博文书店 -2012媒体投放计划

从博文书店开业至今，其影响力辐射了北市区及周边部分区域，使周边区域消费者对博文书店产生了认知；也扩大了一些范围和转化了一部分意向客户，但博文书店品牌知名度还不是太高。因此2012年，我们要加大媒体宣传力度，对博文书店的形象、定位、等加强宣传，通过全方位的详细介绍，让消费群体详细了解博文书店的优势和特点，以及未来巨大的发展，吸引关注与投资。报纸电台网络电视通过电视、网络、报纸等媒介的整合运用，借助各种媒体的不同优势，将每一分钱花在刀刃上，达到快而广的媒介传播效率，迅速提升博文书店的知名度和美誉度。一、媒体投放目标二、营销诉求对象与传播重点分析企业大、中、小学校（幼儿园）党政机关各大社区三、目标对象的媒体接触习惯报纸电视网络电台户外广告牌楼宇广告杂志根据我司营销的目标受众，2012年选择电台、电视、网络、报纸四类媒介进行组合营销.传播推进媒体投放策略定位渠道博文书店四、媒体投放策略博采众家，文以载道报纸投放计划财经类其他内党政机关类大众类云南经济报云南科技报参考消息报报文摘周刊报云南广播电视报云南老年报云南日报昆明日报报云南法制报春城晚报都市时报云南信息报生活新报四类媒体，全方位覆盖本地报纸评估春城晚报和都市时报是昆明本地的平面媒体，对于昆明本土居民有着深选影响，在春城晚报和都市时报开设博文书店动态专栏，可以让居民及时了解到博文书店的优惠和打折促销活动情况,加快博文书店知名度推进.1、媒体选择与定性分析2.报纸的投放时间分析•周四及周五的报纸发行量最大，目标人群的阅读及购买率最高•周六及周日的报纸发行量小，目标人群的阅读及购买率最低05101520253035星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日报纸阅读率结论根据各类报纸特性分析，建议在2012年的广告投放中，在云南日报、昆明日报等党政机关报中投放博文新形象广告，并配合重大营销事件刊发专题新闻报道。在春城晚报、都市时报、云南信息报、生活新报、云南经济报、文摘周刊报这六份报纸中刊发系列专题报道，并配合重大营销事件刊发专题新闻报道，提升博文书店品牌知名度。非推出点和事件点期间，利用各媒体做深度沟通，强化美誉度。软性资讯类新闻稿配合活动线进行宣传。契合博文书店高潮推出点和事件点进行前期预热宣传、中期软性支持、后期维持露出3、传播时间点建议博文书店高潮推出点10-11年底促销活动(见活动方案）事件点活动线促销活动(见活动方案）5-6月4.投放形式建议1.头版通栏：增强注目度。2.半版/整版：增强画面影响力，尽可能放在经济新闻、社会新闻或头版类版面。3.一年不少于6次系列专题报道。4.投放时间：对于日报尽可能安排在周四、周五。5.投放预算云南日报：（）万昆明日报：（）万春城晚报：（）万都市时报：（）万生活新报：（）万云南信息报：（）万云南经济报：（）万文摘周刊报：（）万总预算（）万网络投放计划根据目标受众媒体接触规划网站选择门户类网站财经类网站论坛类网站搜索类网站社区类网站游戏类网站视频类网站新闻类网站门户、新闻类、财经类网站是该类人群了解信息的主要渠道筛选条件:男女性35岁以上，月收入超过1万以上95.49%83.37%76.69%61.54%32.10%24.72%15.00%11.90%0%20%40%60%80%100%门户类新闻类财经类搜索类社区类视频类游戏类论坛类主要媒体目标群体覆盖率4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月网络传播策略建议投放：•以事件点贯穿全年，且配合网络软性进行深度传播•集中投放于（）、（）以及（）三大网站•软性部分全年铺开，形成整体露出模，在公司网站开设博文书店微博，第一时间向消费者介绍促销活动、新书动态等相关信息具体网站选择搜狐1:53MSN2:30雅虎0:40目标用户月度覆盖人数(万人)目标用户人均单次浏览页面(页)43211050100新浪1:59150昆明信息港网2:07云南信息港1:55QQ1:15东方财富网1:20和讯1:15目标用户人均单页有效浏览时间(分:秒)56金融界1:33网易1:45人民网1:36在门户类网站中：QQ、新浪、搜狐的覆盖数最高，其中新浪的黏度最高，故选择新浪。在白领类网站中：MSN网与同类网站有较大的领先优势，故选择MSN网.昆明信息港在本土类网站搜覆盖率最高，因此建议选择昆明信息港网。网络推广表4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月投放力度配合媒体新浪网msn昆明信息港网5-6月、10-11月契合博文书店推出点和事件点重点宣传投放分配比例•此次推广目标以提升博文书店品牌形象为主，建议以覆盖面大的门户为主，配合目标受众关注的媒体。网站预算（万元）预算占比门户类新浪%QQ白领类msn网%本地网站昆明信息港%合计%网络总预算：万。电视投放计划1、媒体的选择与分析？频道名称日平均收视率%10年11年新闻综合1.71.4电视剧频道1.61.2云南卫视0.40.4财经频道0.20.2收视率调查表据以上表格分析，新闻综合频道近两年的日平均收视率最高，因此建议2012年投放新闻综合频道。1、媒体的选择与分析？从图表中不难看出，新闻综合频道在18：00-18：45时段收视率最高，因此建议在此时段的新闻报道前投放博文书店新形象广告，另21：30-21：45时段收视率次之，若考虑成本，可与新闻报道前穿插投放。新闻报道前插播10秒宣传广告，全年投放，倒一位置。投放预算：万投放建议：投放时间：2012年2月下旬——2013年2月新闻前中后每天插播10秒宣传广告，每天投放16次，全年5840次。昆明（）台每天投放15秒广告语频率，每天投放8次，全年2920次。全年不少于55次的新闻报道。全年制作四次专题报道。另以本地电视台辅助宣传投放预算：万电台投放计划SMG频率各频率收听曲线(2010年)据以上数据分析，阳光频率100.8收听率远远高于其他几个频率，因此建议今年在此频道投放？：00至？：00报时特约另辅以套播增加收听率。投放预算：万。户外广告牌投放计划考虑到我司营销的目标受众对于户外广告牌这类媒介接触不多并且户外广告牌的投放成本过高，因此2012年我公司的户外广告仅在各个社区宣传栏投放。我们将根据春夏秋冬四个季节投放四款画面，不断冲击大众的视觉，以此达到博文书店品牌的维护与推广。投放预算：万2012年媒体投放预算序号媒介对方单位预算金额（万元）1电视新闻综合频道、云南电视台2电台93报纸春城晚报、都市时报、云南经济报等4网络新浪、msn、昆明信息港、QQ5户外广告昆明各个社区宣传栏6公交车广告总计附件：建议：1、公交车身车广告2、车内拉手广告3、车内电视广告4、公交车站牌广告北市区公交枢纽站-黄土坡-北市区车场—-白马小区北部公交枢纽站-昆明站北市区车场-理想小镇黄土坡-关上梁家河车场-菊花村119路5路K1路26路推荐车辆129路61路23路168路公交车身广告公交车站牌广告车内电视广告车内拉手广告