喜之郎果冻调查报告及推广方案

喜之郎果冻喜之郎果冻调查报告喜之郎果冻推广方案班级:广告五班姓名XX喜之郎果冻调查报告概述喜之郎，是中国果冻食品领域的绝对第一品牌，从1993年的起步到今天，已经发展为营业额超10亿元的大型企业，是目前世界上最大的果冻、布丁和海苔等休闲类食品的专业生产和销售企业。公司现有员工6000余人，产品深受消费者喜爱，并被国家质量技术监督检验总局授予“中国名牌产品”称号。公司商标“喜之郎”被评为“中国驰名商标”。大致了解喜之郎的消费者以及竞争对手,从而进行针对调查报告所获得的信息进行一系列的产品推广活动.调查目的调查方式问券调查调查问卷1您的性别口男口女2您的职业口学生口上班族3您经常吃果冻吗?口经常口不经常口偶尔4您喜欢下列那个牌子的果冻口蜡笔小新口亲亲口喜之郎口台尚口以上都没有5您是否经常和爱人吃喜之郎果冻(选填)口是口不是6您购买果冻的目的口吃口当作礼物消费对象儿童、青少年、情侣、家庭进行以儿童为主调查方法抽样调查:采用随机抽样的手段,对石家庄的儿童、青少年、情侣、家庭进行调查.结果根据调查问卷得知,女性购买果冻占一半以上,学生,儿童居多.调查对象中,喜欢喜之郎果冻的人有40%,喜欢亲亲的有17%,喜欢台尚的有10%,其余为其他.消费者购买果冻有60%为自己吃,40%为作为礼物.结论与建议结论:女性和儿童比较喜爱喜之郎果冻,在果冻市场中,喜之郎作为大众品牌,市场占有率接近一半.建议:继续对现有的消费者进行保持,并积极开阔新的市场,找准定位点进行新的市场细分.加大新观念的宣传力度.喜之郎果冻推广方案喜之郎，是中国果冻食品领域的绝对第一品牌，从1993年的起步到今天，已经发展为营业额超10亿元的大型企业，成为目前世界上最大的果冻.为国内果冻品牌之首.产品背景市场竞争情况市场调查我国已有2000多家果冻生产企业(其中规模企业300家),其中在高峰期喜之郎的市场占用份额占到40%,与其竞争的品牌企业有亲亲17%,蜡笔小新13%,徐福记%21,以及一些其他品牌.喜之郎目前的市场范围主要以儿童市场为主,青年市场次之.其他市场也都有涉及.市场切入的有利点与不利点有利点:喜之郎在果冻市场多年积累下来的声誉在市场上占有一席之地,在产品和技术上也有一定优势,作为占有市场份额最多的品牌,其受消费者的喜爱程度还是相当可观的.不利点:作为果冻市场的龙头老大,喜之郎所做的一系列推广营销政策会很快被其竞争者模仿,紧随喜之郎争夺市场.果冻对儿童来说是一个绝对具有诱惑力的食品,儿童喜爱卡通的包装和具有可玩儿性的产品.而对于看惯了巧克力,鲜花的青年来说,果冻代表了天真和童趣,因此青年对果冻的钟爱程度仅次于儿童.对于中年消费者来说,上有老人,下有孩子,果冻作为送给老人和孩子的礼物.消费者分析定位实体定位:采用品质定位和功效定位,在食品安全问题严重的情况下,把产品的品质做好是关键的,优良的品质是消费者的首选;现在消费者都提倡健康消费,宣传其优良的功效,吃出健康.选择媒体鉴于所特定的消费者的接受信息的习惯选用电视和网络为主要媒体,请老师和同学给予意见