中国元素创意

中国元素国际创意大赛大赛的起源•当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文化也离不开中国文化。当中国的品牌正对国际市场跃跃欲试时，中国元素将浓缩成中国企业的精神为打开国际大门奠定了自信。当国际品牌深知全球化必须本地化的商业战略时，在中国市场上中国元素扮演着不可取代的位置。大赛的宗旨•在继承和发扬中国元素生命力与创造力的同时，给国内、国际创意人与企业提供一个相互交流和融合的平台，表彰杰出的创意英雄，打开中国创意走向世界的通道，展示中国五千年的文明在世界经济全球化的今天，是如何被继承、颠覆、融合、释放。大赛的使命•复兴中华文化，挖掘中国广告创意文化内涵，协助民族品牌走向世界，提升中国经济软实力。创意大赛海报欣赏中国元素国际创意大赛——文化贡献奖介绍•文化贡献奖是中国元素国际创意大赛的最高奖项，颁发给该年度最具中国元素影响力、为中国文化的弘扬作出突出贡献的一个人物，一个事件，一个品牌，一个社团!•作为广告节期间的权威评选活动，第二届中国元素国际创意大赛于2007年底揭晓了首次文献奖，成为颁奖典礼上的重头戏，引起了现场一阵轰动。获得该届大赛文献奖的是贝聿铭先生、联想祥云火炬事件、爱国者品牌、苏州市政府。在过去的四年中，荣获此项殊荣的还有：张艺谋、蔡国强、功夫熊猫、北京宋庄、世博中国馆、中国残疾人艺术团、王老吉、腾讯。历届获奖者介绍•----2007•[品牌]•爱国者•从2007年年初，爱国者成为F1赛事的重要战略合作伙伴，使得中国元素第一次出现在了国际顶级赛场上；赞助中甲学生军爱国者理工大学足球队，并邀请德甲赛场踢球的邵佳一担任爱国者数码相机形象代言。[人物]贝聿铭作为20世纪世界最成功的建筑师之一，贝聿铭设计了大量的划时代建筑。贝聿铭属于实践型建筑师，作品很多，论著则较少，他的工作对建筑理论的影响基本局限于其作品本身。在所有的中国建筑师都在向西方看齐的时代，他致力于为中国发展一套自己的建筑语言。[社团]•苏州市政府•1994年，苏州与新加坡合作发展工业园。今天，走进工业园，最令我们引以为傲的，不是一天创造一个亿的GDP；一天上缴一千多万的财政收入；一天引进四百万美元的外资，而是每一个角落草木茵茵；每一处园林精致隽永；每一栋建筑掩映于烟柳、荷塘、桂树、枫林，满载江南意韵的风情。[事件]•联想奥运祥云火炬•2008年，现代奥林匹克运动会百年来首次在中国举办。从北京申奥成功，到奥运吉祥物亮相，再到奥运火炬设计方案和传递路线图发布。每一次与北京奥运有关的活动，无不牵动着全球数十亿观众的眼球，奥运火炬祥云无疑更是焦点中的焦点。--2008•[品牌]•王老吉•凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。[人物]•张艺谋•除在电影方面取得巨大成就外，张艺谋“副业”多多。他执导过歌剧（《图兰朵》、《秦始皇》）、芭蕾舞剧（《大红灯笼高高挂》）、大型山水实景演出(“印象”系列），拍过北京申奥和上海申博的官方宣传片，拍北京奥运会会徽、火炬宣传片，给丰田威驰拍广告，担任网络游戏《十面埋伏OL》的艺术总监[社团]•中国残疾人艺术团•在北京2008年残奥会开幕式上，您一定不会忘记那唯美又震撼的一幕幕：盲人歌手杨海涛唱起犹如天籁般的《天域》，盲人钢琴家金元辉倾情弹奏《四季》，109名聋哑演员在舞蹈《永不停跳的舞步》中幻化成芭蕾女孩李月的双脚……他们都来自同一个大家庭———中国残疾人艺术团。[事件]•主打“中国元素”的好莱坞大制作《功夫熊猫》全球热映•自梦工厂打造的暑期大片《功夫熊猫》上映以来，“肥过史瑞克、懒过加菲猫、可爱超七仔”的熊猫阿宝便以一席中国功夫打败了所有劲敌，赢得了全球观众的喝彩和赞赏。--2009•[品牌]•一只企鹅改变中国——腾讯•先看，一大堆成绩：腾讯，中国最大互联网服务提供商之一，活跃用户超过3.7亿，登记用户接近8亿，2008年总收入超过71亿，盈利超过28亿。用户第一；收入第一；利润第一；市值第一。•[人物]•火耕土耨——蔡国强•当下有句老话，有时是空话，甚至废话：最中国的就是最世界的。当下艺术界里，只有蔡国强可以撑起这句话。三界内，五行中，他是火行者，他引爆了西方传媒口中的蔡国强旋风。谈起火药，中国造出烟火，外国造出火炮，只有蔡国强造出艺术。[社团]•我今天又是一件作品——宋庄•很难搞清楚宋庄是怎么一回事。它是一个地标，像法国的巴比松、纽约的东村。艺术家来了，中外画商来了，媒体来了，小资来了，游客来了。客在游它，它在游客。宋庄政府说这是文化造镇。一大串数字可以证明它的经济效益；[事件]•冠盖满中华天地人为——世博中国馆•以60米绝对高度，边长138米绝对体量，俯沪瞰江，统摄全场，世博中国馆巍巍如东方之冠，巍巍如中华盛世，万国衣冠拜冕旒。国家馆为天，地区馆为地，斗拱为形，故宫红为色，中华智慧为心，更篆刻了34个朝代与省区名字。中国馆雄图伟略，纵横涵盖了中国的宇：上下四方，宙：古往今来。和而不同，党而不群。--2010•[品牌]••凤凰无宝不落——凤凰新媒体•凤凰涅磐，浴火重生。这句话，刘长乐和他的团队有另外一种解释。•凤凰最强的竞争力不是来自集团本身，而是来自他们为行业选择了一种新的角度，为资讯提供了一种新的流通和销售方式。资讯再不是文字、影像、声音和数码，而是一种可以重新开发、重新组合、重新包装、重新增值和重新销售的产品。凤凰以神通把媒体概念化，概念媒体化。•[人物]••一碗坚硬的稀粥——王蒙•非常中国，而且揉合无数元素，这就是王蒙。•有人戏说他是老妖精，也对，因为他真的属于另一物种。身为前文化部长，他官大却无官气；人老粉丝却不一定老，文笔和能量更不老；小说、新旧诗、散文、评论、哲理、文学研究样样皆能；是官员、党员、文坛教父、儒者、红迷、也好老庄。他的得奖名作《坚硬的稀粥》名字是个悖论，他的人生也像个悖论。•[社团]••宽窄有度——成都宽窄巷子•闲、品、泡，闭上眼睛，这三个字让你想起什么？老成都，宽窄巷子更进一步，定位为最成都。•闲在宽巷子，品在窄巷子，泡在井巷子，这是老成都人的老说法，难得新成都人非成都人认同，老巷新开，关键是把控一个度。•[事件]••飞龙在天大吉大利——吉利收购沃尔沃•北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。东方有龙，飞龙在天，鲲为龙啖。•于是，吉利收购了比自己大得多的沃尔沃。获奖作品展示•作品名称：•切肤之痛系列《虎篇》•奖项：•2010银奖•作品类别：•影像类•获奖者：•北京电通广告有限公司•上海分公司•作者：•朱建勇•作品名称：•高山流水篇•奖项：•2010银奖•作品类别：•影像类•获奖者：•深圳市风火广告有限公司•作品名称：•永和豆浆-大肚篇•奖项：•2010金奖•作品类别：•图形类•获奖者：•张琳•评委点评：•今天，我们以艺术与商业设计为•载体来表现“中国元素”，•目的就是为了挖掘其深层的文化内•涵来表现适合我们现实生活的东西。•它的表现形式已不再是传统意义上•的、浮于表面的、简单的表述，•它需要的是在传承的基础上创新•，与现代的生活融合•，才能使之具有活力和冲击力，•更好的服务于市场。•作品名称：•DRESSEDTOKICK•奖项：•2010金奖•作品类别：•图形类•获奖者：•株式会社电通•评委点评：•该作品从中国传统的吉祥纹样及意象入手，•以优美女体的日式刺青的装饰手法，•非常丰富的现代语言展现了东方女性的新角色，•优美、华丽、雅致，并富有极强的视觉冲击力•，强烈地传递出不同于传统亚洲男性社会的女性新力量的主题，•并以精湛的印刷制作工艺呈现了出来，•是一件近乎完美的“中国元素”的图形作品。•特别是一件从日本创作、并向世界传递“亚洲”主题•，产生了一定影响力的作品。•作品名称：•创想中国表情——禅机•奖项：•2010银奖•作品类别：•图形类•获奖者：•吕江合作伙伴•2010战略合作伙伴全场大奖奖杯，金奖奖状联系方式•参赛咨询方式：•1、关注大赛微博:发私信直接咨询2、发邮件至：[e-mail]•传真：[phone]主办单位：中国广告协会学术支持：清华大学北京大学承办单位：中国元素国际创意大赛组委会地址：上海愚园路1258号绿地商务大厦23楼收件人：中国元素国际创意大赛组委会路线搜寻•博客地址••感谢收看•制作人：周艳枫