2003年中国 家用吸尘器市场

2003年中国大陆家用吸尘器市场综述分析报告2目录第一部分导言2003年-2004年度中国大陆家电产品年度报告调研背景第二部分中国大陆家用吸尘器市场概要第三部分2003年度家用吸尘器市场综合研究第一章2003年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析1.宏观经济发展状况简析2.小家电业发展状况简析第二章市场总量与市场结构第一节市场总量研究1.中国大陆家用吸尘器产品2003年度产量状况2.中国大陆家用吸尘器产品2003-2004年度出口状况3.中国大陆城市家用吸尘器市场总体规模第二节市场结构研究1.中国大陆家用吸尘器市场品牌结构分析2.中国大陆2003年家用吸尘器产品技术结构分析3.中国大陆2003年家用吸尘器区域结构分析第三节主要吸尘器品牌概要3目录第三章品牌竞争状态分析第一节2003年产品与价格竞争研究1.品牌主推机型研究2.价格策略分析第二节2003年渠道状况分析第三节2003年平面媒体广告竞争动态分析1.硬性广告投放研究2.软性媒体传播研究第四节消费者调查1.消费需求分析2.消费行为习惯分析第四章家用吸尘器市场未来走向第四部分慧聪建议一、2004年中国宏观经济发展瞻望二、2004年家用吸尘器市场商机分析4第一部分导言5本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2003年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。一、本报告的市场研究指标为使本研究报告能客观反映2003年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下：品牌市场份额指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。第一部分导言2003-2004年度中国大陆家电产品年度报告调研背景广告出现率指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂商2003年1月至2003年12月市场推广宣传力度。价格波动即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。品牌知名度指在规定时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者（包括现实与潜在两部分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正向关系，即市场份额较高的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据的客观性。第一部分导言2003-2004年度中国大陆家电产品年度报告调研背景7二、研究报告的框架结构处理第一部分、年报导言此部分研究报告，旨在介绍本报告的研究模型特征，基本框架，以及报告前的数据处理方法，样本量的来源。第二部分、中国大陆***家电产品市场概要该部分研究报告，介绍了2003年度的***家电产品市场总体特征。第三部分、2003年度***家电产品市场综合研究该部分研究报告，从***家电产品市场发展背景、市场总体规模与结构、品牌竞争状态、消费者需求、2004年发展趋势等方面，对2003年中国大陆***家电产品市场的发展变化做了综合性的研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解品牌家电厂商2003年市场全面竞争基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、丰富产品线、制定价格策略、推动市场宣传、完善售后服务等方面的优势和劣势，并依此推断2003-2004年各厂商市场竞争策略的变化和态势。第四部分、慧聪建议该部分旨在根据对国内宏观市场经济、家电市场微观经济运行特征，通过家电市场经济影响因素多方面论证中国家电产业发展面临的机遇和挑战，并通过中国大陆家电市场现状来分析市场发展契机，为品牌厂商2004年制订市场行销策略提供参考。第一部分导言2003-2004年度中国大陆家电产品年度报告调研背景8三、市场销量数据来源及实证方法中国大陆家电产品市场品牌销售份额、畅销型号、价格走势的研究北京慧聪国际资讯有限公司与国家信息中心合作，依托国家信息中心和慧聪国际资讯双方的资源优势和品牌联合优势，以中国最大的、深度细分的商业零售监测渠道和市场研究为支撑，建立了亿元商场商品零售监测系统。本年度报告相关基础销量监测数据来源于中国大陆各地商委、计委辖属的包括35个商业中心城市、近500家百货、专营、连锁超市企业、1000余家会员参加的全国性消费品市场信息网络的MISS或财务专用系统，其市场零售额占到国内商品零售总额的60%，据以推算各家电产品品牌市场份额，进行畅销型号分析、价格走势分析。北京慧聪国际资讯有限公司已连续七年对网员企业及非网员企业进行年度销量调查，对全国14座大中城市近200家生产商、经销商产品销量进行统计汇总。此次全国调研开展期间，慧聪国际家电市场研究所研究人员通过对中国大陆国内家电厂商公司总部或其分公司、经销商的面访调研，获得了主要厂商的自报销量数据。根据历年数据反映，调查企业销量均超过当年中国大陆家电销售总量的40%。虽然该调查尚不可能得到全部销量数据，但由于调查样本规模足够大，能够得到较为客观的品牌市场份额数据。慧聪家电市场研究所根据调查得到的厂商、经销商自报销量数据与商业信息中心零售监测销量所得到的客观市场份额，来推算各品牌市场份额。市场份额计算公式如下:Pi=（Si/Σsi）×100%（Pi为I品牌产品的市场份额Si为I产品在特定时间内的销售量Σsi为所有同类产品在某段时间内的销量总和)第一部分导言2003-2004年度中国大陆家电产品年度报告调研背景9三、市场销量数据来源及实证方法消费者调查数据来源北京慧聪国际资讯有限公司在2003年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研，并于2004年1月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，其调查内容涉及产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满意度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问的方式与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达1800份，单产品样本采集900份，有效的反映了30种家电产品及家庭消费类电子产品的市场需求状况。平面广告监测数据来源北京慧聪国际资讯有限公司回龙观慧聪数据中心是国内最大的平面广告检测中心，占地面积90亩，现有人员300多人，监测范围包括34个行业1600种平面媒体，监测对象包括广告监测、传播监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性的基础优势，成为慧聪研究强有力的数据支持。慧聪数据中心从1998年起就对家用电器及消费类电子产品的平面广告投放进行长期跟踪监测。本系列年度报告通过对2003年30种家电产品及家庭消费类电子产品的平面广告投放监测数据的量化分析，反映了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面的发展态势和趋势，为各厂商调整2004年的市场推广策略提供客观、合理的决策依据。第一部分导言2003-2004年度中国大陆家电产品年度报告调研背景10第二部分中国大陆家用吸尘器市场概要11中国大陆家用吸尘器市场概要经过十几年的努力，我国家用电器行业得到长足发展，家电企业在技术、科研以及售后服务方面加大改革投入力度，使国产电器质量、价格、售后服务等方面有了很大改善。稳定的质量、适中的价格以及各具特色的售后服务为企业树立了良好形象，品牌竞争正在替代过去的产量竞争、价格竞争，国产品牌逐步被消费者广泛认可。在发达国家目前有小家电产品近200种，而国内只有不到100种；在发达国家平均每户拥有小家电30-40件，而在中国每户仅有几件。除个别产品外，小家电市场的竞争才刚刚开始。2000年以来，全世界家用吸尘器出口量的排行榜上，中国排名第一，美国排名第二，德国排名第三。中国家用吸尘器的出口量每年均在1900万台以上，国内消费仅在200万台左右，形成巨大反差。近三年来，中国家电行业中，按台数计算，电风扇出口量最大，家用吸尘器出口量第二。未来三年里，随着居民生活水平的提高，住房条件的改善，以及消费观念的更新，家用吸尘器的需求将会有新的突破，价格下调外观更美观。家用吸尘器刚面市的时候，价格非常昂贵，平均每台都在千元以上甚至几千元。近几年家用吸尘器价格已经普遍下调，低价格的产品价格只有140多元，价高的也有上千元的，但普遍被市民所接受的家用吸尘器，其价格都在200元——600元之间。资料来源：慧聪国际资讯家电市场研究所12家用吸尘器的价格已日趋大众化，目前所定位的价格多数老百姓都承受得起，而一般价格在中等水平的家用吸尘器更受市民的喜欢。家用吸尘器功能不断完善精致，外观也更加美观。家用吸尘器产品价格下降的同时功能细致更贴近生活。一些品牌的家用吸尘器升级后除了有调速装置、可调金属直管外，还有地刷、沙发刷、圆刷、扁吸嘴等4种吸嘴配置。家用吸尘器可调金属直管主要是针对墙面和天花板等高度不同的领域而设置的。而多种吸嘴也有其不同的功效，它们所具备的功能则是为了更方便消费者清洁。例如，扁吸嘴专用于清洁小角落和缝隙等处，使市民室内的清洁面更加细致化。圆刷吸嘴则主要可用于床罩、沙发等家具的清洁，其上所附有的软毛除了能清洁家具外，也达到了防止磨损家具的作用。另外，有些品牌的家用吸尘器在清洁的同时还能散发清香，使室内的空气焕然一新。品牌竞争方面，国内品牌与国外在家用吸尘器市场各有所长。国产品牌海尔在市场份额上居全国之首。而国外品牌伊莱克斯家用吸尘器无论其质量与知名度都被消费者所广泛认可的。同时LG、飞利浦等国外品牌的家用吸尘器产品在国内市场也有非常好的销售业绩。同时富达、龙的、小狗等国内品牌也生产出不同类型适合于国人生活习惯的家用吸尘器产品。资料来源：慧聪国际资讯家电市场研究所13第三部分2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究14第三部分2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究第一章2003-2004年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析1.宏观经济发展状况简析城市逐步向强势发展2002年，我国城市增长趋于稳定，城市人口规模及区域进一步扩大。至2002年底，全国共有建制市660个。其中直辖市4个，副省级市（中央计划单列城市）15个，地级市260个，县级市381个。2002年底全部地级城市人口(不包括辖县，下同)32923.75万人，比上年增长8.3%。城市非农业人口19034.65万人，比上年增长7.2%。行政区域土地面积542973平方公里，其中建成区面积19844平方公里，比上年分别增长10%和12.8%。大中城市数量增长较快。2002年城市结构和规模逐步向大中城市发展。在全国所有建制市中，市区人口达400万以上的城市10个，占1.5%，比上年增加2个；200-400万人口以上的城市23个，占3.5%，比上年增加6个；100-200万人口的城市138个，占20.9%，减少3个；50-100万人口的城市279个，占42.3%，和上年持平；20-50万人口的城市171个，占25.9%，减少9个；20万以下的城市为39个，占5.9%，比上年增加2个。分地区看，基本上形成大中小相配套的城镇网络体系。东部地区城