文化生产原理

1文化生产原理（韩林吐血整理，有错或遗漏见谅！）第一章产业链中的文化生产与文化产品文化产业链：基于一定技术经济关联，依据特定逻辑关系和空间布局关系客观形成的链条关联关系形式。（老师上课ppt上的）/关于文化产业中围绕文化产品而展开的各环节之间，以及文化产业与其他产业之间所存在的互相依存关系的概念。（课本上的）单项循环关联：产业关联从某一产业开始，沿单一方向向前延伸，而最后又回到这一产业，形成一个循环往复的产业关联过程。（单一链条推动）多项循环关联：产业的产业关联链条同时指向许多产业，形成一个立体交叉的产业关联网络。产业关联基准：一个产业只有与其他产业具有广泛、密切的技术经济联系，才有可能通过聚集经济与乘数效应的作用带动区域内相关产业的发展，进而带动整个区域的经济发展。文化产业链的独特性：第一，知识产权，文化产业链的形成与价值链的实现，必须仰赖于知识产权制度的建立与完善，只有通过对知识产权的开发和运用，才能有效地保证知识产品转化为商品，获得应有的经济效益。第二，文化属性，文化产业是生产和经营文化产品的行业，因而与生产和经营物质产品的一般产业不同，具有特殊的精神或文化属性。（1.精神消费2.产业化运作的精神消费3.文化渗透)第三，共同消费，共同消费是指文化产品一旦生产出来走向市场就具有了大众共享的性质，在共享中并不引发产品本身价值的损耗和成本的明显提高。（高投入，高回报）文化产业链的构成环节：在产业链的核心，是由策划创作、产品生产、产品流通销售、延伸产品开发等互相承接的环节组成。文化产业链的核心，即可以集中在文化企业之内，也可以分解到不同的企业中去，各企业之间通过互相交易而生产出最终产品，形成一条社会化的文化产业链。为什么说文化生产是文化产业链的高端？在文化产业链的构成中，策划创作和产品生产合成为文化成产活文化产品生产环节。在由策划创作、产品生产、流动销售、延伸开发等核心链以及技术设备、资本市场、调查咨询等外围环节偶成的文化产业链中，文化产品生产是高端、源头或核心中的核心。第一，文化产品是文化产业所经营的最主要的商品形式。第二，从事文化产品生产的组织，处于文化产业链的上游。是文化产品的创造与制作者。第三，文化产业的价值链，以文化产品的价值实现为开端，以文化产品的最大限度增值为目的。第四，文化产品用过塑造与推销一种国家形象，来促进诸多产业的共同发展。好莱坞的电影公司如何打造，取胜秘诀？好莱坞的电影公司一直把打造链条作为自己的取胜秘诀之一。第一，打造产品精品；第二，产品进行广泛的放映演出或出版；第三，做成与产品相关的礼品；第四，根据产品内容制作游戏软件；第五，开掘与其相关的旅游收入；第六，将影视剧做成DVD活录像带产品；第七，进行形象专利有偿转让。精神生产如何区别于物质生产？（ppt）第一，观念生产（意识的创造），体现为思想、情感、内容的符号表达。2第二，精神生产的原料主要是经验、情感、思想等精神材料。第三，精神生产不以追求商业利润为目的。第四，常常由少数人进行生产。精神生产如何区别于艺术生产？（ppt）第一，艺术生产是精神生产的一部分。第二，强调“美”的规律。第三，具有物质生产和精神生产的双重属性。第四，注重独创性。第五，可以进行批量化生产，追逐商业利润。文化生产的内涵（为什么具有精神生产、物质生产双重属性）无论是精神文化，还是含有精神文化特性的物质文化，其创造活动都体现为一种文化生产。只是这种文化生产，及具有精神生产的性质，有具有物质生产的特点。一方面，文化生产属于精神生产，其不同于物质生产的根本区别有：第一，物质生产以经济效益为主，而文化生产重视社会效益，以社会效益为最高准则。第二，文化生产的成果为观念形态。第三，物质生产满足人们物质需求，文化生产满足精神文化需求，精神文化消费是可以重复进行的。另一方面，文化生产又具有物质生产的性质，表现在：第一，文化生产是一种经济行为，其投入产出和生存发展取决于市场。第二，文化生产可以是产业化生产，可以采用工业化、标准化的生产方式。因此，文化生产具有艺术生产相同的性质，又具有物质生产与精神生产双重特性。艺术生产是文化生产的核心组成部分。文化生产的结果是文化产品，而文化生产就直接体现为一切文化产品的生产。文化产品的定义、特点定义：是文化生产的结果，用一定的物质载体承载着特定的精神内容的产品形式，他既具有精神产品的性质，又具有物质产品的特点。特点：第一，创新性，文化产品与物质产品不同，他不可能是以前出现的产品的简单重复，必须有所创新，有所突破。第二，价值的非消耗性，消费方式更多的表现为欣赏，文化价值不但不会消耗，反而会在人们的共鸣中变得更加丰富。第三，商品性，文化产品除了作用与人们的精神生活，产生一定的社会效益外，还能投入生产领域转化为有形的物质产品。第四，大众化，文化产业链中的文化产品，不面向广大受众是不可能的。第五，技术性和可复制性。为什么说文化产品是介乎于精神产品与物质产品之间的一种产品形式？文化产品具有精神产品与物质产品的双重性质，文化产品的物质产品形式，是其精神产品内容的载体，而精神产品的性质才是文化产品的决定性本质。文化产品的双重性决定了文化生产及文化产业的特殊性。物质产品与精神产品的双重属性，决定了文化产品不仅要追求社会效益，还应该把社会效益作为开拓市场、生存发展的主要动力，创造自己的品牌。以Gundam为基础的衍生产品开发及价值链构成（画的这个题我也没搞懂啥意思，凑合了解一下吧）丰富的衍生产品开发，逐渐形成了一条良性循环、互动互促的价值链。第一，影视作品，动漫产业基础的收益来自动画播放版权以及包括电视、音乐碟片的发3售。第二，玩具及生活用品，不仅带动本地市场，更成为创汇巨头。第三，游戏及网络服务Bandai公司个案对我国动漫业发展的启示第一，适度调整动漫的受众群体第二，营销手段的多元化第三，原创内容的鼓励机制第四，重视品牌的开发和树立第五，价值链的开发和完善第二章文化生产组织与结构文化生产组织的定义与分类定义：指从事文化产品生产及服务的社会实体，具体表现为文化产业内部各生产企业之间的组织结构状态，以及变化发展过程。分类：文化生产组织，从其生产的产品性质上，可分为公益性文化生产组织和经营性文化生产组织。公益性文化生产组织生产的产品是公益性文化产品，经营性文化生产组织生产的是文化商品。公益性与经营性文化生产组织区别第一，产品性质：公益性文化生产组织生产的产品是公益性文化产品，经营性文化生产组织生产的是文化商品。第二，工业性文化生产组织把公众服务放在第一位，满足大众普遍的精神文化需求，以保护创新为目的；经营性文化组织不但追求经济效益，而且经济利益最大化时期最高目标。第三，公益性文化生产组织有严格的准入条件，在经济上享受各种优惠政策，而大多数经营性文化生产企业自由进入公平竞争。第四，公益性文化生产组织不拥有完整意义上的法人财产权，而经营性文化生产企业是独立的法人，拥有完全意义上的财产权。公共物品：无论个人是否想要购买，其利益不可分割地扩散给社会全体成员的物品。具有非竞争性和非排他性。“大制片厂”工业化的文化生产组织特点（福特制生产组织特点、垂直一体化分支、专业化分工和流水作业）定义：19世纪末20世纪初，美国逐渐形成了以流水线作业和大规模生产为特征的生产组织，有效的刺激了美国经济的增长。这些生产组织方式以垂直一体化的大工厂大规模生产为特点，后称之为“福特制”生产组织。分支：在经济学上，一个完整的垂直一体化企业的内部，应当包括三个重要的分支：产品的生产、批发和零售，拥有一种产品从生产、运输到销售等整个产业链的所有业务。这样的企业比那些只参与某一产业的某一环节相比，在市场上具有更大的贸易控制权和垄断性质。专业化分工和流水作业：好莱坞大制片厂的产品生产，具有福特制生产组织专业化分工和流水作业的特点。第一，生产流程建立在分工精细的基础上。第二，产品生产的每一个工作环节和种类，都无法独立负担起生产整个产品的责任和使命。参与生产的每一个个个体，也都不再是创作主体，而只是创作主体中的一个“分子”。这种专业化分工和流水作业制度，是好莱坞按照工业化标准将其产品生产物质化、标准4化的产物。虽然保证了好莱坞电影大批量、规模化生产，但也使其电影成为了程式化、标准化生产的附属物，失去了产品的个性。企业集群的定义和特点；迈克尔伯特的产业集群定义定义：文化产业中一定领域在一定低于的企业集聚现象。这些企业在特定的地理空间聚集，沿文化产业链的上中下游分布，分担着某一种文化产品从创意、生产销售到再开发等环节的工作，共同进行文化产品的专业化生产。特点：第一，企业的空间集聚（1.一般倾向于大城市聚集2.某些特定的城市社区）第二，企业的组合方式（1.以大企业为核心的集群方式2.中小企业集群方式）第三，产品生产的组织方式第四，更加多样化的产品产业集群：在某一特定区域，通常以一个主导产业为核心，大批量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上的集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。第三章文化产品的生产方式三大生产方式的定义和特点（1）作者性生产方式——文化产品的研发（创新）定义：是一种崇尚自我、追求个性与创新性的原创类文化产品的生产方式。这种生产方式通过对生产组织、生产者、产品及接受者等多方面元素的选择而体现出来的。在文化产业链中，采用这种生产的目的是进行产品的研究与开发。特点：1.个人化的文化生产组织2.崇尚个性的生产者3.创新性的文化产品4.非对位的市场之乡5.作者性生产：文化产品的研发（2）配方式生产方式——大众文化产品（复制）定义：按照一定的配方来进行文化产品的生产，主要是指大众文化产品的生产方式。是一种力图确保文化产品商业性的生产方式。特点：1.工厂式的生产组织2.集体生产者3.配方程式4.商业化、市场化的生产指向（3）再生式生产方式——“经典”再造（再生产）定义：文化产业中对人类历史上已有的资源进行再利用而生成新的文化产品的生产方式，主要的生产特点是将文化资源产品化。特点：1.以发掘文化资源作为生产的起点2.以现代创意整合文化资源3.用现代商业机制支撑文化资源的产品转化4.再生式生产是文化产业的重要生产方式第四章程式：文化产品的基本特征《叙述学：叙事理论导论》——米克·巴尔《诗学》——亚里士多德《神话学》——罗兰·巴特程式化文化产品的特征，与类型的关系特征：1.模式化叙事2.符号性语言3.生产者式文本“程式”与“类型”的关系：第一，“程式”是文化产品，他贯穿在所有的各式各样的文化产品中，也贯穿在文化产品的生产方式、产品构成以及产品消费行为、接受心理等各个层次、各个方面，因而它是一个包容性很强、涵盖面很宽的范围。文化产品的“类型”显然就是一个视阈狭窄的多的概念。这种狭窄是在文化产品的视野之内、在一定意义上加以限定的。因此“类型”是一个运用广泛的术语，也是一个歧义迭出的概念。第二，“程式”与“类型”之间，存在着一种互为因果，相辅相成的关系。即产品的程5式导致了类型的出现，而类型化产品中又无处不渗透着程式的踪迹。没有程式就没有类型；同样，没有类型化的产品，程式将失去它在文化领域最重要的一片栖息之地。第三，文化产品的程式是因其身处源头、涵盖广泛而具有普适性，类型因其变化多端而兼容时代、历史、文化特征。如果说文化产品的程式是一种结构主义意义的“惯例”，那么类型则是文化产品程式的基础上添加叙事特征、增多文化功能的体现。前者有许多具体的文化产品对其加以体现，后者在体现“程式”的过程中产品被打上了不同的色彩。文化产品的基本程式形态（定义举例特征）——分为故事型“讲故事”结构与“无厘头”型结构1、“讲故事”（故事型）结构：文化产品的程式之一定义：以“讲故事”为文本核心和主干的结构形式。故事讲述的是“时间观念中的生活”，是一种按照开端、发展、高潮、结局的线性顺序来叙述事物的结构。涵盖了两个层次内容：故事和情节。故事型结构分为经典模式和经典模式的变体。2、“无厘头”结构（举例、发展和特点）定义：从多方面模仿、移植其他文化产品的故事、情节及其他表现因素，然后进行拼贴、戏拟、反写或者改编，已达到一种破坏程序、结构正统的语义，风格上