亚文化与消费者心理

5.1文化与消费心理5.2亚文化与消费者心理5.3我国传统文化对消费者心理的影响5.4消费习俗与消费心理5.5消费流行与消费心理通过本章的学习，了解文化、亚文化的含义及其特点；理解文化价值观、中国文化特点；掌握文化、消费流行、消费习俗对消费者心理及购买行为的影响。中国传统文化节日被列为法定假日——参见教案5.1.1社会文化的内涵及特点1.文化的内涵2.文化的特点（1）习得性（2）适应性（3）群体性（4）社会性文化与消费心理5.1.2社会文化对消费者行为的影响1.饮食观2.时、空观3.友谊观4.审美观5.财富观文化与消费心理5.2.1亚文化的概念与分类1.亚文化的概念2.亚文化的分类（1）民族亚文化（2）宗教亚文化（3）种族亚文化（4）地理亚文化亚文化与消费者心理5.2.2亚文化对消费者行为的影响1.民族亚文化对消费者行为的影响2.地域亚文化对消费者行为的影响3.宗教亚文化对消费者行为的影响4.性别亚文化对消费者行为的影响5.年龄亚文化对消费者行为的影响6.籍贯亚文化对消费者行为的影响亚文化与消费者心理5.3.1中国文化的主要特点1.中国文化的强大生命力和凝聚力2.安土乐天的农业文化心态3.中国文化的多样性与异质性4.人本主义5.尊老崇古6.重整体，倡协同我国传统文化特征及对消费者心理的影响5.3.2中国文化对消费者行为的影响1.对消费需要的影响2.对消费对象的影响3.对消费品牌选择的影响4.对购买行为的影响我国传统文化特征及对消费者心理的影响5.4.1消费习俗的内涵及特点1.消费习俗的内涵2.消费习俗的特点(1)社会性(2)独特性(3)非强制性(4)长期稳定性3.消费习俗的类别（1）物质消费习俗（2）文化消费习俗消费习俗与消费心理5.4.2消费习俗对消费者心理与行为的影响1.消费习俗对消费者心理的影响(1)使消费心理具有相对稳定性(2)使消费行为具有普遍一致性(3)制约消费心理与行为的变化消费习俗与消费心理2.消费习俗对消费者购买行为的影响（1）由消费习俗所引起的购买行为具有普遍性（2）由消费习俗所引起的购买行为具有无条件性（3）消费习俗不同于社会流行消费习俗与消费心理5.5.1消费流行的内涵、特点与分类1.消费流行的内涵2.消费流行的特点（1）骤发性（2）短暂性（3）一致性（4）集中性（5）地域性（6）梯度性（7）变动性（8）群体性（9）相关性（10）回返性（11）周期性消费流行与消费心理3.消费流行的分类（1）按流行商品分类①吃的商品②用的商品③穿的商品（2）按消费的地域范围分类①世界性消费流行②全国性消费流行③地区性消费流行消费流行与消费心理5.5.2消费流行的方式和阶段1.消费流行的方式（1）滴流（2）横流（3）逆流2.消费流行的阶段（1）初发期（2）发展期（3）盛行期（4）衰退期（5）过时期消费流行与消费心理5.5.3消费流行对消费者心理及购买行为的影响1.消费流行的形成和发展与消费者心理2.消费流行与消费者心理变化消费流行与消费心理参见教材