童装市场调查

童装市场调查童装市场的前景•童装市场是我国最有增长潜力的市场之一，然而，童装业在整个服装行业中所占比例甚小，目前，我国16岁以下的儿童约有3亿多，其中城市近１亿，农村2亿多。在庞大的市场及利润空间前景下，许多国产童装品牌进行了观念更新，着眼于长远的发展。但同时，在国内童装市场上，只有30％拥有品牌，其余70％还处于无品牌竞争状态。而这占有30％市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，制约着整体的发展。童装将成为服装业发展的一个新增长点。童装的发展前景•我国拥有13亿人口，这里面涵盖着一个庞大的童装消费群体。根据有关人口统计年鉴，中国14岁以下的儿童约有3.14亿，其中城市近1亿，农村2亿多，而随着城镇化进程的加速，农村人口不断向城镇转移，转移人口孩子的衣着需求亦会随之增长。假设在1000万转移人口中，25%为儿童，那么每年将增加250万左右的童装潜在消费者。据最新一项调查显示，统计出我国城镇居民对儿童产品的消费呈上升趋势，年增长率为26.5%，每年销售量在6亿-8亿件，并将在近几年内保持8％的增长速度。同时，庞大的人口基数也使得新生儿的出生率屡高不下，新生儿出生量的增加和社会的发展，也将进一步推动童装市场的新一轮发展。业内人士认为，未来几年全国童装需求量将以10％以上的速度增长。而且儿童服装市场永远是个朝阳产业，孩子的需求是钢性的，不会随经济周期波动而受到影响。现在童装市场存在的问题•童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其是大童服装更是严重缺少。而我国10岁~14岁人口占14岁以下人口的44%，大童装需求量占全部童装需求量的48%。由此可见，大童装的市场需求量很大。童装的产品分布•根据消费人群的不同，童装的价位可分为低、中、高三档。目前我国童装价位的总体特点是两极分化，低档次和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。然而，孩子身体发育变化快，买的服装不可能穿很久，所以没必要去买高价位的服装。而低价位的服装质量、款式等又不尽如人意，所以还是想要中等价位的。童装时尚设计要求越来越高•童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。因为儿童的购买参与，好的童装设计应该够全面考虑不同年龄阶段儿童的生理和心理特点，能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合。合格的童装应该具有很强的实用性和观赏性，这样才能为对着装风格要求越来越具体的儿童及他们的家长所接受。品牌建设势在必行•从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费已经成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，已经成为孩子和家长首选购买的目标。但是与进口品牌相比，我国的童装品牌缺乏竞争力。企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位，然而根据自身品牌定位仔细的进行市场调研，把握流行趋势，了解消费需求，设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品，应该以品牌建设、发展为主要目标，而不是一味追求短期收益，这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。童装的健康、卫生要求更高•童装的健康、卫生要求更高。安全是童装的第一要素。超过65%的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题，把童装面料的安全性放在选择的首位。当前国内童装的安全合格率还不是很高，许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料。因此厂家在童装面料的选择时应该要非常注意安全性问题，应该选择吸汗、透气、舒适，对皮肤无刺激作用，甲醛含量也极低的面料作为童装面料。因为质量是保证品牌更好发展的基础。产品结构更趋合理.产品结构更趋合理。面对激烈市场竞争,童装企业要想在市场中找到立足之地，就必须对市场进行充分的调研,找准自身的市场定位,了解细分市场的详细情况,实行差异化的营销手段,运用灵活的竞争策略，例如:市场上缺乏大童装,那么企业就会以此细分市场为发展目标;童装的国标号型相对滞后,那么企业就会自己进行调研,制定合适的细分市场号型的企业标准。这样童装的产品结构将会越来越合理。国内童装十大知名品牌•1安迪儿•2派派熊•3安奈儿•4宝洁•5蓝猫•6贝丝堡迪•7肯迪儿•8叮当猫•9红黄蓝•10小猪班纳安迪儿品牌定位年龄：3－12岁安迪儿（andil）品牌童装来自英国，将英国绅士风格，淑女风度与休闲元素融入到服饰之中，倡导个性，纯真，欢乐和智慧，创造出适合儿童健康成长的休闲装。面料讲究绿色环保，充分考虑小朋友健康成长的需要，首选优质的棉花，经过烧毛、制软等加工程序，色彩自然柔和，款式活泼多样，体现了新世纪儿童的时代感派派熊•品牌定位：年龄：3－15岁•派派熊是健康、活泼、快乐的形象代表，“派派”又生动地传达出俊朗、乖巧的形象特征，这正是每位家长对孩子的期望。•“派派熊”设计主要体现简洁、大方的风格，同时具有内蕴丰富的品味，每年每季会根据服装文化的潮流确定不同的主题。所用面料以精纺棉为主，视觉效果均匀细腻，色彩更柔和，穿着更舒适，全部采用进口活性染料染色，固色性好，对皮肤安全无刺激，环保无污染。成品服装具有不变型、不缩水、不掉色的优良品质•在经营品种方面将不断的扩大到鞋、袜、玩具、饰品、文具，成为综合型强势品牌。宝洁•宝洁是一家集设计，生产，销售与服务为一体的专业妇幼服饰用品企业，公司致力于婴童服饰用品的设计开发与制作。产品从设计构思到生产工艺上都始终保持着款式新颖、色彩清新雅致，做工精细，选料讲究，深得市场和消费者的青睐，面料选用高档精梳纯棉，宝宝穿着舒适自然，给宝宝最贴心的照顾与呵护。•品牌定位：陪宝宝成长伴全家欢乐宝洁专业打造妇婴精品世界•产品系列：外出系列御寒系列内衣系列宝宝用品系列孕妇用品系列安奈儿•品牌定位：年龄：3－15岁中安奈儿（Annil)品牌童装属于深圳市岁孚服装有限公司。以缤纷的色彩、简洁、活泼的款型、精致的做工、品种的齐全受到消费者的喜爱。而采用明亮的橙黄和纯洁的白做为它的主色调，越发显得活泼、生动，让大家对她过目不忘。蓝猫童装•品牌定位：年龄：3－15岁的儿童•品牌个性：创新、独特、快乐、童趣•品牌风格：时尚、卡通、休闲、运动•品牌传播语：欢乐童年，品质生活•蓝猫童装以卡通片制作为龙头，以卡通形象为儿童消费品的品牌代言人，对那些对生活充满好奇与幻想，喜欢接受新生事物；敢于冒险、崇尚大自然，富有爱心与活力；喜欢蓝猫的卡通形象及喜欢展现自我的儿童很有吸引力。蓝猫卡通形象深受目标消费群的喜爱，蓝猫卡通文化已深入千千万万孩子们的心中。贝丝堡迪品牌定位：年龄：3—16岁•贝丝堡迪（bestbody)童装代表着阳光、童真、健康、快乐的高尚国际休闲童装形象。风格上跟进欧美简洁时尚品味，在色彩、款式上有浓郁的童趣，又避免过于卡通小儿化的倾向，很好的契合了现在这个年龄段孩子既有的儿童天真、活泼的个性。面料棉织造，全面拥有柔软、透气、吸湿、保暖、舒适等健康元素。坚持以卓越的设计、优秀的品质、中档的价位作为基本经营策略，主要面向大中城市中高层消费群体。叮当猫•品牌定位：年龄：2－16岁•叮当猫（ddcat）品牌的童装是欧美时尚风格、环保健康童装；注重休闲，强调个性，推崇童装搭配艺术，展现都市风采；将时尚休闲环保的健康童装带给中国新生代儿童•经营理念：时刻关心少年儿童健康成长，倡导自然、舒适、环保、个性的休闲体验•设计风格：时尚、休闲、舒适、童趣。融合纯真童趣、精致品味、流行时尚、健康环保等多重元素，结合流行色彩、休闲品味；强调多元化设计风格，休闲占50%，运动占30%，时尚20%;•设计理念源自地中海风格的意大利MAULI，紧贴时尚潮流脉搏，结合儿童特点，注重体现舒适、环保、人性化特点，实现流行与实用呼应，时尚与健康并存肯笛儿•品牌定位：年龄：3-16岁儿童•肯笛儿（Candy），“Candy”的中文意思为“糖果”，而糖果为儿童所钟爱。“肯笛儿”的标识形象设计为一个俏皮的拟人化的糖果根据无数妈妈的育儿心得，肯迪儿童装的特点是舒适、时尚、活泼。“肯笛儿”童装崇尚天然、绿色环保，面料严格采用高级活性环保染料订织订染，不含任何有损健康的物质，设计、面料、颜色搭配及制作工艺始终遵循着健康、舒适、时尚的理念。•商品主料：高档纯棉料•质量特征：吸湿性，透气性，柔软性，环保性红黄蓝•设计以市场为导向，坚持“休闲、简洁、优雅、个性、充满童真童趣”的品牌风格，追求产品的舒适性、实用性和时尚性。品牌核心理念：关爱、期望、未来红——心对心的关爱黄——寄予孩子的期望•蓝——与孩子一起共创未来•品牌风格：简洁、优雅、休闲、个性、充满童真童趣•品牌广告语：“多彩世界、红黄蓝童装”，“红黄蓝童装--让童年色彩更斑斓”小猪班纳•小猪班纳（pepco）针对儿童特点，从维护儿童健康角度出发，选择舒适的面料，配以生动可爱的图案，色彩搭配讲究，使产品能从多方面满足小朋友的需求。今年的秋冬款将会展现出欧洲风格，整体设计偏向时装化。目前为止，小猪班纳品牌童装系列已开发有四季童装、书包、休闲背包、雨伞、袜子、帽子、围脖、鞋子等品牌市场•以上童装品牌大都属于中等以及中上等的童装品牌，而像有些大品牌的国际童装品牌，在我们这里的消费人群并不多，市场不够广。而相对来说，这些中等阶层的童装品牌，比较适合我们这里的消费水平。随着现在人们的生活水平的提高，人们的消费水平也提高了。对服装的品质要求越来越高，特别是对童装。所以这些质量好，价格又不算太高的中档童装很是有市场。调查小结•总之,中国童装企业只有在不断地挖掘自身优势和寻找、开拓市场机会的过程中,不断地去修正和确立自身的发展策略才是根本。