲学、宗教、道德、文艺等方面的认识。中国传统家具则承载了古代劳动人民的智慧结晶。中国式家具和中国画，作为中国室内家居文化的代表，对于“艳遇中国”的品牌背景有清晰的解读，符合创意思路制定的第一个基本点的要求。通过iPhone的视角，将西方的家居转变为中式风格，体现了中西方文化的交流，符合创意思路制定的第二个基本点的要求。创意三：＋＋＋＋旗袍是在二十世纪上半叶由民国服饰设计师参考满族女性传统旗服和西洋文化基础上设计的一种时装，是一种东西方文化糅合具象。加入西方女性的形象，是为了体现西式的审美，将她们的开放、性感与美丽融入进来。梅花是中华民族的精神象征，具有强大而普遍的感染力和推动力。梅花象征坚韧不拔，百折不挠，奋勇当先，自强不息的精神品质。极具现代抽象艺术的西式花瓶则体现的是西方人对于家居的审美观。在西式花瓶中插入中国梅花，西方女性身着中国旗袍端详坐在中式家居环境下，符合创意思路制定的第一个基本点的要求，即与家居相关。这不仅仅是中外东西的碰撞，更深的是中国品质与西方精神的融合，是中国魅力与西方美学的联姻，符合创意思路制定的第二个基本点的要求。