动漫现状研究及发展趋势报告

中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2015年）报告编号：1552255中国产业调研网中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2015年）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告中国产业调研网Cir.cn中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2015年）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]一、基本信息报告名称：中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2015年）报告编号：1552255←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6480元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍产业现状2014年末，国家广电总局实行优秀国产动画片推荐播出办法和国产动画片发行许可证制度。这一制度旨在鼓励放宽动漫产业投融资环境，有针对性地破解动漫产业在发展过程中的资金难题；建立以手机移动客户端为核心载体的新媒体技术手段的全媒体传播平台;找准市场地位，促进产业集群化发展。经过几十年的发展，在各级政府的扶持鼓励政策下，创意产业中心、动漫产业谷、动漫产业基地相继在国内建立；一批优秀动漫作品也在央视频道播出，并在国内国际大赛中获奖；一批优秀动漫企业也屡出精品，在国内同行中脱颖而出。但国内动漫产业在经历高速增长的同时，短板开始显现：后续资金不足，产业链不完善;专业传播平台缺失，消费潜力难以释放；企业单打独斗，无法在市场上形成合力。市场容量中国动漫产业已集聚了4600多家企业、近22万从业人员，2014年产值达1000亿元。其中，手机动漫年产值已突破30亿元。手机动漫对于中国动漫而言，是超越欧美日等传统动漫强国的重大机遇。2014年动漫产业发展呈现出如下特点：一是产业结构进一步优化。端游和页游逐渐进入成熟期，全年产值180亿元，实现稳步发展；手机游戏则依托4G网络和智能手机呈现了爆发式增长，全年产值190亿元，约占全国手游产值的69%。二是“走出去”的步伐进一步加快。以完美世界、智明星通、昆仑游戏为首的原创研发企业出口金额持续增长。三是并购、上市热潮进一步升温。中国产业调研网Cir.cn中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2015年）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]从国内动漫内容消费市场构成看，中国本土动漫产品占比仍然较低。中国的动漫内容消费市场仍然被日本和欧美的动漫所占据，中国本土原创动漫在我国动漫内容消费市场的占比仅为11%，而日本则占据了约60%的份额。欧美和日本等国在文化产业发展方面采取了较多的措施。如美国通过实施“自由市场”与“知识产权保护”的双重战略促进文化产业大发展。一方面，美国文化企业实行自由企业制度，联邦政府不干预电影、电视、广播、动漫等文化产业的市场化运作，由各州及地方政府采取退税、减免税和贴息贷款等方式为盈利性及非盈利性文化产业提供资金支持；另一方面，美国高度重视知识产权保护，相继通过了一系列相关法律、法规，旨在营造公平竞争的大环境。日本自从实施“文化立国”战略以来，政府一直积极发展创意产业，以动漫、游戏、音乐等为主体的创意产业快速发展，不仅使国内经济发展迅猛，同时也带动了相关产业的发展。随着数字科技的飞速发展，移动互联网的普及为中国动漫产业的发展带来深刻的变化，促进了数字新媒体动漫，尤其是手机动漫的发展。市场格局国外的动漫产业其已经形成了一个比较成熟、系统的产业链。在美国，动画业的产值几乎占据全球市场的20％，达到约合人民币2000亿元；而日本动漫产业则完全采取市场化运作，制作生产和营销推广完全分离，由市场的淘汰筛选机制规避产业风险；近年来韩国动漫产业的快速发展中，政府则给予了大力的扶持；印度更是拥有了世界上最庞大华丽的神话体系，世界各地无数动画作家以印度神话为时代背景，创作了众多优秀的作品。虽然与国外动漫产业相比，中国存在着明显的差距，但这也意味着我国动漫产业存在着进步的潜力空间与机遇，我国政府不仅颁布了一系列政策鼓励国产动漫的发展，给予动漫产业史无前例的政策支持，同时也加紧兴建各种动漫产业基地、动画教研基地、动漫振兴基地，动漫展、动漫主题交流会议、动漫人才招聘会更是遍地开花。我国动漫产业存在每年300亿元的庞大市场。前景预测面临挑战中国产业调研网发布的中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2015年）认为：人才供需失衡。动漫创新人才供需的失衡已成为我国动漫产业发展的一个主要问题。人才供需失衡不仅体现在人才数量上，更体现在人才素质上；产品原创力不足。在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占6％，欧美动漫占29％，而中国原创动漫包括港台地区的比例只有11％，明显落后于国外动漫产业的发展步伐。这说明，我国动漫产品原创力不足已是不争的事实；产业链缺失。一般来说，动漫产品市场可分为三个层次：第一个层次是平面视角，即漫画刊载市场。第二个层次是立体视角，即漫画的动画化及电中国产业调研网Cir.cn中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2015年）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]影化市场。第三个层次是动漫衍生品市场，包括音像制品、动漫周边产品等。实现这三个层次的有机统一过程也就是产业链形成与运作的过程。目前，我国动漫产业还处在一个缺环断链、尚未完全市场化的怪圈里；良好的市场环境有利于动漫产业的健康发展。但我国动漫产业发展的市场环境还存在问题，在一定程度上影响并制约我国动漫产业的发展。《中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2015年）》主要研究分析了动漫行业市场运行态势并对动漫行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了动漫行业的相关知识及国内外发展环境，并对动漫行业运行数据进行了剖析，同时对动漫产业链进行了梳理，进而详细分析了动漫市场竞争格局及动漫行业标杆企业，最后对动漫行业发展前景作出预测，给出针对动漫行业发展的独家建议和策略。《中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2015年）》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。《中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2015年）》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关动漫企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解动漫行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。正文目录第一部分动漫行业发展分析第一章动漫产业概述第一节动漫简介一、动漫的定义二、动画的相关介绍三、漫画的相关介绍第二节动漫产业概述一、动漫产业的定义二、动漫产业链定义三、动漫周边产业定义第二章世界动漫产业发展分析第一节国际动漫产业发展概况中国产业调研网Cir.cn中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2015年）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]一、国外动漫产业政策解析二、国际动漫产业发展综述三、国际动漫产业的发展特点四、国际动漫产业发展的成功经验剖析第二节日本动漫产业一、日本动漫产业的发展回顾二、日本动漫行业发展特色解析三、2013日本动画业界及动画市场动向第三节美国动漫产业一、美国动漫产业发展历史二、美国动漫的特点及运作模式三、2013年美国动漫节参观人数创历史新高第四节韩国动漫产业一、韩国动漫产业发展回顾二、韩国如何发展动漫产业三、韩国重振动漫产业的几大措施第五节台湾动漫产业一、台湾动漫产业发展浅析二、台湾动漫市场发展综述三、台湾动漫产业：与大陆携手“逐格造梦”四、2013年台湾两岸共同拓展国际动漫市场第六节欧洲国家动漫产业一、英国动漫产业在欧洲居领先地位二、俄罗斯动画产业发展概况中国产业调研网Cir.cn中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2015年）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]三、捷克动画产业发展分析四、波兰动画产业发展简况五、瑞典动画产业发展概况六、欧洲动漫产业发展的“软肋”第三章中国动漫产业分析第一节中国动漫产业发展概况一、动漫产业迅猛发展二、产业政策不断给力三、动漫出版物持续发力四、影视动画成绩斐然五、动漫新媒体积极探索六、动漫衍生品开发风生水起七、动漫“走出去”惊喜不断第二节2012-2013年中国动漫产业发展分析一、2012年动漫产业总产值二、2012年动漫产业步入高速发展期三、2012年中国动漫游戏产业政策渐成体系四、2012年国内外动漫产业十大新闻五、2013年中国动漫产业集聚效应凸显六、2013年动漫产业获免税政策第三节中国动漫行业人才供求现状一、动漫行业人才供应及需求情况二、动漫人才流动性状况三、中国动漫人才供给形势不容乐观中国产业调研网Cir.cn中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2015年）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]第四节中国动漫产业的战略模式一、动漫产业发展战略模式的必要性二、国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律三、创建我国动漫产业战略模式的探讨四、动漫产业发展模式要处理好五方面的关系五、动漫产业发展模式的主要战略部署第五节中国动漫产业面临的困境一、我国动漫产业发展存在的主要问题二、中国动漫产业发展的四大软肋三、中国本土动漫产业遭遇新挑战四、制约我国动漫产业发展的瓶颈五、国内动漫产业整合步伐亟待提速第六节发展中国动漫产业的建议一、发展机遇中的中国动漫业如何转型？二、中国动漫发展亟需进行体制改革三、中国动漫产品需要实行分级制度四、发展中国动漫产业的措施五、促进中国动漫产业可持续发展的策略第四章中国动漫市场分析第一节中国动漫市场概况一、2012年中国动漫产业市场分析二、中国动漫市场崛起的四大因素分析三、动漫市场戏曲动漫开辟一席之地四、国产动漫已占国内市场半壁江山四项措施促其国际化中国产业调研网Cir.cn中国动漫市场调研与发展前景预测报告（2015年）济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]五、国内成人动漫市场开发前景广阔第二节中国动漫消费市场分析一、中国成为世界最大动漫消费市场二、中国动漫市场消费者构成情况三、动漫产品消费者的代际消费原理探讨四、青少年动漫消费情况分析五、透析中国儿童动漫消费市场的潜力第三节中国动漫市场营销分析一、中国原创动漫营销能力分析二、动漫图书市场的营销技巧三