电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究

仲恺农业工程学院学生创新基金项目电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究课题主持人曾雪连所在单位信息管理与信息系统062课题类型自然科学类学术论文结题日期人员分配分析研究员：黄星钊陈成龙郭锐波论文编辑：曾雪连林淑莹刘伯鹏摘要互联网是一种崭新的媒体，因此任何在传统媒体中能够宣传的东西都可以放到网络上来推广，无论是一种产品、一项服务等等。同时由于互联网有它自己的特点，比如：它削弱了时空的重要性，有很强的交互性，经济廉价方便等，所以网络推广会变得更迅速、更广泛且更经济。但是，互联网也有其内在的缺陷：内容庞杂、结构混乱无序。所以在这样一个杂乱的信息世界里有个根本的问题需要我们不断探讨：就是作为一位服务提供者，怎样能让自己的服务、产品等等不被淹没在这信息的海洋里，也就是说要如何去争取客户的眼球。在互联网络发展的今天，网站如雨后春笋般搬上舞台，但是要吸引客户的眼球，将潜在的客户转化成拥有的客户并不是那么的容易，这个时候就需要网络推广，特别是SEO即搜索引擎优化。而作为一个电子商务网站，其盈利是建立在为顾客提供相应的服务基础上的，可以说顾客就是生命之源，它与企业主页不同，它的本身就是一个企业，所以对于网络推广的要求更严，需求更大。关键词：电子商务建设搜索引擎营销网络推广搜索引擎优化目录1电子商务及推广方式.....................................................31.1电子商务网站的特点及其发展现状.......................................31.1.1电子商务网站的特点.................................................31.1.2电子商务国内外发展现状.............................................31.2网站的推广方式.......................................................41.2.1线下推广方式及优劣.................................................41.2.2线上推广方式.......................................................51.2.3推广方式对比.......................................................61.3网站推广方式中搜索引擎优化的意义和必要...............................61.3.1搜索引擎优化的意义.................................................61.3.2搜索引擎优化的必要性...............................................72搜索引擎中的理论研究和现状.............................................82.1搜索引擎的理论研究...................................................82.1.1搜索引擎中的名词术语...............................................82.1.2搜索引擎中的关系...................................................92.2搜索引擎优化发展现状................................................112.2.1国内搜索引擎优化现状..............................................112.2.2国内搜索引擎优化不足................................................122.2.3国外搜索引擎优化现状................................................123火车网站搜索引擎优化实例研究..........................................123.1案例市场需求........................................................133.2网站优化分析......................................................133.3网站关键词优化研究................................................133.3.1关键词选取研究..................................................133.3.2关键词运用研究..................................................153.4网站结构优化研究..................................................163.4.1URL链接优化.......................................................173.4.2内网标题优化......................................................183.4.3增加面包屑导航....................................................183.4.4提高链接广泛度....................................................183.4.5降低网站中页面信噪比..............................................193.5火车网优化改进....................................................193.5.1网页减肥........................................................193.5.2制作树形网站地图................................................203.6实例小结..........................................................214搜索引擎优化误区....................................................214.1搜索引擎优化方法中的误区.............................................224.1.1对关键词进行操作................................................224.1.2对网页的操作....................................................234.1.3对链接的操作......................................................235结语..................................................................235.1研究结论与建议.......................................................235.2研究的局限及进一步研究的建议.........................................24参考文献...........................................................261电子商务及推广方式1.1电子商务网站的特点及其发展现状1.1.1电子商务网站的特点虽然电子商务的定义很多，但是从本质来看，电子商务就是在网上(主要指互联网)开展的商务活动。电子商务被看成一种新生事物主要是由于它是在网络环境中开展的，也就是说电子商务借助于网络这种交易载体使商务模式相对于传统商务来说发生了质的变化，因此，网络（交易载体）是分析电子商务的特点最根本的一个视角。从网络角度来看，电子商务至少应当具有数字化、交互性和高效率三个基本的特点[1]-[2]。数字化：当商务以及与商务活动相关的各种信息都以数字形式被采集、存储、处理和传输的时候，商务模式就发生了质的变化，数字生活、数字商务、虚拟企业等数字化形式就应运而生了。数字化具有的易于存储、查询、处理、修改信息等优越性，这使人类将前进的方向与数字化牢牢的捆绑在了一起，正是由于电子商务的数字化特点，它使得商务活动中的商流、资金流和信息流都能够在计算机网络中迅速传输，形成了电子商务类网站特定的商务模式，这使得现代商务活动朝着“无纸”商务、信息商务、快速商务的方向发展。交互性：各种信息交互协议决定了数字化信息在计算机网络中具有双向沟通的功能，而电子商务正是基于这种网络环境中的商务活动，因此，在电子商务过程中，可以轻松完成商务信息的双向沟通，实现商务交易主体之间的信息交互。这是电子商务与传统商务相区别的重要方面，它预示着电子商务可以采用网络重复营销、网络软营销、数据库营销、一对一营销等现代营销的方式和手段，从而提高营销的效率和效益。高效率：电子商务的信息传递基于的是电磁波的传输原理，主要采用互联网的传输信道，能够以每秒30万公里的速度将信息向前传递着。在这种速度下，常规的时间和空间的规律已经被彻底打破，电子商务已经突破了传统物理世界的时间限制和空间限制，使商务交易的效率和商务服务的效率都得到了极大的提高。1.1.2电子商务国内外发展现状根据《中国互联网络发展状况统计报告》中的依据指出，中国第三方电子支付市场交易额总规模在2009年第二季度已达到171.34亿元。支付宝以53.29%的市场份额排名第一，在第一季度50.3%的基础上，再次突进，稳踞国内第三方支付市场的半壁江山。人们对网上购物感到越来越放心，中国有15%的网民通过网络找工作，美国已接近一半（46%）；网络购物方面；中国有25.5%的网民使用网络购物，而在美国，网络购物网民有89.5%左右；网上旅行预订，中国网民仅有3.9%的人进行网上旅行预订，而已有超过60%的美国网民充分利用了网络进行网上旅行预订[3]-[4]，比例如表所示：电子商务国内外发展现状15%25.5%3.9%46%89.5%60%0%20%40%60%80%100%网络应聘网上购物网上旅行预订中国美国图1电子商务国内外认可度电子商务正越来越发挥其特有的魅力，带给人们便利，改变着人们的生活方式。1.2网站的推广方式事物都需要一个过程，即被大众认知的过程，网站也一样，一个网站的建立无论有什么样的目的和意义，它最基础的过程就是需要被大众所认知，这就需要推广的途径[7]。1.2.1线下推广方式及优劣(1)平面宣传品方法企业平面宣传品，如企业宣传册、企业快讯等是不可或缺的宣传品。但这些宣传品批量印刷后，修改更新困难，往往不能反映企业的最新变化。而在这些宣传品上加印企业的网站地址，使进一步感兴趣的人，通过互联网了解企业更多的最新信息。这样，企业宣传和企业网站的推广将相得益彰。(2)广告方法在竞争的市场环境中，企业要通过各种广告形式推广企业和产品、服务等。常用的广告形式有报纸、杂志广告，户外标牌广告，广播电视广告等。由于篇幅或时间的限制，以上提到的这些广告形式都不能全面、详细地描述、传达企业和产品信息。如在这些广告中附上本企业的，使广告达到宣传的广度，网站引向信息的深度，从而起到相互补充的良好效果。1.2.2线上推广方式可以将网站线上推广的基本方法归纳为八种