色彩在设计中的应用

通过本课的学习，使学生认识色彩构成在设计中的功能价值，为后面的学习做好铺垫。广告设计中的色彩功能、包装设计中的色彩功能、产品造型中的色彩功能、室内环境设计中的色彩功能。对色彩构成在设计中功能价值的理解。一、广告设计中的色彩功能在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才算得上是好作品。在广告设计构成的文字、图形、色彩三大要素中，色彩最能引起人们的注意。在广告设计中色彩在很大程度上决定着作品的成败。色彩在广告设计中的功能价值主要体现在以下几方面：1、鲜明性鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品增大注意力价值，从而使彩色广告作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。2、认知性广告作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认知识别，有助于创造个性诉求，使观众加深对广告的印象留存。3、写真性彩色画面比黑白画面更能逼真地再现商品的真实感，还原产品的本来面目。其真实感比黑白画面更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。4、情感性色彩能诱发人们产生心理、情感作用。5、审美性广告色彩的悦目、装饰性效果所造成的完美境界，能提供精神上的愉悦和享受，使人们在了解产品和服务内容的过程中得到美的感受。二、包装设计中的色彩功能商品包装装潢设计的优劣，会直接影响市场的销售量。而色彩对于需要具有强大的货架冲击力的商品包装装潢设计来说，就有着举足轻重的作用，它是包装的灵魂，在很大程度上决定着商品的生命力。包装的色彩具有以下功能：1、视觉传达效果2、传达商品印象色彩联想（味觉、冷暖、色调等方面）3、传达商品性质通过色彩自身的性格特征来传达4、传达企业形象包装色彩不仅是产品的外装饰，更是企业传达信息、树立形象的重要媒体。如可口可乐、百事可乐、富士胶卷等。5、传达性别年龄三、产品造型设计中的色彩功能产品造型设计中的色彩特性归纳如下：1、丰富性2、协调性3、对比性四、室内环境设计中的色彩功能环境与空间离不开色彩、形体、材质、光影等要素。其中色彩的定位在室内环境空间中起着重要作用：既有审美作用，还有表现和调节室内空间与气氛的作用，还能对人的心理和生理产生影响，左右人的情绪。包装在室内设计中的多种功能如下：1、体现个性的功能（色调）2、调整心理的功能（合理配色，调整心理平衡，过多高纯度的色相对比或过少的色彩对比都不宜）3、调节光线的功能（充分利用色彩的明度）4、调节温度功能（利用色彩的冷暖感）5、调节空间功能通过色彩的明度、纯度和色调等在视觉上产生的错觉来进行调解。作业：1、观察理解色彩与生活以及设计的关系。2、继续完成前面的作业。