移动互联网的未来

移动互联网机遇和挑战全球移动互联网市场发展现状1国内移动互联网市场发展现状2移动互联网发展趋势3行业的机会点解读4•日益增大的网络带宽•不断增强的终端能力•不断增加的移动应用•固定和无线互联网的融合移动和固定的融合–不仅仅是一个趋势，而已经是一个事实移动互联网使用户可以随时随地访问互联网。Time历程开始提供服务大多数内容通过服务商的网站提供新闻和基本的交流服务(email,短消息,etc.)2000开放的传统互联网目前早期的ISP如:美国在线,德国电信,英国电信,etc.1995封闭的传统互联网2005封闭的移动互联网2008-2010?开放的移动互联网服务和应用提供商如:Yahoo,Google,Microsoft,Amazon,Ebay,startups,etc.增值业务大多数内容由基于软件技术的新闻引擎和搜索引擎获得网络泡沫的破灭预示着盈利模式的重要性更高级的交流服务(SNS,社交群)基础业务大多数内容通过服务商的网站提供新闻和基本的交流服务(email,即时消息,etc.)一级运营商如:NTTDoCoMo,Vodafone,etc.服务和应用提供商如:Yahoo,Google,Microsoft,startups,Apple?Nokia?运营商?增值业务知名软件提供商向移动领域的迁移运营商和OEM厂商向内容领域的拓展更高级的服务如SNS,LBS,等成熟业务Time历程开始提供服务大多数内容通过服务商的网站提供新闻和基本的交流服务(email,短消息,etc.)2000开放的传统互联网目前早期的ISP如:美国在线,德国电信,英国电信,etc.1995封闭的传统互联网2005封闭的移动互联网2008-2010?开放的移动互联网服务和应用提供商如:Yahoo,Google,Microsoft,Amazon,Ebay,startups,etc.增值业务大多数内容由基于软件技术的新闻引擎和搜索引擎获得网络泡沫的破灭预示着盈利模式的重要性更高级的交流服务(SNS,社交群)基础业务大多数内容通过服务商的网站提供新闻和基本的交流服务(email,即时消息,etc.)一级运营商如:NTTDoCoMo,Vodafone,etc.服务和应用提供商如:Yahoo,Google,Microsoft,startups,Apple?Nokia?运营商?增值业务知名软件提供商向移动领域的迁移运营商和OEM厂商向内容领域的拓展更高级的服务如SNS,LBS,等成熟业务互联网VS移动互联网全球覆盖创新服务生态系统业务使用量访问者数量（百万）2007年12月主要市场TV电脑移动设备娱乐设备在线服务应用网店内容合作伙伴20102011201220082009全球移动IM收入($十亿)全球覆盖创新服务生态系统业务使用量访问者数量（百万）2007年12月主要市场TV电脑移动设备娱乐设备在线服务应用网店内容合作伙伴20102011201220082009全球移动IM收入($十亿)2010201120122008200920102011201220082009全球移动IM收入($十亿)Page1Google众巨头涌入移动互联网产业Apple的AppStore平台系统平台移动互联网终端应用服务网络通道Apple推出iPhoneOSGoogle开发Android运营商参与开发手机联盟诺基亚全资收购Symbian……Apple＋AppStoreGoogle＋AndroidMarket诺基亚收购多家服务商微软开发iPhone应用……仍然以运营商为主导的建设Wi-Fi覆盖中国的无线城市计划终端、系统平台、应用服务迅猛发展全球移动互联网市场发展现状1国内移动互联网市场发展现状2移动互联网发展趋势3行业的机会点解读4易观国际Enfodesk跟踪数据显示，2008年国内WAP市场规模达到160亿，环比增长35%。易观国际预测，到2010年国内WAP市场规模将达到351亿，环比增长率仍然保持在40%以上。易观国际Enfodesk跟踪数据显示，2008年国内WAP市场活跃用户规模达到10226万，环比增长104%。易观国际预测，到2010年国内WAP市场用户规模将达到2.076亿，环比增长率保持在30%以上。2003年-2008年中国移动互联网市场规模变化情况5295411816022735169480%86%29%70%42%54%35%0501001502002503003504002003200420052006200720082009(F)2010(F)单位：亿8%58%108%158%208%258%308%358%408%458%508%易观国际·Enfodesk原始数据来源：易观国际2008易观国际·Enfodesk原始数据来源：易观国际2008活跃用户规模激增市场规模快速增长2003年-2008年中国移动互联网活跃用户数变化情况5011511278450251022614948207604483202%84%61%12%46%39%104%05000100001500020000250002003200420052006200720082009(F)2010(F)单位：万8%58%108%158%208%258%易观国际·Enfodesk原始数据来源：易观国际2008易观国际·Enfodesk原始数据来源：易观国际2008国内移动互联网市场规模用户规模增长迅速非官方门户市场规模超越官方门户官网流量占比持续下降官方门户与非官方门户市场规模（单位：亿）17.512.29.210.113.817.913.013.214.414.115.917.815.014.332.540.20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2007Q12007Q22007Q32007Q42008Q12008Q22008Q32008Q4官方门户市场规模非官方门户市场规模数据来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2009ww.analysys.com.cn易观国际Enfodesk数据显示，非官方门户带来的流量费已经超过官方门户流量及信息费总和。易观国际预测，到2010年，由非官方门户带来的流量费收入占整体市场收入比重将超过80%。易观国际Enfodesk数据显示，非官方门户流量占比持续上升，移动互联网门户以及互联网门户的市场占有率有较大提升，同时用户认知大幅提升。国内非官方市场竞争力迅速增强移动互联网开放趋势显现2008年第4季度手机网民流量份额qq.com15%3g.cn12%sina.com.cn7%kong.net7%其他50%monternet.com1%google.cn1%sohu.com1%tx.com.cn1%pp.cn3%baidu.com2%数据来源：UCWEB易观国际修正并整合@易观国际2009移动搜索手机证券移动音乐手机邮箱……运营商对移动互联网的浅层次应用作为内容服务交付的管道、作为手机应用服务提供的网络基础，将移动互联网及其相关的手机应用仅仅定义在不同类型的增值业务上。运营商对移动互联网的深层次应用移动互联网深层次利用各类型增值服务的交付平台辅助企业运营的有效工具用户服务的核心接口深层次的移动互联网应用，需要运营商不仅仅将移动互联网作为一种服务或者服务提供的平台，而是要将移动互联网定位为一个企业业务发展的辅助工具。产品和业务推广的渠道用户对于使用过的手机应用服务综合满意度一般满意52.3%不是很满意22.1%比较满意20.5%非常满意2.2%完全不满意2.8%数据来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2009ww.analysys.com.cn根据易观国际Enfodesk用户跟踪调查数据显示：移动互联网用户不满意原因前三：•网速太慢•终端适配低•流量费太高互联网用户不满意原因前三：•网速太慢•流量费太高•下载过程复杂不满意的主要原因不满意的主要原因59.0%50.5%39.1%30.8%27.2%22.1%18.9%2.8%0%20%40%60%网速太慢流量费太高终端适配低产品价格太高下载过程复杂操作复杂、不习惯产品质量不吸引其它数据来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2009ww.analysys.com.cn网速太慢是用户认为移动互联网目前的最大问题目前最受欢迎的移动互联网业务用户对3G增值业务的期望如果选择3G网络用户对哪种增值业务更感兴趣0.8%2.0%2.9%3.5%6.4%10.0%11.0%11.0%16.6%17.3%17.8%17.9%18.0%18.1%24.2%29.8%40.2%49.5%68.6%9.7%0.2%0%10%20%30%40%50%60%70%其它都不感兴趣手机社区手机博客杀毒/安全移动搜索手机音乐移动IM手机阅读手机炒股手机地图手机导航移动办公手机游戏手机邮箱手机银行/支付手机浏览器手机电视/视频高清晰语音高速移动宽带数据服务可视电话数据来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2009手机游戏手机阅读手机音乐手机邮箱手机浏览器手机地图手机搜索手机银行/支付移动IM手机电视/视频手机炒股手机博客手机社区手机杀毒其它，请注明数据来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2009最新用户调查数据显示，娱乐性业务仍为目前最受欢迎的移动互联网业务。易观国际Enfodesk最新用户调查数据显示，用户对可视电话、宽带接入等典型3G增值业务期望高。用户对于3G增值业务的期望明显与现有业务不同3G正式运营多长时间之内用会会选择3G网络服务1年之内27.1%半年之内23.3%5年以内暂无考虑0.5%1-3年之内21.3%不确定17.1%立刻8.1%3-5年之内2.6%数据来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2009的数据流量费用更低18.5%3G提供了有针对性的“语音+数据”业务资费套餐8.0%3G能够使用一些新的特色增值服务11.9%3G的语音资费低于2G15.9%3G的手机功能更加强大17.2%其它0.5%数据来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2009从2G网络转换过来的增值业务25.5%语音短信类基础通信业务13.5%数据来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2009不能接受15.6%数据来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2009商用将改变现有移动互联网发展的障碍移动互联网世界正在发生什么？飞信联合创新实验室中央音乐平台开发人员社区用户操作系统SDK和技术支持在线内容图库部件管理及执行环境接入管理设备及服务APIs联合创新实验室