pop设计

•由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的货架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视线，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在这种形势下，POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。导入•POP广告的POP三个字母，是英文POINTOFPURCHASE的缩写形式。简称“购买点广告”。具体讲，POP广告是在有利有时间和有效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。•凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物．或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示．都可以称为POP广告。象商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。什么是POP？•平时所展现在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告；墙上、橱窗上张贴着的精美招贴，身边有经过化妆、身着商品服装的售货员，含者微笑热情为你介绍商品，并赠送一份宣传卡．帮助你认识商品，领略使用商品后的风采。这辅天盖地、多种多样的广告，让你置身其间、目不暇接，受到一次次视觉冲击，无疑是购买前最后的广告。也许你是根据报纸、电视广告的信息而来，也许你毫无思想准备来逛商店，POP将帮助和促使你下决心去购买商品，当买到商品后，又会得到一个购物包和包装纸，让你带出商店，作为流动广告。•作为整个宣传空间，POP是一个很大的立体设计，它应分门别类，讲究宣传的整体性，更具强大的感染力，给人留下深刻的印象。此外POP的整体布置，在商店环境中应该是更加整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等，还可以运用其它手段，使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲望。POP功能与作用1、成本低廉2、刺激消费者购买欲3、提升企业形象4、活跃购物气氛5、新产品告知6、及时快效POP的分类按表现形式分悬挂式立体式卡片式张贴式按表现形式分悬挂式悬挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。悬挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，悬挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与悬挂POP相比，也是有限的。可以设想，壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。而悬挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说悬挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。立体式卡片式张贴式按表现形式分喷绘类KT板类手绘类印刷类按制作材料分喷绘类KT板类KT板•KT板是一种轻型的装饰板，实际就是两面贴有光滑纸张的泡沫板,一般用于作展板或作为临时搭建物的隔板。•KT板可用于展板制作、丝网印刷等方面，用KT板制作的展板美观大方、方便轻捷、经济实惠。（但是根据多方反馈：KT板就像泡沫一样，用久了会变型的，建议用有机板）•KT板颜色：红、白、黄、绿、灰、蓝、黑。•两种KD板：一种是“加强型防起泡KD板”，平度好，硬度强。适用于广告展示，特别适合于大型写真喷绘的各种裱板制作，他是取缔冷板的最佳KD板材。•第二种是“经济型防起泡KD板”，主要适用于画框背底、丝网印刷和丝印后的POP广告制作。它是取缔市场上烂板的最佳KD板材。•轻便实用加工容易•携带方便隔音等什么是KT板？手绘类印刷类按表现形式分喷绘类KT板类手绘类按时间分按题材分节日庆典公益广告出版物招生招聘餐饮美食美容美发商场超市体育竞技按表现形式分喷绘类KT板类手绘类印刷类按制作材料分按表现形式分悬挂式立体式卡片式张贴式按表现形式分POP设计ＰＯＰ广告的信息传达原则1、准确性原则2、逻辑性原则3、艺术性原则POP广告的制作原则和内容１、容易引人注目２、容易阅读，消费者一看就能了解广告所要诉求的重点３、具有美感４、有创意，有个性５、具有统一和协调感•■POP广告使用的检查要点及时地检查POP广告在超级市场中的使用情况，对发挥其广告效应会起到很大的作用，其检查要点如下：●POP广告的高度是否恰当。●是否依照商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸。●广告上是否有商品使用方法的说明。●有没有脏乱和过期的POP广告。●广告中关于商品你的内容是否介绍清楚（如品名、价格、期限）。●顾客是否看得清、看得懂POP广告的字体，是否有错别字。●是否由于POP广告过多而使通道视线不明。●POP广告是否有水湿而引起的卷边或破损。●特价商品POP广告是否强调了与原价的跌幅和限度。