新媒体平台运营实战

企业邮箱企业邮箱：mail.sleeplive.cn桌面工具outlookfoxmail邮箱作用：法律依据、工作内容、工作计划、总结邮箱用途：工作原因对外发布的所有邮件使用企业邮箱，包括不限于官宣、致歉、感谢、请假、申请、内部文件、跨部门（公司）合作企业邮箱签名•Bestregards,••罗连强•运营部COO•昆山臻品惠淘电子商务有限公司•KunshanZhenpinHuitaoElectronicCommerceCo.,Ltd.•Mobile:[phone]•E-mail:[e-mail],•中国，江苏昆山淀山湖，新乐路41号，215300••Theinformationcontainedinthismessageisconfidentialandmaybelegallyprivileged.Themessageisintendedsolelyfortheaddressee(s).Ifyouarenottheintendedrecipient,youareherebynotifiedthatanyuse,dissemination,orreproductionisstrictlyprohibitedandmaybeunlawful.Ifyouarenottheintendedrecipient,pleasecontactthesenderbyreturne-mailanddestroyallcopiesoftheoriginalmessage.•此消息中包含的信息是保密的,并具有法律效用。消息的目的是专为收件人。如果你不是收件人,特此通知你任何使用、传播或复制是严格禁止的,并可能是非法的。如果你不是收件人,请联系发件人并返回电子邮件和销毁所有原始消息的副本。新媒体运营方向定位第一章1新媒体营销发展历程与方向常见的新媒体平台微信、微博、贴吧等社交平台，哔哩哔哩弹幕网、优酷、抖音、映客等类视频平台，豆瓣、天涯等社区平台，今日头条、一点资讯、天天快报等新闻资讯平台什么是新媒体营销企业营销策略相应内容制作付费或免费方式曝光完成企业营销目的新媒体营销的发展历程2009.11新浪微博2011.01微信2012.08今日头条微信公众平台2015~2016百家号知乎搜狐号新媒体营销趋势用户为导向在碎片化的互联网时代下，用户更喜欢那些与自己关联度高、参与度高的内容。引导用户表达在这个人人都是“戏精”的时代，用户需要的不是“倾听”，而是“表达”。集中用户注意力在面对信息过载带来的认知负荷时，用户更倾向去屏蔽、遗忘那些他们认为不重要的信息。2新媒体运营人才所具备技能情境导入04新媒体人具备5大技能05活动运营010203数据分析新媒体平台与新媒体运营工具使用操作内容运营用户运营主流新媒体平台新媒体运营工具微官网搜狐快站百度aipage微表单表单大师金数据微商城有赞商城花生小店内容运营知产品懂用户有创意文案审美观念设计能力精通Photoshop图片会声会影adobepremiere（PR）adobeaftereffect（AE)视频用户运营拉新留存促活转化活动运营活动目的活动情况方案创意活动筹备执行引爆复盘数据活动目标H5活动形式利益组合插件开发活动奖励活动规则测试优化文案制作活动推广渠道上线前预热活动结束数据断点数据产生间接作用无数据记录用户反馈活动时间活动主题上线活动监控数据分析清楚每一项数据代表用户怎么样的行为，代表用户怎么样的情绪3新媒体运营的注意事项相关法律法规解读新规第二条新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论…《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》相关法律法规解读新规第五条通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。相关法律法规解读新规第十六条互联网新闻信息服务提供者和用户不得制作、复制、发布、传播法律、行政法规禁止的信息内容。《中华人民共和国广告法》解读广告法第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。《中华人民共和国广告法》解读使用极限词进行品牌或产品介绍将违反广告法规定，极限词的范围包括以下：“最”“一”“级/极”“首/家/国”“虚假”“品牌”“权威”“欺诈”“时间”修订后的广告法新增了以下规定04没有专业数据也不行05药品、保健食品广告不许代言06违反广告法规定，由工商行政管理部门责令停止发布广告，并罚款0110岁以下儿童不得做代言02明星自己不用不得代言03互联网广告不能一键关闭可罚3万元After：180minutes�THEEND新媒体文案写作第二章1标准化内容制作流程标准化内容制作流程Ý制定栏目选题采集素材构思提纲文章编写配图排版图片处理审核发布企业微信内容运营栏目规划表内容分类一级主题二级主题说明内容关键点内容占比推送时间企业相关度话题产品最新产品当季上市新品，企业也会主推宣传，微博可配合推荐给粉丝产品选择很关键，产品配图要丰富，展现细节图，清晰精致50%星期一热卖产品一段时间内卖的最火的产品常规产品基本款产品，在微博上偶尔推送下，包括鞋子、外套、配饰等活动专题活动某一品类促销活动，或者节假日活动专题准确表述活动时间，语言尽量最网络化，可幽默灵活星期二单品促销例如，单品团购、促销、打折等品牌活动如时尚造型师，中文名征集等品牌品牌文化定位、文化、理念的宣传用语活泼，自然，人情味随机设计理念产品特色、卖点等新闻企业动态公司新闻投资等大事件员工生活随机用户相关度时尚搭配待定可与企业相关内容随机组合成多图文有趣好玩有价值，图文搭配50%星期三购物精选待定星期四养生健康待定星期五亲子教育待定星期六2新媒体内容栏目规划以用户为导向规划栏目健身、饮食、美妆推荐、时尚搭配、家居装修等生活商业思维、互联网营销、专业技能教程、职场工作情感故事、人生经历、家庭、亲子、情侣等情感目标受众人群以产品为导向规划栏目宠物养护、宠物趣事、主人与宠物情感、宠物种类等举例：宠物化妆教程、护肤品种类推荐、热点结合等举例：美妆内容领域创建栏目规划表时间周一周三周五栏目内容填充栏目规划表时间周一周三周五栏目内容时尚搭配产品上新玩乐推荐育儿技巧美食天地运动健身3新媒体文案选题与构思灵感式选题这10个面试技巧助你入职BAT企业要求必会的8款办公软件教程有关10G日语学习资料免费送，请速领取打杂运营=没有竞争力=底薪，怎么办?有用10件办公室的搞笑事情盘点大佬们的第一份工作有趣选栏目举例：职场情感文a）感情观《为对方付出多少？底线是：你要输得起》b）感情答疑《记一件小事，什么时候该向对方表白？》竞品分析式选题竞品分析式选题热点文a）与其它事情结合写《××结婚后，我和他在一起了》b）从有观点有态度写《××事件：我亲手把孩子交给了坏人》竞品分析式选题个人形象《80本最棒的幼儿绘本推荐》《我是如何成功地把一家公司开垮的》资讯参考式选题4新媒体文案写作素材搜集选择网页浏览器支持云备份书签或收藏夹PGC专业产生内容OGC职业产生内容UGC用户产生内容行业专家、业内自媒体人内部员工投稿搜索引擎、媒体平台、同行公司时事热点微博等平台QQ群、微信群、话题发起等微博、知乎、贴吧素材库分类素材库分类1）行业专家（通过微博、知乎、分答等一系列社交平台）有关热门事件、关注度高的问题、主题，对业内专家进行采访整理，留意业内大咖所分享的观点，态度。2）行业自媒体（新榜、清博大数据）行业自媒体一般都是有业内知名大咖分享关于这个行业的玩法、资讯等一系列的信息，大咖具备丰富的经验、独到的观点，能为我们提供有价值的内容。我们可进行授权转载，或加工使用。3）垂直网站找到你所从事行业的垂直网站，他们专注于你们这个行业，并且专业化地提供资讯，能为你提供很多选题以及素材，甚至可以转载或加工。PGC（专业产生内容）素材网站搜集1）搜索引擎百度(搜网页素材）、搜狗（搜公众号文章素材）2）媒体平台a、社会类新闻（人民网、凤凰资讯、央视网）b、行业类新闻（门户网站的细分版块）（网易新闻、腾讯网、搜狐网、新浪网、新华网）3)热门榜单获取热门事件，进行选题创作OGC（职业产生内容）素材网站搜集1）百度贴吧你的目标用户分布在哪些贴吧2）豆瓣你的目标用户分布在哪些小组3)知乎你的目标用户都关注什么话题、什么问题UGC（用户产生内容）素材网站搜集5常用的工具网站文章配图素材与图片加工处理网站图片素材网站花瓣500pxpexelsThestocks制图与修图工具美图秀秀创客贴动图gif素材网站SOOGIF动图堆糖多玩图库每日有趣GIF图宠物类动图制作gif动图工具GifCam：GifCam是一款集录制和剪辑于一体的GIF动画制作工具。视频GIF转换：讯雷影音可以方便地把视频直接转换成为动图在线GIF动图制作网站易企秀MAKA兔展初页百度H5H5页面制作网站金数据金数据是一款免费的表单设计和数据搜集工具，可用来设计表单、制作在线调查问卷、整理团队数据资料、获得产品反馈等。表单大师表单大师是一款在线数据收集、管理和分析工具，通过轻松的拖拽就可以制作出各种专业表单，它的数据报表分析功能能为用户提供决策依据。表单大师的应用场景比较丰富，例如在线订单、客户关系管理、满意度调查、进销存、OA、报名等，都可以用表单大师完成。用户数据收集网站草料二维码作为一个专业的二维码生成工具，草料二维码不仅能生成电话、文本、短信、邮件和名片的二维码，也能生成文件、图片、网址、视频和音频等的二维码。草料二维码既有面向个人用户的免费版，也有面向企业用户的付费版。二维工坊二维工坊是一个一站式的二维码生成和营销平台，用户可以使用它轻松生成各种二维码，同时用户能够对二维码进行美化。二维码制作网站Xmind用XMind不仅可以绘制思维导图，还能绘制鱼骨图、二维图、树形图和逻辑图等，而且支持在各种展示形式之间进行转换。XMind可以导入MindManager、FreeMind数据文件，也可以将文件导出为Word、PPT、PDF、图片和TXT等格式的文件。百度脑图百度脑图是百度推出的一款在线思维导图编辑器。文件储存在云端，不占用硬盘空间。百度脑图支持分享功能，可以将脑图一键分享给其他小伙伴。除基本功能外，百度脑图还支持XMind、FreeMind文件的导入和导出，也能导出PNG和SVG格式的图像文件。思维导图梅花网姑婆那些事儿简文网文案狗麦迪逊邦人人都是产品经理鸟哥笔记数英网极客公园互联网的一些事文案营销资讯网站•After：180minutes�THEEND今日头条号运营第三章1今日头条平台规则介绍个性化推荐机制机器识别文章标签个性化标签匹配标签人群推送个性化推荐机制作者提交内容审核消重冷启动推荐获取用户反馈数据扩大推荐获取用户反馈数据特征识别大规模推荐头条号文章发布流程第一步：消重第二步：审核第二步：审核文章被审核通过后就会进行关键词识别，平台根据文章标题、正文内容等进行识别。如果识别为篮球，那么接下来会审核是中国篮球还是NBA等。如此一级一级，一共分成四级，头条号根据这些分级和实体词推荐给符合这些条件的人。第三步：关键词机制第四步：系统推荐2头条号注册与资料设置账号注册流程进入头条号后台百度搜索”头条号”注册或登录账号填写手机号码注册，若显示已注册，则选择登录账号注册流程账号注册类型头条号支持6种不同类型的主体注册账号填写账号资料填写账号名称、账号介绍与账号头像，账号类型为个人时不可包括商业性质的内容账号注册流程账号实名认证在手机下载今日头条APP,用注册头条号的手机号码进行登录,并按指示进行实名认证账号资料修改在后续的运营中,可根据实际情况修改账号名称、账号介绍与账号头像3今日头条号后台主要功能讲解头条号后台发头条内容管理内容分析评论管理头条号后台的主要功能4今