国内服装品牌在视觉营销中存在的问题-方泽明

JournalofXi'anPolytechnicUniversity　245(105)201010Vol.24,No.5(Sum.No.105)　　　:1674-649X(2010)05-0577-04　　:2010-06-20　　:(1972-),,,.E-mail:[e-mail]方泽明(,350007):视觉营销是服装界近几年的热门话题,国内各服装品牌也进行了多方面的尝试.针对视觉营销在国内处于起步阶段,在实际操作中存在着许多的问题,分析了国内视觉营销现状,提出了在服装品牌视觉营销中应建立科学规范的视觉营销体系,完善的教育培训机构等应对错施.:视觉营销;服装;陈列:TS942.8　　　　:A,,,“”,.,,[1].“Display”,、,、、、.,、、、、、、,、,、[2].,,.,.:,?:、、.,,、,.,,“”,,.,,,.1　存在的问题(1)　对视觉营销缺乏清晰认识、陈列重视程度不够　.“”,,4p,,、,.,,.“”.———DOI:10.13338/j.issn.1674-649x.2010.05.030,..,:“,,,[3].”.:“———,,,,,,.,,.”,,“”.,,,,,.,.,“,.,[4].”(2)　缺乏定位明确的视觉营销战略　,,,、.,,,,.“,;,.”,,,,.,,,,,.,,,、、,.“”,,、、,,3.(3)　人才的匮乏　.,.,15%,,[5].,.,,.,,、、,.,,,,.,,,,.,.·,Gucci·,,..(4)　缺乏科学化的视觉营销体系　,.———,:①,.,,,,,.②,.,,,,.③,.,300,6,.50,578　　　　　　　　　　　　　　　24,5.,,,,,,.ZARA,,.,,.2　应对策略(1)　建立对视觉营销的清晰认识　,,;;[6].,.,,...,.,,.,,,.,.,.,,,.(2)　建立科学规范的视觉营销管理体系　,,.,..,30%.,..,..,,,.,,,.,.、、、4.、、3.、;,;..,、、、、,,,,.(3)　建立完善的教育、培训机制　,.3:①;②;③.,、3,.,.,,,.,.,,.:“,,.,,,..”,,.、.,,,,5795　　　　　　　　　　　　,.,,,,,.,.,,,,,.、、,,,.3　结束语,,,,.,,,..,.,3,,.:[1]　,.[J].:,2010(1):1-3.[2]　.[J].,2008(24):126-127.[3]　.[J].,2007(10):42-44.[4]　,,.[J].,2006(8):48-50.[5]　.[J].,2007(1):41-43.[6]　.[J].,2007(6):49-51.TheproblemexistedinthevisualmerchandisingofnativeapparelbrandFANGZe-ming(CollegeofFineArt,FujianNormalUniversity,Fuzhou350007,China)Abstract:Visualmerchandisinghasbeenahottopicforsuchalongtimeintheareaoffashion,whichiswhatthenativebrandsfocuson.Aimingattheproblemsofvisualmerchandisinginpractice,thecurrentsituationofthenativevisualmerchandisingisanalyzed.Somesuggestionsareputforward,whichincludessetupscientificandstandardizedvisualmerchandisingsystem,completeeducationandtrainingagenciesforvisualmerchandisingetc..Keywords:visualmerchandising;apparel;display、:　580　　　　　　　　　　　　　　　24