新奥光明-惠泉啤酒户外广告策划案

惠泉啤酒户外广告策划案新奥光明传媒广告有限公司目录一、啤酒行业广告现状及发展二、户外广告投放策略三、户外媒体发布方案四、短期户外广告方案五、新奥光明一站式服务一、啤酒行业广告现状及发展我国的啤酒市场是一个开放性较强的市场，随着WTO的加入，啤酒品牌不断占领市场，雪津啤酒及青岛啤酒凭借自身优势，在广告投入上保持广告高速增长的势头。随着人们消费水平和层次的提高，啤酒消费日益走向精品化，个性化和品牌化，品牌将代替价格成为消费的首选因素，品牌形象广告的吸引力会越来越强，品牌广告的比例会大幅增长。各大啤酒企业都在做科学的广告战略规划，进行准确的广告战略定位，对各个广告媒体科学的选择与组合，广告创意不断创新。惠泉啤酒消费者经常接触的户外媒体020406080公共汽车车身广告小灯箱广告楼顶广告橱窗广告大型单立柱广告牌公共汽车车厢内广告楼体外墙广告跨街天桥广告户外电子屏广告布幅及POP广告电话亭广告%福建省啤酒行业户外广告投放情况序号发布城市广告位置媒体形式品牌1五一广场于山堂看板惠泉啤酒2五一路先施百货看板雪津啤酒3林则徐大道单立柱雪津啤酒4六一环岛大型立柱灯箱榕城啤酒5福州市各主要干道候车亭金德啤酒6富山好又多大型看板惠泉啤酒7厦门世贸城三面翻青岛啤酒8市区各主要干道候车亭金德啤酒9火车站对面大型看板雪津啤酒10温陵路贤銮商厦大型看板惠泉啤酒11温陵路司法大楼大型看板清源啤酒12胜利路漳州大酒店大型看板惠泉啤酒13胜利路单立柱五星啤酒14龙川路大型看板雪津啤酒15龙岩汽车站大型看板惠泉啤酒16江滨路大型看板惠泉啤酒17江滨路单立柱雪津啤酒18宁德高速路单立柱雪津啤酒19福厦高速莆田收费站三面体立柱雪津啤酒20长乐机场国内到达厅内打灯箱雪津啤酒21厦门机场国内出发厅包柱惠泉啤酒三明啤酒广告发布情况福州市厦门泉州漳州龙岩二、户外广告投放策略鉴于福建省内各大啤酒行业已各自割分市场，为了加强惠泉啤酒品牌形象，配合上市的宣传活动，户外广告采取以下策略：一、在各地市主要黄金地段建一个显著有代表性大牌看板，方能体现企业品牌形象。二、加强季节性广告投入，对于新品或单品促销加大广告力度，特别是在4-8月要密集的户外投放。三、采用户外媒体的新形式，加强消费者对惠泉的品牌认识。四、加强终端的投入，直接拉动消费。福州、泉州、厦门投放分析这三个地方是消费能力最高的城市，加强在这三个城市中心的广告投入。每个城市都拥有当地啤酒企业，福州为福建省的省会城市，啤酒市场本就不大，雪津、惠泉、榕城三强供应市场需求已是绰绰有余，加上他们都有各自稳固的销售渠道，省外的啤酒企业自然很难插得进脚。在稳定原有的市场基础上，要争夺新的消费群体，除了原有的户外媒体投放，加强创新媒体的投放。泉州作为福建省消费能力最高的城市，惠泉啤酒虽然作为本地企业，但泉州的清源啤酒也在今年加大广告投放力度，故我们选择了市区最佳的广告位。二、户外广告投放策略厦门作为我省的唯一特区，银城啤酒不仅长期以来在福建省啤酒市场保持着相当份额，在与青岛啤酒合作后，目前已形成遍布全省并延伸至周边城市的销售网络。在保留原有位置上，加强户外媒体创意及应用新媒体技术。二、户外广告投放策略户外媒体新技术户外媒体新技术IDS(信息显示系统)镭射投影镭射投影媒体价格：RMB5,000-30,000元/天玻璃幕墙媒体户外广告投放策略投入时间(月）投放比例48121123三、户外媒体方案地点位置说明金额(万元)备注五一广场福州市中心五一广场，人流量大，视觉效果好，有一定气势。80合同期内华林路华林路与五四路交叉口，通往省政府、火车站重要位置45推荐莆田新街口市区内无大型看板，建议广告位市中心的新街口大厦，交通要道，效果很好。16.8无厦门厦门富山好又多楼顶广告位为厦门人流最大场所之一、位为厦门市区主干道上。120合同期内泉州邮电大厦贤峦大厦广告位效果不错，建议发布邮电大楼的广告位更具有品牌形象。38推荐漳州漳州大酒店该广告位为漳州最佳广告位，建议继续发布。32合同期内龙岩龙岩汽车站该广告位龙岩最佳广告位之一，建议继续发布。26合同期内三明江滨公园该广告位在合同期内，建议继续发布。23合同期内南平商业城市区最繁华的位置，效果理想。14.4无宁德商贸城该广告位为宁德最好广告位之一，面对主要干道。20无高速公路方案二选一福州机场分支处、仙游互通、泉州大坪山前采用两种方案，一、三座一起发布四个月，二、三座每座轮流发布四个月，共一年35无厦门机场包柱建议保留原有的包柱广告,效果突出。16无福州机场到达厅包柱广告位为国内到达包柱广告，可以给来闽旅客第一印象。30合计496.2万元福州媒体优势广告说明：广告位于市区最繁华的五四路及华林路的交叉口银河花园酒店处，广告位正对来往省政府及火车站的车辆，视觉效果突出。福州市区广告位推介广告位示意图广告位实景效果图媒体形式：楼体广告牌位置：福州市五四银河花园大酒店裙楼顶规格：40米*8米=320平方米价格：46.08万元/年/座媒体优势广告说明：广告位位于市区最繁华的商业街道新街口大厦，正对道路及步行街，广告视觉效果突出。莆田市区广告位推介广告位示意图广告位实景效果图媒体形式：楼体广告牌位置：莆田市胜利路新街口大厦规格：14米*7米=98平方米价格：16.8万元/年/座泉州市邮电大楼广告位推介类别：泉州市邮电大楼广告位媒体形式：看板广告位规格：25米*8米=200平方米价格：38万元/年视觉：面对式广告位实景效果图广告位示意图•说明：广告位于泉州市中心温陵路的邮电大楼，正对温陵路与九一路及丰泽街的交叉道路口，视觉开阔。漳州市广告位推介位置：漳州大酒店楼顶规格：40米×9米=360平方米(共2块)说明：该广告位于漳州市的最好的酒店漳州酒店楼顶，广告位视觉距离长，视觉冲击力强。车流量3000辆/小时。龙岩市广告位推介位置：龙岩汽车站楼顶规格：28米×10米=280平方米说明：该广告位于龙岩汽车站楼顶，广告位视觉开阔，效果明显。车流量：2000辆/小时南平市商业城广告推介广告位示意图广告位实景效果图媒体形式：玻璃幕墙条幅位置：南平市滨江路商业城规格：15米*8米=120平方米价格：14.4万元/年/座视觉：面对式说明：该广告位滨江路商业城，视觉开阔。位于南平市的商贸中心，人流量在，为市区最为醒目广告位。宁德市广告位推介位置：宁德市商贸城规格：30米×10米=300平方米价格：20万元/年/座说明：广告位于宁德市商贸城的购物中心楼顶，广告位正对道路，视觉冲击力强，在交通要道上，车辆为宁德市最大的位置之一。高速户外媒体推介福泉高速福州高速福州长乐机场分支处位置：福泉高速公路仙游互通绿化带处位置：泉州大坪山隧道前福州方向绿化带高立柱规格：18米×6米×2面=216平方米位置：福州市长乐机场广告到达厅规格：2.1米*3.6米*4面=30.24平方米共4座价格：30万元/年说明：该广告位于福州市长乐机场广告国内到达厅，包柱的广告版面正对来闽人员，具有极强的广告视觉冲击力。广告位示意图广告位实景效果图长乐机场广告推介根据惠泉啤酒现阶段广告投放情况，及现有的品牌地位，我们做了以下几个短期广告方案，以配合品牌形象宣传。1、市区内采用大量的候车亭广告，在4至9月投放。2、福州、泉州、厦门市区各个繁华街道，中心位置投放大型户外看板及单立柱。3、覆盖整个市区的公交车身。四、短期户外广告方案三种方案预算表四、短期户外广告方案方案投放方式预算金额投放时间备注1候车亭175.4万元4-9月2户外大牌及立柱174万元4-7月3公交车身199.75万元4-7月四、短期户外广告方案1发布城市广告发布时间广告位置广告形式广告数量广告单价广告金额备注福州市半年五一、华林路、六一路侯车亭20块3000元/块/月36万元3.5*1.5厦门半年厦禾路、湖滨南路、湖滨北路、火车站、中山路侯车亭20块3200元/块/月38.4万元3.5*1.5莆田半年梅园路、胜利路公交站台10块1.5万元/半年/块15万元3.5*1.5龙岩半年九一路、西安路、人民路公交站台10块1.6万元/半年/块16万元2.1*1.64三明半年路侯车亭10块1.6万元/半年/块16万元3.5*1.5泉州半年丰泽街东段、田安路、温陵北路、东湖街侯车亭20块1.8万元/半年/块36万元3.6*1.8漳州半年胜利路、元光路侯车亭10块1.8万元/半年/块18万元1.45*3.84总计175.4万元广告发布计划四、短期户外广告方案2编号城市地段位置媒体形式规格价格:万/4个月备注福州市东街口东百商厦玻璃幕墙条幅25*20=50030台江广场台顺百货楼顶看板外打灯（36.5+10）*8=37218六一路永德信花园楼顶看板外打灯25*8=2007.5连江路五里亭立交桥一楼顶看板外打灯15*13=1955.5西二环路长冠大酒店看板外打灯85*7=5951374厦门市火车站厦禾路华星大厦裙楼看板外打灯35.8*8=286.410鹭江道轮渡鹭江道看板外打灯61*7=42715.5湖滨南路锦绣广场看板外打灯8*（30+45）=60021湖滨北路湖滨北路大转盘看板外打灯20*7=1404.5乌石浦嘉禾路乌石浦立柱立柱外打灯18*6*2=2161061泉州市百源路百源路中国旅行社楼顶看板外打灯14田安路田安路华荣楼顶看板外打灯30*8=24015泉秀路泉秀路泉秀旅社楼顶看板外打灯24*7=1681039福州市城区较大，主要以五一广场为中心，向其它繁华地带覆盖。福州市区具体投放方案福州市东街口东百商厦媒体形式：电脑喷绘布位置：福州市东百商厦朝八一七路幕墙规格：25米*20米=500平方米价格：30万元/座/4个月广告位示意图广告位实景效果图说明：该广告位于福州市的闹市区中心，位于福州市传统商业老街八一七北路与新兴商贸、娱乐中心——东街大楼上的玻璃墙上，位于交通路口，广告位正对道路，广告效果突出，人流络绎不绝，节假日平均人流量可达数十万人。福州市台江广场广告位说明：该广告位于台江的台顺百货楼顶，广告位正对五一路，视觉距离长，广告效果非常突出，是个理想的广告位广告位示意图广告位实景效果图•媒体形式：电脑喷绘外打灯•位置：福州市五一路台顺百货楼顶•规格：36.5米*8米=292平方米•10米*8米=80平方米•价格：18万元/4个月/座福州市西二环广告位广告位示意图广告位实景效果图说明：该广告位于二环路口长冠大酒店楼顶，邻近美伦华美达大酒店，周围密集了各种高层建筑及人与自然、梅海园等新型高级住宅区，广告位视觉开阔，视觉冲击力强。•媒体形式：电脑喷绘外打灯•位置：福州市二环路长冠大酒店楼顶•规格：85米*7米=595平方米•价格：13万元/4个月/座福州市区广告位推介媒体形式：电脑喷绘外打灯位置：福州市永德信花园楼顶规格：25米×8米=200平方米价格：7.5万元/4个月/座车流量：6000辆/小时福州市五里亭广告位广告位示意图广告位实景效果图说明：该广告位于五里亭新华印刷厂楼顶，从五里亭立交桥可以从远见到本广告位，从五里亭到马尾的必经之路上，广告位视觉开阔，效果突出。•媒体形式：电脑喷绘外打灯•位置：福州市五里亭新年印刷厂•规格：15米*13米=195平方米•价格：5.5万元/4个月/座类别：泉州市区百源路打锡街交叉口广告位媒体形式：看板广告位规格：A：18米*6米=108平方米B：11米*8米=88平方米价格：A：8万元/4个月B：6万元/4个月视觉：面对式广告位实景效果图广告位示意图•说明：该广告位于泉州市百源路与打锡街交叉口，邻近华侨大厦与鲤城大酒店，广告位视觉开阔，人流量大。泉州市区广告位推介泉州市田安路华荣公司楼顶广告形式：大型看板外打灯广告位置：泉州市田安路华荣楼顶广告发布面积：30米（长）*8米（高）=240平方米广告价格：15万元/4个月广告位示意图广告位实景效果图媒体优势简述：广告位位于市区的田安路华荣楼顶，正对十字路口，广告位邻近泉州体育展览城，定期举行重大活动，人、车流量非常大，面对泉州市最高级的刺桐酒店，视觉开阔，效果突出。泉州