健身类APP分析报告

健⾝类APP分析报告➢报告⽬目的⽬目前市⾯面上keep在运动领域分类排名第⼀一，活跃⽤用户和⽤用户总数占绝对优势，同类产品有FitTime睿健时代、FitTime即刻运动和⽕火辣健身同样主打线上提供健身指导服务进⼊入市场，以keep带领的健身领域，其他三款产品如何在市场上形成差异化来占有剩余的增量量市场，挖取竞争对⼿手的存量量市场？⼀一.战略略层2016年年10⽉月发布的《“健康中国2030”规划纲要》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意⻅见》、31省市《全⺠民健身实施计划（2016-2020年年）》等政策，政府定调体育被列列⼊入国⺠民幸福产业，全⺠民运动健身成顶层国家战略略，各省市强⼒力力落实。利利好政策为运动健身⾏行行业带来利利好消息。2016年年来，运动健身类⽤用户规模和使⽤用时⻓长稳步增⻓长，⽽而细分的健身运动项参与⼈人数和使⽤用频次⾼高，能判断以上分析的四款产品市场前景良好。1.⽤用户规模2016年年1-9⽉月，运动健身类App的⽤用户规模和总使⽤用时⻓长稳步增加，单⽤用户使⽤用频次和使⽤用时⻓长也处于稳步增⻓长态势。这意味着，越来越多⼈人选择使⽤用互联⽹网运动服务⼯工具辅助⾃自⼰己的运动锻炼，⽤用户每天的运动App启动次数和使⽤用时⻓长增多，⽤用户运动锻炼更更频繁，锻炼时间更更⻓长了了。⽬目前仍在增量量市场阶段。2.⽤用户现状健身⼈人群基数⼤大，群众参与度⾼高，健身⾏行行为⾼高频。艾瑞调研数据显示，50%的运动健身⽤用户经常去健身房锻炼，10.4%的⽤用户每天都会健身，44.7%的⽤用户每周健身2-6次，32.6%的⽤用户每周会健身⼀一次，这意味着，近9成的健身⽤用户每周都会健身。健身运动的⾼高频次带来健身市场的⾼高需求。⽽而⾼高频次带来的需求促进互联⽹网产品对该市场的进⼊入。3.健身⽤用户需求1)专业指导运动/伤护康健：健身是⼀一种相对专业的⾏行行为，有教练指导，解决动作不不到位，容易易造成运动伤害，需要纠正动作和提供运动防护。2)制定合适的运动⽅方案：根据⾃自身身体需要定造个性化运动⽅方案，更更有⽬目的性、针对性地进⾏行行锻炼。3)获取资讯和⽅方法：获得相关的资讯，了了解科学的健身⽅方法，帮助⾃自⼰己选择合适的⽅方案和⽅方法。4)陪伴和督促：结交相同的健身圈⼦子和朋友，感受氛围，交流经验，获得认可和⽐比较，达到持久健身。5)运动相关的消费：购买营养补充，运动器器材和运动装备提⾼高健身效果。4.产品定位四者皆以提供丰富的线上健身视频教学服务为核⼼心基础，提供分享、问答交流等社交互动，解决健身⼩小⽩白的基础健身需求，定位上没有太⼤大的差异化。keep：以健身视频教学切⼊入，为⽩白领尤其是健身⼩小⽩白⽤用户，提供线上健身训练服务，满⾜足⽤用户碎⽚片化、随时随地的健身需求。FitTime睿健时代：集教学⼯工具＋健身社区为⼀一体，通过视频课程，图⽂文分享和互动社区等⼿手段，帮助⽤用户最短时间掌握最科学的健身系统知识，接触最先进的健身⽂文化，认识更更多的健身伙伴。FitTime即刻运动：提供健身、瑜伽视频课程和训练计划，最接近线下健身房的私教体验，⾜足不不出户享受明星教练的课程。⽕火辣健身：提供在线的私⼈人运动教练,智能健身课程,性感时尚的运动社区,专家问答。⼆二.范围层分析了了四者的业务逻辑图，在核⼼心业务线上健身教学视频下，都⽤用其他上下游⽀支撑业务进⾏行行差异化竞争。keep更更着重数据上的积累和社交的分享性，FitTime睿健时代着重内容，FitTime即刻运动着重明星教练资源，⽕火辣健身着重资讯多样化。1.业务分布Keep：优势：⼈人体属性数据记录，在数据采集中是最全⾯面的⼀一个产品。社交氛围浓郁。劣势：资讯内容依附在社交圈⼦子下⾯面，资讯内容并没突出展示。FitTime睿健时代：优势：单独健身攻略略/动作详解，不不是参加某个课程或计划，也能找到所有健身攻略略详解。劣势：没有健身运动的数据记录，社交属性不不强，⼯工具+内容+电商为主。FitTime即刻运动：优势：业务覆盖全⾯面，基本包括⼯工具+内容+社交+电商领域。劣势：数据记录不不全⾯面，⽬目前仅记录⽤用户运动产⽣生的数值，缺乏⼈人体基础属性的动态数据（如体重变化，身材围度数据），在以后健康⼤大数据分析时有可能出现短板。⽕火辣健身：优势：内容板块特⾊色突出，以视频形式的内容输出使平台内容多样性，更更易易产⽣生互动。劣势：没有电商板块做盈利利⽀支撑。2.内容需求核⼼心线上健身教学服务内容四者也有⼀一定的差异性，亮点有FitTime即刻运动的明星教练课程利利⽤用健身⼩小⽩白对于专业教练的信任，从⽽而在教练的粉丝⾥里里圈起不不少⽤用户，FitTime睿健时代对器器械和辅助器器材课程⽐比例例较多，吸引健身房初级⼊入⻔门⽤用户。keep：标准化动作讲解，教程品类全⾯面，从家庭健身到器器械都由囊括。⽬目前开始引⼊入明星教练课程。FitTime睿健时代：器器械和辅助器器材课程⽐比例例较多。FitTime即刻运动：教程为明星教练或达⼈人亲身教学，更更有亲和⼒力力和信服⼒力力。⽕火辣健身：标准化动作讲解，多为适合家庭健身内容三.结构层1.交互设计由于四者都以在线教学为核⼼心功能，交互设计针对视频锻炼的过程和拍摄⻆角度对四者进⾏行行分析。Keep：优势：在教学过程中，对于动作的不不了了解，可以有⼊入⼝口查看详细的动作拆解劣势：在训练中暂停再继续，没有中间的倒数过渡，需要⽤用户做好动作准备才可点击继续，不不然可能会⼿手忙脚乱。FitTime睿健时代：优势：全屏视觉观看视频，暂停重新继续有3s的缓冲。劣势：如果对动作希望有动作拆解，需要退出训练才可完成，体验不不好。FitTime即刻运动：优势：全屏视频，视频的教练教学视频与真实环境下相似，⽐比较⽣生动活泼。劣势：没有整个计划动作组数，让⽤用户没有预知，第⼀一次观看，很难跟随教练的进度顺利利完成。⽕火辣健身：优势：全屏视频，暂停重新开始有3s的缓冲，每个新动作在休息间隙时会播报并演示，让⽤用户有预期，视频拍摄多⻆角度，重点动作位置会有特写，更更⼈人性化。劣势：没有动作拆解的介绍和注意事项。2.信息架构四者的信息架构都很相似，keep内容最丰富，每个版块内容都交叉呈现，⽕火辣健身最简约，每个栏⽬目划分最明显，不不同版块间信息的不不是很打通。Keep：FitTime睿健时代：FitTime即刻运动：⽕火辣健身：四.框架层1.界⾯面设计四者在课程/训练界⾯面设计都重点突出课程内容，配以对应图⽚片⽀支持，开始训练按钮明显，在视频播放中突出训练进度，数量量的统计。内容以列列表⻚页和详情⻚页⽅方式实现相近。可以说四者没有特别突出的惊喜表现。2.导航设计所有导航中keep、FitTime即刻运动和⽕火辣健身相对⽐比较清晰，重点还是训练计划的建⽴立和执⾏行行，符合⽤用户对app的期待，FitTime睿健时代相对资讯内容为重点，有点弱化健身计划。Keep：导航清晰且全⾯面，分别对应健身锻炼，健身相关知识和周边，社交动态。keep主导航：训练：数据统计，课程表和跑步计算器器发现：动态精选、训练内容库、饮⻝⾷食⻝⾷食谱，商城动态：好友动态和⼩小组动态我：个⼈人相关数据FitTime睿健时代：⾸首⻚页信息汇聚信息为主，判断主推内容⽅方向。FitTime睿健时代主导航：⾸首⻚页：信息汇聚⻚页，包含健身计划的攻略略，动作详解，商城，还有社区精选推荐。课程：课程记录和健身计划社区：最新内容，热⻔门内容，热⻔门标签，热⻔门⽤用户。我“个⼈人信息，订单，优惠券等FitTime即刻运动：发现栏⽬目以模块化功能区分，对应内容，电商和活动等运营类模块。动态为社交圈⼦子的动态信息，可⻅见产品重点发展的是社交⽅方向。FitTime即刻运动主导航训练：健身计划，数据记录，跑步计数器器发现：资讯、商城、活动动态：推荐动态、关注动态、附近动态我：个⼈人信息，⼩小⼯工具⽕火辣健身：特⾊色：发现模块定义为社交圈⼦子动态展示，资讯模块单独⼀一级导航，能看出资讯和社交是主打⽅方向。⽕火辣健身主导航：训练：训练健身计划、数据记录发现：推荐动态、关注动态悦览：⽂文章、视频我：个⼈人数据记录3.信息设计以训练过程中视频的演示信息来作⽐比较，在观看和训练效果中，⽕火辣健身是我个⼈人会更更倾向的训练视频设计，满⾜足在锻炼过程中的各种情况。keep：数据以条状图标形式显示，训练进度显示时间进度和每个动作的时间⽐比例例和动作详解，清晰，但视频只有半屏，查看的教练示范视频只有三分之⼀一屏，若想放⼤大看，得停⽌止训练进度。FitTime睿健时代：动作详解在运动介绍中讲解，在训练过程中显示动作预期时间和进度，全屏显示视频。FitTime即刻运动：以健身教练现场视频播出，每个动作前后的时间⽐比例例和课程动作安排没有标注，仅在视频过程中提醒，在训练过程中略略显迷茫。课程介绍植⼊入购买的装备，引导到电商。⽕火辣健身：锻炼进度和时间分布清晰，分出热身训练和正式训练，当前动作数量量，名称显示明显，课程多⻆角度展示，每个动作切换前会有示范视频演示。五.表现层四者都以扁平化简约设计，keep以灰和绿为主⾊色调，FitTime睿健时代以蓝⾊色为主⾊色调，FitTime即刻运动以⻩黄河⿊黑⾊色为主⾊色调，⽕火辣健身以红⾊色为主⾊色调。前两者冷⾊色调，后两者明亮⾊色调，只能说各有特点。六.总结从各个⽅方⾯面分析之后，keep占据的市场份额更更⼤大，⽤用户群体更更多，同时⽤用户体验也好于⽕火辣健身和FitTime。功能全⾯面，交互友好，以⽤用户为核⼼心，给⽤用户⼀一定的⾃自主性，引导性，指导性，满⾜足了了⽤用户对移动健身app的诉求。但是在信息设计与交互⼩小细节上还有改进的余地，同时盈利利模式也可以进⼀一步扩展。⽕火辣健身虽然⽬目前⽤用户群体与活跃度不不如FitTime，但是⽤用户体验远好于Fittime，核⼼心功能较为完整，健身相关资讯⽅方⾯面也考虑到新⼿手的需求，特别推出新⼿手必看等内容，同时分类清晰，界⾯面设计上简洁、清晰，信息设计上逻辑也较为清晰，但是交互设计上与keep有所差距，盈利利模式上也有所⽋欠缺。FitTime的⽤用户体验明显差于keep和⽕火辣健身，核⼼心功能不不完全开放，很难吸引到普通⽤用户使⽤用，同时训练视频上的交互过于简单，显得很粗糙，盈利利性过于强，容易易使⽤用户产⽣生反感，但在特⾊色功能和资讯⽅方⾯面还是有两点。如果我是PMKeep：•将饮⻝⾷食与商城结合起来，不不仅推出菜谱还可以与相关商家合作推出相关菜谱或者健康饮⻝⾷食外卖的服务。•针对饮⻝⾷食模块为⽤用户推出记录每⽇日饮⻝⾷食并计算卡路路⾥里里及营养元素等内容的模块，并可以发布的功能。•在同城中不不⽌止推送同城⽤用户动态，可以banner形式推送⼀一些同城活动，促进⽤用户线上线下的社交，增加⽤用户粘性。•以完成任务、活动等形式赠送商城优惠券促进⽤用户消费。•建⽴立积分制度，⽤用户可通过积分进⾏行行商品兑换，可以增加⽤用户粘性。•合理理化【发现】板块的内容分类，使其更更加富有逻辑性。⽕火辣健身：扩展其特⾊色功能【周周问】，将付费分答与问答环节相结合，使⽤用户可以付费提问，由有经验的⽤用户回答，即增加了了⽤用户之间的互动性，激励⽤用户之间分享，解决简单问答，同时可以增加app盈利利。FitTime：充实并开放核⼼心功能