18网络广告

网络广告•在internet上发布、传播的广告•一、网络广告概述•1.广告•由特定企业以付费方式对于构思、产品、或劳务的非人员介绍和推广•广告的基本功能：传播有关企业和商品信息，扩大市场、促成交易•2、网络广告•是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动•（1）起源：1994.10.27，美国hotwired杂志推出网络版，并首次在网站上推出了网络广告，立即吸引了AT&T等14个企业在上面做旗帜广告，点击率达40%，标志着网络广告正式诞生。•（2）发展现状•二、网络广告沟通模式•1.传统广告沟通模式发送者接收者编码解码信息媒体噪声反馈反应•2.网络广告的沟通模式•网络广告的沟通模式比传统的更为紧凑，沟通效率也有所提高，且为双向广告主广告受众发布信息寻找信息网络媒体•三、网络广告的主要形式•1.旗帜广告（标志广告、标牌广告）Banner•2.按钮式广告（图标广告）•3.文本广告（文字连接广告）•4.弹跳式广告（插播式广告、隐式弹出式）•5.赞助式•6.搜索引擎广告•7.电子邮件广告•8.分类广告•9.墙纸式广告•10.聊天室/群广告•11.移动广告•12.快闪窗口•13.QQ上线弹出广告•14.QQ对话框网幅广告•15.网上视频广告•四、网络广告的特点•1.特点：•可定向性•可跟踪性•方便灵活的可操作性•交互性•2.优势：•传播范围广•信息容量大•感官性强•及时与持久性•灵活成本低•针对性明确•互动型强•受众数量可统计•3.劣势：•访问者自身对广告过滤•网络技术对广告的过滤•缺乏表达能力和营销技巧•对营销人员要求比其他媒体高•五、常见的网络广告专业名词•1.广告浏览•2.旗帜广告•3.点击次数•4.点击率•5.每行动成本•6.定向•7.点击•8.访问•六、网络广告策略•1.网络广告设计策略•（1）确定广告目标群体•（2）设计网络广告的要求•仔细研究网民行为特点、投其所好•发挥网络广告形式多样性的特点，加强广告创意•网络广告内容要具体、真实、不能提供虚假信息•网络广告的信息应尽量简单易懂•利用传统媒体进行广告站点的宣传•2.网络广告的发布策略•通过知名网站发布网络广告•通过赞助方式发布•通过BBS论坛发布•通过电子邮件发布•通过自有网站发布•3.网络广告的计费策略•按时计费•按千次发布计费CPM•按点击次数计费CPC•按反应行动计费CPA•按销售情况计费•八、网络广告效果评价方法•1.网络广告效果评价指标•被动浏览•主动点击•互动•销售收入•2.网络广告效果评价数据的来源•安装在广告商网站上的访问统计软件•来源于第三方权威机构的数据•通过网络调查公司•九、改善网络广告效果的措施•1.设计能引起注意的有创意广告•2.广告的颜色要鲜明•3.好奇和兴趣•4.Clickhere•5.广告更新周期•6.定向传播•7.使用疑问句•广告条放置位置•十、网络广告的局限性•1.网络广告载体局限自身发展•2.网络广告范围较狭窄•3.网络广告监管困难，缺乏相应法律约束，发展盲目•4.网络广告创意水平普遍不高谢谢观赏WPSOfficeMakePresentationmuchmorefun@WPS官方微博@kingsoftwps