市场营销管理办法

88888888有限公司市场营销管理办法（最终修改版）XXXX管理咨询公司二零一六年十二月目录第一章总则.................................................................................0第二章市场营销战略管理............................................................0第三章客户管理.............................................................................9第六章回款管理...........................................................................11附件1客户资料卡........................................................................13附件2客户信息卡........................................................................14附件3客户动态信息表.................................错误!未定义书签。附件4竞争对手信息卡...............................................................17附件5竞争对手动态信息表.......................................................19附件8业务员周工作报告.............................错误!未定义书签。附件9业务员月工作报告.............................错误!未定义书签。第一章总则第一条目的为了贯彻“以市场为导向，以客户为目标”的方针，统一规范88888888有限公司（以下简称公司）的市场营销工作，迅速扩大公司的知名度，提高公司的市场占有率，顺利完成公司的经营战略规划，特制定《8888公司市场营销管理办法》（以下简称本办法）。第二条适用范围本办法适用于公司的市场营销业务，具体适用于公司市场营销部。第三条公司的市场营销体系公司的市场营销工作，是在公司总经理办公会的直接领导下，主要由营销副总统一协调安排。公司的市场营销体系采取统一管理的方式，市场营销部主要负责市场和销售方面的工作，包括市场信息的收集整理、市场规划、销售管理、客户管理和回款管理等。第四条主要内容本办法的主要内容包括：市场营销战略管理、市场管理、销售管理、客户管理、回款管理五大部分。第二章市场营销战略管理第五条市场营销战略的组织管理（一）市场营销战略制定由营销副总组织业务人员根据公司的内外部环境的变化，公司的实际情况和公司总体的战略目标制定市场营销战略，经总经理办公会审议通过后，上报董事会审批。（二）市场营销战略实施经董事会批准后的市场营销战略由公司市场营销部负责组织实施。（三）市场营销实施效果考核每年度总经理办公会对市场营销战略实施效果进行一次评估，同时根据内外部环境的变化对市场营销战略进行全面的审核，做适当的修正。第六条市场营销战略的制定方法通过对宏观环境、相关行业研究、竞争对手分析以及公司内部环境分析，从而确定营销战略定位、规划战略目标、设计战略实现路径及战略实现的资源配置。第七条市场营销战略的制定（一）外部环境分析收集、整理、分析相关外部环境（宏观环境、相关行业、市场需求及竞争对手等）信息和资料，预测未来3-5年市场需求容量和市场竞争态势发展趋势。（二）企业内部资源和能力分析对公司现有资源和能力进行分析，针对行业特点和未来市场竞争态势发展趋势，对比分析公司现有资源的可利用性和可转移性以及核心竞争力的沉淀和积累。（三）市场营销战略定位根据企业内外部市场分析，确立目前企业在市场竞争环境中所处的竞争地位；提出未来3-5年市场营销发展战略目标。（四）市场营销战略实现路径根据市场营销战略目标提出市场营销战略实现的发展路径。（五）市场营销战略资源配置根据市场营销战略发展目标和市场营销战略实现路径对内部现有资源和能力以及未来资源和能力提出新的配置方案和要求。第八条市场营销战略制定管理（一）市场营销战略制定市场营销战略制定可以采取两种方式实现：一是委托专业咨询公司制定；二是由总经理（常务副总经理）委托内部相关人员（营销副总）负责组织制定。1、委托专业咨询公司制定由于专业咨询公司专业化水平高，而且以第三方的身份审视企业的内外部环境，制定出来的方案相对比较公正、客观、合理。2、委托内部相关人员（营销副总）负责组织制定如果内部信息数据库详实而且有这方面的专业人才，可以委托内部相关人员（营销副总）制定，总经理给予领导支持。（二）市场营销战略方案审议市场营销战略方案无论由谁制定，其最终方案都要由总经理认可，经总经理办公会讨论审批通过后上报董事会批准方可执行。第九条市场营销战略实施的阶段性（一）过渡期公司由现有的业务运作模式转向新的发展阶段，一般需要一段的实施调整期。在这个期间，需要业务链、业务流程、组织结构、人力资源和财务资源等方面进行重新配置。（二）实施发展期当公司由过渡期平稳到实施发展期时，随着外部环境的变化，市场营销战略方案还需要不断修正和完善。（三）实现期公司在实现市场营销战略发展的过程中，遵循不断否定、不断修正、不断完善的螺旋上升过程，最终实现公司市场营销战略。但随着外部环境的不断变化，又需要重新制定新的发展战略。第十条市场营销战略实施的营销策略为配合战略发展，实现战略发展目标相应地制定营销发展策略。例如：市场开发策略、市场定价策略等。第十一条市场营销战略的评估（一）评估主要指标1、市场营销战略方案是否客观、真实，具有可操作性；2、市场营销战略方案分析的是否全面系统；3、市场营销战略目标设计是否合理并具有一定的竞争性和挑战性。（二）评估方法1、评估时间周期：每年度调整和评估一次。2、评估方法：主要采取市场调查法、访谈法和座谈会相结合的方法。市场调查法主要了解企业市场占有率、销售目标完成情况；访谈法主要对业务员进行访谈，了解他们对市场营销战略发展调整的认知率、满意度；座谈会主要聘请外部专家和内部中高层管理人员对市场营销战略发展效果进行测评。第三章市场管理第十二条市场管理的职能统一集中在公司的市场营销部。市场管理主要包括市场信息的搜集整理、市场推广、市场策划三个部分的内容。第十三条市场信息的搜集整理（一）公司的市场营销部是市场信息的归口管理部门。（二）市场营销部的业务员均负责市场信息的搜集并进行统一整理。（三）信息搜集的渠道有以下几种：1、客户、配套供应商；2、竞争对手及其宣传资料；3、政府有关部门、相关的行业协会的有关政策和信息；4、大众媒体：电视、报纸、杂志、相关网站等。（四）所搜集的信息主要有：重要的客户名称、需求产品和联系方式；物联网多媒体业务的市场行情、价格、品种、类型、市场占有率的变化、市场上新产品、新技术的信息、竞争对手的产品和价格动态、客户需求的变动趋势、客户的意见反馈、政府相关政策的变化等内容。（五）公司市场营销部时刻关注与公司有关的市场动态，进行市场信息的搜集。1、搜集信息的渠道和（三）基本一致2、搜集的信息侧重点不同，主要有：国家政策的变动、宏观经济环境的变化、行业信息；相关的技术研讨会、新产品新技术的推广会、展览会、技术交流会、相关的行业协会发布的信息；公司的资源变动状况、市场占有率、客户满意度、品牌形象、竞争者的信息等。（六）公司市场营销部负责建立公司的市场信息资料库，将各业务员提交的市场信息资料、搜集的市场信息资料定期汇总整理，加入公司的市场信息资料库。（七）市场营销部将汇总的资料进行分析、研究，定期撰写出市场研究报告，报营销副总审核，经审核的市场研究报告送总经理审阅，并将相关的信息及时反馈给各有关部门，并将市场研究报告加入公司市场资料库，分类管理保存，以便备查。（八）营销副总领导市场营销部经理拟订《市场资料使用规定》报总经理审批。第十四条市场推广（一）公司的市场推广工作统一由市场营销部负责1、市场推广的目的：是树立公司及其产品良好的市场形象，扩大公司及其产品在市场上的影响，扩大知名度，增加产品的销量和市场占有率。2、市场推广方案的制定依据：是公司的市场情况、销售情况以及公司的经营目标。3、市场推广的主要内容包括：广告宣传、技术交流与培训、参加专业会议和展览会、参加行业协会、组织开展客户联谊会、公益活动等。（二）市场推广计划的制定1、市场营销部经理根据所属领域市场状况、销售情况和销售计划，提出市场推广意见，报营销副总审核。2、营销副总负责拟订市场推广计划，组织部内有关人员对推广计划进行汇总、分析、结合公司的整体长远发展目标，综合平衡调整后上报总经理审批。3、经总经理批准的市场推广计划，应再列入市场营销部的工作计划，其预算在当年或下一年度的公司预算中列支。4、公司在每年年底审批公司下一年度的市场推广计划，特殊情况下可以随时安排新的市场推广计划审批。第十五条市场策划（一）市场策划的职能集中在公司市场营销部。（二）公司业务员根据市场竞争情况和销售业务的实际情况需要，向市场营销部经理、营销副总提出市场策划申请。（三）公布市场策划信息，市场营销部经理组织在部内进行初审。初审主要是对申请进行必要的调研分析，策划方案的设计、可行性论证，包括推广效果预测、风险预测、费用预算与分担、配合的部门、时间和人力需求等，对于普通的市场策划活动由营销副总、总经理在各自的授权范围内审批确定，对于大型的市场策划需要上报公司总经理办公会审批。（四）市场策划经批准后，由营销副总组织执行。（五）实施的市场策划所发生的费用，在当年或下一个年度的市场营销部的市场策划预算中列支。策划活动实施结束后，市场营销部和有关部门共同总结分析策划实施的效果，总结经验、教训，为以后的工作提供支持。同时市场营销部每年、季度的工作总结和新年度工作计划中，都必须认真分析已经完成的市场策划活动的实施效果，提出对新年度市场策划方案的具体改进意见。第四章销售管理第十六条公司层面的销售管理职能主要集中在营销副总岗位。销售管理的主要内容有销售计划的管理、销售实施的管理、销售费用的管理和销售合同的管理等四大部分。第十七条销售计划（一）年度销售计划1、总经理办公会提出业务目标，营销副总协助市场营销部经理根据公司总的经营目标将总的销售计划分解下达到各业务员。2、各业务员根据市场营销部经理下达的销售任务，制定相应的年度销售计划，。销售计划应该包括的主要内容有：产品名称、客户、计划新签合同额、计划销售数量、计划销售收入、存在的主要困难和准备采取的措施等。3、市场营销部经理对销售计划进行汇总、审核，报营销副总、财务副总审核，，报总经理审批。4、经总经理审批的年度销售计划由市场营销部具体执行。（二）季度（月度）销售计划的制定1、各业务员根据公司分解下达的年度销售计划，制定相应的季度（月度）销售计划。2、各业务员的季度（月度）销售计划由市场营销部经理进行汇总、平衡，报营销副总审批。3、经审批的季度（月度）销售计划由市场营销部业务员具体执行。（三）销售计划的执行1、责任人销售计划执行由市场营销部业务员具体负责实施。2、监督考核人市场营销部经理、营销副总负责对销售计划的实施过程进行监督，并定期召开销售计划完成协调会，一方面监督检查销售计划的执行效果，另一方面协调公司内各部门之间、以及公司内部与外部的业务关系。第十八条业务种类根据业务性质的不同，公司将销售业务分为三大类：1、广告销售业务：是指公司电梯物联网多媒体广告的销售工作；2、渠道销售业务：是指市场渠道开拓与销售工作；3、招商加盟业务：是指拓展本区域意向加盟商，落实招商加盟拓展计划。第十九条公司市场营销费用的管理市场营销费用：公司市场营销工作所产生的费用。市场营销费用包括营销费用和销售相关费用两部分。1、营