第二章国外体育产业概述案例

第二章国外体育产业概述中国矿业大学：孟献峰第二章国外体育产业概述•国外体育产业的起源•西方主要国家体育产业概览•国外体育产业发展的两种模式•国外体育产业发展给我们的启示一、国外体育产业的起源西方学者一般认为，体育作为一项产业起源于英国。“英国是现代体育和体育产业的出生地”体育作为产业的组织形式就是俱乐部体制，而俱乐部体制最早也是产生于英国。英国可能比其他任何国家都更有理由成为体育产业的发源国。美国也是当今世界上一些最为成功的商业化体育经营项目的创始国美国人在引进英国俱乐部体制的基础上又创立了现代体育职业化、商业化所不可缺少的另一个十分重要的组织形式，即联盟体制联盟体制在确立现代体育的产业地位方面发挥了极其重要的作用。联盟体制：所谓联盟体制实际上是指职业队的业主们为追求自身利益的最大化，把经营权委托给一些专家，让他们代表自己的利益来对联盟进行经营和管理的一种制度。联盟体制特征：是指所有权和经营权相分离，是按照现代企业制度规范建立的一种“经济上的合资企业，法律上的合作实体”，它的实质是通过垄断经营来获取最大利益。“赛马俱乐部”模式经过不断的改革和调整，也已演变成为一种新型的商业俱乐部模式，并同样取得了商业上的成功。所不同的是，欧洲职业俱乐部是竞争环境下的“自营模式”，北美联盟体制下的职业俱乐部是部分垄断经营的“自营十代理”模式。总之，体育之所以能从一种单纯的教育和文化现象演变为能够创造几千亿美元产值的巨大产业，英国人创造的俱乐部体制和美国人创造的联盟体制同样功不可没。大众体育的全球勃兴和健身娱乐产业的迅速崛起也是一个十分重要的原因。但是，相对于竞技运动的职业化探索，大众体育的商业化在时间上要晚得多。实际上直到20世纪中叶，欧洲国家在第二次大战之后的经济重建中重新崛起时，体育健身娱乐消费才真正实现了平民化、普遍化和生活化，大众体育（SPOrtforAll）才有了产业地位。经过短短几十年的发展，后发的体育健身娱乐业已在产业规模和产值上超过了先发的竞赛表演业而成为全球体育产业中的主导产业。体育产业的起源，从地缘上看是源发于英国，继发于欧洲大陆和北美，美国是当今执世界体育产业之牛耳的国度；从内容上看，是先竞技体育，后大众体育；从根源上看，是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动世界经济的持续增长，以及人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求；从制度保障上看，是俱乐部体制和联盟体制的建立和完善。二、西方主要国家体育产业概览美国的情况英国的情况意大利的情况德国的情况法国的情况日本的情况韩国的情况——美国的情况美国经济在20世纪的持续增长与该国第三产业的迅速发展，尤其是体育产业成为该国第三产业中的支柱产业有直接关系。美国1988年的体育产、业产值为631亿美元，年增长率7.5%，占国民生产总值（简称GNP)的1.3%，在国民经济各行业中排第二十二位；1999年的体育产业产值为2130亿美元，年增长率6.3%，占GNP的约2.4%，在国民经济各行业中排第六位，仅后于地产业、零售贸易业、健康福利业、银行业、交通业。在美国一些州的各行业产值排位上，体育产业的产值甚至跻身到了前3位。美国学者在1999年对美国体育产业生产总值支持经济活动情况的研究结论则表明：美国体育产业给整个国家提供了465万个就业岗位和127.3亿美元的家庭收入，其中，通过体育产业活动直接提供的就业岗位近232万个，为家庭带来的收人为52.1亿美元，体育产业在其相关的产业活动中间接地创造了233万个额外的就业机会和75.2亿美元的家庭收入。2000年仅运动器械、运动鞋、运动服装和休闲运动4项，美国消费者就支出了745.07亿美元。在体育消费支出结构上，体育休闲和旅游是美国国民体育消费的最大支出项目，同时也是增长速度最快的项目，2000年达444.7亿美元；其次是体育广告，2000年达282.5亿美元；再次是体育器材与服装支出，2000年为249.4亿美元。美国体育产业的产值结构依次是体育休闲和旅游(20.92%)、体育广告(13.29%)、体育器材与服装(11.73%)、体育观众(10.61%)、体育经营消费(9.05%)、体育赌博(8.73%)、体育版权(7.10%)、职业体育服务(6.59%)、体育媒介转播权(5.0%)、体育赞助(2.40%)、体育医药(1.93%)、体育场地与建筑物(1.17%)、体育出版物(1.00%)、体育转让(0.34%)、体育网络(0.14%)。尤伯罗斯在洛杉矾给国际奥委会上的一堂生动的体育市场营销课，迫使国际奥委会修改了《宪章》。大卫·斯特恩不仅缔造了NBA帝国，更是创造了“乔丹产业”这样一个不可思议的神话。著名体育经纪人唐·金能把一场拳王争霸赛的出场费炒到近亿美元则令人瞠目结舌。美国的《体育新闻》周报和沃顿计量经济预测协会曾对1986－1988年美国体育产业的产值作过一个统计，1988年美国体育产业的产值是631亿美元，超过了当年美国的石油化工业（533亿美元）、汽车制造业（531亿美元），以及航空、初级金属和木材加工等传统产业的产值。美国体育产业由以下几组成部分体育健身娱乐业（FitnessandRecreationIndustry）职业体育产业（ProfessionalSportIndustry）体育用品业（TheSportingGoodsIndustry）体育经纪业（SportAgencyIndustry）体育健身娱乐业20世纪60年代以前，美国的健身娱乐业整体规模还比较小，体育俱乐部的数量有限，且项目单一70－80年代以有氧健身操为代表的有氧运动在全美风靡，又进一步带动了健身娱乐业的发展。90年代以后美国人每年参加体育健身活动超过100天的人数达到4390万，且35－54岁的年龄段增加的幅度最大，达到了55％。美国运动健身场所大约有48万个，商业性俱乐部1．33万个其中体育健身俱乐部1．2万个，占总数的90．22％。1982－1996年的15年间，美国商业性俱乐部在整体上是呈增长态势，但也有小幅震荡，其中1990年达到峰值，为1．3万个，1996年略有下降，为1．2万个。美国商业性俱乐部的另一个发展趋势，就是俱乐部的经营内容由单一向多元化转变与多元化经营相伴随的是集团化、连锁化趋势越来越明显。健身娱乐业是美国体育产业中一个十分重要行业，不仅市场规模大、经营水平高，而且组织化程度高，竞争有序、激烈。职业体育产业1869年出现了美国第一个职业运动队——辛辛那提红长袜队1876年第一个全美职业体育联盟宣告成立20世纪以后，美国各大职业体育联盟相继成立，并不断地按照法人管理模式来规范经营和运作美国职业体育产业从组织构架上看是一个包含观众、球员、俱乐部、联盟、媒体和政府在内的多层面的复杂系统其中观众是消费者，球员是有特殊技能及高收入的劳动者，俱乐部、联盟和媒体是所有者和经营者，政府则是竞赛表演市场的管理者。从经营内容上看目前美国大约有20个左右的运动项目进人了市场，走上职业化和商业化的道路。仅棒球、篮球、橄榄球、冰球和足球5个项目就拥有近800个职业队（含少量加拿大的球队）。从消费者角度看20世纪80年代中后期，美国成年人平均每人一年就有8次去赛场观看比赛，在这之后美国职业体育的观众人数仍呈稳步上升趋势。据测算，2000年去赛场观看美国职业体育所有项目比赛的人数将达到3亿人次。总之，美国职业体育产业已经走上经营有方、管理有序的良性循环的发展道路。球员、俱乐部和联盟为了实现各自的利益，既相互竞争又相互制约，而这一点正是一项产业成熟的标志。体育用品业19世纪上半叶，美国的体育产业开始起步成立了公司。公司为所有阶层的人生产不同品质的体育用品，使普通大众也能买得起体育用品，这样他就在拓展体育用品市。1905年全美体育用品生产者协会（SGMA）成立。1977年全美体育用品生产者协会在芝加哥召开了一次会议，倡导成立了世界体育用品业联合会（WFSGI）。20世纪80年代美国体育用品业产生了两大巨头：耐克（Nike）和锐步（Reebok）。体育经纪业体育经纪业是职业体育产业发展和壮大的直接原因，可以说，没有体育经纪业的勃兴，就没有职业体育产业的繁荣体育经纪公司和体育经纪人卓越的专业化服务，尤其是拓展市场的能力，在带动体育无形资产的开发、体育书刊及音像制品的生产和经营，以及体育广告业和体育用品业的发展等方面也发挥了重要作用。美国最大的体育经纪公司有三家，它们是国际管理集团（IMG）帕罗梭夭公司（Proserv。）优势国际公司（AdvantageInternational）除上述四大领域之外，美国体育产业还包括体育媒体业、体育广告业、体育博彩业、体育保险业以及体育赞助、体育建筑、体育出版、体育纪念品销售等方面。总之，美国体育产业是一个无所不包的混合产业，也是当今世界上规模最大、水平最高、活力和效益最好的产业。英国的情况从体育产业产值的总量上看，英国1987年的体育产业总值为68.5亿英镑，超过了汽车制造业和烟草工业的产值；体育产业在1987年所提供的就业岗位达37.6万个。到1990年，体育产业的产值超过80亿英镑，跃居国民经济各行业中的第五位，并直接提供了近50万个就业机会；1995年的体育产业产值占GDP的1.56%，体育产业年均增长率约为6%，超过了经济增长速度。英国的情况从体育产业的结构来看，英国的体育产业主要包括体育用品业、体育健身娱乐业、职业体育产业、体育博彩业、体育赞助业和体育广告等。统计显示，1989年，英国体育用品的市场销售额达6.8亿美元；1995年，英国体育彩票的发行总收入达27亿英镑；1996年，英国的体育赞助所得收入为7.92亿美元，占世界体育赞助市场的4.8%。1996年，英国体育赞助总额为160亿美元，与1990年相比增长了90亿美元，与1980年比增长了15倍。德国的情况德国的体育产业主要由体育用品业、体育健身娱乐业、职业体育产业、体育经纪业和体育赞助业等构成。其中，体育用品业在德国体育产业中占有最重要的地位，阿迪达斯(Adidas)公司的产品不仅在德国，而且在世界上也是一种重要的品牌，并与耐克等少数几个厂商垄断了世界体育用品市场。法国的情况法国的体育产业主要包括健身娱乐业、体育用品业、体育彩票业和体育赞助业等，其中，健身娱乐业和体育用品业是法国体育产业中最重要的部门。意大利的情况意大利的体育产业规模巨大，不仅结构齐全，职业体育产业、体育用品业、健身娱乐业、体育博彩业、体育赞助业、体育广告业、体育经纪业和体育信息业等一应俱全，而且国民的体育热情和参与程度也非常高。从意大利的体育产业结构来看，职业体育产业是其中最重要的部分，不仅拥有享誉世界的意大利甲级足球联赛，还有如火如茶开展的职业排球、职业篮球等联赛。日本的情况体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告和体育赞助以及正在崛起的职业体育产业韩国的体育产业：主要由体育用品业和体育服务业构成国外体育产业发展的两种模式一类是市场主导型：是指体育产业发展的原动力来自市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体间相互竞争所产生的压力和动力。一类是政府参与型：是指政府对本国体育产业的发展设定目标，并且利用多种手段引导、调控和规范体育市场主体的组建和运作。市场主导型模式基本特征主要有几方面：一是从政府在发展体育产业中所发挥的作用看，采用这种模式的国家，其政府一般都严格地把自己界定为“守夜人”的角色，对体育产业中的各类市场主体实行“市场决定”的放任政策，对它们经营什么及如何经营不加干涉，只是通过立法和执法，尤其是利用现存公共法律体系中的《公司法风税法》和《反托拉斯法》等对其组建、运作的一般规定作出法律规定，其目的是促进各类体育企业的合理有效竞争，维护体育市场的正常秩序，保护体育消费者的合法权益。市场主导型模式二是从体育产业组织构架上看，采用这种模式的国家，一般都有十分完善的俱乐部体制和职业联盟体制，并且所有的职业体育俱乐部和