《新华频媒》安徽联播网特殊形式广告产品

2011《新华频媒》安徽联播网特殊形式广告产品安徽中科邦略通信科技有限公司安徽阳派影视动漫艺术投资公司chrischao.zhao2目录•特殊广告形式价值解析•《新华频媒》安徽联播网特殊广告形式介绍3常规电视广告所面临的尴尬•观众：电视广告一看到是广告就跳台，抵触防御心理较强。•广告主：对越来越多的广告感到厌倦，希望看到更具有个性化的广告形态。•电视媒体：广告任务每年递增，广告时间没有增加，经营压力逐渐加大。•国家主管部门：对黄金时段的广告提出了更多的限制，户外传统广告牌的审批和整顿更严格。4电视广告特殊形式包括什么？•所谓电视广告特殊形式是指以栏目为载体，由此产生的一系列不同于平播广告的隐性广告形式。特殊广告形式价值分析6特殊广告形式价值分析之一：冠名•冠名商不但拥有得天独厚的广告宣传时段，而且自然成为节目的协作单位，显示出企业雄厚的品牌实力。•独家冠名的广告形式，具有排他性，阻止了其他竞争对手的进入，完全彰显品牌的声音。•冠名广告曝光次数多，抢占的广告资源好，更有利于不断加深观众对品牌的印象。7特殊广告形式价值分析之二：特约播映•包括特约播映、联合特约播映等，具体的设置根据操作方式的不同，可灵活调整。•可使广告形式与电视栏目有机结合起来，从而借助栏目强化产品形象和品牌美誉度。•位置更优越，紧贴栏目片头，起画龙点睛作用，让广告和节目的契合度更高。8特殊广告形式价值分析之三：广告转场版（开关版）•节目前、后第一条广告，其收视率等同于节目收视率，传播价值优厚。•人为方式把广告段位一分为二，变普通段位销售为特殊形式销售，给观众耳目一新的感觉，有利于提升观众对广告的关注度。•把广告与节目直接的结合起来，实现品牌之间的嫁接，观众的抵触程度小，更加有利于拉近品牌与观众之间的距离。9特殊广告形式价值分析之四：滚动新闻条•新闻滚动条出现在节目播放过程中，连续滚动播出、次数多、时间长，覆盖众多受众群体，保证品牌传播的广度。•品牌信息随节目播出，节目收视率等于广告收视率，到达率高。•广告播出时段好、突出好、性价比好。•观众在收看节目的同时能接触到品牌信息，关注力高，更容易产生品牌嫁接。•柔性广告形式，观众抵触力小，尤其适合成熟品牌进一步锻造品牌价值感。10稍后关注•出现时间均位于节目中，品牌标识与节目完美融合，品牌传播于无形之中，不会引发观众排斥心理；•首播时间均为晚间黄金段位，暴露频次高达20次以上，且传播广度足够；•“稍后关注”作为媒体自我宣传的重要部分，每天播出的次数高，品牌曝光时间长。•广告与品牌相伴产生，有效实现节目与品牌直接的嫁接，提升观众对品牌的好感度。•“下节关注”紧抓住观众对后面内容的期待心理，使观众欲罢不能，广告的关注度高，主动收视性强。•“下节关注”紧贴节目播出，观众对内容的期待心理转化为对品牌的期待心理，品牌传播的美誉度高。11公益提示•较高的暴露频次，能够以较小的投入保证对传播广度的需求；•提示的内容可以与品牌内涵做充分灵活的融合；•提示内容属于服务性内容，亲和力强，且能提升品牌美誉度。•制作简单，个性化强。12追风广告•价值评估：–突发新闻的高关注度、高频次、高收视、高影响力；独特广告版位差异化广告形象。–结合事件的特约形象，契合受众需求的话题，塑造良好品牌形象，好感度高，传播行为本身带给品牌的附加值高。–对于适合这样天气或时机销售的产品更能促进销售：如食品、药品、家居用品等。13新增价值介绍：•冠名类和独家特约类广告产品新增价值回报：•最新推出独特广告版位，每期节目片头后增加15秒广告位一个，效果堪比普通广告段正一广告位；•增加自选套播组合，满足客户在深度冠名之后在传播广度上的需求。同时套播组合没有指定具体栏目，只是规定了投播的秒数和时段，客户使用时有着更大的自由度。感受强势力量传播制高点——《半点资讯》15安徽地区户外收视第一王牌《半点资讯》将秉承以人为本、关注国际国内重大事件及民生新闻的人文精神，融合最新最快的突发消息，丰富实用的生活资讯，广受关注的热点话题，让新闻不再高高在上，真正实现与民生百态的“零距离接触”。我们的口号就是：给我半小时，给您全天下。•“新闻追踪榜”版块，追踪近期报道过的新闻热点，新闻的故事性和延续性得到加强……16《半点资讯》特殊广告形式《半点资讯》独家特约【广告回报】（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）独特版位！每期节目片头后随5秒特约标版，15秒纯广告一次；（3）自选套播：2011年非黄金时段平播广告2000秒536万元/年17《半点资讯》独家特约播映小版块冠名——《半点资讯》‘说天气’【版块介绍】：《半点资讯》中每期设置“说天气”环节，第一时间为观众带来温馨、及时的气象资讯服务；版块广告信息关注度高。【播出时间】：全天正点新闻后【广告回报】：1、主持人口播：《半点资讯》结束前口播：下面进入“江淮瑞丰说天气”环节2、独特版位：5秒广告主持人口播后，天气预报前，冠名标版或企业宣传片配音：“现代人、现代车、瑞丰商务值得信赖”3、角标：天气预报画面右下角显示企业LOGO，时间长度约15秒4、其他时段：5秒广告《频媒快报》、《城市旅游》每天各一次。可用“冠名标版”或“5秒宣传片”替换280万元/年18《频媒快报》特殊广告形式《频媒快报》独家特约播映【广告回报】（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）独特版位！每期节目片头后随5秒特约标版，15秒纯广告一次；（3）自选套播：2011年非黄金时段平播广告2000秒351万元/年19特殊广告形式：转场版转场版（开关版）《半点资讯》转场版（关版）20万元/90天次《半点资讯》转场版（开版）20万元/90天次《频媒快报》转场版（关版）12万元/90天次《频媒快报》转场版（开版）12万元/90天次说明：（1）最小销售单元为90天，超过90天按90天的倍数计算。价格按每期一次计算。（2）买断节目版位数（例《半点资讯》有2个版位，《频媒快报》有5个版位）根据版位量享受另外折扣。节目有2个版位的9折，有3个版位的8折，有5个版位的75折。（3）买断单个节目版位的半年9折，全年8折；未买断单个节目版位的只可购买90天。下同感受知性力量最开阔的国际瞭望平台，最快捷的国际时事通道——《环球风采》21最开阔的国际瞭望平台，最快捷的国际时事通道《环球风采》是一档综合性国际新闻栏目，立足于迅速、全面的对外部世界进行全景式报道。它在保持时事报道权威性的基础上，着重加强对国际时事的事实性报道和特写式报道，突出新闻的原汁原味。同时还加强了对世界科技、文化、环境等方面的报道，突出知识性、趣味性、可视性，展示世界多元文化，凸现人文色彩。节目深受知识型中青年观众的喜爱，25—55岁的中青年观众比例最高，达56%，是真正的黄金受众。22主流人群的主流媒体•《环球风采》深受知识型中青年观众的喜爱，25-54岁的中青年观众比例最高，达56%，是真正的黄金受众。•收视群体中男性观众占近53%，以男性为主要目标消费群的广告可以更准确、有效的接触到目标受众。男性53%女性47%－－观众构成—性别6%12%16%16%24%16%10%0%5%10%15%20%25%14岁以下15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上－－《环球风采》观众构成—年龄23《环球风采》特殊广告形式•《环球风采》冠名播映征集•【广告回报】1、5秒冠名标版：《环球风采》每期片头后一次；2、15秒纯广告：独特版位！《环球报道》每期节目片头后随5秒标版一次（客户提供广告片）3、节目预告：在其他节目中播出的《环球风采》节目预告片含企业LOGO4、主持人口播：每期各二次。如：欢迎来到/感谢收看“***环球报道”。5、片花：定位2秒，《环球风采》每期至少二次6、片尾鸣谢：每期一次。如：《环球风采》由***冠名播映7、自选套播2011年非黄金时段平播广告1000秒（非黄金时段指00:00~18:00和23:00~24:00）480万元/年24《环球风采》特殊广告形式《环球风采》特约（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）每期节目中插播15秒纯广告一次；391万元/年《环球风采》转场版（关版）15.1万元/90天次《环球风采》转场版（开版）15.5万元/90天次25•——打造大型资讯平台。•让新闻更好看！新鲜资讯、实用信息、新奇内容一网打尽。让服务更贴心！新闻点评、线索提供、答疑解惑……半小时让您收获多多。•内容以报道社会热点新闻为主，每天一期，每期10分钟，每期集中报道一个主题或一个新闻事件。“瞩目新华、纵横天下”。•《新华纵横》呈现三大特点：紧跟热点，突出时效，突出现场；抓住重点，提升高度，提炼视角；关注难点，追查疑点，创造亮点。《新华纵横》26《新华纵横》特殊广告形式《新华纵横》独家特约播映【广告回报】（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）独特版位！每期节目片头后随5秒特约标版，15秒纯广告一次；（3）自选套播：2011年非黄金时段平播广告1000秒245万元/年27《新华纵横》特殊广告形式广告转场版：《新华纵横》转场版（关版）11万元/90天次《新华纵横》转场版（开版）11万元/90天次28《瞬间》特殊广告形式《瞬间》特约播映【广告回报】•（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；•（2）每期节目中插播15秒纯广告一次；•125万元/年广告转场版：《瞬间》转场版（关版）6.8万元/90天次《瞬间》转场版（开版）7万元/90天次29其他栏目特约播映征集《天下旅游》（每天10:00）（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）每期节目中插播15秒纯广告一次；60万元/年《名企风采》（每天11:30）（1）每期节目片头后5秒特约标版一次；（2）每期节目中插播15秒纯广告一次；80万元/年30其他栏目转场版《天下旅游》转场版（关版）3.1万元/90天次《天下旅游》转场版（开版）3.2万元/90天次《名企风采》转场版（关版）3.7万元/90天次《名企风采》转场版（开版）3.8万元/90天次31滚动新闻条冠名【表现形式】：***新闻快讯【广告回报】：•屏底滚动：滚动新闻最前端将出现冠名品牌名称或LOGO，随滚动条滚动，全天次数不少于120次•5秒冠名标版：《频媒快报》《环球风采》《瞬间》每天各一次•标版内容：新闻快讯由***企业名称+品牌宣传语（15字内）冠名播映完美镶嵌全天节目之中完全淡化广告时间概念完整触达所有收视观众380万元/年32“稍后关注”独家特约“稍后关注”位置：每节节目尾、广告插播前。“稍后关注”播出频次：每天06:00~22:00不少于20次。赞助回报：（1）LOGO压标，如图（2）5秒特约标版，每天《频媒快报》2次。（3）90天起售。40万元/90天33气象公益提示形式说明：根据品牌特点和天气情况制作5秒气象公益提示版，提醒观众关注天气变化，做好预防措施或一些健康提醒播出频次：每天不少于8次（17:30~22:00不少于3次）公益提示形式：5秒公益提示标版+5秒品牌广告。10天起售。7300元/天34“追风广告”•[2011追风广告特约播映]（仅限2家，同类产品仅限1家）•广告形式：5秒标版15秒品牌广告+独立特殊版位——特别报道宣传片后，按实际播出次数计算价格根据特别报道主题制作特约标版，体现品牌公益诉求06:30~18:00时段9100元/次，其他时段2300元/次35“追风广告”•执行流程：–签定合同之日起，预付10万元的广告费，并提供播出广告带备播（5秒特约标版由广告部制作）；–特别新闻报道播出前，广告部传真、电话通知客户，如无异议，就按照计划播出；如客户不同意播出，需要书面传真广告部。–追风广告次数视特别报道实际播出时长而定，每小时不少于3次。–播后客户根据播出证明与广告部结算实际广告费用。–预付费用使用完，广告部提前通知客户，如要续订则再预先支付10万元的广告费，以便继续执行；如要终止则根据实际播出结算，多还少补，多出的费用充抵当月广告款。