52标志设计课件

标志设计（选修课）标志设计概论一、标志的定义和类别二、标志的起源和发展三、标志的功能四、标志的设计制作五、标志设计与有关法规六、标志的审美特征和结构特征一、标志的定义和类别1，定义：以图形、文字等形式构成的，具有特定内容的象征性符号。原始视觉图形文化，2，文字文化，3，现代视觉图形文化。现在世界上有５０００多种文字语言。然而，不同的文字也是人类进行交往、沟通的障碍。甚至产生误解，形成隔阂。现代视觉图形文化的传播，可以在一定的程度上消除由国家、地区、民族、习惯等偏见形成的个性障碍。１，更集中、２，更富象征性、３，更具视觉冲击力、４，传播速度更快、５，更具艺术美。２，分类：从功能上来说，标志的类别可以分为三大类：1》以商业活动为主要目的——商标、企业标徽、以厂矿、银行、事务所、酒店、宾馆为最多、最广泛。也是我们课程的重点。2》以标明自身特点为主要目的——国徽、会徽、军徽、运动会，博览会等的徽标等。虽然这些徽标有时候很难与商业活动完全区分开来，但其主要目的是为了表明自己的特征。3》以指示性为主要目的——国际通用标志，机场、车站、运动会、宾馆、酒店等公共场所中常用的如餐厅、电话亭、小卖部、进出口、行李寄存、厕所等等。还有道路交通标志、禁示性标志等。有了这些标志，不同的国家和民族的人都容易识别。国际通用标志越益广泛的运用，证明了我们离现代视觉图形文化越来越近。设计师往往是走在时代前面的，但无论如何，文字仍然有无穷的生命力，是标志无法取代的。台湾故宫博物院卫生间二、标志的起源和发展作为一种文化现象，标志的产生是人类从语言过度到文字的一个重要阶段。人类的进化、交流沟通，首先是动作，通过某些动作来让人了解自己要表示的意思，这是最低级的。随后是语言，最后才产生文字。文字是人们交流最高级的阶段，也是最高级的形式。标志在中国发展的概况，有六个阶段：1》从出土的文物史料来看，最早的完整的标志见于战国时期的封泥。当时诸侯为了显示自己的财富、权利、身份和地位，给自己拥有的财富打上记号。2》汉代的铜镜3》宋朝开始出现了图文合一的商标。从清明上河图、许多通俗言情小说中可以看到当时的都市繁华、商业发达。4》中国政府正式办理商标注册始于1904年（光绪30年）。当时出台了《商标试办章程》。这是因为中国封闭的大门被列强的大炮轰开了，商业流通势不可挡。大工业生产唤醒了古老的民族。为了适应环境，清政府开始制定有关法规。但《商标试办章程》从执笔起草到操纵执行都由外国人完成。显然，外国人也成了这些条款的最大的受益者。5》解放后，1950年，当时的政务院颁布了《商标注册暂行条例》。到1953年，化了3年的时间对旧有的商标进行检查，剔除了相同的、近似的、冒牌仿造的，取缔了封建的、迷信的、色情的和含有殖民主义色彩的商标。到了1959年，给商标落实了政策，定性为：是资本主义市场经济的产物但可以为社会主义建设服务。下了一个组织结论。6》改革开放，到1995年，我国的注册商标有50万件。2、国外标志发展的概况、现状及趋势1》从埃及、希腊、的墓穴中出土的器皿来看，就已经有明显的标志，标明财产的主人、财产的拥有者。2》罗马时期，公元前4—5世纪《经济编年档案》已经记载了标志的各种用途。其中最多的是建筑的标志，在建筑造好之后，建筑师和石匠也会将自己的名字、记号打在石头上。3》12世纪，中世纪后期，是标志发展的一个重要时期。文艺复兴即将到来，资产阶级革命的前夜，商业发达、交流广泛、航海活动频繁。海难事故增多，标志可以帮助人们确定海难的财产归属。这个时期的标志主要有：牛身上的烙印，商标，海里捞起的印记、纹章等。4》工业革命时期（1760——1820）商标，作为市场争夺的助手，它的作用、意义，它的设计、注册等开始规范并逐渐趋于完善。5》近代，标志成为工商业活动的交点。随着文明程度的提高，标志的发展趋势为：表现形式：信号化（信息化）艺术效果：简明化总体趋势：繁——简具相——抽象一般图案——几何图案艺术性多元性文化性一些老牌子开始改换面目设计家突破传统的新尝试标志的发展请看WAITERMILES的《设计家手册》有十字军东征时期的各种标志，代表宗教勋业和公国、家族的标志。三、标志的功能商标的宣传作用在一定的程度上优于广告、包装，是因为它的永久性（时间性）、广泛性（空间性），还有荣誉感、凝聚力。1、标明产品的来源。2、监督、保证产品的质量，确定职责的范围，使顾客建立起信心3、宣传功能：“拥有一片故土”“太空集团”4、专利性，受法律的保护《中国的商标战》5、具有资产价值可口可乐280亿美圆美国曾经出200万美圆买青岛啤酒的商标88/6/20《湖北日报》刊：昆明烟厂出80万买下成都烟厂的红梅牌烟1、标志设计的参数1》单一的还是有关标志的基础。2》单独使用还是和厂名、品牌同时使用，是否包括文字、字母。3》估计标志的用途：销售系统：商店、货架、包装袋办公系统：室内、信笺信封、名片、文件夹包装系统：产品系统：产品造形、钢印制服系统：服饰、帽徽、衣扣符号系统：厂徽、指示牌、工作证、纪念章建筑系统：门面、大楼展示系统：展览、陈列室运输系统：箱、车宣传系统：广告、电视、霓虹灯、样本、目录、纪念品2、商标的构成类型：许多书如《世界标志艺术大观》等，对标志的构成类型作了很详尽的分类：有植物、动物、海洋动物、鸟类，口目型、人首型、人物型，三角形、圆形、十字型、几何型、文字型，机械型、建筑型，箭头型、文具型、车船型，自然型（雪花）、道具型（皇冠）、对称型等。归纳为：1》几何型2》文字型3》综合性4》图案型3、商标标志的命名商标的命名大有文章可做，采取征集的办法作为标志命名的一个内容（天友）。1》谐音法：414飞帆——非凡金雀——精确2》比拟法：借仿照来比拟商品的性能：松鼠牌围巾3》理想法：喜鹊牌医疗器械4》寓意法：铁牛牌拖拉机5》对比法：黑白牙膏4、标志的设计和制作1》座标图2》标准字体3》标准色彩4》不同场合的效果图：平面、立体、变化我国《商标法》第8条规定，不得使用下列文字、图案1》同国家名称、国旗、国徽、军旗、军徽相同或相近2》同外国名称、国旗、国徽、军旗、军徽相同或相近3》同政府间、国际组织名称、标志相同或相近4》同红十字、红星月相同或相近5》同本商品的通用名称相同或相近6》直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其它特点7》带有民族歧视性的8》夸大宣传并带有欺骗性的9》有害于社会主义道德风尚的或其它不良影响的*以上把用作主体的，如巨轮上的五星红旗，药箱上的红十字等，可用。*用地图作为标志的常常因为画得不准引起国际纠纷*许多国家把“永久”也在被禁之列，“永久牌”自行车无法注册*商品的图形、外形都不能作为标志，不能为独家所用。*“温暖牌”裘皮大衣、“酒花牌”啤酒、“绝缘牌”电工工具、“甜甜牌”糖果等都不能注册，以防商标与商品混淆，引起市场混乱*“芳芳”（fang）化妆品在英语里是毒蛇的牙齿、狼牙、狗牙等意思，路透社记者报道：此商标在小儿爽身粉上使用，令人恐怖。在美国，如果商标连续2年不使用就表示放弃。在美国有下列内容者不能作为商标：1》含有不道德、欺骗或丑恶的事物2》美洲或其它任何国家的旗帜3》使用他人的姓名、肖像、签名而没有得到本人同意4》近似他人在美国已使用或已经注册的标志，或可能造成混乱、讹误和欺骗者。在泰国：1》同泰国国旗、国徽、军旗、军徽相同或相近2》与红十字相同或相近3》与皇家禁忌的文字、图形相同或相近4》皇家成员的肖像及专供皇室装饰的图样5》违反公德的图象，女人体。五、标志的审美特征和结构特征标志的象征性标志的暗示性标志的逻辑性标志的简明性和归纳性标志的内涵和外延标志的文化特征标志的造型特征和性格特征作业及要求：一、搜集、整理、分析1、绘制你最喜欢的标志1——3个（可用电脑等工具制作），写出原因。2、列出你最不理解的标志1——3个，供全体同学讨论。3、你认为最有新意的标志（也许你不一定喜欢），写出原因。4、用手工绘制一个适合几何制图的标志。5、选出1——2个最独特的标志（估计班上其他同学不太会选）。6、将上述内容装订成册，做到图形准确、图文并茂，文字简洁明确，排版新颖合理。7、强调整个作业的新意和整体感。二、设计一个标志，题目自选。作品1949年1月，中国人民革命军事委员会铁道部成立。5月，发出通知在全国征集新中国的铁路路徽。一个月后，收到图案3200件。铁道部选定后报中央政务院批准。1949年10月1日，中央人民政府铁道部成立。1950年1月19日，铁道部发出“制定中国人民铁道路徽图案式样分发全国一律制用”的铁道部命令。颁布了图案的标准式样和胸章、帽徽、纽扣、会场、建筑物等。含义：人民铁道1950年1月22日《人民日报》发表了铁道部公告，采用陈永昶设计的图案。奖励小米800斤，二等奖500斤，佳作奖2名，各100斤。陈永昶，1912年生，沈阳人。1961年，调到交通厅，1969年去世。中国铁路路徽诞生记