浅析新闻标题的重要性

《浅析新闻标题的重要性》摘要：新闻是面对大众传播公共信息的一种文学形式，标题则是新闻的眼睛，是新闻的精华，标题的优劣直接决定着新闻的质量好坏和受欢迎程度。新闻标题对受众是第一视觉冲击波，对传播信息沟通受众、引导舆论、表现主旨有举足轻重的作用，因此，标题的制作一向被新闻工作者看重。尤其是当今面对信息技术革命带来的挑战，面对市场经济的激烈竞争，新闻工作者在制作标题上更是绞尽脑汁，从而达到先声夺人，吸引受众的目的。本文旨在探讨标题在新闻中的重要作用和特点，并对如何拟定恰当的新闻标题提出了几点思考。关键词：新闻标题重要作用特点制作要求一、新闻标题的特点一个好的新闻标题，犹如画龙点睛，能给新闻增色添辉，能帮受众选择阅读，使其产生共鸣。新闻标题大体包涵了三个方面的特征一一首先必须是新闻事实的概括，其次是新闻组成的一个部分，最后可以对新闻事实进行评说。因此，新闻标题往往都是文字简洁，极具个性，可以使受众通过它对新闻事实有所了解，具有新闻信息的导读作用，主要有以下几个特点：（一）题文一致新闻标题是新闻的一部分。新闻用事实说话，标题用新闻说话，就是说标题要准确地概括新闻的核心内容、精神实质，要把新闻的主要内容反映到标题上。所以，新闻标题必须与新闻内容相一致，这是新闻标题的最基本特点。这种一致主要包括两方面含义：一是标题所提示的信息，要与新闻事实一致。具体来说，标题所反映出来的信息必须是新闻中本来就有的，不能是虚构的。二是标题中的观点在新闻中要有充分依据。标题可以具体描述新闻事实，也可以对新闻中的事实进行概括并作出评论，但对新闻内容所作概括及评论一定要有充足的新闻事实作为依据，不能想当然或肆意拔高。（二）准确到位新闻标题是对新闻事实的高度概括与浓缩。表意准确是指，标题表达的含义要准确，评价新闻的观点要准确，运用文字的方式要准确。在重大问题和原则问题上，不允许模棱两可、含糊其词，态度要鲜明，对事实要有鲜明的倾向性，通过对新闻事实和文字的选择以及表现方式的运用来表达肯定、否定或中立的态度。突出到位是指，标题要突出新闻的重点，恰到好处地表达新闻的事实，不能越位和错位。（三）简洁易懂新闻标题应当让受众在最短的时间里获得最多的信息，因此，精彩的新闻标题往往都是简洁明快，通俗易懂。开门见山，不绕圈子，用最短的句子，最少的字词表达新闻事实的主题。而且，好的标题通俗流畅、朗朗上口，古字、方言、技术术语等艰涩怪异的字词一般不出现在新闻标题里，否则会造成阅读及理解障碍，容易让人产生视觉疲劳。(四）新颖生动精彩的新闻标题如传神之目，魅力无穷，往往令人拍案叫绝。一个众人叫好的标题，如果使用次数多了，频繁的出现在受众面前，就成了俗套，没有任何新鲜感了。因此，新闻标题要形式多样，不拘一格，新颖生动，让受众耳目一新。（五）逻辑性强新闻报道涉及方方面面，新闻事实要素多样，信息负载量大，内容选择的可能性及组合方式多，造成了标题的种类和形式的复杂多样。因此，新闻标题逻辑性强，这是思维的逻辑性在新闻标题写作中的具体体现。（六）预设信息在快节奏的现代生活中，受众阅读新闻总是带有太多的随意性和不确定性，于是在新闻标题中就存在着大量的新闻信息。新闻是传播者将接受者未知的信息进行传播，所以必须有一定量的共享信息，否则，新闻就会令人难以理解，达不到传递的目的和效果。正因为新闻标题具有鲜明的特点，在吸引受众注意力、营造阅读兴奋点、争夺受众必读率等方面发挥着重要作用，对于广大新闻工作者而言，了解和掌握新闻标题的基本特征，不断更新新闻观念、创新新闻写作水平具有重要的理论和现实意义。三、新闻标题的重要作用标题在一则新闻中占据举足轻重的地位，也是组成新闻的不可或缺的重要部分。具体来说，新闻标题的重要作用主要体现在以下两个方面。（一）传递信息，便利读者标题是受众识别新闻内容、判断新闻价值的第一信号，恰当的新闻标题仅用短短的几个字便可以传达出整则新闻的主要内容，使读者在第一时间了解新闻的关键信息，从而根据自身的阅读需要，对所有新闻进行有选择的阅读。在现如今这个信息空前活跃的时代，读者总是想以最快捷的方式、最短的时间获取大量的信息，读者对新闻的选择过程也大多是通过浏览标题完成的。所以，新闻媒体争取读者的竞争，在很大程度上也是标题的竞争。因此，新闻标题的制作必须建立在为受众者提供真实信息的基础之上，充分发挥其传递信息，便利读者的真正作用。（二）画龙点睛，引人注意在信息传播过程中，标题被称为新闻的眼睛，起着画龙点睛，吸引读者的作用。一则好的新闻往往需要有一个好的标题，而好的标题让人眼前为之一亮，心灵为之一振，也能够让读者迅速了解新闻概况、作者的立场和态度，并成功吸引读者的注意，引发其阅读兴趣。但正因如此，为了博人眼球、增加卖点，一些人玩起了文字游戏，使得“标题党”大量存在。他们歪曲甚至捏造新闻内容，制作出看似引人注意的新闻标题，而这种行为不仅是对读者的欺骗，更在一定程度上违背了新闻职业道德，我们应该坚决杜绝这种现象的存在，为新闻的编写和传播提供一个良好的环境，真正实现新闻的作用和价值。四、新闻标题的制作要求正是因为新闻标题不可替代的作用才使得它的拟定工作显得尤为重要，而拟定新闻标题不仅是一项去粗取精、去伪存真的工作，同时也是一门艺术。那么，应该如何制作新闻标题才能够突出它的作用，发挥它的价值呢？我们常说“写文章要做到信达雅”，信即真实准确，达即通顺明了，雅即优雅有文采，而用这一点来说明制作新闻标题的要求也是十分贴切的，一个好的新闻标题同样也要做到“信达雅”。具体来说，新闻标题的制作应该注意以下几个方面的要求。（一）真实准确，反映实际真实是新闻的生命，是新闻发挥其传递信息作用的前提和基础，标题作为新闻传神达意的工具，更应该确保真实可信，反映实际。一个好的新闻标题是建立在事实的基础之上的，并且能够准确传达真实信息，做到忠于事实，忠于读者。任何脱离或者歪曲新闻事实而胡编乱造的标题都会在一定程度上对读者的阅读造成理解偏差，不利于社会信息广泛而有效的传播，也会对社会舆论的导向产生一定的负面影响。因此，对于新闻工作者来说，拟定出真实可信的新闻标题显得尤为重要。在制作新闻标题的过程中，一定要坚持讲求分寸、合乎逻辑、符合政策、尊重科学的原则，在事实的基础上做出真实准确的新闻标题，发挥它的真正价值和作用。（二）简洁明了，切中主题俗话说：“看书看皮，看报看题。”特别是在当今这个信息时代，人们的生活节奏越来越快，对信息的选择和接收越来越快餐化，对新闻的阅读也更加趋向于是对新闻标题的阅读。在这样的需求之下，标题作为新闻的浓缩和精髓，就必须做到简洁明了，切中主题，使读者能够一目了然，在最短的时间内掌握大量的信息。这就要求新闻标题的字数首先必须控制在一定的范围之内，其次要通俗易懂，朗朗上口，句式不能过于复杂，与此同时，也应严格遵守逻辑规律的基本要求，使之具有逻辑性。相反，过于冗长繁琐的新闻标题反而会降低读者的阅读兴趣，使新闻的精华丧失吸引力，失去其原本应该具有的生命力和作用。（三）形象生动，新颖别致一则新闻如果想要取悦于读者，首先它的标题必须具有较强的感染力。除了真实准确，简洁明了之外，一个好的新闻标题还应该做到形象生动，新颖别致，这样才能吸引读者的眼球，从大量的新闻信息中脱颖而出。例如，在拟制新闻标题时，可以巧用比喻、比拟、双关、对比等多种修辞手法，化抽象为具体，变枯燥为生动，使标题产生丰富的蕴涵力和广阔的想象空间。与此同时，也可以在标题中妙用一些诙谐幽默的语言或者是近段时间流行的网络用语，这样不仅通俗风趣、赏心悦目，而且贴近生活、回味悠长。但前提是一定要在新闻标题中采用积极向上的正面语言，为广大读者获取新闻信息营造一个健康纯净的阅读氛围。（四）语言优美，内涵精深其实，新闻标题在传递信息的同时，无形中也起到了一种“文化表达”的作用，因此标题作为新闻的眼睛，不仅要明亮传神，还要有灵性。在当今社会文化大繁荣大发展的时代背景下，新闻媒体作为社会舆论的向导，应该通过不断提升新闻本身的文化品位和文化内涵率先为传统文化的传承和弘扬搭建平台，而这些在新闻标题中也应当有所体现。例如，可以在标题中借用一些家喻户晓的古典诗文、俗语和典故，将新闻性与文学性巧妙结合起来，增加其文采。此外，也可以锤炼字词，使标题具有音韵美，读起来朗朗上口，增强节奏感。但前提是一定要考虑读者的接受水平，不要为了一味地提高文学性而使标题变得晦涩难懂，这样不仅不利于读者对新闻信息的理解，也对双方的情感互动产生了一定的阻碍作用。因此，新闻标题的制作应当在读者可接受的范围内提升文化内涵，增加美感，真正使新闻阅读成为一种美的享受。新闻标题不是信手拈来，它的每次产生都是新闻工作者在经过深思熟虑、反复修改之后的结果，这也正是因为它具有不可或缺的重要地位。因此，新闻标题的制作首先必须做到真实可信，并在此基础之上对其进行美化，使标题更加简洁明了，形象生动，内涵精深，从而充分发挥新闻标题的重要作用，实现其自身价值。参考文献：[1]张少华，钟庆伦.报纸新闻标题中的文化负载词[J].郑州航空工业管理学院学报（社会科学版），2012（08）[2]王艳彬.新闻评论标题的艺术与评析[J].中国传媒科技，2012（12）[3]余昕莹.如何避免网络流行语在新闻标题中的滥用[J].新闻世界，2012（07）[4]程鹏.新闻标题要做到“信、达、雅”[J].新闻爱好者，2012（11）[5]陈安源.擦亮新闻的眼睛——社会新闻标题制作要讲“四化”[J].新闻世界，2012（07）[6]张志军，徐建华.新闻标题的艺术[M].北京：语文出版社[7]资庆元.中国新闻标题研究[M].昆明：云南大学出版社，2002