中国陵墓文化及规划

墓葬旅游新区规划倡导与自然同在D31．为周陵镇旅游发展进行问题诊断，提出发展对策；2．对文化保护区进行修复、陵园绿化、基础设施建设进行可行性计划3．以封神演义等典故故事为题材的主题休闲娱乐园及餐饮娱乐设施的建设4．对西周文化步行街的节点、建筑及旅游项目进行设计；5．对周陵镇景观环境系统进行提升规划。6.建设周陵祭祀观光园、文物陈列馆、周陵碑林陈列馆等。7．以姜太公钓鱼愿者上钩历史典故为主题打造垂钓休闲体验园区规划任务2020/2/17两区生态民居展示区一带乡村民俗体验带文化步行街三街两区陵园绿化展示区陵墓新区步行街三街农贸集市街三街2020/2/17趣乐惊险智休闲娱乐文化游览度假主题乐园封神演义为主题2020/2/17封神演义娱乐主题园宗教文化传承姜太公主题园区主题乐园封神演义文化购物方案封神演义浮雕群封神演义相关影视作品放映室周文王陵底部周长310米，高11.8米，墓前有清代毕沅所立的碑石。陵北100米处为周武王陵，底部周长285米，高12.3米。两个陵丘保存基本完好，献殿、木牌楼经过修葺和彩绘。周陵的陵园，在明、清多次重修的基础上，经过1929年、1934年两次大维修和扩充之后，柏林环绕，殿屋辉映，在郊原营造了可与山东孔林相匹的、被称为“咸阳祭周，曲阜祭孔”的祭祀和游览胜地。墓葬新区剪影展示2020/2/17墓葬新区步行街门牌展现气势恢宏2020/2/17第一类是较为传统的民居，也是生态民居第二类是经现代化改造的民居特色较混乱第三类是仿古建筑主要分布在仿古一条街建筑景观规划第四类是传统民居建筑,分布在文化步行街景观绿地系统与环境整治1．陵园文化景观区2．果园生态景观区3．生态民居景观区景观结构规划4.乡村民俗景观带1．规划原则（(1)系统化原则，(2)乡土化的原则(3)多功能化原则）2．规划思路((1)背景绿化(2)道路绿化(3)水岸绿化绿地景观规划缔现有垃圾池，建垃圾中转站。沿道路设置垃圾桶、厕所等环卫设施，厕所应按照规划所提供的生态厕所样式进行建设。环境整治规划1．文化景观小区(景观小品以反“西周”为主，通过景观墙，廊柱、雕塑等形式)2．生态景观小区(设置生态特色的景观小品，以竹、木、草为材料,如草棚厕所、草棚休息亭修建。景观小区规划2020/2/17投融资及效益分析环境效益经济效益分析投资发展资金筹措对策投资渠道分析估算投资景点游娱设施投资估算基础设施投资估算环保、绿化工程项目投资估算其他费用总投资估算投资结构分析政府扶持银行贷款招商引资资本市场融资自筹资金设立乡村旅游发展基金经营收入经营成本测算财务分析景观环境绿化美化人文环境教育投资管理:应转变政府作为投资主体的观念投资渠道：建立“以市场为王，财政为辅，多渠道全方位”的融资体系重点投资，重点建设建立旅游投资服务系统投资结构:以基础设施建设和资源开发为中心，实现多元化发展。2020/2/17优势(strength)劣势(weakness)机遇(opportunity)威胁（threat）(1)区位优势:东邻西安---咸阳国际机场，西靠312国道，南接咸阳市区，五陵塬旅游专线及西安铁路枢纽北环线穿境而过，交通便利。(1)周陵镇旅游未形成核心竞争力,旅游产品陵墓旅游产品总体上处于“小、散、多、单”的局面，旅游产品不成体系，未形成核心竞争力。(1)咸阳市旅游正起步，旅旅游新产品不断开发、营销体系正在建立。周陵镇绝佳的地理区位必然会搭上县城旅游发展的顺风车。（1）周边同类乡村旅游的同质竞争：以“农家乐”为主，因各村区位条件、环境条件文化基础在某种程度上的相似,导致同质竞争严重。(2)自然生态环境和历史文化资源:“文王演八卦，武王平天下”的历史故事,周文化盛行。文物旅游资源丰富，周、秦、汉、唐等8个朝代文物遗迹遍布全镇，有古墓葬、古遗址120余处，素有“天然历史博馆”“东方金字塔群”的美称。(2)陵墓旅游产品单一，缺乏旅游基础设施周陵镇资源处于较原始的状态，旅游设施、道路交通各方面都还有待于完善，乡村旅游市场要求进一步提高和周边雷同产品的竞争越来越激烈导致周陵镇旅游不能只满足于单一的内容(2)交通条件明显改善，开拓客源市场条件优越。公路已达46564公里，“米”字型公路主骨架的东西大通道初步形成，随着西咸高速的开通，咸阳市的区域交通环境将明显改善，交通事业为周陵镇带来更为广阔的市场客源基础。（2）现有发展规模和理念的制约:周陵镇的陵区建设及博物馆旅游虽然经历了一段时间的发展，但目前以简单的参观陵区为主，缺乏统一的协调组织，旅游产品以“祈福祝愿”等低层次为主，无法满足游客的多样化需求。（3）极高的荣誉2002年又先后被命名为“全国创建文明村镇工作先进单位”和“省级文明镇”，2005年10月又再次被评为“全国创建文明村镇工作先进单位”。(3)专业人才短缺，管理体系尚未完善,周陵镇旅游业发展水平尚属起步阶段，景区服务、管理等各方面专业人才还未配备。（3）咸阳市交通优势明显咸阳国际机场是我国重要的国内干线机场、国际定期航班机场和区域性中心机场。目前，机场与国内外26家航空公司建立了业务往来，（3）景观效果不佳，周陵镇景观视线范围内的农田较多，加上驾校练车场地的修建，与本地历史文化氛围极不相符，既影响陵区效果，也影响游客的视觉效果。2020/2/17开发建设总体定位形象定位总体定位产业定位战略目标출처:정보통신부자료开发建设SWOT分析客源市场分析以民俗文化体验为核心，以优势的生态环境为背景，陵墓旅游发展为引领，以咸阳市的城市发展为依托，打造一个集民俗体验、文化娱乐、墓葬旅游、城市游憩、田园风光、商务休闲为一体的综合型乡村旅游目的地。1．打历史文化牌展示周陵的历史渊源和人文景观规划理念2．用多元化的生活情景体现先人智慧的传承规划理念3．以原生态为特色打造景区形象和旅游品牌规划理念4．用返璞归真的设计理念诠释“现代西周”建设的精髓规划理念1.可持续协调发展原则3.将历史文化与现代市场相结合原则4．因地制宜构建文化产品特色原则2.开发与保护结合原则5．环保建设与高文化内涵相结合原则规划原则五、近期营销行动计划四、主题形象宣传策划三、营销手段二、市场营销策略一、营销目标墓葬旅游形象定位与市场营销规划一、营销目标通过全面细致、高效多渠道的营销，将周陵镇打造成省内外知名的融墓葬文化、传统礼仪、民俗文化、乡村体验、文化娱乐等为一体的旅游目的地。实现近期将周陵镇推向西安市内市场，游客年接待量50万人次，远期将周陵镇推向省外香港、台湾、北京。武汉等城市，实现一定程度上的对来咸阳旅游游客的市场截留，远期末年接待量100万人次。1．与各省大旅行社加强联系，采取价格优惠等政策吸引游客。充分重视游客的口碑效益，提高服务质量。2．制作周陵镇旅游主题片在陕西省内电视台定期播放，远期可以考虑在省内主要客源地电视台进行滚动宣传。3．开展和举办节庆活动，利用节庆引爆市场。特别是加强对“周陵祭祀”传统活动的策划与管理，将其打造成咸阳第一祭祀；扩大周陵祭祀文化的影响力，引导游客可参与，产生吸引效应。4．广泛利用居民生活中的媒介资源，在汽车站、火车站、大型商场等公共设施设置广告。5．开展景区联合营销，在咸阳湖、终南山、翠华山、楼观台等知名景区设置广告宣传板，并在其网站上设置链接等。二、市场营销策略营销手段互联网营销节事活动营销大众传媒完善汉周陵镇旅游网页建设报纸、杂志、电视、广播等媒体(1)向游客赠送旅游纪念品(由当地风情的挂历、台历、扑克、明信片等)；(2)进行淡季促销、节庆促销(利用周文化吸引广大民众）(3)与旅行社建立合作协议。自古就有“咸阳祭周，曲阜祭孔”的说法，应抓住这一特殊地位，将其做大做强，使之成为周陵镇的标志性旅游节庆活动其他营销主题形象宣传策划(1)理念基础(MindIdentity)核心理念一：周陵镇一陕西最美陵园辅助理念：养在深山人未知核心理念二：原生山水，生态周陵，休闲家园辅助理念：乡村田园，古朴自然，幽静野趣核心理念三：走进咸阳周陵走进生态家园辅助理念：感受生态品味乡情【服务理念】服务源自真诚【服务准则】热情、细致、周到、诚信【服务要求】专业化、规范化、情感化【形象要求】良好的职业道德、深厚的知识素养熟练的沟通技巧、丰富的社交经验2)宣传口号：孝道的彰显，墓葬的文化，穿越的体验，封神的传说，尽在咸阳的周陵！举办不同主题的旅游节庆活动，如：民俗表演、乡村节庆、民间艺术展等各种乡村活动。■邀请记者、编辑、影视明星等举办活动。■邀请名人来访，发挥名人的带动效应。■与国内、省内外旅游机构、组织共建营销网络。■不定期举办旅游推销、联络会。理念形象识别设计(MIS)行为形象识别设计(BIS)视觉形象(VI)听觉形象(HI)风情识别(FI)社区居民参与墓葬旅游发展的内容社区参与墓葬旅游的模式选择周陵镇发展墓葬旅游的社区参与措施周陵镇乡村墓葬发展的模式选择墓葬旅游为主其他休闲娱乐旅游为辅的居民参与管理体系规划居民居民增收模式及相关产业链投融资及效益分析①陵区保护与维修②基础设施③环保、绿化设施④其它费用合计⑤流动资金乡村旅游的投资项目表11-1乡村景点与游娱设施投资估算表单位：万元项目名称主要建设内容规划投资一期二期合计周陵博物馆大门大门建设20020博物馆牌楼牌楼建设50050壁画馆壁画保护与维修50050茶社牌坊建设、周边环境营造50050综合管理中心服务中心、休闲中心、咨询中心、管理中心建设20020迎宾花坛广场建设505“食为天”广场建设505美食一条街新建建筑、景观营造、街区建设2000200川菜饭馆新建建筑100100200生态餐厅项目建设2000200陶瓷艺术工作室新建建筑50050石刻墙景观营造202字画坊新建建筑20020生态停车场环境改造20020雕塑水循环系统、园林建设10010溪之源景观营造101互动林景观营造303旅游纪念品商店新建建筑50050源远流长景观营造、环境建设202乡野之窗景观营造101农贸集市街新建建筑、花车购置200002000养殖场参观技术改造05050民俗创意社民居改造05050福寿农庄园林建设、民居改造0100100蔬菜认养园环境改造02020蔬菜采摘园环境改造02020总计/24993603219民俗旅游开发模式民俗旅游开发模式类型主要内容品牌经营模式把民俗资源在生产和生活中分散的形式进行提升和整合，并进行“虚拟包装”，使其成为一个“完整的产品”，具有市场“品牌”和商标。社区-历史（传统）街区模式强调“社区”的概念，打破传统旅游景区的开发模式，而是把一处完全的、有人生活的城市街区变成一个有吸引力的旅游场所，以旅游者的休闲、购物、餐饮、娱乐消费为收入来源。乡村模式在乡村环境中，以乡村生活和田园风光为依托开发的农业生产和乡村生活相关的“乡村民俗旅游”。此外的形式与社区-历史（传统）街区模式相同。“生态博物馆”模式不移动文物的原始位置，而是把文物、文化保持在其原生态下的一种“博物馆”建设形式，让人们了解文化遗产的本来面貌。主题公园模式在一处专门为开发而建设的园区内，通过仿造民俗环境、表演民俗节目、开展民俗活动、形成规模展示，表现多种不同民俗文化的一种开发模式。节庆活动模式以传统的民俗节日，民俗活动或民俗文化为主题，以举办大型节庆活动为形式而进行的一种民俗旅游开发模式。民俗旅游及其开发模式大众民俗向时尚民俗静态民俗向动态民俗转变形式民俗向内涵民俗转变小民俗向大民俗转变国内旅游发展的新趋势体旅游走向生态化旅游走向民俗化旅游走向多层次旅游走向高品位旅游走向特色化旅游(1)旅游突出强调保持自然人文环境的原真性。(2)旅游朝选择的多样化和方式的自助化方向发展。以节庆文化为依托（1）国家政策的倡导对清明节文化的加大重视已经上升到文化层次的国家级别的文化软实力每年的四月五所有的祭祀活动已经是节庆里面必不可少的项目（2）宣传口号孝道的彰显，墓葬的文化，穿越的体验，封神的传说，尽在咸阳的周陵！张金蝉贾婷小组成员：张梅姜云莉高配辰郑梅张亭组长：张梅