某婴儿奶粉推广方案PPT(共59页)

“优博的爱，妈妈的爱—2008相聚北京”优博08年主题活动方案优博产品组2008年1月活动目的•延续06、07年网络活动的成果，持续开展优博活动，传播“优博是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉”这一广告中无法有效传递给消费者的产品利益点，积累品牌资产积累品牌资产•线下进行亲子活动及终端买赠路演活动，聚拢人气，提升销售提升销售活动概述爱的箴言/08星宝贝（评选）“爱”的故事接龙网络终端非常宝贝乐园优博的爱，妈妈的爱！—2008相聚北京颁奖晚会+北京之旅刮刮卡参加医务刮刮卡参加活动时间：2008年3月1日-9月15日期间活动概述：通过优博的爱，妈妈的爱！-2008相聚北京的活动平台，软性同妈妈们传递优博是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉的信息。并整合线上、终端、医务、非常宝贝乐园等资源进行传播。最终决出优胜妈妈以及幸运妈妈即可被邀请至北京参加电视转播的颁奖晚会（10月），同名人妈妈排排座，交流育儿情感。刮刮卡参加明星/职业妈妈的母爱视频秀“爱”的乐园（游戏）路演+买赠活动公益爱心基金奥运明星奥运明星活动大奖--相聚北京之旅奥运之旅相聚颁奖晚会颁奖明星妈妈亲密接触畅谈育儿经宝宝表演鸟巢场馆参观水立方参观奥运纪念墙……北京金秋之旅故宫参观（或长城）北京海洋馆（或游乐园）天安门时间：2008年10月11日（暂定）网络活动方案网络活动架构及概述爱的故事接龙爱的乐园明星/职业妈妈母爱视频秀08星宝贝评选活动+公益爱心基金阶段性活动点缀爱的箴言评选活动+++邀请前奥运冠军高敏分享母爱故事和育儿经历，起到示范效应，吸引消费者的眼球和参与度针对08年出生的宝宝，评选每周星宝贝，吸引大家参与并保持活动的热度活动核心部分，网络活动参与者通过多种方式获得积分，角逐2008相聚北京的名额可供参加者消遣，亦可作为积累积分的手段•活动的核心部分，网络评选的主板块•活动时间：2008年3月-2008年8月•活动方式：“爱的箴言”网络评选活动网络报名参赛上传作品参加网络小活动购买产品区域PK全国PK相聚北京积累积分•评选方式：积分+投票+专家评选活动细则•引入赛区机制：全国分为：东、西、南、北、中五大赛区用户注册：要求填写城市信息。系统自动提示所属赛区。一旦选择，不能更改。分赛区PK：每个赛区评出前三名，将入选全国PK赛，且可得到一定奖品。全国总PK：选出金、银、铜牌选手，参加相聚北京活动赛区所有选手的总分相加，得到赛区总分，赛区也将有排名。实时显示赛区人数和分数。•引入积分机制：积分制代替纯粹投票，增强互动性，减少弊端。上传作品，参加活动、购买产品（刮刮卡同时具备积分卡的功能）等，均能来带积分。奖项设置–金、银、铜牌（最终赢家）：•金牌（1名）：2008相聚北京+万元育儿基金+金牌•银牌（2名）：2008相聚北京+5000元育儿基金+银牌•铜牌（3名）：2008相聚北京+3000元育儿基金+铜牌•同时对获得金\银\铜牌的消费者赠送《父母必读》一年杂志–分赛区前三名（共9名）：•DC一部（价值2000元）–积分换金币：•活动结束后，未获得任何奖项的参与者可到非宝乐园网站参加积分换金币活动，凭借积累的积分以一定比例兑换成金币，进而得到相应的实物赠品–网络注册号码尾数为“2008”幸运奖：价值500元的福娃套装1套+抽奖赠品由市场部统一采购、发放明星/职业妈妈母爱视频秀•活动的亮点，吸引消费者的眼球，起到示范效应•明星使用：–邀请明星妈妈讲述自己的育儿经历并分享自己的母爱感言，录制成视频放置在活动网站供参与者观看–邀请明星妈妈参加相聚北京颁奖晚会–配合网络活动“明星到我家”，活跃网络气氛–给08宝宝祝福语–提供签名，用于促销品的使用•明星选择：–高敏•职业妈妈：选择不同职业有代表性的妈妈的母爱故事，拍摄成视频在网站中供参与者观看08星宝贝•活动的亮点，直接触及本次活动核心受众—奥运宝宝的妈妈•活动时间：3-12月，每周一星（活动结束后，此评选挪至非常宝贝乐园网站继续举行）•活动方式：–每周从消费者上传的08年奥运宝宝的照片中筛选出人气前10名宝宝，专家进行每周一星的评选（上传生活照片增加获奖的机会）–获奖选手可得到30分的积分奖励和价值286元的福娃一套（40名）赠品由市场部统一采购、发放爱的故事接龙•优博概念的最大化渗透，活动的最大亮点，主办方将控制整体故事的发展方向。•活动时间：–3个故事接龙贯穿活动的始终，2个月/主题故事–每个故事续写2段，0.5-1个月评选一次•故事主题：–今天妈妈不在家……–不能母乳喂养的日子……–让妈妈的爱没有缺憾……•活动方式：故事开头第二段故事参赛者续写最棒的续写参赛者评选第三段故事参赛者续写最棒的续写参赛者评选故事展示获奖者颁奖圣元提供奖项设置•每期评选：最具创意续写、最搞笑续写、最感人续写获奖者均可得到50分的积分奖励。•被选中接龙的叙写还可得到2听优博奶粉（共6名）。•所有参与的选手，都可以获得5分的积分奖励。•每期征得的作品将动态更新，优秀作品获专家专业评语•所有作品将接收网友投票与评论，加入星级系统。奶粉费用由市场部承担具体报销形式另行通知!爱的乐园•活动的趣味板块•板块内容–优博连连看–爱的字谜–爱的猜想•参与方式：–参赛者参与游戏和完成游戏可得到相应的积分奖励公益爱心基金•活动的又一亮点，也是吸引受众注册参加的宣传手段•活动时间：3-8月•活动方式：–每有一个注册用户，爱心基金即会增加1元，同时圣元公司还会追加1元，共同捐赠给中国儿童少年基金会**基金。注册的用户越多，圣元捐出的爱心基金也就越多–活动首页会放置爱心基金公告牌，告知目前的爱心基金已达**元爱心基金每增加1名活动参与者，圣元将向中国儿童少年基金会捐出1元钱，感谢您的加入。9999阶段性活动时间：5.20事件：母乳喂养日一样的母爱，不一样的我——打造我的母爱观点为前期活动造势并配合母乳喂养日及品牌概念的渗透，进行选手母爱签名档的评选，精选最具创意的，搞笑的，感人的….母爱签名档内容，予以分数与奖品的双重奖励！评选投票时间：4.25--5.15，5.20公布专家奖项获奖选手将获得：--积分奖励--由高敏亲笔签名的自传《追梦》赠品由市场部统一采购、发放“优博的爱妈妈的爱”2008相聚北京—非常宝贝乐园全国大型亲子活动•非常宝贝乐园亲子活动优博专场名称：–“优博的爱妈妈的爱”2008相聚北京——非常宝贝乐园全国大型亲子活动•亲子活动优博专场目的：–配合“优博的爱妈妈的爱”线上活动，线下进行活动的宣传和专业的育儿指导和亲子活动–以促进宝宝八大智能发展为主线，增加宝宝与其他人的沟通、交往能力，构建家长与宝宝之间的沟通渠道，凝聚家庭的亲和力，延伸非常宝贝乐园的服务形象；–以奥运会项目的形式体现游戏内容，更好的结合奥运主题08年亲子活动优博专场名称及目的全面沟通：08年的优博最接近于母乳的沟通战役！优博的差异性：最接近母乳的奶粉，58种营养素均衡全面市场中的母乳声音添加与母乳含量及种类相同的核苷酸，能增加婴儿免疫力寻找最接近母乳的奶粉---提高婴儿记忆力,视力,智力美赞臣雅培国际专利益生元组合，天然增强婴儿自身抵抗力，延续母乳的保护。多美滋富含α－乳清蛋白，更接近母乳，更易消化吸收，能量密度与母乳相似，满足婴儿快速生长。惠氏竞争品牌均利用母乳中单一优益点作为产品利益点同消费者进行产播08年亲子活动优博专场核心及形式08年亲子活动优博专场概述•活动时间：具体时间参照市场部优博主题活动安排•活动城市安排：–市区金银卡会员在50个以上或城市特别申请的•9月15日前做完（参与刮刮卡）–乡镇金银卡会员在50个以上或特别申请的城市•9月15日——11月30日做完（不参与刮刮卡）•活动会员邀约：–0-3岁的金银卡会员及部分潜在消费者（八二原则）–如需总部邀约提前4周发邮件给数据库营销部申请•参照《外呼邀约申请标准格式》(具体流程见下期公告中的活动手册）–通知时，如需短信服务，提前2周提交申请•参照《短信发送申请标准格式》(具体流程见下期公告中的活动手册）08年亲子活动优博专场流程图示活动开场放运动员进行曲、主持人宣布升旗仪式、热身韵律操、大会主题口语、介绍活动、火炬入场仪式、开始点燃火炬，活动开始活动正式开始亲子游戏宝宝健康日集体游戏、抢答健康加油站优惠销售快乐DIY颁奖仪式活动结束放运动员进行曲、分月龄段颁奖、抽奖、降旗仪式、大会主题口语、火炬城市传递、火炬出场注：每个参加活动的家庭都将得到一张活动的刮刮卡，有机会到北京参与相聚北京颁奖晚会。活动区域布置示意图售卖区域主席台火炬位置入口测量身高测量体重测量头围智力测评……宝宝健康日专区能量补给区（品尝、哺乳、休息）奖品兑换抚触区游戏区游戏区游戏区游戏区集体游戏区7-12个月宝宝游戏——体操馆活动名称：艺术体操活动名称：体操健将智能：视觉空间智能、前庭觉平衡能力培养智能：平衡能力，前庭觉能力的发展，为走路打下基础，故事：小小体操运动员，要比赛高难度的倒立取物动作，在妈妈的呵护下，看谁才是体操健将！故事：有妈妈的指引，宝宝才能更准确的找到方向，看谁能最先拿到吉祥的心宝宝。玩法：让宝宝趴在大龙球上，妈妈拉住宝宝的小腿向前滚动大龙球，让宝宝去抓地上的小玩具，当宝宝抓到玩具之后，再将大龙球往回拉，最先完成的宝宝就是冠军宝宝。完成后，可让宝宝躺在大龙球上，给宝宝放松身体的肌肉。玩法：在起点，让宝宝腹部着地趴在地上，在妈妈的帮助下原地转2圈，然后沿着跑道，穿过一个拱桥，爬向终点，第一个拿到吉祥物（心宝宝）的宝宝就是冠军宝宝！优博亲子游戏内容游戏名称：国旗飘飘游戏名称：圣火传递智能：自然观察着智能、逻辑思维智能、对颜色和形状的辨别能力、发展认知智能：运动智能、人际交往智能故事：奥运会，各个国家的国旗都会升起在运动场上，竞技会中，小宝宝可要用国旗来做接龙游戏了，看谁能够完成的又快又准。故事：竞技会的圣火，需要宝宝和妈妈用爱不断的传递，才能让火种照亮所有的角落。玩法：宝宝用国旗接龙玩具，从中国国旗开始，按照国旗图案，依次链接下面的国旗，最先把所有的国旗木块链接完成的宝宝就是小冠军。玩法：宝宝手持火炬，在妈妈的带领下从起点出发，在跑道中部将火炬交给妈妈，宝宝留在原地等待，妈妈接过火炬，跑向终点插在火炬台上，取回吉祥物心宝宝，再交给在跑道中部等待的宝宝，一起返回起点，第一个到达的宝宝就是冠军。优博亲子游戏内容13-18个月宝宝游戏——田径馆优博亲子游戏内容活动名称：趣味“乒乓”游戏名称：亲子“曲棍”赛智能：自然观察智能、人际交往能力、手眼协调能力智能：动作智能、人际交往智能、手眼协调性故事：五种颜色的小球汇集在玻璃瓶里，象征着五湖四海的小伙伴们聚集到一起，参加竞技赛，互相帮助，团结友爱。故事：曲棍球的比赛规则改变了，这次是宝宝和自己的爸爸妈妈组成一队，看那队选手能最先赶着曲棍球冲过终点，获得冠军。玩法：每一组宝宝围成圆圈坐好，每个宝宝面前的小碗中都有规定数量的玻璃球，比赛开始，让宝宝用木勺将小碗中的玻璃球运到圆心的玻璃容器里，规定时间，看谁运送的玻璃球最多，谁就是冠军宝宝。玩法：家长和宝宝各拿一个球棍，互相交替赶着曲棍球向前走，可以是宝宝把球赶给家长，家长在把小球赶给宝宝，也可以是家长和宝宝交替赶球，最终将球击进球门，规定时间内，进球最多的宝宝就是小冠军了！19-24个月宝宝游戏——球类馆优博亲子游戏内容游戏名称：竞技会旗活动名称：小志愿者智能：手眼协调能力、手腕控制能力、智能：自然观察智能、人际交往能力、四肢协调性故事：竞技会场的会旗，象征着幸运，也象征着所有小宝宝团结友爱、勇夺第一的竞技精神，看哪个小宝宝能用最快的速度完成竞技会旗！故事：运动竞技赛上，小小志愿者热心的为大家服务，送来了各种物品……玩法：老师出示竞技会旗的图片，让宝宝根据图片，在小钉板上用四色皮筋圈出竞技会旗的形状，最先完成的宝宝为胜。（竞技会旗设计方案附在后面）玩法：比赛开始，宝宝要先穿上志愿者的服装，然后推着推车走向终点，由妈妈往宝宝的推车中放10块积木后，宝宝推着积木车返回，到起点后，再脱掉小志愿者服，游戏结束，用时最短的宝宝就是冠军宝宝。25-