网络设计(广告)1

《网络设计(广告）》OnlineAdvertisementDesign授课教师：高银燕网络设计(广告)课程内容分析•第一章：网络广告设计的概念，以及与平面广告的区别。•第二章：网络广告的构成要素。•此二章为基础理论方面的学习，使学生从掌握广告的起源和发展的基本概念开始顺延至网络广告的产生，由此掌握与网络广告设计相关的一系列基础理论知识。通过基础理论知识方面的学习使学生能够辩清基本概念，理清思路，为课程的进一步进行打下良好的理论基础。此三章内容的设置使此门课程理论体系有一个好的开端，是整门课程理论体系相对完善的必须，也是此门课程内容设置有别于一般社会上的职业培训课程的特点之一。•第三章：网络广告的设计构思和主题的结合。•第四章：网络广告摆放位置、规格的大小。•第五章：网络广告的文字、色彩的搭配及表现方式。•此三章内容设置可以概括为网络广告设计相关理论要素概述，内容的设置有着承上启下的作用，通过对新知识的学习和对以往知识回顾的相结合，使学生对网络广告设计的概念有了更深一步的认识，并开始与实践创作结合在一起，此部分内容的设置是学生进行实践创作的开始。•第六章：网络广告设计流程•第七章：网络广告的形式美及所需使用的表现软件。•第八章：网络广告制作实例，用软件表现。•此三章内容是为学生进行完整的实践创作而设置的，以设计制作网络互动广告为教学重点，使学生能够运用以前所学的课程进行广告策划与创意，并能利用互动技术进行独立设计与制作，大量实战练习内容的设置使其具有高职专业培养高技能素质人才的特点。•第十一章：网络广告的交换发布与效果评估•此章内容是我在原有教学大纲的基础上添加的，添加此部分内容有三个方面的考虑；一是基于课程理论体系的系统性，二是基于课程实践环节（网络广告实践设计流程）的完整性。三是基于学生创作实践的实战性，使学生真正做到理论与实践双向统一。•教材采用自编教材。•参考资料：•【美】威廉·阿伦斯、大卫夏尔菲·阿伦斯《广告学》北京：中国人民大学出版社，2008。•杨坚争汪芳李大鹏.网络广告学.北京:电子工业出版社，2002。•《网络广告设计与制作》(21世纪高职高专艺术设计规划教材)•作者:谢成开、王波•出版社：清华大学出版社出版日期：2005年第一章：网络广告设计的概念，以及与平面广告的区别一、网络的起源及其发展•1.网络相关概念•计算机网络是通过通信设备和通信线路将多台地理位置上分散且独立工作的计算机进行互联，在相应软件的支持下，以达到通信和资源共享的目的。•按照覆盖的地理范围大小划分，可将网络分为局域网、城域网、广域网。•我们熟知的Internet便属于广域网。•万维网（Worldwideweb)•万维网并非Internet,它只是Internet上提供的一种信息服务系统。由于众多的用户在使用Internet时，所见到的均是万维网的面孔，形成了万维网就是Internet的错误印象。不过，万维网确实是Internet中应用最广泛的一种信息服务形式，也是最具活力和发展前景的服务方式。而我们在讲课的过程中涉及到网络术语时，主要是针对万维网，因为网络广告的载体主要是在万维网的网页上。•２.Internet的产生和发展•20世纪60年代初，冷战的国际形式使美国军方设想建立一种军事指挥网络。1969年，全球第一个计算机网络ARPA网形成．•1983年，ARPA网分为民用ARPAnet和纯军用的MILnet。•1985年，美国国家科学基金会于1986年建成了NSFnet。•1989年，ARPAnet和NSFnet合并，正式取名为Internet．•商业化促进Internet的进一步发展•在20世纪90年代以前，Internet的使用一直局限于研究和学术领域，其建设经费也完全由政府出资，对Internet的商业用途不感兴趣，甚至制定一些政策，限制人们将Internet用于商业用途．直到20世纪90年代初，由于巨额的费用负担，Internet的费用已不完全由政府出资了，开始由一些商业公司投资建设Internet。•GeneralAtomics、PerformanceSystemInternational、UUnetTechnologies三家公司首先涉足Internet的商业领域，他们于1991年组成了“商业Internet协会”，宣布用户可以把他们的Internet子网用于任何商业用途．•二、网络广告的概念与发展•1、网络广告的概念•网络广告是广告的一种形式，它与报纸广告、杂志广告、户外广告、招贴广告等传统平面广告的主要区别在于其传播媒体的不同。网络广告是基于网络媒体进行传播和呈现的一种电子广告形式。•2、网络广告的短暂历史•1994年10月14日，美国的Hotwired杂志在其（）网络版上发布了以AT&T等14家企业为广告主的网上广告。Hotwired此举，向世界打开了一扇数字化的大门，网络广告由此诞生。•Hotwired改变了原来的按照用户上网时间收取费用的做法，向用户无偿提供丰富多彩的信息，从而吸引大量“眼球”资源，以此吸引企业在其网站上刊登广告，收取广告费用。这种创新，与传统电视、报纸和广播的“双重出售”模式相似，从而奠定了网络广告发展模式的雏形。•1997年3月，一幅Intel的486x60像素的动画旗帜广告贴在了Chinabyte网站上，这是中国第一个商业性网络广告。•三、网络广告的三大形式•１．作为广告的网站对于许多公司来讲，它们对网络广告的最初尝试是建立一个网站。这些网站涉及范围千差万别，有仅仅是将印刷资料内容在网上再现的“小册子”网站，也有为了吸引客户而采用各种技术设计制作的网站。例如：卡迪拉克的网站上的主页上，消费者可以通过一个互动展室来完成购买或租一辆车的全部过程。在这个虚拟的展室里，顾客选择自己感兴趣的车型，屏幕即会显示这种车的样子。顾客还可以从外部颜色到内部设计进行选择，屏幕上的样车也会随之做相应的改变。顾客完成一系列组合后，将会出现零售价格和付款方式的建议。•L’eggs网站是为女性职业及个人理财的信息，而这些信息都是与L’eggs产品的广告相联系的。因此，2000年，L’eggs网站赢得了克利奥金像奖。•克里奥国际广告奖•克里奥大奖创立于1959年，迄今有40年的历史。在美国纽约，每年5月颁布发年度的各类奖项。•２、E-mail广告•网络广告形式利用了互联网两个最为普及的应用：E-mail以及万维网．•（１）由广告支持的E-mail：Hotmail和Juno．•（２）通过E-mail发送简讯•（３）赞助E-mail游戏•（４）直接发送E-mail广告•３、万维网广告:发布在万维网空间上的广告。•万维网（亦作“网络”、“”、“3W”，英文“Web”或“WorldWideWeb”），是一个资料空间。在这个空间中：一样有用的事物，称为一样“资源”；并且由一个全域“统一资源标识符”（URL）标识。这些资源通过超文本传输协议(HypertextTransferProtocol)传送给使用者，而后者通过点击链接来获得资源。从另一个观点来看，万维网是一个透过网络存取的互连超文件(interlinkedhypertextdocument)系统。万维网联盟（WorldWideWebConsortium，简称W3C），又称W3C理事会。1994年10月在拥有“世界理工大学之最”称号的麻省理工学院(MIT)计算机科学实验室成立。建立者是万维网的发明者蒂姆·伯纳斯·李。万维网常被当成因特网的同义词，不过其实万维网是靠着因特网运行的一项服务。工作原理当你想进入万维网上一个网页,或者其他网络资源的时候，通常你要首先在你的浏览器上键入你想访问网页的统一资源定位符（UniformResourceLocator)，缩写URL，或者通过超链接方式链接到那个网页或网络资源。这之后的工作首先是URL的服务器名部分，被名为域名系统的分布于全球的因特网数据库解析，并根据解析结果决定进入哪一个IP地址(IPaddress)。接下来的步骤是为所要访问的网页，向在那个IP地址工作的服务器发送一个HTTP请求。在通常情况下，HTML文本、图片和构成该网页的一切其他文件很快会被逐一请求并发送回用户。网络浏览器接下来的工作是把HTML、CSS和其他接受到的文件所描述的内容，加上图像、链接和其他必须的资源，显示给用户。这些就构成了你所看到的“网页”。•（１）分类广告•网上分类广告是受报纸分类广告的启发而产生的一种网络广告形式。网络分类广告是一种全新的网络广告服务形式，主要满足企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品和服务广告的需求，并为广大网民提供实用、丰富、真实的消费和商务信息资源。与传统媒体分类广告相比，网络分类广告容量大，表现形式多样化、立体化，可查询、收藏信息。•分类广告(ClassifiedAds或WantAds或Classify)：按广告内容归类刊出的小广告，其内容可以是促销某种商品或服务，也可以是招领等启事，涉及社会生活的方方面面。大分类广告更适切于个人或中小企事业单位的需求。在形式上，分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告，多数情况下“扎堆”出现，并按行业划分开，以便于浏览者查找。•分类广告分为小分类广告和大分类广告两种。大分类广告，是相对于小分类广告而言。两者的区别主要在于类别的专一性和多样化上。小分类广告，是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，也就是我国俗称的“专栏广告”，类似“一家专卖店”，只经营同一品牌的商品和服务。•（２）关键词广告•关键词广告（adwords）也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。•常见的关键词广告类型•1、关键词图片广告输入关键词，在搜索结果页面中间出现图片形式的广告，此广告具有唯一性特点。•2、关键词文字广告输入关键词，在搜索结果页面中间出现文字形式的广告，此广告具有唯一性特点。•3、关键词右侧赞助商广告•输入关键词，在搜索结果页面右侧出现赞助商的文字形式的广告，一个关键词对应最多8个广告位，先到先得。•（2）旗帜广告•旗帜型广告（Banner），网络媒体者在自己网站的页面中分割出2×3、3×16或2×20厘米的一个画面（视各媒体的版面规划而定）发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告。旗帜广告允许客户用极简练的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。它又分为非链接型和链接型两种。非链接型旗帜广告不与广告主的主页或网站相链接，浏览者可以点选（clilk），进而看到广告主想要传递的更详细信息。为了吸引更多的浏览者注意并点选，旗帜广告通常利用多种多样的艺术形式进行处理，如做成动画跳动效果，做成霓虹灯的闪烁效果等。•（3）按钮广告•按钮广告与旗帜广告相比主要差别是尺寸较小，一般为小图片和小动画，其本身传达的广告信息非常有限，它的主要作用是吸引网页浏览者来点击它，从而连接到专门的广告页面和广告网站。•从表面上来看，按钮广告和旗帜广告都是静态的图片或动画，点击之后都有链接的后台广告页面，所以也有人把按钮广告也归结到旗帜广告的范畴。•（4）飘移广告•此类广告为一在页面上游动的小图片或小动画，点击它可链接到广告页面或网站。这种广告由于在页面上不停地游动，可以引起浏览者的注意，但这种不停地游动也会给游览者造成干扰，但它不太受广告主的欢迎。（5）悬浮广告在物理学中，当一物体的密度与液体密度相等时，该物体就会在液体中呈现悬浮现象，物体悬浮的位置由初始状态确定，一旦把它置入某一特定位置，它就一直悬浮在那里而不受夜面高度的影响。网络中的悬浮广告与此类似，当把一广告图片或动画置入页面的特定位置后，不论是否滑动浏览器右边的纵向滑条，广告始终保持在屏幕上的固定位置不变，该类广告一般发布在页面两边的空白处。•（6）弹出式广告•弹出式广告也有人把它称为“画中画”广告、弹出广告等，它是在