品牌中国产业联盟创意提案汇聚

策略创意白皮书ByRosamund.Hui2前言对每一个公关行业从业人员来讲，写方案，几乎是一项每天都会涉及的工作内容。不论客户的行业，也不管是传播案或者是活动案，实际上，方案的基本架构都是大同小异的，只是在思维出口上会根据具体内容而分别考虑。针对我们目前的主要业务方向，我们平时所接触的方案主要是活动案。但实际上，不管是活动案还是传播案，方案的架构基本上都是由策略层，策划（创意）层和执行层及保障层四部分组成的。其中，策略层是战略性的，策划（创意）是战术性的。因此，策略层的部分对于方案本身及其可执行性是具有决定性作用的。方向错了，过程再完美也是徒劳。接下来，我将结合自己以往的一些实际工作心得体会，在参考相关资料的基础上，就策略、策划（创意）层在方案中的体现以及技术层面的表现谈谈自己的看法，不足之处，还望各位同事、领导不吝赐教。许宁宁RosamundHui3方案的基本层次策略层：根据我们对于客户、产品及其行业的了解，解析出客户具体的事件诉求点及方向策划（创意）层：根据事件诉求点及方向找到最直接有效的方式予以表达执行层：在确定了方式之后，通过详细的计划来指导最终的落实保障层：没有什么是万无一失的，要想稳步向前，两条腿走路总比单腿蹦跶好一些，爬行就更稳妥了策略层策划（创意）层执行层保障层客户4方案的产生信息收集及整理策略推导策划（创意）思考完善后期保障准备执行计划弟兄们，抄家伙儿跟着你们的项目组长出去平事儿去吧！！！好运！！！•客户发文的标书•与客户的沟通文档•与客户开会的会议纪要•所有与事件有关的信息•客户想要干什么•客户的目的是什么•客户的隐性期望是什么•客户的诉求点在哪里•客户的接受程度•客户的费用支持度•客户诉求点的表达方式•给客户最想要的•如何体现我们的设想•如何实现我们的设想•如何保证我们的利润•我们的薪水由客户支付•天公不作美怎么办•土地爷矫情怎么办•衙役凑不齐怎么办•预测总好过补救5策略推导•事件的主体（品牌Or产品）•客户所在行业相关事件的记录•客户对于当前事件曾经的努力•高度竞品类似事件的记录•客户的事件设想•事件主体的SWOT分析•客户事件设想的具象内容提炼•客户事件设想的二次开发•事件调性策略的立足点（事件背景）推导的内容（诉求分析）6策划（创意）思考•事件的述求点•事件主体所处行业的风格•客户能接受或者喜欢的风格•客户的预算•同时期竞品的动向•概念线的设计•环节的设计•高潮（亮）点的设计•现场视觉系的表现方向策划（创意）的方向来源策划（创意）的落实7策划（创意）的落实环节是概念线在事件每一具体步骤中的实际体现，环节的设置首先要情节连贯，其次才是内容及形式的创新概念线是一条贯穿整个事件全过程的思想指导线，事件主题、环节设置、亮点设计及视觉表现全都围绕概念线展开亮点根据事件的设计存在于环节中的任一部分，且不限定一个，但必须有主有次概念线环节亮点8概念线设计的出发点以事件的首要诉求点为基础以客户可以接受或喜欢的风格为象限以事件主体为主轴案例参考：2010SchneidersalesconferenceByWingscomm9环节设计的出发点符合客户所在行业的操作习惯符合客户所在层面的操作习惯符合事件载体的操作习惯为亮点预留缓冲区域10亮点设计的出发点事件主体的类型事件载体的类型客户的预算场地的情况事件的诉求点11策划（创意）源自于不断的开拓自己的视野12策划（创意）源自于不断的更新自己的知识13策划（创意）源自于平时的日积月累14亮点设计的技术层支持视频播放舞台表演舞美特效表演展览展示道具象征物展示视频播放15普通投影幕布LED、等离子矩阵、CRT显示器浅色系搭建制作物表面烟幕、水幕等非固态介质常用大屏拼接（联屏）技术16硬件拼接系统特点：通过光学的遮光处理来融合图像。优点：能较好地处理融合图像的黑平衡。缺点：拼接有明显分割线（即物理拼缝)，无法实现全景的一体化显示。普通软拼系统软硬结合系统特点：通过电子线路处理来完成图像的融合。优点：能较好处理图像的白平衡。缺点：拼合处由于亮度叠加而出现过亮区域的弊病，显示特殊效果较简单。特点：通过边缘融合技术，既实现了两边的完全融合，又消除了重叠拼接引起的过亮区域，实时特效，还可以适应平面、柱面、球面等各种曲面形状的拼接。缺点：费用较高舞台表演17情景剧舞蹈魔术其他舞台表演类型舞美特效表演18激光表演灯光表演舞台机械效果烟火表演展览展示道具19镭射球触摸屏全息成像交互式影像象征物展示20揭幕、递交、剪彩、亮灯、升帆注酒（铸就）、破冰猪（祝）+XX+大麦（大卖）21附件：动画在提案中的作用FLASH适用平面信息类的演示制作周期适中，费用较低CG适用场景类及亮点的演示制作周期较长，费用较高连续帧适用连续过程的演示制作周期短，费用低通过在提案过程中添加动画演示部分，可以以更加生动形象的方式加深客户对于方案的理解及现场设想22Rosa.H的兴趣与爱好电影拍摄影视后期数字效果观赏演唱会及专业舞美工程设计CG影像制作及后期数字处理23咨询参考国内公关行业知名网站，内容覆盖国内外最新公共关系资讯,公关资源采购,高端年会,调查评选,案例分享,求职招聘,名人专栏等权威的投影成像产品、投影成像技术，投影成像资讯的专业行业网站资讯丰富的灯光、音响及舞美专业行业网站24谢谢