报纸编辑第二章_报纸设计

第二章报纸设计2012版报纸编辑学第一节报纸的特点与结构2012版报纸编辑学一、报纸的定义•报纸：指定期活页连续向公众发行的，以新闻、评论、副刊、广告为内容的出版物。2012版报纸编辑学二、报纸的特点•出版的周期性——时效特点•纸质印刷——容量特点•以文字语言为主——信息特点•采用视觉性非语言符号——形象特点•人工进行发行——传播范围有限性特点2012版报纸编辑学三、报纸的“树状”结构2012版报纸编辑学案例：《北京青年报》2000年改版的结构设计2012版报纸编辑学“树状结构”的具体安排•一是按照内容性质的不同来划分，分出诸如政务新闻、财经新闻、体育新闻等；•另一种是按照新闻发生地的不同来划分，分出像本市新闻、国内新闻、港澳台新闻、国际新闻等版面。•第三种是融合前两种。2012版报纸编辑学案例：《南方都市报》•版组结构：A组-新闻版：A叠时政和社会新闻版，A2叠分广州（GA）、深圳（SA）、东莞（DA）、珠三角，A3叠以深度周刊（周三）B组-文娱版C组-经济版D组-生活资讯版（周四）2012版报纸编辑学《南方都市报》2月13日2012版报纸编辑学第二节报纸的设计思想2012版报纸编辑学一、报纸设计思想的定义•报纸设计——报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。2012版报纸编辑学二、报纸发展条件分析•外部环境因素•内部条件因素2012版报纸编辑学（一）外部环境因素•控制者•广告客户•传通中介•竞争者2012版报纸编辑学（二）内部条件因素•“硬件”——资产、设备、技术条件•“软件”——人才、机制、管理能力•传播符号2012版报纸编辑学个案：《京华时报》•2001年5月28日，《人民日报》引进业外资本创办的四开的综合性都市报。2012版报纸编辑学如何定位《京华时报》？•北京报业市场还有没有空间？（1与国际社会一般标准比较（人均拥有量）；2本地区读者的扩充余地；3广告投放投放量。）•我们的竞争对手怎么样？《北京青年报》《北京晚报》《北京晨报》•《人民日报》办都市报有什么优劣势？2012版报纸编辑学《京华时报》的定位•主打北京及其周边市场的都市类综合性日报。•读者对象为北京市民。•内容为市民新闻。•自主营销。2012版报纸编辑学《京华时报》的现状•2011年9月3日，经国家新闻出版总署批准，主管主办由《人民日报》变更为北京市。•口号：新闻及时报，处处是精华。2012版报纸编辑学三、报纸编辑方针的决策•编辑方针——根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则。2012版报纸编辑学案例：《新民晚报》的编辑方针•十六字方针：宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活。2012版报纸编辑学《新民晚报》：飞入寻常百姓家2012版报纸编辑学案例：《广州日报》的编辑方针•前总编何向芹：“让党委机关报进入寻常百姓家”。•“追求最出色的新闻，塑造最具公信力媒体”。2012版报纸编辑学2012版报纸编辑学2012版报纸编辑学1、编辑方针内容之一：报纸的读者对象•编辑方针的设计首先要假象报纸的目标读者。目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸读者的人群。•报纸的读者对象根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的。2012版报纸编辑学对象报：•《中国儿童报》•《中国少年报》•《中国青年报》•《中国妇女报》•……2012版报纸编辑学2012版报纸编辑学案例：上海《壹周》:新一代城市精英时尚读本2012版报纸编辑学《浙壹周》2012版报纸编辑学举例：《北京青年报》读者对象的变化•50-60年代：团的干部与团员；•80年代前期：中学生；•80年代后期：走向社会，以全市青年为主。2012版报纸编辑学2、编辑方针内容之二：新闻传播的内容•报道对象•报道领域•报道区域2012版报纸编辑学3、编辑方针内容之三：报纸的水准•报纸的水准指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平达到的高度。•报纸水准通过报纸的内容的深度、广度，以及语言、图像、版面设计等因素表现。•报纸水准由报纸性质、宗旨和受众确定。2012版报纸编辑学比较《中国儿童报》与《中国少年报》2012版报纸编辑学4、编辑方针内容之四——报纸风格特色•报纸风格体现在：报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综。•报纸的风格特色取决于报纸的性质、办报宗旨、读者对象。思考与讨论：从《人民日报》和《中国青年报》报道春节的头版分析两报的风格差异2012版报纸编辑学同日《人民日报》与《中国青年报》比较2012版报纸编辑学《人民日报》与《中国青年报》风格的比较•《人民日报》中共中央机关报，强调以权威性、指导性、理论性为主要特色，具体为多言论、指导性新闻多、报道稳健而有深度，版面庄重大方。•《中国青年报》团中央机关报，以生动活泼、富有朝气。2012版报纸编辑学异地党报比较：《南方日报》与《西藏日报》2012版报纸编辑学党报晚报比较：《南方都市报》与《南方日报》2012版报纸编辑学同城晚报比较：《新安晚报》与《合肥晚报》2012版报纸编辑学案例：中国报纸流派•简述中国报纸的流派（暨南大学2002年新闻业务）•报纸流派指办报思想与办风格的不同类型。通过内容与形式体现出现，具体指新闻选择、言论定位、图片运用、标题制作、版式设计等。2012版报纸编辑学相关研究：•《京沪粤三地晚报风格探析》•《试论当代中国报纸的流派》•《论中国报纸流派的形成与发展》2012版报纸编辑学京沪粤报纸风格•京：注重政治，着力追求深刻，充分体现大气，讲究厚重，同时也四平八稳，创新不足。•沪：讲究实际、时效、活泼、精巧，业务能力高。•粤：通俗化、大众化，开放性、务实性，而不失兼容。2012版报纸编辑学附录：《京沪粤三地晚报风格探析》•比较一：新闻版面及新闻报道•比较二：副刊及专刊•比较三：版式风格2012版报纸编辑学比较一：新闻版面及新闻报道•《北京晚报》:侧重地方新闻凸现百姓风格•《新民晚报》:抓取今日新闻丰富信息含量•《羊城晚报》:关注深度报道采取大众视角2012版报纸编辑学1、新闻报道比例•《羊城晚报》：16版中有10张新闻版，比例占62.5%。•《北京晚报》：15张新闻版在24张版面中比例占58.33%。•《新闻晚报》15张新闻版在32张版面中占46.88%。2012版报纸编辑学2、新闻版的构成《北京》《新民》《羊城》总条数192527今日新闻条数4102占总数比例21.05%40%11.11%本市新闻条数171216占总数比例89.47%48%59.26%2012版报纸编辑学3、媒介呈现——以约旦国王侯赛因去世为例•《羊城》：2月6-9日，大图片大标题大半版或整版报道。•6日，通栏大标题《肩：他的生命完全靠仪器维持着主：侯赛因“脑死亡”副：昨天，专机把送回了约旦》等，刊发侯成长5张图片，还刊照片《一个约旦老人为国王祈祷》大幅特写照片。•7、8、9日，照片10张，《再见，国王》《肩：昨天安曼天气阴冷，数十万人涌上街头主：送国王最后一程副：首脑云集送葬场面震撼》、《王子深具父王魅力》、《新王后为巴人有助管治国家》、《美国伸援手》。2012版报纸编辑学3、媒介呈现——以约旦国王侯赛因去世为例•《新民晚报》•4天用了10照片，稿件分散。•题目平实，《主：侯赛因生命垂危副：约旦官员称已处于“脑死亡”状态》•刊发《江主席电唁侯赛因逝世》、《钱其琛赴约旦使馆吊唁》（《羊城晚报》无）2012版报纸编辑学3、媒介呈现——以约旦国王侯赛因去世为例•《北京晚报》•4天刊发不长消息与特写6条，使用7张照片。•题目《肩：约旦王室宣布主：侯赛因“脑死亡”》《阿卜杜拉被任命为代国王》、《侯赛因国王葬礼今举行》2012版报纸编辑学比较二：副刊及专刊•《北京晚报》:人文气息规模效应•《新民晚报》:庞杂内容周到服务•《羊城晚报》:休闲风格多种声音2012版报纸编辑学比较三：版式风格•《北京晚报》:端庄大气•《新民晚报》:精细紧凑•《羊城晚报》:鲜明泼辣2012版报纸编辑学1、《羊城晚报》•重视觉效果：大图片、大标题。•“板块结构”：疏朗有致、层次分明。2012版报纸编辑学2012版报纸编辑学2、《新民晚报》•咬合（穿插）结构：留白少，空间充分利用。•标题字号、字体、线条、花边变化多样。2012版报纸编辑学2012版报纸编辑学3、《北京晚报》•“板块结构”：多一小块一小块组合，没有《羊城》鲜明。•少用花边、大标题、变体字，使用规矩的楷体、黑体、宋体流露出端庄凝重。•文章多用单线或留白分隔，显自然大方。2012版报纸编辑学2012版报纸编辑学三、报纸设计的内容与操作过程（一）报纸设计内容•确定各个版组及其各版的读者定位和编辑思想。•确定各版名称、报道范围和重点。2012版报纸编辑学•确定各版中主要专栏的名称、内容、篇幅、体裁、风格等。•确定广告在各版中通常的篇幅和位置，以及广告的类型。•确定各版的版式和风格特色，包括对版式结构进行前期总体设计、确定版面编排规则如：各版分栏、标题字体字号、图片编排、色彩与线条等运用规则。2012版报纸编辑学案例：《经济日报》1999年改版后的“综合要闻”版组设计•要闻版：1、凸显权威性。重大主题、重大事件。2、专栏：快论、现场速写、今日导读、短新闻。3、广告：报眼位置。2012版报纸编辑学《经济日报》“综合要闻”版组设计•国内新闻版：1、扩大信息量，刊热点经济新闻及分析、全国性行业新闻、地方性重大经济新闻。2、专栏：特别报道、王府井随笔、每周经济观察、热点冷评、经济短波、今日话题。2012版报纸编辑学《经济日报》“综合要闻”版组设计•综合性新闻版：1、突出“三性”：综合性（刊登重要时政新闻，包括分流一版稿件，重要教育、科学、文化及社会新闻）、监督性（问题性、批评性报道）、服务性（对读者有实用价值的新闻、读者来信。2、专栏：体验新闻、编辑往来、地方领导谈经济。3、广告占99行。2012版报纸编辑学《经济日报》“综合要闻”版组设计•国际新闻版：1、立足国内谈国际，借鉴国际说国内。2、专栏：世经聚焦、世经专论、世经书评、热点随笔、海外杂谈、周末特写、海外生活面面观、新闻集装箱、五洲集锦。3、广告内容占99行。2012版报纸编辑学（二）报纸设计的操作过程•第一阶段——策划预备•第二阶段——方案设计•第三阶段——方案试行2012版报纸编辑学第一阶段：信息收集与处理1、信息的主要类型外部信息：•读者信息•控制者信息•竞争者信息•相关产业信息内部信息：•资产信息•技术信息•人才信息•管理信息2012版报纸编辑学2、收集信息的主要方法•外出走访调查•读者抽样调查•召开座谈会•公开征集意见和建议•内部个别交谈•文献研究2012版报纸编辑学第二阶段：方案设计•确定目标读者•制定编辑方针•设计报纸方案•方案优选2012版报纸编辑学设计与优选方案的操作事项•鉴别、筛选•创意、设计•协调、完善•比较、优选2012版报纸编辑学案例：《京华时报》的创刊设计2012版报纸编辑学•《京华时报》2002年3月扩版，采用版组结构2012版报纸编辑学第三阶段：方案试行1、慎重选择试刊的内容优先选择最重要的、新增设的版面进行试刊。2012版报纸编辑学方案试行2、慎重选择试刊的时间：不宜选择有重要活动、会议或者节假日等特殊的时间试刊。2012版报纸编辑学方案试行3、适当把握试刊的次数新创办的报纸尽可能多试刊几次，改版的报纸视人力财力物力而定，一般2~4次为宜。2012版报纸编辑学方案试行4、广泛征求意见，修正设计方案试刊的报纸可适当增加印数，赠有关领导、专家、读者阅读，广泛征集意见和建议。