女性群体游戏偏好定性分析报告

2007刘建零点研究咨询集团·广州分公司网易·网络游戏女性玩家需求价值研究项目中期定性报告-Page2-目录女性玩家基本特征分析女性玩家需求价值分析女性玩家分类描述定性研究结论-Page3-目录女性玩家基本特征分析女性玩家需求价值分析女性玩家分类描述定性研究结论-Page4-有过游戏经历，易于接受网游女性网游玩家总体而言有过一些其他游戏的经历，因此更加容易接受网游。–包括PC、家用机以及模拟器平台的RPG、SLG游戏，以《仙剑奇侠传》为典型代表–主要感受：1、情节动人但剧情较短，通关以后就没有动力继续万下去；2、缺乏互动性单机游戏–主要以中游在线、QQ游戏等在线棋牌类游戏为主–个别玩家还玩过CS、暗黑一类的局域网多人游戏–主要感受：游戏过于简单，缺乏内涵，游戏玩家素质不高网络休闲游戏容易接受网络游戏•网络游戏不同单机游戏，网络游戏可以和其他人交流，也可以交换东西，可以一起走来走去，就比较生动。——张月卉•跟单机游戏来说的话，最大的区别就是，单机游戏有一个结局，你说你去到哪一个地步就会打暴机了。但是网络游戏没有结局，永远没有结局。——黄景倩•玩QQ游戏，我玩连连看，我50多万了，不过我都是太无聊的时候才玩的。——梁允健•很多人都不太正经。尤其是在中游上面，经常会遇到一些不三不四的人，骂你，还有说一些调戏你的话，印象不是很好。——黄景倩游戏选择游戏经历游戏行为游戏感受1234-Page5-网游初体验：新奇又刺激女性玩家大多是在网吧被动接触网络游戏的，对网络游戏的最初体验是：新奇＋刺激–新奇＋刺激–朋友介绍（包括男朋友）–网吧为主接触地点接触方式最初感受•初二的时候在聊天室，因为我无聊，我看到网吧那些人好像玩得很兴奋，他们说哪一个地方有人，然后我就自己去开始玩。——梁允健•本来就想去看电影，纯粹也是陪她而已，因为她说不想回宿舍，然后就陪她一起去玩。——潘健婷•中学时候我是跟男朋友在一起，不知道他怎么开始玩的，他朋友教他玩吧，我都不会玩，那个时候上通宵很无聊的，后来就陪他一起玩，所以就开始玩了。——高君•我第一次玩猎人的时候就觉得很好，很有趣，就是要去不同的地方，要跟哪一个人对话，要打哪一个物品。有些任务做了也没有什么用，我也去做，就是因为好玩，很新奇的，所以就去做。——梁允健•因为那种刺激感，很爽。有时候就追求那种现实生活可能得不到的那种感觉，得到装备。——张倩仪游戏选择游戏经历游戏行为游戏感受1234-Page6-女性玩家选择网游的基本4要素游戏选择游戏经历游戏行为游戏感受1234女性玩家选择网游的基本4要素–合理的收费•对免费游戏的尝试积极性会更高•可以接受运营商对道具装备收费–精美的画面•画面背景要漂亮、可爱，对于3D游戏还特别希望画面细腻，特效好•角色人物造型可爱，对于3D游戏希望身材要好一点–动听的音效•好听的游戏音乐是游戏享受的一部分–容易上手•不好听的游戏音乐会让人厌烦•有操作指引更容易上手•女性玩家使用最多的控制工具是鼠标，键盘只有在必须的情况下才会使用，且仅使用F1－F8的功能快捷键•魔兽世界的女性玩家对操作的要求要高女性玩家对于网络游戏具有一些共同的基本需求：免费、画面、音效和容易上手-Page7-要素1－合理的收费游戏选择游戏经历游戏行为游戏感受1234女性玩家不太愿意尝试通过点卡收费的游戏，点卡降低了她们尝试一款新游戏的积极性，但是她们愿意花钱购买想要的道具或者装备。职业：收入少支出也少•我玩的基本上都是免费的游戏，如果公测以后开始收费了，我就不玩了。——何诗雅女性：天生缺乏安全感•买东西还会想着这个东西的价钱是否可以接受，这个东西是不是可爱，才会去买东西。——张倩仪浪费：花太多就是浪费•要钱我觉得太过浪费，如果是免费我就会尝试去玩，其他免费的游戏我都玩过一次。——张月卉不喜欢点卡收费的制度•有些游戏是免费的，绝对对女孩子有吸引。点卡第一反应是不愿意去（尝试）。——张倩仪喜欢的道具装备会花钱•（买的）那一件只是装饰的，我是有穿自己的装备的，买了那个外形（看起来更漂亮）而已，那些很便宜。刚刚买的几件都是1块钱。——高君-Page8-要素2－精美的画面游戏选择游戏经历游戏行为游戏感受1234女性玩家对游戏画面的要求主要体现在3个方面：背景色调、人物造型和动画特效背景色调–漂亮、细腻–明亮的色彩人物造型动画特效•画面我觉得是比较容易吸引的地方，它做得细致漂亮一点，你投入的程度都不同，如果是它比较粗糙，或者是做得不太细致，不太流畅的话，玩到一段时间就没有什么兴趣再玩下去。——黄景倩–可爱（2D）–身材好(3D)–华丽•我觉得人物要可爱，男的要帅，女的要可爱。——张倩仪•我原来不喜欢（魔兽）猎人，不过现在很喜欢，因为她的身材超好。——梁允健•它（指惊天动地）的场面非常华丽，动作很漂亮，像跳舞一样。原来玩的魔兽也很不错。——高君美型的NPC——张倩仪情景日记小MS也是巨魔,为什么又是巨魔?因为我觉得巨魔最好身材-_-!——梁允健情景日记一下Q12个怪。战斗场面华丽。——张月卉情景日记-Page9-要素3－动听的音效游戏选择游戏经历游戏行为游戏感受1234–好听的音乐是一种享受•会打开音箱或带上耳机欣赏•甚至下载OST到MP3中欣赏女性玩家在意游戏中的音乐–不好听的音乐容易产生厌倦•游戏时不会打开音箱和耳机•投入感降低•RO的音乐就做的很不错啊，每个地方的都不一样，很好听，我有朋友还下了放在MP3里面。——张月卉•听来听去都是同一个歌，很闷的，干脆不听了。——张月卉•打怪的时候连续听2－3个小时同一首音乐简直要疯了。——张倩仪•（RO）南门这里每次来都有很多人坐在这里，很多就是为了听这里的音乐，我有很多朋友也是这样。——张倩仪情景日记-Page10-要素4－容易上手操作游戏选择游戏经历游戏行为游戏感受1234女性玩家总体上希望网游的操作不太要难，魔兽类的女玩家则比较喜欢有一些操作难度–《RO》里面很好玩的是，进去之后有一个教练，他就会跟你说，《RO》里面的大环境是怎么样，怪是怎么样的，教你操作。还会给你的鞋子，有一套装备，每一段时间碰到一个东西就跟他聊天，你基本上跟着走就可以了，就算你不知道跟着走就行了。——张倩仪操作指引–玩了之后觉得不太好操控，因为我对操作不算太好，然后那个游戏（指魔兽）反应要很快，能打中的机会很少，所以后来就没有打了。——黄景倩–太多按键的话有点反应不过来。——左洁莹操作适中（非魔兽类）–以前玩QQ幻想，我没有玩到满级，很无聊。差别就在操作，没有什么放风筝，没有现在那么好玩的，而且玩《魔兽世界》有很多技能。——梁允健–操作太简单了感觉很弱智。——陈玮欣操作适中（魔兽类）操作不宜太难主要的控制器辅助的控制器键位设置相对集中-Page11-角色创建：游戏中我也要做女性游戏经历游戏行为游戏感受134游戏选择2女性玩家在游戏中依然是扮演女性的角色，在四个维度可以得到表现–ID都非常女性化•张月卉－诗咏•黄景倩—Ivan老公•陈玮欣－薇茵•左洁莹－猪兜兜•张倩仪－小仪ID–主角色都是女性•选角色的时候很本能去选女性的角色，因为自己本来性别就是女的，所以就很本能。——黄景倩•我也有选男的，玩一下，现在拿来做仓库。——高君•有时候要反串一下，不可能每一个游戏只选女的，男的也很有好处，打人有精力。——何诗雅角色性别–以辅助系（医生、牧师）或远程攻击系（猎人、弓箭手、法师）为主•（弓箭手）看到的时候你可以先攻击它，你攻击它了，它才会跑过来，跑过来我又可以跑一段距离再去射它。始终保持一段距离。——黄景倩角色职业–喜欢独特、漂亮的道具•我喜欢化妆，我是说一个游戏里面，就算装备不太好，我一定要穿得最漂亮，可能有一套装备不太好，但是那套装备不好看我宁愿不穿。——高君•这个披风是一些很特别的衣服。是与众不同的。——张月卉角色装备-Page12-做任务高于打怪练级游戏经历游戏行为游戏感受134游戏选择2–因为《RO》它就是一个故事，他是一段故事，你就把这一段故事完成了，好像说他里面有皇宫，他说王子被人家毒死了，然后你要去帮他。——张倩仪–就好像做任务，真的是动脑筋。比如说我接了几个任务，就要安排一下合理的路线。——黄景倩做任务就像演故事–我不会单纯打一个怪不做其他东西，拼命打我肯定会升级，可是我觉得忽然这样做，忽然那样做，我觉得这样比较有趣。——陈玮欣打怪练级就像玩单机游戏强调游戏的参与性女性玩家在游戏中需要较强的参与性，单纯的打怪练级会让她们感到疲倦，甚至使用按键精灵等外挂。-Page13-被动PK多于主动PK游戏经历游戏行为游戏感受134游戏选择2•杀人负罪型：我不太喜欢PK。要我去攻击自己认识的人，或者是不认识的人，我觉得始终有一点感觉不太好。——张月卉•浪费时间型：总之PK死了，或者是强行死了都会掉经验，那个时候我掉了二级，我有一个朋友掉了7级还是8级，然后就浪费了。——高君女性玩家在游戏中很少会主动去尝试PK，参与PK也多数是被动PK。对于女性玩家而言，PK的风险很大，一旦PK输了，被系统扣去经验或金钱或让她们感到损失很大，浪费时间。•无事可做型：你到了高级的时候就要去高级的地方打，所以到了高级你一定要去那里PK。——张月卉•朋友鼓动型：很少去（PK），除了我去战场，有些朋友拉我去战场玩，你没有玩过就试一下，被人杀的时候心跳得很快，很想反击他。——陈玮欣PK的风险很大，有负罪感被动式参与PK-Page14-有人陪着才好玩游戏经历游戏行为游戏感受134游戏选择2•可以和其他人一起组队，没事干的时候可以问一下门派里面的人有没有队伍有空，可以自己进去。——左洁莹•很开心，有人陪你玩会很开心。我会拉人，如果真的觉得这个游戏很好玩，觉得很适合她玩，我就会拉她来玩。——张倩仪•我之前那个男朋友一起4年了，那个时候就开始一起玩《天堂》。——高君女性玩家喜欢跟他人一起玩游戏，对他人有依赖感，不太喜欢独自游戏陌生人朋友男朋友-Page15-强调互动性游戏选择游戏经历游戏行为游戏感受1234女性玩家希望网络游戏具有很强的互动性，这表现在和游戏本身和游戏玩家之间的互动上•RO里面的角色职业有很多啊，而且可以转职，我之前打了2年，有很多帐号，里面几乎所有的职业都打过了。——张倩仪•又要复活它，又要喂它吃东西，觉得它很可怜，它有用的时候我就叫它出来，但是我觉得无缘无故，明知道它会死的，它就没有什么实际作用，我叫它出来让它送死，好像残忍一点吧。——梁允健•很多打怪都是一个人打，除了交易之外，都没有什么合作性可言的，跟玩单机游戏没有什么分别，这样打一个小时很无聊的。——高君•我跟她有交易，我跟她买东西然后就聊起来了，后来就有带进去了，某一个热门的聊天地方，因为有一个地方是很热门的，商店，或者是聊天的地方就很多女生在那里聊天，你会呆在那里找人聊天。——张倩仪强调互动游戏本身丰富的系统和元素游戏玩家与玩家交往的空间•热闹的商店街，很多玩家在交易。——张倩仪情景日记•其实网络游戏也带给我很多乐趣，它就像一个小型社会一样，会有人际交往，会有团体会有市场竞争。在市场里面买东西就像平时一样，会到处逛逛每一家的格价。真的是保留我本来的一些性格--又要便宜又要实用。到最后买到各个方面都满意的装备时，我真有种平时SHOPPING后的满足感。——谢敏情景日记-Page16-需要被呵护游戏选择游戏经历游戏行为游戏感受1234在游戏中，大多数女性玩家使用的主角色均为女性，选用女性角色是女性需要被呵护的天性•我觉得好处就是人家会迁就你，你去做怪物的时候不够血，他会充一些血给你。——何诗雅女性本能现实未满足需要被呵护游戏中寻求呵护感对象–女性天性•我觉得男人应该站在前面，我不知道为什么。——高君逻辑–寻求现实中的不满足•基本上一般来说都会受人欢迎，就算他知道你有男朋友，他不会说要去泡你，但都会比较受宠。——高君–真实的老公/男朋友•我之前跟我男朋友基本上一直都在玩网络游戏，我都希望他是战士。——高君–虚拟的老公/男朋友•买东西当然要有钱的男人买给我，那样就更好，我遇到过一些男的很好，你要什么他都会给你。——张月