可行性报告

科徕农业版权所有请勿转载科徠农业与重庆卫视合作项目可行性报告分析科徕农业版权所有请勿转载前言根据市场调查分析，水上冲关节目已逐渐成为城市夏季娱乐节目的一个标志，由于节目的未知性、互动性和大众性，吸引众多游客参与，形成极高的收视率。而作为直辖市重庆，火热的夏季更应有一档如此火热的节目，让整个山城火爆。作为本案，恰好可利用项目本身，结合此契机，联合重庆卫视打造一档属于重庆人自己的冲关项目。通过此节目合作来达到宣传项目、宣传公司、乃至宣传涞滩的目的。报告将针对此次合作进行可行性分析，由于时间问题，不足之处，敬请谅解。科徕农业版权所有请勿转载目录背景简介一合作项目细则二可行性分析三相关案例展示三科徕农业版权所有请勿转载背景简介科徕农业版权所有请勿转载项目开发背景由于项目整体规划，打造欢乐水世界已成必然，根据市场调查、开发节奏、以及资金投入运作考虑，欢乐水世界为一期重点打造项目，考虑到后期项目的可持续性发展及招商，欢乐水世界的打造必须有突破、有亮点。一期项目：欢乐水世界科徕农业版权所有请勿转载项目合作背景欢乐水世界启动在即，需借助重庆卫视平台宣传推广，制造影响力及人气，借势造势，重磅出击，赢在起跑线。重庆卫视娱乐节目类型少、影响力小、知名度低、本土化气息重，档次和规格均不够，需更多的娱乐项目来充实主题，挺高关注度。且本身有打造水上冲关节目的意向。借力出力，双方共赢。科徕农业版权所有请勿转载合作项目细则科徕农业版权所有请勿转载合作项目简介节目名称：一路狂奔（暂定）栏目形态：水上竞技娱乐类节目制作方式：录播节目场地：涞滩镇“涞滩谷地”旅游度假中心主办单位：重庆科徕农业发展有限公司协办单位：重庆电视台冠名单位：XX集团公司播出时间：重庆新财经频道（？点-？点）重庆移动频道（？点-？点）栏目时长：80分钟注：涞滩古地为项目暂定名科徕农业版权所有请勿转载合作项目简介冲关节目是一种户外冲关拿奖类娱乐健康节目，通常都是采用让参赛者在限定时间内对各个关卡进行挑战、冲刺，如果在限定时间内挑战成功即可拿到一份奖品。与电视节目合作的形式，双方通过各种利益往来实现互赢，冲关类节目即是电视与开发商链接的一个实例。同时此类节目广受大家欢迎，通过此类节目可以增加电视台收视率。从而也起到提高公司知名度、荣誉度的目的，在以后公司项目宣传上也都起到积极的作用。参与形式：个人挑战或团队组合挑战，选手通过网络、现场、电话等方式报名海选，通过者进行复赛产生周冠军-月冠军-年度冠军。科徕农业版权所有请勿转载重庆卫视概述CQTV-S------重庆卫视CQTV-1------影视频道CQTV-2------新闻频道CQTV-3------科教频道CQTV-4------都市频道CQTV-5------文体娱乐频道CQTV-6------生活资讯频道CQTV-7------时尚频道CQTV-8------公共/农村频道CQTV-9------少儿频道CQTV---------国际频道CQTV---------魅力时装频道CQTV---------移动频道CQTV---------汽摩频道CQTV---------新财经频道重庆电视台《重庆儒商》栏目各类频道重庆地区收视份额本地频道中央频道外省卫视科徕农业版权所有请勿转载频道信息重庆电视台新财经频道成立于2009年，数字机顶盒频道编号14，是目前西南地区唯一的专业财经电视媒体。2011年，新财经频道将进行全新改版，提升节目品质和专业属性。频道定位于中西部地区最有影响力的财经频道，致力于将其打造成为立足重庆、引领西部，面向全国、广具影响的全国性专业财经频道。财经频道目前已经覆盖主城区100多万用户，观众人数300多万。科徕农业版权所有请勿转载重庆广电集团（总台）移动电视频道成立于2004年12月13日，同年12月28日在重庆主城区试播，并于2005年6月18日正式开播，被列入重庆市当年八大“民心工程”之一。近几年，移动电视日均受众已达600多万人次，覆盖重庆主城260平方公里，公交车终端规模现已累计达到180条公交线路4500辆公交车以及22辆机场大巴。普及安装我市主城区的朝天门码头、皇冠大扶梯、轮渡、“爱心亭”和主城区出入境管理处、市质检局、社保局、交警队等共210个固定收视点，拥有近6000个收视终端。重庆广电移动电视频道节目全天播出19个小时，从早晨7点到次日凌晨2点。移动电视优势第一、广告覆盖面广。第二、广告受众多，目标接触高。第三、广告的收看具有强制性。第四、广告投放针对性强。频道信息科徕农业版权所有请勿转载值得关注的事实一、与日俱增的影响力：具有目前重庆公交乘客规模占全市人口的73%，其中乘坐安装有车载移动电视媒体的公交线路的乘客达到75%，对重庆整体市民有着与日俱增的影响力二、庞大稳定且长时间的收视人群：日接触人次超过200万。乘客每天将有超过50分钟的时间会花在乘坐公交车上（其中工作日50分钟，双休日52分钟）。三、到达效果突出：车载移动电视媒体的周到达率达到78%日到达频次在3次左右日留意观看时间平均为21.18分钟四、备受关注的媒体：受众认为车载移动电视安装位置醒目，可以打发乘公交车的时间，而且是一种新颖的设计。移动频道实例科徕农业版权所有请勿转载合作形式合作形式：新财经频道、移动频道强档播出；时尚频道免费广告；免费视频制作及老总专访。科徕农业版权所有请勿转载可行性分析科徕农业版权所有请勿转载重要性及必要性★强势宣传频度与广度——力争重庆两大电视台黄金档+次日午间重播，广泛覆盖2-4亿全国24-54岁中坚购买力阶层；力抓重庆电视台遍布全国各大城市的独有媒体分销渠道，顺畅传播与二次强化品牌内涵能力。★广泛群众关注与参与度——《智勇大冲关》\《男生女生向前冲》2-4亿全国观众和其踊跃的参与热情，都保证了项目执行必要的关注与参与热情。★企业实力与地域优势供赢——在当地举办外景拍摄，即能突出地域优势与特色，又能借地域优势突出企业品牌与产品科徕农业版权所有请勿转载合作的意义科徕农业版权所有请勿转载宣传涞滩涞滩，是中国著名的十大古城之一，拥有涞滩古镇、双龙湖等众多旅游景点，但由于各种各样的原因，此地域及旅游项目均不被人熟知。然而本案的落成与打造将会给涞滩作进一步的宣传，如水上项目能与重庆电视台合作，那么，将使涞滩的知名度和影响力更上一层楼。这样，在项目的推动下，政府或许会更加重视或给予更多的支持和优惠政策。科徕农业版权所有请勿转载提高项目关注度整个项目运营的成败重点在于一期项目的规划、设计、打造及宣传，如果一期项目能做出特色、做出深度，那么必然能引爆山城，达到“冬去仙女山、夏到新涞滩”的目的，前提是宣传、推广、亮相必须精彩，而与重庆电视台合作，恰好能做好此项工作，借助电视台的影响力，让项目亮相就站在最高点。从而提高项目被认可度以及关注度。科徕农业版权所有请勿转载打造公司品牌项目做好的目的不仅仅只是为了项目本身的收益，更重要的是打出公司这面大旗，让更多人知道科徕、了解科徕、认可科徕；让科徕引领涞滩深入重庆，让科徕成为重庆本土的农业公司巨头，就如同重庆的金科。知道欢乐谷，就知道华侨城；同样，知道涞滩谷地就知道科徕。而这样的品牌效应需要一个更高、更深度的平台，而我们恰好能利用同重庆电视台合作打造节目的形式，将公司作进一步高度宣传，为公司之后的发展奠定基础。科徕农业版权所有请勿转载填补市场空白水上冲关节目已是暑期一档长期热销的节目，湖南卫视、安徽卫视已成功打造并运营，收视率节节攀升并受到普遍的喜爱，更有众多人士报名参与。然而山城重庆，一个人们喜爱看热闹的城市，在此方面却是空白。根据重庆电视台娱乐节目打造的经验，参与性强，接地气的节目往往会受到重庆人的偏爱，类似凡人有喜、天天630等。相信，这样一档属于重庆人自己的冲关娱乐节目一定会受到大家的紧密关注。科徕农业版权所有请勿转载增强项目的互动娱乐性本案项目提倡的是生态旅游，文化旅游，绿色旅游，参与性旅游。游玩皆宜，动静结合。水上冲关项目本身是一个参与互动性较强的项目，再加上电视台的联合打造，更是锦上添花。不仅仅是现场参与互动，也让电视机前的朋友也互动娱乐。因为此项目的特殊性，只有与电视台联合打造才能体现出项目本身的意义。否则和一般的娱乐设施无差。人人心中都有一个明星梦，只要你参与、只要你有娱乐精神，也许就会因此出名。因智勇大冲关而出名的超人水上冲关的美女效应科徕农业版权所有请勿转载资金与宣传此项目与电视台合作最大的收益就是宣传和资金。合作只需要不到3万元，免费老总专访、时尚频道广告，如果自己出资，这两项远远不只3万元，而重庆电视台的平台影响力所带来的其他宣传效果的利益，价值更不是3万元能体现出来的。科徕农业版权所有请勿转载隐性效果隐性效果：1、冠名等节目招商收益；2、电视台的其他优惠；3、电视台的媒体资源；4、本案其他项目的第二次节目合作打造；5、本案其他项目的顺带宣传；6、知名度及影响力导致的其他宣传、加盟、投资效应。科徕农业版权所有请勿转载相关案例展示科徕农业版权所有请勿转载智勇大冲关科徕农业版权所有请勿转载从9月1日至10月9日,周间830节目《智勇大冲关》共播出21期,CSM31平均收视率1.60、份额4.08%,同时段平均排名多次全国第一。节目播出20期时,观众累计到达率36.33%,观众规模约为2.76亿人。平均每期到达率5.33,平均每期观众规模约为4055万人。目前,《智勇大冲关》已成为湖南卫视收视率仅次于《快乐大本营》的常规节目,强劲的支撑了晚间830黄金栏目带。收视人群分析《智勇大冲关》在全国范围内都有良好收视。在CSM21个收视仪城市中,除哈尔滨和广州外,《智勇大冲关》在其余19个主要城市的平均收视率全部超过1个点,份额全部超过2%。在一线大城市也获得了高收视,北京、上海、天津收视率分别为1.65、1.41、1.63;份额分别为4.39%、3.77%、4.12%。科徕农业版权所有请勿转载科徕农业版权所有请勿转载科徕农业版权所有请勿转载科徕农业版权所有请勿转载科徕农业版权所有请勿转载科徕农业版权所有请勿转载科徕农业版权所有请勿转载