网站企划及编辑学

大眾傳播行銷觀念編輯學大眾傳播概念：利用報紙、雜誌、書籍、收音機、唱片、錄音機、電影、網路…等為媒介，把一定的意識內容傳播給多數的讀者、聽眾或觀眾的一項活動。國內主要傳播媒體特性：行銷觀念：為達成組織的目標，而決定目標市場的需要與慾望，並設法比競爭者更有效率，更合乎效能的提供目標市場所需求的產品或服務。行銷觀念附圖編輯學：是一種社會科學，依據出版的需要、讀者的閱讀心理，蒐集資料，有系統地加以鑑別、選擇、分類、整理、排列、組織，繼而製作標題、表達思想、引起美感，成為一增進人類文化的學術。編輯&市場行銷：(以雜誌出版為例)架構創意思考視覺化◎架構議題設定符合讀者群多數人的興趣？論述是否能增加溝通？取得共識？內容豐富是否具實用價值？感性的訴求能否為平淡加味？成為社交指向？對業界有何貢獻？讀者對它有何期望？視野能否滿足族群優越感？◎創意思考：報導流行是否眩目耀眼？導覽時代脈動是否和讀者生活型態結合？引發魅力需求？為產品(新書、新雜誌…)造勢時，舉辦event活動，潛在客戶的參與是否如預期反應？◎視覺化：呈現方式是否方便閱讀？並且不受多元的約束？封面合乎格調？編排是否表現雜誌優勢？印刷品質是否符合出版價值？定位清楚、造型明確，能暗示其信賴與權威？編輯企劃概念：(1)創意是企劃編輯最重要的基礎。表現編輯專業領域衡量編輯群所能掌握的知識、時間、精力、財力(以最少的成本創造最大的效果)編輯企劃概念：(2)議題設定力求界定清楚、具體可行小題大作的絕對創新重大事件的客觀追蹤報導編輯的任務：(1)版面規劃(釐清專題、報導、專欄、藝文、漫畫等篇幅、頁碼比例)刊登文稿(每期內容必須製造能吸引閱讀誘因，新鮮、令人驚奇、會心的賣點)指導讀者(重視閱讀是一種學習的基本概念)編輯的任務：(2)供給娛樂(運用多樣化、豐富性的內容，讓讀者在不同心情、不同時間下都能放鬆心情，而得到心靈的滿足)新聞道德(避免意識型態誤導讀者、或傷害當事人，以正確、客觀為出發點)網路之於大眾傳播網路的特色：快速傳輸、篇幅不限、不受時間、空間限制大眾傳播的功能：報導、解釋、忠告、娛樂、廣告網站規劃：(取自Dreamweaver3築夢王國)設定主題網站架構圖蒐集資料選擇好工具網站上傳網站維護網站&雜誌編輯流程雜誌編輯流程：網站編輯流程：決定網站主題、特色：PortalSiteCommunityNewsPersonal/Company※除了Personal/Company類型的網站，其餘皆以獲利為最終目標PortalSite(入口網站)：入門網站特性：包羅萬象的主題、大量的資訊、多樣的網路服務(SearchEngine、Freee-mailbox、個人化介面…)…獲利來源：廣告、ISP、ASP、ECex.Yahoo、Kimo、Openfind…Community(社群網站)以一主題吸引同好者，形成一虛擬社群特性：以單一主題為網站核心、擁有充裕的主題相關資訊、引入相關產品EC獲利來源：廣告、會費、ASP、ECex.cityfamily、104、HOYA、ezTravel、博客來、Coolbid…News(新聞網站)以新聞為主要內容特性：國內傳統媒體擁有壟斷優勢、亦有新聞社群網站之分、擁有龐大的新聞資料庫獲利來源：廣告、會費ex.UDNnews、Chinatimes、Smartnet、DigitimesPersonal/Company主要以個人或公司行號的資料、訊息為主特性：依個人需求而架設網站，主要用公司行號藉由網路無遠弗屆的優點，達到形象建立與公司暨產品宣傳的目的小重傳播公司行號藉由網路無遠弗屆的優點，達到形象建立與公司暨產品宣傳的目的規劃專區主題：網站介紹設定主題專區網站總覽網站相關最新訊息聯絡方式互動介面(ex.線上討論區、留言版)內容來源：自製Outsourcing(orexchange)約稿＊遵循著作權法規定首頁版面設計：以友善介面為出發點以立即呈現方式，突顯網站特點(賣點)會員登入專區最新資訊主要交易介面(針對EC網站)著作權標示金字塔首頁排版：內頁版面設計以友善介面為出發點內頁盡量以簡單方式呈現推算出內頁共有多少層次涉及程式撰寫部分，數字要事先算出(篇幅數、頁數、時間範圍)與網站首頁、各專區鏈結，避免讓使用者迷路統一美編依網站類型、各種形象訴求為設計基礎首頁、各專區、內頁皆採同系列色調、格式可依不同節日、各階段、功能增減等因素做整體改版配合程式上傳、網站Maintain制度與工程師密切配合網站maintain－程式上傳－美工貼圖、貼文網路廣告網站舉例：PortalSite：Community：News：personal/Company：