简要分析杜蕾斯的品牌战略分解

品牌管理之DurexByNicole1.品牌定位Durex杜蕾斯，舞动新情趣，尽情尽性，尽力为消费者提供一个放松心情，发掘自我，释放内心深处的渴望，追求新鲜刺激精彩快乐的杜蕾斯生活！品牌定位杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地舞动起来。以“为全球消费者创造更完美性爱体验”为宗旨品牌定位目标消费者崇尚个人生活品质，讲究生活情调3强烈的品牌消费主义意识，高端品牌用户组4重视性生活质量6中高收入，有较强消费能力2购买者以男性为主1强调自我价值与社会地位的认同52.品牌性能耐久（Durability）可靠（Reliability）优良（Excellence）3.品牌形象杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌世界安全套行业的第一品牌4.品牌要素品牌名称标识声望广告设计由耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）组成。杜蕾斯（小杜杜）中文名采用音译。名字较短，易记，易识别，有含义。品牌要素之品牌标识简洁，圆润而又不失庄重在英文标识下方或上方一般会加上“LOVESEX”字样，中文标识则加上“尽情尽性”字样，在润滑剂和情趣用品包装和海报上则加上“PLAY”字样。既表现了企业文化，又能够更好地区分不同类型的产品。品牌要素之品牌声望•1929年注册商标，•1915年于英国伦敦生产•在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26％，是世界安全套第一品牌。•它创造了多个第一•“第一条全自动的安全套生产线”•“第一只带润滑剂的安全套”•“第一个通过欧洲安全套质量体系标准的安全套品牌”•“第一种男用聚亚安酯安全套”品牌要素之广告设计‘sproduct:HappyFather'sDay！品牌要素之广告设计•一大部分强调安全这个特点，体现产品质量的优越性，也表明了安全套最根本的特性。通过暗示养孩子的不容易和昂贵来吸引消费者；广告：app—Durexbaby•另外一部分强调“完美性爱体验”、“尽情尽性”这方面来吸引消费者。品牌要素之包装•以抽象图案为主，没有使用真人，不会有恶俗的感觉，总体上感觉比较正面、健康、甚至感觉可爱，减轻购买时可能产生的尴尬感；•企业不时会在高校举办包装设计比赛，并会采用获奖设计!